Trong năm 2026, Facebook Ads bước vào một giai đoạn “lột xác” mạnh mẽ, nơi các công cụ quảng cáo không chỉ đơn thuần đưa nội dung đến người xem mà còn trở thành một hệ sinh thái thông minh có khả năng dự đoán hành vi, tự động tối ưu và kết nối sâu hơn với từng khách hàng. Với các nhà quảng cáo luôn theo đuổi hiệu suất thì những tính năng mới này giống như mở thêm một bảng điều khiển đầy đèn neon, nơi mỗi nút bấm đều có thể tạo nên một chiến dịch bùng nổ.
Những cập nhật dưới đây không chỉ giúp quảng cáo chạy mượt hơn mà còn mang đến cách tiếp cận hoàn toàn mới, từ tối ưu hóa bằng AI, phân phối dựa trên tín hiệu hành vi, đến khả năng sáng tạo nội dung ngay trong trình quảng cáo. Hãy cùng Optimal Agency khám phá từng tính năng nổi bật để xem Facebook Ads 2026 đang thay đổi cuộc chơi như thế nào
Sự thay đổi về thuật toán Facebook khi xuất hiện video ngắn và video AI
Khi chúng ta bước vào giai đoạn bùng nổ của video ngắn và nội dung tạo bởi AI, thuật toán Facebook cũng âm thầm thay đổi để thích ứng với thói quen xem mới của người dùng. Điều này mở ra cả cơ hội lẫn thách thức cho chúng tôi và các bạn trong việc tối ưu nội dung, phân phối quảng cáo và giữ chân khách hàng trong những giây đầu tiên.
Thuật toán ưu tiên thời lượng xem và mức độ tương tác nhanh
Thuật toán Facebook ngày nay không còn chỉ đánh giá nội dung dựa trên lượt thích hay bình luận, mà chuyển trọng tâm vào mức độ “giữ chân” người xem. Các video ngắn thường dưới 15 giây lại có khả năng tạo tương tác nhanh, giúp Facebook dự đoán rằng nội dung này đáng được phân phối rộng hơn. Ví dụ, nếu các bạn đăng một video review sản phẩm dài 10 giây nhưng khiến người xem xem đến 90 phần trăm thời lượng, video đó sẽ có lợi thế phân phối hơn hẳn một bài viết dài nhưng ít tương tác.
Video AI được ưu tiên vì dễ tạo trải nghiệm mới
Sự nổi lên của video AI cũng khiến thuật toán Facebook thay đổi. Người dùng có xu hướng dừng lại trước những nội dung lạ mắt như chuyển cảnh AI, nhân vật ảo hoặc hiệu ứng được tạo tự động. Vì vậy, Facebook bắt đầu ưu tiên các nội dung được cho là mới lạ và mang tính khám phá.
Chúng tôi đã thử nghiệm tạo 10 video quảng cáo facebook bằng công cụ AI như Runway và Reface. Kết quả là 7 trong số đó có CPM thấp hơn đáng kể so với video quay thật. Điều này cho thấy thuật toán đang đẩy mạnh phân phối các nội dung AI vì nó giữ người xem ở lại lâu hơn.
Nội dung cần phù hợp với nhịp xem nhanh
Khi video ngắn chiếm ưu thế, Facebook cũng đánh giá cao các nội dung đi thẳng vào vấn đề. Người xem không còn patience để ngồi xem 30 giây mở đầu quá dài. Thuật toán vì thế ưu tiên nội dung có phần “hook” mạnh ngay 1–2 giây đầu.
Ví dụ, thay vì mở video bằng logo thương hiệu, chúng tôi gợi ý các bạn bắt đầu bằng cảnh giải quyết ngay vấn đề của khách hàng như “Da khô nứt nẻ? Đây là cách tôi xử lý sau 5 ngày”.
Cạnh tranh phân phối tăng mạnh
Do quá nhiều nhà quảng cáo chuyển sang video ngắn, thuật toán phải phân loại chặt chẽ hơn dựa trên chất lượng nội dung. Nếu video của bạn bị xem lướt trong 1 giây đầu, Facebook sẽ giảm phân phối ngay lập tức. Điều này buộc các nhà quảng cáo phải thử nghiệm nhiều hơn, đặc biệt với các video AI có “độ hút mắt” cao.
Video dài vẫn được ưu tiên ở dạng xem chủ động
Mặc dù video ngắn chiếm spotlight, nhưng thuật toán không bỏ qua video dài. Các video dài từ 1 đến 3 phút vẫn được Facebook ưu tiên khi người dùng chủ động xem. Điều này phù hợp với các chiến dịch giáo dục sản phẩm như hướng dẫn sử dụng, giải thích quy trình hoặc chia sẻ case study. Các bạn có thể dùng chiến lược “mix content”, nghĩa là dùng video ngắn để thu hút và video dài để thuyết phục.
Những tính năng nổi bật của Facebook Ads năm 2026
Khi những nhà quảng cáo liên tục chạy đua trong môi trường digital đầy biến động thì từng cập nhật mới của Meta đều có thể xem như một “đòn bẩy tăng trưởng”. Bước sang năm 2026, Facebook Ads tiếp tục được nâng cấp toàn diện từ thuật toán đề xuất, công cụ sáng tạo đến hệ thống AI hỗ trợ doanh nghiệp. Những thay đổi này không chỉ giúp các bạn tối ưu chiến dịch nhanh hơn, chính xác hơn mà còn mở ra những kiểu tương tác mới giữa thương hiệu và khách hàng.
Những cập nhật lớn liên quan đến Facebook Reels
Hệ sinh thái Reels tiếp tục là “đứa con cưng” của Meta trong năm 2026. Với các bạn đang tập trung vào video ngắn, những thay đổi này thực sự đáng giá.
Hệ thống đề xuất Reels học nhanh hơn
Meta cho biết hệ thống đề xuất video đã được huấn luyện để xác định người phù hợp nhanh hơn. Điều này dẫn đến một thay đổi cực lớn: số Reels được hiển thị ngay trong ngày đăng tăng đến 50%.
Điều này có nghĩa là nếu trước đây các bạn thường đăng Reels cách vài ngày rồi chờ “lên đề xuất”, thì giờ đã đến lúc thử nghiệm chiến lược mới. Ví dụ, nếu bạn đang chạy chiến dịch khuyến mãi chỉ kéo dài 48 giờ, việc Reels bùng nổ ngay trong ngày sẽ giúp nội dung “ăn đề xuất” đúng thời điểm, tránh tình trạng clip đột nhiên viral sau 3 tuần khi chương trình đã kết thúc.
Xem bài viết và Reels mà bạn bè đã thích & Chat trực tiếp từ Reel
Người dùng giờ có thể xem bạn bè mình thích gì và thậm chí mở cuộc trò chuyện ngay từ chính Reel đó. Tính năng này không áp dụng cho Fanpage, nhưng lại cực kỳ phù hợp với những nhà quảng cáo dùng tài khoản cá nhân để làm thương hiệu cá nhân. Các bạn có thể hình dung tình huống như sau: ai đó xem một Reel chia sẻ tips quảng cáo của bạn, họ bấm like, và bạn của họ sẽ thấy nội dung đó ngay lập tức, hiệu ứng lan truyền rất tự nhiên.
Một số Reels sẽ xuất hiện thanh chủ đề gợi ý phía dưới, giống phong cách TikTok. Ví dụ, nếu bạn đăng video về “Cách tăng ROAS”, Facebook có thể hiển thị thêm các chủ đề liên quan như “A/B Testing”, “Tối ưu ngân sách” để người xem đào sâu hơn. Meta cho biết người dùng có thể xem chủ đề mà không rời khỏi video hiện tại, giúp tăng thời gian tương tác và giữ người xem trong vòng lặp nội dung.
Những cập nhật AI mới hỗ trợ nhà quảng cáo
Meta tiếp tục tăng tốc ở mảng AI sáng tạo. Với những ai từng “bật máy lên, nhìn kho hình rồi thở dài” thì đây sẽ là cứu cánh.
Tạo nhanh nội dung từ thư viện ảnh
Bạn có thể cấp quyền để Facebook phân tích camera roll. Sau đó AI sẽ tự đề xuất chỉnh sửa, tạo collage, thậm chí dựng video từ những hình bạn đã chụp. Hãy tưởng tượng các bạn vừa tổ chức một buổi workshop cho khách hàng, có cả trăm tấm ảnh hậu trường. Chỉ trong vài phút, AI có thể:
- Chọn ảnh đẹp nhất
- Gắn template
- Mix nhạc
- Xuất thành một Reel chuyên nghiệp
Hiện tính năng đã có tại Mỹ và Canada trong mục Stories, Feed và Memories, và sẽ sớm triển khai toàn cầu.
Meta tăng cường “AI Interactions”
Từ ngày 16/12, Meta bắt đầu sử dụng dữ liệu tương tác AI của người dùng để cá nhân hóa nội dung nhiều hơn. Vớichúng ta điều này cho thấy Facebook Ads sẽ ngày càng “thông minh” hơn trong việc:
- Dự đoán hành vi khách hàng
- Tối ưu đối tượng mục tiêu
- Tạo ra hệ thống phân phối chính xác hơn
Nói cách khác, càng nhiều người dùng tương tác với các tính năng AI, nền tảng sẽ càng dễ phân bổ quảng cáo đúng đối tượng.
Meta ra mắt bộ công cụ Business AI
Đây là một trong những cập nhật tạo bước ngoặt, đặc biệt với các doanh nghiệp thương mại điện tử.
AI Bot bán hàng và hỗ trợ khách hàng 24/7
Với Business AI, các bạn có thể tạo một trợ lý tự động trên Messenger, Instagram, WhatsApp hoặc website. AI sẽ:
- Tư vấn sản phẩm như một nhân viên bán hàng thật
- Trả lời câu hỏi
- Gợi ý ưu đãi
- Theo sát hành trình khách hàng
Ví dụ, nếu ai đó xem một mẫu áo trên website, AI có thể chủ động nhắn:
“Bạn đang xem áo khoác Denim X? Hôm nay mẫu này giảm 20 phần trăm nhé.”
Đồng bộ với CRM
Meta đang làm việc để tích hợp Business AI với hệ thống CRM phổ biến bằngSalesforce, Zendesk giúp dữ liệu khách hàng được cập nhật liên tục. Điều thú vị nhất là: nếu dùng Business AI trong quảng cáo Meta, công cụ này hoàn toàn miễn phí, giúp các nhà quảng cáo tiết kiệm chi phí mà vẫn tăng hiệu quả bán hàng.
Năm 2026 đánh dấu bước tiến mạnh mẽ của Facebook Ads với các tính năng Reels cải tiến và tích hợp AI thông minh, giúp các nhà quảng cáo dễ dàng tạo nội dung, tăng tương tác và tối ưu chiến dịch hiệu quả hơn. Việc nắm bắt các cập nhật này sẽ giúp bạn khai thác tối đa tiềm năng quảng cáo, cải thiện ROI và đi trước đối thủ trên thị trường số.
Câu hỏi thường gặp
Đáp án là Có. Quảng cáo Facebook hoạt động hiệu quả bởi có nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu quảng cáo chính xác cho phép bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu phù hợp nhất và phân bổ ngân sách phù hợp. Hơn nữa, các công cụ phân tích mạnh mẽ của nền tảng cho phép bạn theo dõi hiệu suất theo thời gian thực để tối ưu hóa chiến dịch giúp có ROI tốt hơn.
Để tìm được những quảng cáo hoạt động tốt nhất thì bạn có thể tìm thấy chúng qua Trình quản lý quảng cáo Facebook. Bằng cách truy cập vào Trình quản lý quảng cáo rồi chọn Chiến dịch, Nhóm quảng cáo hoặc Quảng cáo. Kế tiếp nhấp vào Xem biểu đồ để xem hiệu suất của quảng cáo được thể hiện một cách trực quan. Bây giờ bạn hãy chọn biểu đồ muốn xem để xác định được những hoạt động hiệu quả nhất dựa trên các yếu tố: Hiệu suất, Nhân khẩu học, Vị trí và Phân phối.
