Quảng cáo trên Google Ads đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị của nhiều doanh nghiệp ngày nay. Việc này giúp họ tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả hơn và tạo sự nhận thức về thương hiệu của mình. Tuy nhiên, để đảm bảo hiệu quả cho chiến dịch quảng cáo, việc hiểu và áp dụng cách đấu thầu giá trên Google Adwords là rất quan trọng. Nhưng làm thế nào để đấu thầu giá một cách hiệu quả nhất để đạt được kết quả tốt nhất cho chiến dịch quảng cáo của bạn? Ngày hôm nay, Optimal Agency sẽ cùng các bạn tìm hiểu và giải đáp các câu hỏi trên trong bài viết dưới đây.
Tìm hiểu qua về đấu giá từ khóa trên Google Ads
Bidding (đấu giá) trên từ khóa là mức giá tối đa bạn sẵn lòng trả cho mỗi lượt nhấp chuột vào một từ khóa cụ thể trong Google Ads. Điều này sẽ ảnh hưởng đến vị trí của quảng cáo của bạn trong kết quả tìm kiếm. Giá thầu thường thấp hơn hoặc bằng số tiền mà bạn đã đặt cho quá trình đấu giá từ khóa. Kết quả tìm kiếm sẽ phụ thuộc vào thuật toán Google và xếp hạng dựa trên số tiền mà nhà quảng cáo sẵn lòng chi trả cùng với điểm chất lượng cho từ khóa đó.
Đấu giá từ khóa trên Google Ads vận hành như thế nào?
Khi một người nào đó tìm kiếm, hệ thống Google Ads sẽ tìm các quảng cáo có từ khóa phù hợp với tìm kiếm đó. Sau đó, hệ thống loại bỏ những quảng cáo không đủ điều kiện, như quảng cáo nhắm mục tiêu quốc gia khác hoặc bị từ chối do vi phạm chính sách. Trong số những quảng cáo còn lại, chỉ những quảng cáo có xếp hạng đủ cao mới được hiển thị. Xếp hạng quảng cáo là kết hợp của giá thầu, chất lượng quảng cáo, ngưỡng Xếp hạng quảng cáo, ngữ cảnh tìm kiếm của người đó và tác động dự kiến của các tiện ích và định dạng quảng cáo khác.
Một điều quan trọng cần nhớ là, ngay cả khi đối thủ cạnh tranh của bạn đặt giá thầu cao hơn, bạn vẫn có thể giành được vị trí cao hơn – với giá thấp hơn – nếu từ khóa và quảng cáo của bạn liên quan cao. Vì quá trình đấu giá được thực hiện cho mỗi tìm kiếm trên Google, mỗi phiên đấu giá có thể có kết quả khác nhau tùy thuộc vào đối thủ cạnh tranh tại thời điểm đó. Vì vậy, việc quảng cáo của bạn có thể thấy sự biến động trong vị trí trên trang và có thể hiển thị hoặc không hiển thị là điều hoàn toàn bình thường.
Cách đấu giá từ khóa trên Google Ads
Các cách để tăng giá thầu mà các bạn nên tham khảo, cụ thể như sau:
Tăng giá thầu từ khóa của bạn
Một phương pháp phổ biến là tăng giá thầu từ khóa để nâng cao vị trí quảng cáo mà không cần phải quan tâm đến các yếu tố khác.
Tuy nhiên, để tăng giá thầu một cách hiệu quả và tối ưu chi phí, bạn cần tập trung vào việc cải thiện điểm chất lượng của quảng cáo trên Google Ads.
Tối ưu từ khóa khớp với mẫu quảng cáo
Để tối ưu độ liên quan giữa mẫu quảng cáo và từ khóa, bạn cần tuân thủ các yếu tố sau:
Yếu tố kỹ thuật:
- Đảm bảo từ khóa chính xuất hiện trong thẻ heading 1, heading 2 và meta description. Cũng cần bổ sung các từ khóa phụ trong nội dung văn bản.
Yếu tố nội dung:
- Mẫu quảng cáo phải liên quan đến từ khóa mà người dùng tìm kiếm trên Google. Trang đích cũng cần phù hợp với văn bản từ khóa trên Google Adwords.
- Phân loại từ khóa vào các nhóm quảng cáo nhỏ hơn để tăng tính chi tiết. Sử dụng từ khóa phủ định để loại bỏ các truy vấn không liên quan.
Yếu tố hình thức:
- Thiết kế quảng cáo nổi bật, dễ nhìn và sử dụng các tiện ích mở rộng để thu hút sự chú ý của người xem.
Lựa chọn đấu giá thủ công
Lựa chọn đấu giá thủ công trên Google Ads là một phương pháp được nhiều doanh nghiệp ưa chuộng để kiểm soát chi phí hiệu quả hơn. Hình thức này cho phép họ tự do quản lý giá cả và chi phí một cách chủ động để tránh lãng phí. Trong đó, việc đấu giá từ khóa trên Google càng trở nên quan trọng hơn trong việc tối ưu chi phí.
Hiện nay, nhiều doanh nghiệp chủ động lựa chọn đấu giá CPC thủ công để có sự kiểm soát cao hơn về giá thầu trên Google Ads. Khi sử dụng phương pháp này, bạn có thể tự điều chỉnh và đặt ra mức giá tối đa cho mỗi lần người dùng nhấp chuột vào quảng cáo.
Gia tăng tỷ lệ lươt nhấp (CTR)
Nếu ngân sách quảng cáo đã được đặt lý tưởng và tỷ lệ hiển thị đáng kể, nhưng chỉ số CTR lại thấp, bạn cần nâng cao tỷ lệ nhấp để tối ưu hóa từ khóa có CPC cao hơn. Điều này đòi hỏi bạn xác định một số vấn đề như sau:
- Tỉ lệ hiển thị hàng đầu tuyệt đối, vị trí top 1.
- Tỉ lệ hiển thị hàng đầu, vị trí top 2 trở lên.
Bạn cần tăng tỷ lệ % hiển thị hàng đầu tuyệt đối lên và giảm tỷ lệ hiển thị hàng đầu xuống. Để làm điều này, bạn cần đấu giá từ khóa.
Trong trường hợp tỷ lệ hiển thị hàng đầu tuyệt đối đã rất tốt, nhưng chỉ số CTR vẫn thấp, bạn cần kiểm tra và tối ưu lại tiêu đề, mô tả cùng với các tiện ích mở rộng quảng cáo.
Lựa chọn đấu giá CPA
Đấu giá CPA là một chiến lược thông minh trong việc đặt giá thầu trên Google Ads, giúp kiểm soát chi phí một cách hiệu quả. Trong chiến lược này, giá thầu được đặt ở mức chi phí cho mỗi hành động đã được xác định hoặc thấp hơn, nhưng vẫn đảm bảo thu được số lượng chuyển đổi tối đa. Bằng cách sử dụng các công nghệ tiên tiến, chiến lược này giúp tối ưu hóa giá thầu, cho phép doanh nghiệp đặt giá thầu vào bất kỳ thời điểm đấu giá nào. Từ đó, điều chỉnh giá thầu một cách hợp lý nhất, tiết kiệm chi phí và đảm bảo giá quảng cáo trên Google thấp nhất có thể.
Trong bài viết trên Optimal Agency đã chia sẻ cho các bạn những thông tin chi tiết một cách chính xác nhất, mong rằng những nội dung của chúng tôi có thể giúp ích cho mọi người trong việc tìm hiểu về khái niệm, cách thức vận hành về đấu giá từ khóa trên Google Ads và thực hiện đấu giá từ khóa trên Google Ads một cách hiệu quả.
Có thể bạn muốn biết:
- Cách tiếp cận khách hàng nhanh nhất trong quảng cáo Google
- Cơ chế hoạt động của Google Analytics? Cách cài đặt và sử dụng
- Các mô hình phân bổ quảng cáo Google mới nhất 2024
Câu hỏi thường gặp
Để xem giá thầu từ khóa trên Google, bạn có thể sử dụng các công cụ như Google Keyword Planner hoặc các công cụ của bên thứ ba như SEMrush, Ahrefs. Bằng cách này, bạn có thể nhập từ khóa mục tiêu và xem các ước tính về giá thầu cho từng từ khóa. Thông tin này giúp bạn đánh giá được mức độ cạnh tranh và quyết định chiến lược đấu giá phù hợp để tối ưu chiến dịch quảng cáo của mình trên Google Ads.
Để giữ giá thầu từ khóa ổn định và hiệu quả trên các nền tảng quảng cáo như Google Ads, có một số chiến lược và bước thực hiện cụ thể:
Đầu tiên, tối ưu hóa chất lượng từ khóa là yếu tố quan trọng. Đảm bảo rằng các từ khóa bạn chọn là liên quan và phù hợp với nội dung quảng cáo và trang đích của bạn. Cải thiện điểm chất lượng bằng cách tối ưu hóa tiêu đề quảng cáo, mô tả và trang đích. Tiếp theo, bạn cần theo dõi và tối ưu hóa hiệu suất của chiến dịch. Theo dõi các chỉ số hiệu suất như tỷ lệ nhấp chuột (CTR), tỷ lệ chuyển đổi và chi phí cho mỗi hành động (CPA). Tối ưu hóa chiến dịch bằng cách điều chỉnh tiêu đề quảng cáo, từ khóa và tiện ích mở rộng để cải thiện hiệu suất. Thực hiện các thử nghiệm A/B để so sánh hiệu suất của các biến thể quảng cáo và từ khóa cũng là một bước quan trọng. Sử dụng dữ liệu từ các thử nghiệm để điều chỉnh và cải thiện chiến lược đấu giá. Xác định ngân sách hàng tháng hoặc hàng ngày và đảm bảo rằng giá thầu từ khóa phản ánh mục tiêu chiến dịch và ngân sách của bạn. Cuối cùng, sử dụng các công cụ phân tích như Google Analytics để hiểu rõ hơn về hành vi của người dùng và hiệu suất của chiến dịch. Sử dụng thông tin này để điều chỉnh và cải thiện chiến lược đấu giá. Bằng cách thực hiện các bước này một cách kiên nhẫn và liên tục, bạn có thể giữ giá thầu từ khóa ổn định và đạt được hiệu quả cao trong chiến dịch quảng cáo của mình.
