Dynamic Ads Facebook đang trở thành giải pháp không thể thiếu với các nhà quảng cáo muốn cá nhân hóa nội dung, tự động hóa quy trình bán hàng và tối ưu hiệu suất ở quy mô lớn. Thay vì tạo từng mẫu quảng cáo thủ công, Dynamic Ads cho phép Facebook tự động hiển thị sản phẩm, dịch vụ hoặc nội dung phù hợp nhất với từng người dùng dựa trên hành vi và dữ liệu thực tế. Trong bài viết này, Optimal Agency sẽ hướng dẫn các bạn cách cài đặt Dynamic Ads Facebook nhanh chóng, đơn giản và đúng chuẩn, giúp bạn tiết kiệm thời gian, giảm chi phí test và sẵn sàng triển khai chiến dịch hiệu quả ngay từ đầu.
Quảng cáo Dynamic Creative 2026 có những thay đổi gì?
Dynamic Creative vẫn là một trong những công cụ mạnh nhất của Facebook Ads, đặc biệt với các nhà quảng cáo cần test nhanh, test sâu và tối ưu dựa trên dữ liệu thực. Tuy nhiên, bước sang 2026, cách Facebook xử lý Dynamic Creative không còn hoàn toàn giống trước đây. Nếu các bạn vẫn đang áp dụng cấu trúc cũ một cách máy móc, rất có thể bạn đang bỏ lỡ hiệu suất và làm chậm quá trình scale. Trong phần này, chúng tôi sẽ cùng các bạn nhìn lại cấu trúc Dynamic Creative cũ, sau đó phân tích những thay đổi quan trọng mà nhà quảng cáo cần hiểu đúng để áp dụng hiệu quả hơn trong năm 2026.
Cấu trúc Dynamic Creative cũ mà chúng tôi từng sử dụng
Trước đây, hầu hết các doanh nghiệp, từ thương mại điện tử, sản phẩm số, SaaS cho tới doanh nghiệp địa phương, đều sử dụng một cấu trúc Dynamic Creative gần như giống nhau.
Ở cấp chiến dịch, các nhà quảng cáo thường chọn mục tiêu Sales. Sự kiện chuyển đổi có thể là Purchase đối với ecommerce, Book a Call đối với dịch vụ hoặc Lead đối với landing page.
Một lưu ý quan trọng mà chúng tôi luôn nhắc các bạn, đặc biệt là các doanh nghiệp địa phương: Facebook không cho phép chạy Dynamic Creative Test với Instant Form. Nếu bạn đang dùng form tức thì, bạn sẽ không thể triển khai đúng mô hình test Dynamic Creative như bên dưới.
Trong một chiến dịch Sales tiêu chuẩn, cấu trúc cũ thường bao gồm:
- Hai ad set Dynamic Creative Test để test
- Một ad set chính, hay còn gọi là main ad set, dùng để scale
Mỗi ad set Dynamic Creative Test thường xoay quanh ba nhóm biến số chính. Thứ nhất là creative, thường gồm ba hình ảnh hoặc video khác nhau. Ví dụ với một shop bán giày, chúng tôi có thể test một video lifestyle, một ảnh chụp sản phẩm nền trắng và một video UGC từ khách hàng thật. Thứ hai là nội dung quảng cáo. Thông thường sẽ có hai phiên bản copy:
- Một copy đã từng thắng trước đó, còn gọi là OG winning copy
- Một copy mới, được viết theo insight hoặc góc nhìn mới của thị trường
Thứ ba là tiêu đề. Cách làm cũng tương tự:
- Một headline đã chứng minh hiệu quả trong các chiến dịch trước
- Một headline mới, được tối ưu theo mức độ nhận thức của khách hàng, ví dụ nhấn mạnh vấn đề, lợi ích hoặc sự khan hiếm
Khi kết hợp lại, mỗi ad set Dynamic Creative Test sẽ tạo ra: 3 creative nhân với 2 copy nhân với 2 headline, tương đương 12 biến thể quảng cáo khác nhau. Facebook sẽ tự động tạo ra 12 bài quảng cáo riêng biệt và phân phối ngân sách để tìm ra tổ hợp hiệu quả nhất.
Vì sao cấu trúc này cần được điều chỉnh trong 2026?
Bước sang 2026, thuật toán Facebook ngày càng ưu tiên tự động hóa sâu hơn, đồng thời giảm dần tầm quan trọng của việc “ép test” theo cấu trúc cứng nhắc. Dynamic Creative vẫn hiệu quả, nhưng cách triển khai cần linh hoạt hơn, đặc biệt khi kết hợp với CBO, Advantage Plus và các tín hiệu chuyển đổi nâng cao. Nếu các bạn vẫn giữ nguyên tư duy cũ mà không điều chỉnh, Dynamic Creative có thể trở thành nút thắt cổ chai thay vì công cụ tăng tốc.
Trong các phần tiếp theo, chúng tôi sẽ đi sâu vào những thay đổi cụ thể và cách áp dụng Dynamic Creative đúng chuẩn 2026 để vừa test nhanh, vừa scale bền vững cho các nhà quảng cáo.
Cách cài đặt Dynamic Ads Facebook nhanh chóng, đơn giản
Trong bối cảnh Facebook ngày càng ưu tiên tự động hóa và tối ưu theo hành vi người dùng, Dynamic Ads hay Dynamic Creative đã trở thành một công cụ cực kỳ quan trọng với các nhà quảng cáo. Thay vì phải tạo hàng chục quảng cáo khác nhau để test hình ảnh, video và nội dung, chúng tôi có thể gói toàn bộ ý tưởng marketing vào một quảng cáo duy nhất và để thuật toán Facebook tự tìm ra tổ hợp hiệu quả nhất. Dưới đây là cách chúng tôi và nhiều nhà quảng cáo chuyên nghiệp đang triển khai Dynamic Ads một cách nhanh gọn nhưng vẫn tối ưu dữ liệu.
Bước 1: Tạo chiến dịch phù hợp với Dynamic Creative
Chúng ta bắt đầu như mọi chiến dịch Facebook Ads thông thường bằng cách vào Ads Manager và nhấn Create. Tuy nhiên, có một điểm rất quan trọng mà các bạn cần nhớ: Dynamic Creative chỉ khả dụng với chiến dịch Leads hoặc Sales.
Ví dụ, nếu bạn chọn mục tiêu Engagement thì Facebook sẽ không cho phép bật Dynamic Creative. Trong hướng dẫn này, chúng tôi chọn chiến dịch Leads vì đây là mục tiêu phổ biến với các doanh nghiệp dịch vụ, giáo dục hoặc bán hàng qua form. Sau đó, nhấn Continue, chọn Manual Leads Campaign và tiếp tục thiết lập các phần còn lại như ngân sách, thời gian chạy. Những bước này gần như không khác gì một chiến dịch thông thường.
Bước 2: Bật Dynamic Creative ở cấp độ Ad Set
Điểm mấu chốt của toàn bộ quá trình nằm ở cấp độ Ad Set. Khi vào phần thiết lập Ad Set, bạn kéo xuống mục Dynamic Creative và bật tính năng này lên. Sau đó nhấn Continue để sang bước tiếp theo.
Việc bật Dynamic Creative ở đây cho phép Facebook hiểu rằng quảng cáo của bạn sẽ chứa nhiều biến thể về hình ảnh, video, nội dung và tiêu đề để hệ thống tự động phối hợp và tối ưu. Với những nhà quảng cáo mới, đây chính là cách tiết kiệm thời gian test mà vẫn có dữ liệu chuẩn.
Bước 3: Upload hình ảnh và video trong cùng một quảng cáo
Khi chuyển sang cấp độ quảng cáo, đây là lúc bạn bắt đầu xây dựng nội dung thực tế. Trước đây, Facebook thường buộc bạn phải chọn một định dạng duy nhất, hoặc chỉ hình ảnh, hoặc chỉ video. Nhưng hiện tại, Dynamic Creative cho phép bạn upload cả hình ảnh lẫn video trong cùng một quảng cáo.
Ví dụ, chúng tôi thường upload 3 hình ảnh sản phẩm và 2 video ngắn review. Facebook sẽ tự động test các định dạng này với từng nhóm người dùng khác nhau. Cá nhân chúng tôi vẫn thích tách hình ảnh và video thành các chiến dịch riêng để dễ đọc dữ liệu, nhưng nếu bạn muốn test nhanh, cách làm này vẫn rất hiệu quả.
Bạn nhấn Select Images, chọn Upload, tải lên các creative và nhấn Continue. Facebook cho phép upload tối đa 10 creative khác nhau trong một Dynamic Creative.
Bước 4: Thêm nhiều phiên bản nội dung quảng cáo
Tiếp theo là phần Primary Text, nơi quyết định rất lớn đến tỷ lệ chuyển đổi. Bạn dán nội dung quảng cáo đầu tiên, sau đó nhấn Add text option để thêm nội dung thứ hai, thứ ba. Facebook cho phép bạn thêm tối đa 5 phiên bản nội dung khác nhau.
Ví dụ, một nội dung tập trung vào lợi ích, một nội dung nhấn mạnh ưu đãi, một nội dung kể câu chuyện khách hàng. Thuật toán Facebook sẽ tự động phân phối từng phiên bản cho những người dùng có khả năng phản hồi tốt nhất.
Phần headline cũng tương tự. Trong thực tế, chúng tôi thường sử dụng headline do AI gợi ý để tiết kiệm thời gian, sau đó chỉnh lại cho phù hợp với thương hiệu.
Bước 5: Thiết lập CTA và hoàn tất quảng cáo
Với chiến dịch Leads, bạn có thể chọn các CTA như Book Now, Sign Up hoặc Learn More. Trong một số tài khoản quảng cáo, Facebook cho phép chọn nhiều CTA để test song song. Nếu bạn thấy tùy chọn này xuất hiện, hãy tận dụng để thử nghiệm.
Điểm hay nhất của Dynamic Creative là bạn chỉ có một quảng cáo duy nhất, nhưng bên trong chứa toàn bộ thông điệp marketing. Chúng tôi thường đặt tên quảng cáo là Dynamic Creative 01, sau đó nhân bản Ad Set để test cùng một quảng cáo này với các tệp đối tượng khác nhau.
Bước 6: Theo dõi và phân tích hiệu quả từng yếu tố Dynamic Creative
Sau khi quảng cáo chạy, việc đọc dữ liệu đúng cách là yếu tố quyết định thành công. Bạn chọn chiến dịch cần phân tích, chuyển sang cấp độ quảng cáo, nhấn vào Breakdown và chọn By Dynamic Creative Element.
Tại đây, bạn sẽ thấy rất rõ hình ảnh nào, video nào hoặc slideshow nào mang lại nhiều lead nhất. Tương tự, bạn cũng có thể xem nội dung quảng cáo nào có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất. Dựa trên dữ liệu này, chúng tôi thường tách các yếu tố tốt nhất để xây dựng những chiến dịch tiếp theo, giúp tối ưu chi phí và tăng hiệu quả một cách bền vững.
Dynamic Ads giúp chúng ta tiết kiệm rất nhiều thời gian test quảng cáo, đồng thời tận dụng tối đa thuật toán phân phối của Facebook để tìm ra tổ hợp hình ảnh, video và nội dung hiệu quả nhất. Khi được cài đặt đúng cách và theo dõi dữ liệu thường xuyên, Dynamic Ads không chỉ giúp tăng lead và doanh thu mà còn tạo nền tảng vững chắc để tối ưu và scale chiến dịch bền vững hơn trong dài hạn.
Câu hỏi thường gặp
Quảng cáo động hay Dynamic Ads phù hợp với những doanh nghiệp bán lẻ muốn quảng bá nhiều loại sản phẩm cùng lúc. Cụ thể là những doanh nghiệp từ 20 sản phẩm trở lên hoặc có từ 10 – 20 sản phẩm nhưng đặc tính khác nhau thì Dynamic Ads chính là sự lựa chọn tối ưu nhất.
Sự khác biệt của Dynamic Ads so với các loại hình quảng cáo khác là mức độ cá nhân hóa và tự động hóa. Nếu như quảng cáo động phản hồi thông tin và hành vi của người dùng thường có nguồn gốc từ Pixels truyền thông xã hội. Nhờ đó mà quảng cáo được hiển thị có khả năng liên quan đến từng người xem hơn. Điều này dẫn đến tỷ lệ tương tác và chuyển đổi cao hơn.
