Nhạc quảng cáo là một công cụ không thể thiếu giúp thương hiệu kết nối hiệu quả với khách hàng. Quảng cáo không có âm thanh thường không thể thu hút sự chú ý của khán giả và khiến họ không xem hết video. Ngay cả khi người xem chưa nhìn vào màn hình, âm thanh vẫn được tai tiếp nhận và truyền đạt thông tin. Vậy làm thế nào để sử dụng nhạc quảng cáo một cách hiệu quả? Hãy cùng Optimal Agency khám phá qua bài viết dưới đây nhé!
Xu hướng ngày nay là sử dụng nhạc trong quảng cáo
Music Marketing là việc sử dụng thông điệp và quảng cáo chiến lược để kết nối thương hiệu với khách hàng của họ thông qua âm nhạc. Các kế hoạch tiếp thị âm nhạc có thể sử dụng nhiều chiến thuật khác nhau, từ các phương pháp truyền thống như phân phối mixtape chứa các bản thu âm mới (chiến lược phổ biến bởi các nghệ sĩ hip-hop thời kỳ đầu) đến các nỗ lực tiếp thị kỹ thuật số hiện đại, chẳng hạn như đăng nội dung video lên các nền tảng truyền thông xã hội. Sự kết hợp giữa âm nhạc và truyền thông đang ngày càng trở nên phổ biến. Các giai điệu bắt tai, tạo làn sóng viral trên nhiều diễn đàn, góp phần quan trọng trong việc nâng cao và truyền tải thông điệp của một thương hiệu cụ thể. Những chiến dịch thành công thường tận dụng khả năng cảm xúc của âm nhạc để tạo nên sự gắn kết mạnh mẽ với khách hàng. Chẳng hạn, việc sử dụng một bài hát được yêu thích trong quảng cáo không chỉ giúp thu hút sự chú ý mà còn khơi dậy cảm xúc và tạo liên tưởng tích cực với thương hiệu.
Ngoài ra, các nền tảng truyền thông xã hội như TikTok, Instagram, và YouTube đã trở thành công cụ mạnh mẽ trong chiến lược Music Marketing. Các thương hiệu có thể hợp tác với các nghệ sĩ nổi tiếng hoặc những người có ảnh hưởng để quảng bá sản phẩm của mình thông qua các video âm nhạc hoặc thử thách nhảy. Những chiến dịch này không chỉ tạo ra sự chú ý mà còn thúc đẩy tương tác và chia sẻ từ phía người dùng, lan tỏa thông điệp của thương hiệu một cách nhanh chóng và rộng rãi.
Trong kỷ nguyên số, việc sử dụng âm nhạc trong tiếp thị không chỉ dừng lại ở việc tạo ra các bài hát quảng cáo. Thương hiệu còn có thể tổ chức các sự kiện âm nhạc, hợp tác với các nghệ sĩ để ra mắt các sản phẩm độc quyền, hoặc thậm chí phát triển các playlist trên các nền tảng âm nhạc trực tuyến như Spotify và Apple Music. Những hoạt động này không chỉ tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn tạo ra các trải nghiệm độc đáo và ý nghĩa cho khách hàng. Music Marketing là một công cụ mạnh mẽ và linh hoạt trong việc xây dựng và phát triển mối quan hệ giữa thương hiệu và khách hàng. Việc sử dụng âm nhạc một cách chiến lược có thể mang lại nhiều lợi ích, từ việc tăng cường nhận diện thương hiệu đến việc tạo ra sự gắn kết cảm xúc sâu sắc với khách hàng.
Cách sử dụng nhạc trong quảng cáo đem lại hiệu quả
Để có thể áp dụng nhạc vào chiến dịch quảng cáo một cách hiệu quả nhất các bạn có thể thao khảo các mẹo cụ thể như sau:
Lựa chọn giai điệu phù hợp với tính cách thương hiệu
Mỗi thương hiệu đều sở hữu một bản sắc riêng biệt, tương tự như tính cách của con người nhưng ít phức tạp hơn. Những thương hiệu thành công thường rất cá tính, thể hiện rõ nét qua các hoạt động và chiến lược tiếp thị của họ. Trong một nghiên cứu tại Mỹ trên 60 thương hiệu phổ biến nhất, 1.000 người tiêu dùng đã đưa ra cảm nhận của họ về các thương hiệu đó, gán cho chúng những tính cách như “hài hước,” “lạnh lùng,” “hào phóng,” “chín chắn,” “chân thành,” hay “quyến rũ.”
Theo nghiên cứu “Phân tích thế mạnh và tính cách” của BrandZ toàn cầu, 20 nét tính cách tiêu biểu đã được kết hợp thành 10 hình mẫu thương hiệu nổi bật. Ví dụ, “Nhà thông thái” như Google hay Visa thể hiện sự hiểu biết và thông minh, trong khi “Đức vua” như IBM hay Royal Bank of Canada mang đến cảm giác kiểm soát và đáng tin. “Người quyến rũ” như Louis Vuitton hay L’Oreal lại thể hiện sự cuốn hút và khác biệt. Tương tự, thương hiệu của bạn cũng có những nét tính cách đặc trưng. Việc kết hợp giai điệu âm nhạc với những nét tính cách này giúp người xem nhận diện thương hiệu của bạn dễ dàng hơn. Ví dụ, Vinamilk, với hình ảnh “người mẹ ân cần chăm sóc,” thường sử dụng âm nhạc vui tươi và gắn liền với gia đình trong quảng cáo của họ, nhằm tạo sự kết nối cảm xúc và nhấn mạnh lợi ích của sản phẩm.
Sử dụng đoạn giai điệu quen thuộc trong bài hát nổi tiếng
Giai điệu của một bài hát quen thuộc khi xuất hiện trong quảng cáo có thể tạo ra sự bất ngờ thú vị và sự kết hợp này giúp khán giả dễ dàng tiếp nhận thông điệp quảng cáo. Sử dụng bài hát nổi tiếng, nhưng thay đổi lời bài hát cho phù hợp với thông điệp quảng cáo, giúp tiết kiệm thời gian và chi phí so với việc sáng tác nhạc mới. Hơn nữa, bài hát đã nổi tiếng có thể thu hút sự chú ý từ fan của bài hát, tăng cường hiệu quả truyền thông.
Tuy nhiên, cần lưu ý rằng việc sử dụng bài hát có sẵn đòi hỏi phải mua bản quyền. Nếu là bài hát quốc tế, bạn cần mua quyền từ các đại diện bản quyền để tránh các vấn đề pháp lý.
Âm thanh khác biệt nhưng gây ấn tượng mạnh
Âm nhạc gây khó chịu, mặc dù có vẻ tiêu cực, lại có khả năng tạo ấn tượng mạnh mẽ và giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu. Ví dụ, những quảng cáo như của Điện Máy Xanh với câu khẩu hiệu “Bạn muốn mua tivi? Đến Điện Máy Xanh” hay “Xúc xích Ponnie, 88% thịt” đã thành công trong việc thu hút sự chú ý, dù rằng âm nhạc có phần gây khó chịu.
Hình thức Buzz Marketing này, dù có phần gây khó chịu, giúp thương hiệu nổi bật và dễ nhớ hơn trong tâm trí người tiêu dùng. Những chiến dịch quảng cáo với âm nhạc gây khó chịu có thể khiến nhiều người tò mò và muốn xem thêm, nhờ vào tính chất “ám ảnh” mà âm nhạc mang lại.
Như vậy, việc ứng dụng âm nhạc trong hoạt động truyền thông marketing của doanh nghiệp có thể thực hiện qua nhiều cách khác nhau, từ việc kết hợp giai điệu với tính cách thương hiệu, sử dụng bài hát nổi tiếng, đến việc áp dụng âm thanh gây khó chịu để tạo sự khác biệt và ấn tượng lâu dài.
Đây cũng chính là một trong những cách xây dựng kế hoạch truyền thông marketing đang được áp dụng rộng rãi hiện nay.
Tại sao nhiều doanh nghiệp áp dụng âm thanh vào trong quảng cáo
Việc tận dụng sức hot của âm thanh để quảng bá thương hiệu sản phẩm là vô cùng hiệu quả cụ thể như sau:
Tăng khả năng nhận thức của khách hàng
Hằng ngày, chúng ta tiếp xúc với rất nhiều thông tin mới, từ các kênh TV, điện thoại ở nhà, đến các banner, biển quảng cáo ngoài đường và cả môi trường quảng cáo online tại văn phòng. Việc một sản phẩm quảng cáo có âm nhạc hay, dễ nghe và vui vẻ sẽ tăng khả năng ghi nhớ cho người xem. Âm thanh có khả năng kích thích trí nhớ, giúp chúng ta ghi nhớ tốt hơn các chi tiết về sản phẩm và thương hiệu. Nhờ âm nhạc, thông điệp của quảng cáo dễ dàng được khắc sâu vào tâm trí người xem, giúp họ nhận diện và nhớ đến sản phẩm mỗi khi cần.
Âm thanh tạo ra cảm xúc con người
Âm nhạc là sợi dây kết nối cảm xúc của con người, có khả năng tác động tức thì đến các cung bậc cảm xúc như vui, buồn, phấn khích… Vì thế, việc sử dụng âm nhạc hay trong video marketing giúp người xem dễ chấp nhận quảng cáo và yêu thương thương hiệu sản phẩm hơn. Một bản nhạc phù hợp không chỉ làm cho quảng cáo trở nên hấp dẫn mà còn tạo cảm xúc tích cực, giúp xây dựng mối liên kết mạnh mẽ giữa người tiêu dùng và thương hiệu.
Tính lan truyền cao
Âm nhạc có tính lan truyền rất mạnh mẽ. Chẳng hạn, các seri TVC quảng cáo âm nhạc vui nhộn của Thế Giới Di Động thường được các bé mở hàng ngày khi ăn cơm, hay bài hát rửa tay vui nhộn được nhiều trường học sử dụng trong các giờ ngoại khóa. Một đoạn nhạc hay không chỉ thu hút người xem mà còn có khả năng lan tỏa rộng rãi, giúp thương hiệu tiếp cận đến nhiều đối tượng khác nhau. Âm nhạc vui tươi và cuốn hút sẽ tạo ra hiệu ứng lan truyền tốt, giúp thương hiệu nhanh chóng trở nên phổ biến và được yêu thích.
Tạo sự khác biệt riêng cho nhãn hàng
Một đoạn âm nhạc được sáng tác riêng cho thương hiệu sẽ tạo ra sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Khi người nghe chỉ cần nghe âm nhạc, giai điệu, họ có thể hình dung ra ngay thương hiệu sản phẩm. Đó là lý do các công ty khi sản xuất TVC luôn muốn lồng tên sản phẩm hoặc tên thương hiệu của mình vào lời hát. Sự độc đáo và khác biệt này không chỉ giúp thương hiệu nổi bật mà còn tạo ấn tượng sâu sắc, giúp khách hàng dễ dàng nhận diện và ghi nhớ thương hiệu.
Phù hợp kết hợp truyền tải trên các kênh truyền thông
Một quảng cáo âm nhạc sử dụng âm nhạc tốt không chỉ được sử dụng cho TVC mà còn có thể ứng dụng trên nhiều kênh truyền thông khác nhau như radio, các sự kiện quảng bá tại điểm bán… Khả năng ứng dụng trên nhiều kênh truyền thông giúp gia tăng điểm chạm với khách hàng, từ đó nâng cao hiệu quả truyền thông. Một sản phẩm quảng cáo với âm nhạc hay có thể dễ dàng tiếp cận và tương tác với khách hàng trên nhiều nền tảng khác nhau, từ đó tạo ra sự kết nối mạnh mẽ và bền vững hơn giữa thương hiệu và khách hàng.
Việc sử dụng âm nhạc trong quảng cáo có thể tạo ra hiệu ứng mạnh mẽ cho từng chiến dịch. Một bài hát được chọn và đặt đúng chỗ không chỉ làm tăng sự hiệu quả của quảng cáo mà còn tạo ra tiếng vang lớn cho sản phẩm và nâng cao độ phổ biến của thương hiệu. Bài viết từ Optimal Agency hy vọng sẽ gợi ý và truyền cảm hứng cho những ai đang có ý định sản xuất âm thanh quảng cáo.
Bài viết liên quan:
- Top 7 công cụ truyền thông marketing tích hợp cần biết 2024
- Quy trình lập kế hoạch truyền thông Marketing tích hợp từ A – Z
- So sánh marketing truyền thống và digital marketing có điểm gì khác nhau?
Câu hỏi thường gặp
Âm nhạc mang trong mình sức mạnh của ngôn từ và giai điệu, trở thành một phương tiện truyền tải thông điệp hiệu quả. Với khả năng kích thích cảm xúc và tạo ấn tượng sâu sắc, âm nhạc giúp thương hiệu kết nối với khán giả một cách tự nhiên và dễ nhớ. Một bài hát phù hợp có thể truyền tải câu chuyện, giá trị, và bản sắc của thương hiệu, đồng thời tạo ra một trải nghiệm đáng nhớ cho người nghe. Chính vì vậy, âm nhạc trở thành một yếu tố không thể thiếu trong các chiến dịch quảng cáo, góp phần nâng cao nhận diện và giá trị thương hiệu.
Truyền thông sự kiện âm nhạc là một công cụ mạnh mẽ giúp kết nối thương hiệu với khán giả thông qua trải nghiệm trực tiếp và sôi động. Bằng cách tận dụng âm nhạc và không khí sự kiện, các chiến dịch truyền thông không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tạo ra những kỷ niệm đáng nhớ cho người tham dự. Sự kiện âm nhạc không chỉ mang lại niềm vui và giải trí mà còn giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách chân thực và gần gũi. Thông qua việc tài trợ, quảng bá và tương tác tại chỗ, thương hiệu có thể tăng cường nhận diện, xây dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng và tạo dựng hình ảnh tích cực trong lòng công chúng.
