Nếu bạn biết cách lựa chọn được loại đối sánh từ khóa phù hợp với mục tiêu kinh doanh, chiến lược quảng cáo. Khi bạn triển khai các chiến dịch Google Ads sẽ tối ưu hóa được ngân sách và tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng tiềm năng nhanh chóng. Vậy đối sánh từ khóa là gì? Các loại đối sánh từ khóa trong Google AdWords gồm những gì và cách sử dụng ra sao? Bài viết hôm nay, các chuyên gia Google Ads của Optimal Agency sẽ chia sẻ những thông tin hữu ích về vấn đề này. Cùng theo dõi ngay nhé!
Đối sánh từ khóa là gì?
Là một trong những phần quan trọng nhất của chiến dịch quảng cáo Google Ads. Thể hiện mức độ ăn khớp giữa quảng cáo hiển thị trên Google với cụm từ mà người dùng truy vấn tìm kiếm.
Mức độ ăn khớp của từ khóa sử dụng để tính phí quảng cáo và quyết định đến khả năng hiển thị quảng cáo của doanh nghiệp dựa trên hành vi tìm kiếm của người dùng. Điều đó có nghĩa là mức độ ăn khớp của từ khóa mà nhà quảng cáo sử dụng và khách hàng tìm kiếm càng cao thì quảng cáo sẽ được xét duyệt để tham gia phiên đấu giá.
Đây là một thuật ngữ để chỉ các loại từ khóa được sử dụng trong quảng cáo Google Ads. Nhằm kiểm soát tìm kiếm trên Google và kích hoạt chiến dịch quảng cáo của doanh nghiệp. Các đối sánh từ khóa trong Google AdWords là công cụ cho Google biết từ khóa cần phải khớp như thế nào với truy vấn của người dùng để quảng cáo được hiển thị.
Khi mới bắt đầu quảng cáo trên Google tìm kiếm thì bạn cần lựa chọn loại đối sánh từ khóa. Google sẽ biết cách kết nối từ khóa của bạn với những truy vấn tìm kiếm phù hợp của người dùng. Từ đó mà quảng cáo có thể tiếp cận đúng nhóm đối tượng mục tiêu.
Các loại đối sánh từ khóa trong Google Ads giúp kiểm soát những tìm kiếm phù hợp trên các công cụ tìm kiếm. Đồng thời giúp hạn chế tỷ lệ click ảo từ đối thủ cạnh tranh khi kích hoạt hiển thị quảng cáo của bạn.
Bạn có thể sử dụng kiểu khớp từ khóa mở rộng để phân bổ quảng cáo cho các cụm từ mà khách hàng tìm kiếm. Hoặc có thể dụng kiểu khớp chính xác để tập trung vào những cụm từ tìm kiếm cụ thể của khách hàng. Doanh nghiệp cần biết đối sánh từ khóa để đấu thầu từ khóa hợp lý để phân phối quảng cáo đến nhiều cụm từ mà người dùng tìm kiếm nhất.
Sự ảnh hưởng của đối sánh từ khóa đến quảng cáo Google
Những loại đối sánh từ khóa trong Google AdWords ảnh hưởng rất lớn đến hiệu suất của tài khoản quảng cáo. Bên cạnh đó giúp bạn kiểm soát chặt chẽ các truy vấn tìm kiếm khi đặt giá thầu và tối ưu Google Ads hiệu quả. Cụ thể là:
- Doanh nghiệp dễ dàng kiểm soát những lượt tìm kiếm có khả năng quảng cáo sẽ hiển thị.
- Quảng cáo sẽ được hiển thị tốt hơn khi doanh nghiệp lựa chọn loại đối sánh rộng các từ khóa.
- Qua các cụm từ tìm kiếm được chọn thì doanh nghiệp có thể theo dõi chính xác những biến thể từ khóa được tìm kiếm và quảng cáo hiển thị.
- Nếu bạn muốn kiểm soát quảng cáo không hiển thị tới những khách hàng không có nhu cầu thì có thể sử dụng đối sánh từ khóa phủ định.
- Tùy thuộc vào mục tiêu, ngân sách quảng cáo thì doanh nghiệp có thể điều chỉnh chiến dịch Google Ads cho nhóm đối sánh từ khóa thích hợp nhất.
Chất lượng quảng cáo được Google đánh giá dựa trên nhiều yếu tố: mức độ liên quan của nội dung quảng cáo và trang đích, trải nghiệm trang đích, tỷ lệ nhấp dự kiến. Để quảng cáo được hiển thị trên Google thì doanh nghiệp không chỉ cần đặt giá thầu cạnh tranh mà cần phải có điểm chất lượng cao.
Nếu muốn có được các chiến dịch Google Ads thành công, hiệu quả với giá thầu tốt nhất thì bạn hãy sử dụng dịch vụ thuê tài khoản quảng cáo Google của Optimal Agency. Ở đây bạn sẽ được cấp tài khoản Agency Google Ads trust cao, ổn định với mức phí thuê tốt nhất trên thị trường cùng nhiều ưu đãi hấp dẫn.
Bạn không cần phải quản lý tài khoản, chuẩn bị thẻ Visa/Mastercard để thanh toán phí quảng cáo cũng như không cần setup và quản lý chiến dịch quảng cáo. Điều bạn cần là gửi các thông tin chi tiết về chiến dịch quảng cáo và ngân sách chạy. Các chuyên gia của Optimal sẽ đảm bảo các chiến dịch quảng cáo của bạn sẽ 100% hoạt động (Camp active). Báo cáo chi tiết về tình trạng hoạt động của chiến dịch thì đội ngũ Google Ads của chúng tôi sẽ gửi đến bạn hàng ngày. Dựa trên các dữ liệu đó bạn có thể đối chiếu với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp mình và đánh giá hiệu quả quảng cáo và chất lượng tài khoản.
Ngoài ra, chúng tôi sẽ hỗ trợ bạn tận tình 24/7 trong suốt quá trình sử dụng dịch vụ. Setup tài khoản và chiến dịch quảng cáo miễn phí, kiểm duyệt từ khóa cùng nội dung quảng cáo, xử lý mọi vấn đề liên quan đến quảng cáo và tài khoản vi phạm chính sách. Đặc biệt, Optimal còn hỗ trợ bọc link VPCS khi bạn chạy quảng cáo các sản phẩm (Casino, Crypto, Nutra,…) trên Google. Với hệ thống bọc link nội bộ an toàn và hiệu quả hơn bất cứ sản phẩm nào trên thị trường. Nếu bạn muốn biết thông tin chi tiết về dịch vụ và nhận báo giá tốt nhất thì hãy liên hệ tới hotline: +84819004282 ngay!
>>>Xem thêm: facebook crypto ads
Có những loại đối sánh từ khóa trong Google AdWords nào?
Trong Google Ads có các loại đối sánh từ khóa gồm: đối sánh cụm từ, đối sánh rộng, đối sánh chính xác và từ khóa phủ định. Để tìm hiểu rõ hơn về đặc điểm của các loại đối sánh từ khóa này thì bạn hãy theo dõi tiếp nội dung phía dưới:
Đối sánh từ khóa mở rộng
Là loại đối sánh mặc định được gán cho tất cả các từ khóa của bạn. Nếu bạn chỉ nhập từ khóa bình thường mà không kèm theo bất kỳ ký tự đặc biệt nào thì Google sẽ mặc định là bạn đang sử dụng đối sánh rộng. Khi đó quảng cáo sẽ được hiển thị tới tất cả những truy vấn tìm kiếm có liên quan đến từ khóa của bạn theo bất kỳ thứ tự nào. Bao gồm cả lỗi chính tả, từ đồng nghĩa, tìm kiếm có liên quan và các biến thể có liên quan khác.
Ưu điểm của loại đối sánh này đó là giúp nhà quảng cáo tiếp cận được nhiều đối tượng mục tiêu nhất. Thậm chí có thể tiếp cận với những từ khóa mà người dùng tìm kiếm những nhà quảng cáo khác không đấu thầu. Điều này giúp thu hút một lượng lớn lưu lượng truy cập vào website của bạn.
Tuy nhiên, vì quảng cáo cố gắng tiếp cận càng nhiều người càng tốt nên ngay cả khi truy vấn không thực sự liên quan dẫn đến lãng phí ngân sách. Hơn nữa khi người dùng truy cập vào website và thấy nội dung không giống với những gì họ đang tìm kiếm thì sẽ thoát ra nhanh chóng. Khi đó Google sẽ cho rằng quảng cáo của bạn không chất lượng và mang lại trải nghiệm không tốt cho người dùng nên sẽ giới hạn hiển thị.
Bạn hãy sử dụng đối sánh rộng để tìm kiếm các truy vấn vấn tìm kiếm của người dùng. Với truy vấn tìm kiếm mới thì bạn có thể dựa vào số liệu theo dõi chuyển đổi: số lượt điền Form, lượt nhấp vào liên hệ, số lượng chat. Từ đó xác định xem truy vấn tìm kiếm nào có giá trị để thêm vào từ khóa. Những truy vấn nào không hiệu quả thì sẽ thêm vào từ khóa phủ định để hạn chế hiển thị.
Để kiểm soát đối sánh mở rộng tốt hơn thì bạn hãy thêm dấu “+” trước mỗi từ của từ khóa. Khi đó truy vấn tìm kiếm của người dùng cần phải có 4 từ có dấu “+” phía trước thì từ khóa của bạn mới kích hoạt tham gia phiên đấu giá.
Đối sánh cụm từ
Đây là dạng đối sánh từ khóa trong Google AdWords mà khi sử dụng bạn có thể hiển thị quảng cáo của mình tới những khách hàng mục tiêu đang tìm kiếm từ khóa chính xác và các biến thể gần giống với từ khóa chính xác. Bằng việc thêm các từ bổ sung trước hoặc sau từ khóa của bạn (có thể thêm dấu ngoặc kép vào trước và sau cụm từ).
So với đối sánh mở rộng thì khả năng tiếp cận người dùng của đối sánh cụm từ sẽ thấp hơn. Tuy nhiên thì quảng cáo sẽ được hiển thị tới các truy vấn liên quan đến sản phẩm, dịch vụ mà bạn cung cấp. Điều này giúp tối ưu ngân sách quảng cáo khi thu hút những người dùng không có nhu cầu truy cập vào trang web của bạn.
Ngoài ra, lưu lượng truy cập đến website của bạn cũng sẽ chất lượng hơn vì quảng cáo sẽ chỉ hiển thị tới những người thật sự quan tâm. Bên cạnh đó khả năng họ lưu lại trang web và mua hàng sẽ cao hơn. Đây là tín hiệu tích cực về quảng cáo của bạn là chất lượng thì sẽ giúp bạn giảm thiểu chi phí trong các lượt đấu thầu.
Khi sử dụng đối sánh cụm từ thì bạn nên kiểm tra và thực hiện phủ định các từ không liên quan đến sản phẩm, dịch vụ bạn đang chạy quảng cáo. Những từ khóa có cùng chủ đề liên quan sẽ được thêm vào cùng một nhóm. Từ đó mà bạn có thể tối ưu trang đích và tạo ra được các mẫu quảng cáo liên quan đến chủ đề hiệu quả hơn.
Đối sánh chính xác
Trong trường hợp bạn muốn kiểm soát từ khóa chặt chẽ hơn để xem những ai có thể xem quảng cáo của bạn. Loại đối sánh là một trong những sự lựa chọn tốt mà bạn có thể áp dụng khi chạy quảng cáo tìm kiếm trên Google.
Với dạng đối sánh này thì quảng cáo sẽ chỉ hiển thị tới những người dùng mà truy vấn của họ trùng khớp hoặc có cùng ý định tìm kiếm với từ khóa được nhắm tới. Nếu bạn muốn thiết đối sánh từ khóa chính xác thì chỉ cần thêm dấu ngoặc vuông ở trước và sau cụm từ.
Ưu điểm của đối sánh chính xác đó là giúp bạn nhắm mục tiêu quảng cáo một cách cụ thể. Quảng cáo sẽ chỉ hiển thị tới những người tìm kiếm đúng cụm từ bạn đã target. Đây thường là nhóm đối tượng quan tâm nhiều đến sản phẩm, dịch vụ của bạn và tỷ lệ chuyển đổi cao. Khi đó thì điểm chất lượng của quảng cáo sẽ được cải thiện đáng kể do quảng cáo sẽ liên quan nhiều đến đối tượng mục tiêu.
Dù vậy thì khi nhắm mục tiêu chính xác sẽ khiến bạn bỏ lỡ nhiều cơ hội khi tìm kiếm khách hàng tiềm năng có tỷ lệ dưới 20% với nhiều ngành nghề. Vì vậy, bạn chỉ nên sử dụng loại đối sánh này nếu sản phẩm, dịch vụ của bạn có quá nhiều biến thể và lượt tìm kiếm vượt qua ngân sách bạn chuẩn bị.
Đối sánh phủ định
Hay còn gọi là từ khóa phủ định là dạng đối sánh từ khóa trong Google AdWords khi có người dùng tìm kiếm những từ này thì quảng cáo sẽ không hiển thị. Loại đối sánh này được sử dụng để ngăn cản quảng cáo xuất hiện khi người dùng thực hiện truy vấn tìm kiếm không liên quan đến sản phẩm, dịch vụ hoặc những truy vấn mang lại chuyển đổi thấp.
Để thiết lập từ khóa phủ định thì bạn hãy truy cập vào chiến dịch đã thiết lập và chọn Negative Keywords. Sau đó bạn thêm các từ khóa phủ định vào và sử dụng các danh sách từ khóa phủ định đã cài đặt từ trước.
Loại đối sánh này sẽ được áp dụng khi xây dựng chiến dịch Adwords dạng mở rộng. Tuy nhiên có định hướng hạn chế hiển thị đối với một nhóm từ khóa nhất định không phải từ nhóm khách hàng tiềm năng. Có 3 loại đối sánh phủ định gồm:
- Đối sánh rộng phủ định là loại đối sánh mà khi sử dụng quảng cáo sẽ không hiển thị nếu truy vấn chứa tất cả các từ khóa trong cụm từ khóa phủ định.
- Với đối sánh cụm từ phủ định thì quảng cáo sẽ không hiển thị nếu truy vấn bao gồm cụm từ phủ định theo đúng thứ tự bạn đã nhập.
- Ở đối sánh chính xác phủ định thì quảng cáo sẽ không hiển thị khi người dùng nhập chính xác cụm từ khóa phủ định.
Cách lựa chọn đối sánh từ khóa phù hợp
Tùy theo mục tiêu lập chiến lược kinh doanh và những cụm từ tìm kiếm mà bạn mong muốn được hiển thị thì cách lựa chọn đối sánh từ khóa khác nhau. Sau khi tìm hiểu về các loại đối sánh từ khóa trong Google AdWords ở trên thì nếu bạn muốn chọn được đối sánh từ khóa phù hợp thì hãy lưu lại những bí quyết dưới đây:
Đối sánh từ khóa chính xác là sự lựa chọn tuyệt vời nếu bạn muốn kiểm soát chặt chẽ quảng cáo của mình. Loại đối sánh này có tính cạnh tranh cao và khả năng quảng cáo hiển thị thấp hơn các loại đối sánh khác.
Nếu bạn muốn tiếp cận với nhiều khách hàng mục tiêu nhưng vẫn muốn kiểm soát được nhắm mục tiêu chi tiết thì hãy lựa chọn đối sánh cụm từ. Điều này để tránh tình trạng quảng cáo hiển thị khi khách hàng đang tìm kiếm cụm từ không có sự liên quan đến sản phẩm hay dịch vụ bạn đang cung cấp.
Còn nếu bạn mới thâm nhập thị trường và chưa xác định được nhu cầu cụ thể của khách hàng mục tiêu thì hãy lựa chọn đối sánh rộng. Bạn có thể áp dụng loại đối sánh này để đánh giá xem những truy vấn liên quan đến từ khóa mà khách hàng đang quan tâm tìm kiếm.
Ngoài ra, bạn cần kết hợp với đối sánh phủ định để ngăn cản quảng cáo xuất hiện với các truy vấn không liên quan và tối ưu được ngân sách quảng cáo.
Bạn hãy cân nhắc thật kỹ khi lựa chọn các loại đối sánh từ khóa trong Google AdWords để đảm bảo chiến dịch Google Ads đạt được hiệu quả cao nhất. Mong rằng bạn sẽ có được sự lựa chọn đúng đắn nhất giúp đạt được mục tiêu quảng cáo, tối ưu chi phí nhất!
Mời bạn xem thêm:
- Cách tạo chiến lược đặt giá thầu tự động Google Ads
- Cách quản lý tài khoản Google Adwords hiệu quả
- Quảng cáo Google có cho phép Dropshipping không?
Câu hỏi thường gặp
Khi mới bắt đầu chạy Google Ads thì bạn hãy sử dụng từ khóa đối sánh chính xác. Nếu bạn đã chạy quảng cáo thành thạo và biết cách phủ định tốt các từ khóa không tiềm năng. Đồng thời ngăn chặn được các click ảo tốt thì bạn hãy sử dụng loại đối sánh cụm từ. Giỏi hơn chút nữa thì bạn có thể sử dụng đối sánh rộng có điều kiện.
Trong trường hợp bạn muốn thay đổi đối sánh từ khóa khi triển khai các chiến dịch Google Ads thì bạn chỉ cần truy cập vào chiến dịch của mình sau đó tìm mục Từ khóa. Kế tiếp di chuyển đến mục Từ khóa tìm kiếm thì bạn sẽ thấy list các danh sách từ khóa đang chạy. Khi đó để thay đổi hàng loạt từ khóa thì bạn hãy tích vào ô Từ khóa để chọn thay đổi toàn bộ đối sánh từ khóa rồi chọn loại đối sánh phù hợp để thay đổi.
