Các loại hình quảng cáo nhận thức truyền thông phổ biến

Mọi doanh nghiệp đều muốn tiếp cận với nhiều khách hàng mục tiêu, tạo ra nhu cầu và tăng sự nhận thức về thương hiệu cùng sản phẩm, dịch vụ. Để đạt được điều đó, doanh nghiệp cần thực hiện chiến dịch quảng cáo nhận thức truyền thông đúng cách và phù hợp. Trong bài viết hôm nay, Optimal Agency sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về loại quảng cáo này và các loại hình quảng cáo nhận thức truyền thông được ưa chuộng nhất hiện nay. 

Quảng cáo nhận thức truyền thông là gì? 

Hay còn gọi là quảng cáo nâng cao mức độ nhận biết trên phương tiện truyền thông. Đây là loại hình quảng cáo tạo ra nhu cầu hơn là bán hàng trực tiếp cho khách hàng ngay lập tức. Loại quảng cáo này được phân phối trên các phương tiện truyền thông: truyền hình, đài phát thanh, quảng cáo video trên Youtube, mạng xã hội, biểu ngữ trang web,…

Mục tiêu của quảng cáo nhận thức trên các phương tiện truyền thông là tạo ra nhu cầu hay thể hiện lợi thế thương hiệu nhằm mục đích xây dựng sự nhận biết và giá trị của thương hiệu. Nó liên quan đến việc truyền bá các thông điệp một cách chiến lược. 

Thông qua cách kể chuyện hấp dẫn, hình ảnh trực quan và thông điệp đáng nhớ. Quảng cáo nâng cao mức độ nhận biết giúp kết nối khách hàng với doanh nghiệp, tăng sự nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy quá trình chuyển đổi hay mua hàng trong tương lai. 

Các loại hình quảng cáo nhận thức truyền thông hiện nay

Quảng cáo truyền hình 

Đây là một loại quảng cáo phát sóng trong đó các doanh nghiệp quảng bá sản phẩm, dịch vụ trên truyền hình với thời lượng 20, 30 hoặc 60 giây. Loại hình quảng cáo này khá tốn kém nhưng có độ phủ cao và khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu rộng. Đặc biệt doanh nghiệp có thể lặp lại quảng cáo thường xuyên giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu. Hơn nữa, quảng cáo trên truyền hình có độ tin cậy cao và mang lại hiệu quả tốt. 

Quảng cáo trên báo chí

Để tiếp cận với nhiều đối tượng mục tiêu hơn thì các doanh nghiệp đã tìm cách quảng cáo trên tạp chí. Các tạp chí chuyên ngành có thể giúp công ty tiếp cận một nhóm hoặc kiểu người cụ thể. Quảng cáo trên tạp chí cũng có thể mang lại trải nghiệm hình ảnh tốt hơn cho người tiêu dùng giúp tăng sự nhận thức. Vì quảng cáo toàn trang cho phép hiển thị nhiều màu sắc hơn và hình ảnh chất lượng cao hơn so với quảng cáo trên báo.

Quảng cáo ngoài trời

Là loại quảng cáo mà khách hàng nhìn thấy bên ngoài trời như biển quảng cáo, áp phích, banner,… Loại phương tiện truyền thông này tận dụng khả năng hiển thị cao đảm bảo thông điệp đến được với nhiều đối tượng. Vị trí chiến lược của quảng cáo ngoài trời ở những khu vực có lưu lượng truy cập cao sẽ nâng cao hiệu quả của chúng. Điều này khiến chúng trở thành một công cụ hữu hiệu để quảng bá thương hiệu.

Quảng cáo qua thư trực tiếp

Với loại quảng cáo này, phân phối quảng cáo đến khách hàng qua thư cho phép các doanh nghiệp xác định thị trường được nhắm mục tiêu nhiều hơn. Doanh nghiệp có thể phân phối qua danh sách gửi thư trực tiếp giúp quảng cáo được tiếp cận đến đúng đối tượng mục tiêu. Loại quảng cáo này mang tính cá nhân hóa có thể gây được tiếng vang với người nhận ở mức độ sâu hơn. 

Quảng cáo podcast

Nằm trong số các loại hình quảng cáo nhận thức truyền thông phổ biến. Doanh nghiệp có thể tài trợ cho Podcast hoặc phát quảng cáo cho sản phẩm, dịch vụ của họ trong các tập. Thường podcast phát quảng cáo ở đầu, giữa và cuối tập để thu hút khách hàng mới. Doanh nghiệp có thể nghiên cứu podcast nào phổ biến nhất với đối tượng mục tiêu của họ.

Quảng cáo trên mạng xã hội

Rất nhiều doanh nghiệp sử dụng mạng xã hội (Facebook, Instagram, Tiktok,…) để quảng bá sản phẩm, dịch vụ cùng thương hiệu. Loại quảng cáo kỹ thuật số này cho phép doanh nghiệp nhắm mục tiêu đến những đối tượng cụ thể. Dựa trên các yếu tố: nhân khẩu học, vị trí địa lý, hành vi mua hàng,… Nhờ đó doanh nghiệp có thể tiếp cận đến đúng đối tượng mục tiêu, nâng cao sự nhận thức về thương hiệu và tăng tỷ lệ chuyển đổi ra đơn hàng. 

Quảng cáo tìm kiếm có trả phí

Là một loại quảng cáo trực tuyến khi doanh nghiệp sẽ trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột. Họ đặt giá thầu cho các từ khóa cụ thể, thường liên quan đến hoạt động kinh doanh của họ, cùng với vị trí đặt quảng cáo của họ trên công cụ tìm kiếm. Với hình thức quảng cáo này thì doanh nghiệp có thể tiếp cận khách hàng mục tiêu vào đúng thời điểm. Đồng thời giúp nâng cao sự nhận diện thương hiệu và tăng tỷ lệ chuyển đổi, doanh số và lợi nhuận tối đa. 

Quảng cáo gốc

Là một loại quảng cáo kỹ thuật số trong đó quảng cáo trông giống với phần còn lại của nội dung trang. Nó đóng vai trò là một hình thức quảng cáo tự nhiên vì sản phẩm được quảng cáo thường kết hợp với các kết quả khác. Các doanh nghiệp thích sử dụng định dạng này vì nó không làm gián đoạn trải nghiệm người dùng, nâng cao sự nhận thức về thương hiệu, 

Quảng cáo hiển thị

Bao gồm quảng cáo biểu ngữ ở đầu hoặc bên cạnh trang web và quảng cáo bật lên. Quảng cáo hiển thị khuyến khích người dùng nhấp vào chúng để chuyển đến trang web của công ty để mua hàng. Đồng thời giúp tăng lưu lượng truy cập web và tăng sự nhận diện thương hiệu. Quảng cáo hiển thị hình ảnh còn có khả năng tiếp thị lại hoặc nhắm mục tiêu lại. 

Khi người dùng truy cập trang web của một thương hiệu, họ thường chấp nhận cookie của trình duyệt cho phép trang web theo dõi hành trình của họ. Thương hiệu có thể nhắm mục tiêu đến khách hàng đó và đặt quảng cáo về sản phẩm của họ trên các trang web khác để nhắc họ quay lại và mua món hàng đó.

Tiếp thị có ảnh hưởng

Với sự bùng nổ của công nghệ số, các doanh nghiệp có thể hợp tác với những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội để quảng bá sản phẩm, dịch vụ của họ. Bởi khi hợp tác với những người này thì doanh nghiệp có thể tiếp cận với một lượng lớn người theo dõi, tăng tỷ lệ chuyển đổi và xây dựng độ nhận diện thương hiệu. Hình thức quảng cáo này dựa vào sự tín nhiệm của người có ảnh hưởng tạo sự kết nối giữa thương hiệu và khách hàng.

Cách chạy chiến dịch quảng cáo nhận thức truyền thông

Sau khi tìm hiểu về quảng cáo nhận cao mức độ nhận thức trên các phương tiện truyền thông cùng các loại hình quảng cáo nhận thức truyền thông. Hãy cùng khám phá về các bước chạy chiến dịch quảng cáo nhận thức trên phương tiện truyền thông về thương hiệu: 

Xác định đối tượng mục tiêu

Đây là nền tảng cho sự thành công bất kỳ chiến dịch quảng cáo nâng cao nhận thức về truyền thông. Bằng cách hiểu được đối tượng mục tiêu cho phép bạn tạo ra thông điệp phù hợp cùng chọn kênh quảng cáo phù hợp. 

Bạn hãy bắt đầu nghiên cứu thị trường mục tiêu để thu thập dữ liệu nhân khẩu học, tâm lý về khách hàng tiềm năng. Đồng thời sử dụng thông tin chi tiết để tạo chiến dịch quảng cáo được cá nhân hóa.

Các công cụ như Google Analytics có thể giúp bạn hiểu cách khách truy cập trang web tương tác với các trang trên trang web của bạn. Ngoài ra, nó còn giúp bạn khám phá sở thích của họ và các dữ liệu nhân khẩu học khác.

Thiết lập khung thời gian cho chiến dịch

Bạn cần đảm bảo chiến dịch quảng cáo của mình có đủ thời gian hoạt động và tiếp cận khách hàng mục tiêu. Điều quan trọng là bạn cần chạy chiến dịch dựa trên hành vi, đặc điểm của đối tượng mục tiêu. Hãy xây dựng chiến lược quảng cáo nâng cao mức độ nhận thức về thương hiệu trên phương tiện truyền thông thật hấp dẫn và thu hút. 

Tạo thông điệp chiến dịch rõ ràng, thuyết phục

Khi đã hiểu rõ về đối tượng mục tiêu của mình thì bạn hãy tạo ra một thông điệp tiếp thị gây được tiếng vang với khán giả. Khơi gợi sự tò mò của họ và tạo ra sự phấn khích để thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng.

Hãy đảm bảo thông điệp phải ngắn gọn và dễ hiểu đối tượng mục tiêu. Sử dụng dòng tiêu đề mạnh mẽ và thu hút sự chú ý, phù hợp với nhu cầu hoặc mong muốn của khán giả. Tạo một câu chuyện kể một câu chuyện và kết nối cảm xúc với người xem. Đừng quên thêm hình ảnh để củng cố thông điệp và thu hút sự chú ý. Sử dụng nội dung do người dùng tạo để xây dựng tính uy tín và khuyến khích sự tham gia của khán giả.

Sử dụng hình ảnh bắt mắt và hấp dẫn

Bạn không chỉ cần có thông điệp rõ ràng, thuyết phục mà cần kết hợp với hình ảnh, video hoặc đồ họa bắt mắt phù hợp với thương hiệu của bạn và gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu. Thử nghiệm các định dạng hình ảnh khác nhau để tăng cường mức độ tương tác và khuyến khích chia sẻ trên nền tảng truyền thông xã hội. 

Chọn kênh quảng cáo phù hợp

Việc lựa chọn các kênh quảng cáo phù hợp là rất quan trọng để quảng cáo nhận thức hiệu quả. Bắt đầu bằng cách nghiên cứu thói quen sử dụng phương tiện truyền thông của đối tượng mục tiêu để xác định nền tảng họ thường xuyên sử dụng. Một số kênh quảng cáo bạn có thể sử dụng: truyền hình, báo chí, mạng xã hội, công cụ tìm kiếm, email,… Mỗi kênh có ưu điểm riêng và cho phép bạn tương tác với khán giả theo những cách khác nhau.

Triển khai, theo dõi và điều chỉnh chiến dịch 

Bây giờ bạn hãy triển khai chiến dịch quảng cáo nâng cao sự nhận thức trên phương tiện truyền thông. Trong suốt quá trình triển khai chiến dịch hãy thường xuyên theo dõi, đo lường hiệu suất của chiến dịch thông qua các số liệu như tỷ lệ tiếp cận, tỷ lệ tương tương tác, chuyển đổi và ROI,… Dựa trên những dữ liệu này bạn hãy điều chỉnh chiến dịch quảng cáo cho phù hợp để đạt được mục tiêu nâng cao sự nhận thức về thương hiệu. 

Trên đây là các loại hình quảng cáo nhận thức truyền thông phổ biến nhất hiện nay. Hy vọng rằng những thông tin này sẽ giúp ích cho bạn trong việc lựa chọn được loại quảng cáo phù hợp và triển khai chiến dịch nâng cao nhận thức đạt hiệu quả cao. 

Mời bạn xem thêm:

• Cách chạy quảng cáo nhận thức về truyền thông hiệu quả
• 7 xu hướng truyền thông xã hội có sức ảnh hưởng lớn năm 2024
• Các ứng dụng truyền thông xã hội phổ biến hiện nay 2024

Câu hỏi thường gặp