Giá trị chuyển đổi trong Google là gì? Lợi ích khi sử dụng giá trị chuyển đổi trong Google Ads? Cách thiết lập quy tắc về giá trị chuyển đổi trong Google Ads. Ngay sau đây Optimal Agency sẽ cùng các bạn tìm hiểu và giải đáp thắc mắc trong bài viết dưới đây
Tìm hiểu về giá trị chuyển đổi trong Google Ads
Giá trị chuyển đổi trong Google là một yếu tố quan trọng trong việc đo lường hiệu suất của chiến dịch tiếp thị trực tuyến. Đây là chỉ số thể hiện tỷ lệ giữa số lượng lượt chuyển đổi (như mua hàng, đăng ký, hoặc tương tác khác) và số lượng lượt truy cập trang web hoặc quảng cáo. Khi giá trị chuyển đổi cao, điều này thường chỉ ra rằng chiến dịch tiếp thị đang đạt được mục tiêu của nó trong việc thu hút và chuyển đổi khách hàng.
Ví dụ, một trang web bán hàng trực tuyến có một chiến dịch quảng cáo trên Google Ads. Trong một tuần, trang web đó nhận được 1000 lượt truy cập từ quảng cáo này và ghi nhận 50 giao dịch mua hàng. Trong trường hợp này, tỷ lệ chuyển đổi là 5% (50 giao dịch / 1000 lượt truy cập). Nếu giá trị của mỗi giao dịch là 50 đô la, tức là mỗi giao dịch mang lại 50 đô la doanh thu, thì giá trị chuyển đổi cho chiến dịch này sẽ là 2500 đô la (50 giao dịch * 50 đô la/giao dịch).
Điều này cho thấy chiến dịch quảng cáo đang tạo ra giá trị cao cho trang web bằng cách chuyển đổi lượt truy cập thành giao dịch mua hàng, và từ đó tạo ra doanh thu cho doanh nghiệp.
Lợi ích của giá trị chuyển đổi trong Google Ads
Việc sử dụng giá trị lượt chuyển đổi trong Google không chỉ giúp bạn theo dõi mà còn tối ưu hóa lợi tức đầu tư (ROI) của chiến dịch một cách hiệu quả. Bằng cách sử dụng chiến lược giá thầu Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo, bạn có thể tối đa hóa giá trị lượt chuyển đổi, như là doanh thu từ bán hàng hoặc biên lợi nhuận, đồng thời cố gắng đạt được mức ROAS (Return On Advertising Spend) mục tiêu. Nếu không có mục tiêu lợi tức cụ thể, bạn có thể sử dụng chiến lược giá thầu Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi để tối đa hóa tổng giá trị lượt chuyển đổi của chiến dịch trong phạm vi ngân sách hàng ngày. Tuy nhiên, lợi ích của việc sử dụng giá trị lượt chuyển đổi không chỉ dừng lại ở việc theo dõi và tối ưu hóa ROI, mà còn mở ra nhiều khía cạnh khác cụ thể như sau:
- Thông tin chi tiết hơn: Bạn có thể đo lường tổng giá trị lượt chuyển đổi được tạo ra bởi các hành động chuyển đổi trong chiến dịch của mình. Điều này giúp bạn theo dõi ROI của chiến dịch bằng cách sử dụng cột “Giá trị lượt chuyển đổi/chi phí”, từ đó bạn có thể xác định từ khoá, nhóm quảng cáo và chiến dịch nào đang mang lại lợi tức đầu tư cao hoặc thấp.
- Đặt giá thầu thông minh hơn: Bằng cách sử dụng giá trị lượt chuyển đổi, bạn có thể tối ưu hóa chiến lược đặt giá thầu tự động để đạt được mục tiêu hiệu suất của bạn trên các chiến dịch, nhóm quảng cáo và từ khoá cụ thể.
- Chiến lược đặt giá thầu tự động: Với chiến lược đặt giá thầu Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo, giá thầu được điều chỉnh để tối đa hóa giá trị lượt chuyển đổi, đồng thời cố gắng đạt được mức ROAS mục tiêu. Với chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi, giá thầu được tối ưu hoá để tối đa hóa giá trị lượt chuyển đổi mỗi phiên đấu giá.
Tóm lại, việc sử dụng giá trị lượt chuyển đổi không chỉ giúp bạn đo lường hiệu suất chiến dịch một cách chi tiết hơn mà còn giúp bạn tối ưu hóa chiến lược quảng cáo và đạt được mục tiêu kinh doanh một cách hiệu quả nhất.
>>>Tham khảo: xu hướng tiếp thị kỹ thuật số 2024
Cách thức hoạt động của quy tắc về giá trị chuyển đổi trong Google Ads
Các quy tắc giá trị chuyển đổi không chỉ giúp bạn đánh giá hiệu suất của chiến dịch một cách chi tiết hơn mà còn cho phép bạn điều chỉnh và tối ưu hóa chiến lược tiếp thị của mình theo thời gian thực, dựa trên các giá trị không được phản ánh rõ ràng trong tài khoản của bạn. Thông qua các quy tắc này, bạn có thể cung cấp thêm thông tin về giá trị chưa được tính toán, như giá trị lợi nhuận từ các loại người dùng khác nhau hoặc mức độ cân nhắc về giá trị lâu dài. Việc xem xét các quy tắc về giá trị chuyển đổi trong báo cáo của tài khoản giúp bạn hiểu rõ hơn về cách các yếu tố khác nhau có thể ảnh hưởng đến giá trị chuyển đổi và hiệu suất của chiến dịch tiếp thị. Điều này giúp bạn đưa ra các quyết định chiến lược thông minh hơn và tối ưu hóa hiệu suất của các chiến dịch tiếp thị của mình. Bên cạnh đó, chiến lược đặt giá thầu thông minh cũng sử dụng các quy tắc về giá trị chuyển đổi theo thời gian thực để tự động tối ưu hóa các chiến lược lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo và tối đa hóa giá trị chuyển đổi. Điều này giúp bạn đạt được mức lợi tức mục tiêu mong muốn trên chi tiêu quảng cáo một cách hiệu quả nhất, dựa trên thông tin về giá trị chuyển đổi cụ thể và thời gian thực.
Ví dụ, bạn có thể thiết lập một quy tắc để tăng giá trị của các người dùng từ New York thêm 20% để phản ánh sự tăng trưởng kinh tế mạnh mẽ trong khu vực này. Khi áp dụng quy tắc này, giá trị chuyển đổi sẽ được điều chỉnh một cách tự động trong tài khoản của bạn, và thông tin này sẽ được báo cáo trong cột giá trị chuyển đổi trên các báo cáo của tài khoản.
Các điều kiện có thể thiết lập cho quy tắc về giá trị chuyển đổi trong Google Ads
Các điều kiện bạn có thể đặt cho quy tắc về giá trị chuyển đổi đều giúp tối ưu hóa hiệu suất của chiến dịch tiếp thị của bạn theo các yếu tố cụ thể. Dưới đây là một số điều kiện phổ biến mà bạn có thể áp dụng:
- Đối tượng: Bạn có thể xác định các đối tượng người dùng cụ thể mà bạn biết sẽ mang lại giá trị cao hơn cho doanh nghiệp của mình. Điều này có thể bao gồm việc xác định nhóm đối tượng dựa trên đặc điểm như độ tuổi, giới tính, sở thích, hoặc hành vi trước đó trên trang web của bạn.
- Vị trí địa lý: Bạn có thể điều chỉnh giá trị cho các lượt chuyển đổi của người dùng ở những vị trí khác nhau. Điều này có ý nghĩa trong việc đáp ứng cho môi trường kinh doanh địa phương và tận dụng lợi thế của các thị trường cụ thể.
- Thiết bị: Bạn có thể điều chỉnh giá trị của những người dùng chuyển đổi trên các loại thiết bị khác nhau. Điều này giúp bạn thích nghi với sự đa dạng trong cách người dùng truy cập trang web của bạn, từ điện thoại di động đến máy tính bảng và máy tính cá nhân.
- Không có điều kiện: Đôi khi, bạn có thể muốn tạo quy tắc về giá trị chuyển đổi mà không phụ thuộc vào bất kỳ điều kiện cụ thể nào. Điều này đặc biệt hữu ích khi bạn muốn tối ưu hóa cho các mục tiêu lượt chuyển đổi như lượt ghé thăm cửa hàng thực tế hoặc lượt bán hàng tại cửa hàng mà không cần phải quan tâm đến các yếu tố như đối tượng, vị trí hoặc thiết bị.
Bài viết trên là các thông tin chia sẻ hữu ích mà Optimal đã mang lại, mong rằng các bạn có thể vận dụng để tìm hiểu về lợi ích và khái niệm của giá trị chuyển đổi , cách thức hoạt động và điều kiện thiết lập cho quy tắc về giá trị chuyển đổi trong Google Ads một cách chính xác và hiệu quả nhất.
Mời bạn xem thêm:
- Chạy Google Ads có đáng không năm 2024
- Tìm hiểu về từ khóa phủ định trong Google Ads
- 2 Cách thiết lập tính năng chuyển đổi nâng cao trên Google Ads
Các câu hỏi thường gặp
Việc thiết lập quy tắc về giá trị chuyển đổi trong Google Ads mang lại nhiều lợi ích quan trọng cho chiến dịch tiếp thị trực tuyến của bạn. Trước tiên, việc này giúp bạn theo dõi và đo lường hiệu suất của chiến dịch một cách chính xác, từ đó giúp bạn hiểu rõ hơn về giá trị thực sự mà chiến dịch đem lại. Thứ hai, việc thiết lập quy tắc này giúp tối ưu hóa chiến lược đặt giá thầu và ngân sách, từ đó tối đa hóa hiệu quả của chiến dịch và tăng cường lợi nhuận. Cuối cùng, việc sử dụng quy tắc về giá trị chuyển đổi giúp bạn tập trung vào các mục tiêu cụ thể như tăng doanh số bán hàng, tăng trưởng doanh thu, hoặc tăng tương tác của khách hàng một cách hiệu quả và có hướng dẫn.
Mặc dù việc thiết lập quy tắc về giá trị chuyển đổi trên Google mang lại nhiều lợi ích, nhưng cũng có những hạn chế cần được lưu ý. Một trong những hạn chế phổ biến là sự hạn chế trong việc điều chỉnh chi tiết và linh hoạt của các quy tắc. Điều này có nghĩa là không phải tất cả các điều kiện và tùy chọn đều có sẵn để tùy chỉnh quy tắc theo nhu cầu cụ thể của từng chiến dịch. Hơn nữa, việc sử dụng quy tắc về giá trị chuyển đổi cần phải có sự hiểu biết sâu sắc về cách hoạt động của nó và làm thế nào để tối ưu hóa hiệu suất, điều này có thể gây khó khăn cho những người không có kinh nghiệm sâu rộng trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến. Cuối cùng, việc quản lý và theo dõi các quy tắc cũng đòi hỏi sự chú ý và thời gian đầu tư, đặc biệt đối với các chiến dịch lớn và phức tạp.
