Bạn dành nhiều thời gian và công sức những video đăng tải trên Youtube tuy nhiên số lượng người xem vẫn rất ít. Lúc này bạn cần hiểu được thuật toán YouTube mới nhất và cách thức vận hành của thuật toán này để tạo video hấp dẫn, phù hợp với đối tượng mục tiêu cũng như dễ lên xu hướng nhất. Hãy cùng theo dõi bài viết dưới đây để hiểu rõ hơn!
Tìm hiểu về thuật toán của Youtube
Đây là quá trình mà Youtube thu thập thông tin dữ liệu thống kê từ người dùng và các kênh để phân tích và tìm hiểu xem mỗi người dùng của nền tảng. Họ thường xem và tương tác với những video nào, có nội dung gì. Từ đó đề xuất cho người dùng những video phù hợp và Youtube nghĩ rằng họ sẽ muốn xem với mục đích cuối cùng là giữ người dùng trên nền tảng càng lâu càng tốt.
Video được Youtube đề xuất dựa trên các yếu tố gồm: tính cá nhân hóa, hiệu suất video và các yếu tố bên ngoài. Theo thời gian thì thuật toán Youtube đã thay đổi cơ chế vận hành như sau:
- Trong những năm 2005 – 2011 thì Youtube tập trung chủ yếu vào số người xem một video và số lượt click vào video để xem. Vì vậy những năm này thuật toán của Youtube sẽ đề xuất những video có nhiều lượt xem và lượt nhấp chuột nhất đến người dùng.
- Năm 2012 thì YouTube đã đưa ra chỉ số mới “thời gian xem” sử dụng trong thuật toán để tìm kiếm và đề xuất các video. Khi đó thì những video được xem nhiều sẽ được đánh giá cao hơn. Nếu video có giá trị và thú vị, người dùng sẽ xem video lâu hơn và có thể xem hết.
- Tới năm 2015 – 2016 thì YouTube tiến hành đo lường mức độ hài lòng của người xem bằng các cuộc thăm dò ý kiến hay tập trung vào các chỉ số phản hồi trực tiếp. Những thuật toán đã trở nên cá nhân hóa hơn với mục đích để đề xuất các video mà người xem muốn.
- Bắt đầu từ năm năm 2016 đến nay thì thuật toán lại tập trung vào việc loại bỏ những nội dung nguy hiểm, độc hại hay vi phạm chính. Những nhà sáng tạo nội dung cần có quy trình sản xuất nội dung video rõ ràng để kiếm tiền và bảo vệ an toàn thương hiệu.
>>>Tìm hiểu thêm: rent facebook ad account
Thuật toán YouTube hoạt động như thế nào?
Để đề xuất video được cá nhân hóa cho từng người thì thuật toán Youtube sẽ gồm 2 bước:
Bước 1: Chọn lọc video người dùng
Từ kho dữ liệu video của mình thì Youtube sẽ chọn lọc ra một danh sách các video có liên quan nhất với người dùng. Việc lựa chọn dựa trên thông tin cá nhân được thu thập từ hồ sơ tài khoản người dùng, kết hợp với các thông tin bổ sung khác nếu có.
Bước 2: Xếp hạng video
Từ danh sách được chọn thì các yếu tố: lượt view, lượt like, lượt comment,… sẽ được tính đến và từng video và đề xuất cho người dùng các video được xếp hạng từ cao đến thấp. Bên cạnh đó thì Youtube không chỉ đề xuất các video về các chủ đề mà người dùng thích xem thường xuyên. Đồng thời đề xuất các chủ đề và video ít phổ biến hơn mà Youtube cho rằng người dùng có thể sẽ thích xem để khuyến khích họ khám phá thêm các chủ đề hay các kênh khác.
Thuật toán của Youtube thay đổi như thế nào tại mỗi vị trí?
Dù cơ chế hoạt động của Youtube tương tự nhau nhưng thuật toán sẽ có sự điều chỉnh để để xuất video phù hợp với từng vị trí:
Trang chủ (Homepage)
Đây là nơi mà người dùng sẽ nhìn thấy đầu tiên khi truy cập vào Youtube. Do đó để giữ chân người dùng ở lại và tiếp tục khám phá các video khác trên nền tảng thì Youtube sẽ đề xuất những video về các chủ đề thu hút người dùng và có khả năng nhấp vào xem cao.
Để đưa ra được danh sách video phù hợp thì Youtube sẽ dựa trên lịch sử xem của người dùng: họ đã từng xem những video nào trước đây, thể loại video là gì, có kênh hay chủ đề họ xem video thường xuyên, Youtube đã từng hiển thị cho họ những video gì,…
Thuật toán sẽ xem xét những người có đặc điểm tương tự, những chủ đề họ hay xem để tìm ta một danh sách những video mà người dùng có thể thích. Dựa trên tương tác ở mỗi video thì sẽ tiến hành xếp hạng và đề xuất đến người dùng.
Video đề xuất (Suggested Video)
Tương tự với trang chủ thì thuật toán ở vị trí này cũng dựa trên các dữ liệu thu thập ở lịch sử để xác định những nội dung, chủ đề mà người dùng muốn xem. Giữa một loạt những video phù hợp thì thuật toán sẽ chọn những video chất lượng dựa trên: lượt nhấp, thời gian xem, comment, chia sẻ,… để đề xuất đến người dùng. Những loại video mà thuật toán thường đề xuất gồm: playlist, video cùng chủ đề hoặc chủ đề liên quan,…
Tìm kiếm (Search)
Cách thức hoạt động của thuật toán trên trang tìm kiếm của Youtube khá đơn giản. Khi một nhập một từ khóa bất kỳ trên thanh tìm kiếm thì thuật toán sẽ ngay lập tức quét trong kho dữ liệu của mình để tìm ra những video phù hợp với những từ khóa.
Để xác định video phù hợp hay không thì Youtube sẽ tìm và đọc hiểu “metadata” của video. Trong đó Metadata thì thông tin mà người sáng tạo video thêm vào mỗi khi đăng tải video gồm: tiêu đề video, tags, phần mô tả, thumbnail,…
Sau khi đã tìm ra những video phù hợp, thuật toán sẽ tiếp tục đánh giá chất lượng video dựa trên tương tác của người dùng với mỗi video. Nếu video nhận được đánh giá tích cực của người dùng thì Youtube sẽ hiểu đây là một video chất lượng và sẽ đề xuất. Còn nếu khi có nhiều người truy cập vào video nhưng đã thoát ra thì thuật toán sẽ hiểu đây là video kém chất lượng sẽ ngưng đề xuất video.
>>>Xem thêm bài viết khác: cách lên xu hướng tiktok
Xu hướng (Trending)
Thuật toán Youtube sẽ tổng hợp các video phổ biến hay những nhà sáng tạo nội dung đang được yêu thích tại những quốc gia mà người dùng sinh sống. Ở trên tab Xu hướng thì nhà sáng tạo nội dung có thể tìm kiếm trend và tạo video phù phù hợp. Danh sách video được quyết định dựa trên: lượt xem video, tỷ lệ tăng lượt xem hay lượt xem đến từ quốc gia nào.
Kênh đăng ký (Subscriptions)
Nơi người dùng có thể xem các video từ tất cả các kênh mà họ đã đăng ký bao gồm những video nổi bật hay mới được đăng tải gần đây. Để xếp hạng và chọn được một danh sách video đề xuất để người dùng. Thuật toán của Youtube sẽ dựa trên các chỉ số View Velocity để đo lường số người xem video khi video vừa được đăng tải.
Khi video có số lượng người xem khi vừa đăng tải càng cao thì càng có cơ hội được ưu tiên xuất hiện ở vị trí đầu tiên trên kênh đăng ký của người dùng. Mặt khác, thuật toán cũng xem xét số lượng người theo dõi mà mỗi kênh Youtube có để xếp hạng video.
Bí quyết để video Youtube được đề xuất
Ngoài việc hiểu rõ thuật toán Youtube thì bạn cần phải chú ý những vấn đề sau để video có nhiều lượt xem và được lên đề xuất:
Khai thác dữ liệu người dùng từ Youtube
Mục đích cuối cùng của thuật toán Youtube đó là giữ người dùng trên nền tảng càng lâu càng tốt. Dựa trên lịch sử xem video và phân tích hành vi của người dùng để dự đoán những nội dung mà họ hứng thú. Khi bạn có được những dữ liệu này thì bạn có thể dễ dàng tạo ra những video có nội dung về những chủ đề mà người dùng muốn xem. Đây là một trong những cách để video Youtube lên đề xuất.
Công cụ Youtube Analytics sẽ cung cấp cho nhà sáng tạo nội dung những dữ liệu: các kênh tương tự mà người xem đã xem trong vòng 28 ngày hoặc những video khác mà người xem đã xem trong vòng 7 ngày,… Từ những dữ liệu này thì bạn có thể hiểu được những nội dung mà người dùng quan tâm để tìm ra những chủ đề thú vị để tạo ra video.
Tối ưu Metadata
Bên cạnh việc điền đầy đủ và tối ưu những mục: tiêu đề video, tags, phần mô tả, ảnh thumbnail hấp dẫn thì bạn cần phải tìm hiểu tính năng Video Chapters. Đây là tính năng cho phép chia thanh Timeline thành nhiều đoạn nhỏ như mục lục để người dùng dễ dàng tua đến đoạn mà họ muốn xem.
Công cụ này giúp nâng cao trải nghiệm của người dùng và cung cấp cho thuật toán thông tin cụ thể hơn về từng mục trong video. Thuật toán Youtube sẽ hiểu nội dung rõ hơn và đưa ra đề xuất chính xác nếu video của bạn có liên quan.
Kêu gọi người dùng xem thêm những video khác
Dựa trên những video người dùng đã xem thì thuật toán sẽ đề xuất những video phù hợp. Bởi có càng nhiều người xem video của bạn thì video của bạn có khả năng tiếp tục được đề xuất đến những người dùng khác. Một số phương pháp kêu gọi mọi người xem thêm video từ kênh của bạn gồm:
- Comment và ghim link những video nổi bật ở đầu phần bình luận để người dùng dễ dàng thấy khi đọc bình luận.
- Tạo danh sách những video có chủ đề tương tự nhau hoặc những video được xem nhiều nhất .
- Sử dụng tính năng End Screen để gợi ý những video liên quan bạn muốn người dùng tiếp tục xem
Sử dụng Youtube Shorts
Tính năng Shorts của Youtube được ra mắt để cạnh tranh với Tiktok. Nền tảng Youtube đang tập trung nhiều nguồn lực và sự chú ý vào tính năng này. Do đó, thuật toán của Youtube sẽ ưu tiên hơn cho các video dạng ngắn này. Shorts sẽ được hiển thị ở nhiều vị trí khác nhau: trang chủ, search, các Shorts tab,… Vì vậy, nếu bạn muốn video của mình được đề xuất trên Youtube thì sẽ không thể bỏ qua.
Đến đây thì bạn hiểu rõ thuật toán YouTube và mong rằng những thông tin này sẽ giúp ích cho bạn trong việc xây dựng và phát triển kênh Youtube. Nếu bạn muốn tìm hiểu rõ hơn về những kiến thức bổ ích về Digital Marketing thì hãy ghé thăm trang web của chúng tôi mỗi ngày nhé!
Bài viết liên quan:
- Tổng hợp trình chặn quảng cáo Youtube miễn phí hiệu quả
- Top 8 cách tăng subscribe Youtube nhanh chóng, hiệu quả 2024
- Chi phí chạy quảng cáo trên Youtube 2024 là bao nhiêu?
Câu hỏi thường gặp
Mỗi loại video đều có thuật toán đề xuất riêng nên nếu một loại nội dung có nhiều tương tác hơn sẽ không ảnh hưởng đến loại nội dung kia. Bởi có mỗi người sẽ có sở thích xem video khác nhau. Có những người thích Shorts và có những người chỉ hứng thú với các video dài.
Mỗi Shorts đều có cơ hội thành công riêng bất kể kênh Youtube của bạn có số lượng video tải lên ít hoặc nhiều. Hiệu suất của Shorts được quyết định bởi việc mọi người có chọn xem và không bỏ qua chúng trong nguồn cấp dữ liệu hay không. Tuy nhiên, có được sự tương tác của khán giả thường mất một khoảng thời gian nhất định.
