Việc sử dụng quảng cáo trên LinkedIn có thể giúp đảm bảo rằng thông điệp thương hiệu của bạn sẽ tiếp cận đúng đối tượng. Trong số hơn 690 triệu người dùng của nền tảng này, trung bình cứ năm thành viên sẽ có bốn người có khả năng ảnh hưởng đến các quyết định kinh doanh. Những người này không chỉ là những người thúc đẩy và gây chấn động mà còn có sức mua gấp đôi so với khán giả trực tuyến thông thường. Hôm nay Optimal Agency sẽ hướng dẫn bạn quy trình chạy quảng cáo trên Linkedin và chia sẻ một số mẹo hữu ích để tăng tỷ lệ chuyển đổi khách hàng.
Các dạng quảng cáo có trên Linkedin
Để đáp ứng các mục tiêu quảng cáo của bạn, LinkedIn cung cấp 10 định dạng quảng cáo khác nhau để lựa chọn.
Carousel Ads
- Tên: Tối đa 255 ký tự
- Đoạn giới thiệu: Tối đa 150 ký tự để tránh bị rút ngắn trên một số thiết bị (giới hạn tổng cộng 255 ký tự)
- Thẻ: Từ hai đến 10
- Kích thước tệp tối đa: 10 MB
- Kích thước hình ảnh tối đa: 6012 x 6012px
- Định dạng: JPG, PNG, GIF (chỉ dành cho ảnh tĩnh)
- Tiêu đề mỗi thẻ: Không quá hai dòng
- Giới hạn ký tự: 45 ký tự với quảng cáo gắn URL; 30 ký tự với quảng cáo có CTA và Biểu mẫu khách hàng tiềm năng
Conversation Ads
Quảng cáo Conversation mang đến trải nghiệm cá nhân hóa cho người dùng, cho phép họ chọn câu trả lời phù hợp và điều hướng đến các sự kiện hoặc hội thảo trên website.
- Tên: Tối đa 255 ký tự
- Quảng cáo Banner (tùy chọn, chỉ dành cho máy tính để bàn): Tối đa 300 x 250px, JPEG hoặc PNG
- Chân trang tùy chỉnh và điều khoản: Tối đa 2.500 ký tự
- Tin nhắn giới thiệu: Tối đa 500 ký tự
- Hình ảnh (tùy chọn): 250 x 250px, JPEG hoặc PNG
- CTA: Tối đa 25 ký tự
- Nút CTA trên mỗi tin nhắn: Tối đa 05 nút
- Nội dung tin nhắn: Tối đa 500 ký tự
Follower Ads
Quảng cáo Follower giúp quảng bá Trang LinkedIn của bạn và khuyến khích người dùng nhấn nút theo dõi.
- Mô tả: Tối đa 70 ký tự
- Tiêu đề: Tùy chọn, tối đa 50 ký tự
- Tên thương hiệu: Tối đa 25 ký tự
- Hình ảnh quảng cáo: Tốt nhất là 100 x 100px, JPG hoặc PNG
Spotlight Ads
Quảng cáo Spotlight làm nổi bật sản phẩm, dịch vụ hoặc nội dung của bạn và chuyển hướng người dùng đến trang đích của bạn.
- Mô tả: Tối đa 70 ký tự
- Tiêu đề: Tối đa 50 ký tự
- Tên công ty: Tối đa 25 ký tự
- Hình ảnh: Kích thước ưu tiên 100 x 100px, JPG hoặc PNG
- CTA: Tối đa 18 ký tự
- Nền tùy chỉnh (tùy chọn): Kích thước chính xác 300 x 250px, tối đa 2MB
Jobs Ads
Quảng cáo việc làm trên LinkedIn có tỷ lệ nhấp cao hơn đáng kể so với quảng cáo tuyển dụng bình thường, nhờ vào việc chặn các đối thủ cạnh tranh hiển thị quảng cáo trên hồ sơ của bạn.
- Tên công ty: Tối đa 25 ký tự
- Logo công ty: Khuyến nghị 100 x 100px
- Dòng tiêu đề: Tối đa 70 ký tự hoặc tùy chọn dòng tiêu đề đặt trước
- CTA: Tối đa 44 ký tự nếu văn bản tùy chỉnh; tùy chọn cài đặt trước
Lead Generation Ads
Biểu mẫu tạo khách hàng tiềm năng giúp khám phá nhiều khách hàng đủ điều kiện hơn, kết nối với CTA của bạn, và tự động nhập dữ liệu hồ sơ của đối tượng mục tiêu.
- Tên biểu mẫu: Tối đa 256 ký tự
- Dòng tiêu đề: Tối đa 60 ký tự
- Chi tiết: Tối đa 70 ký tự để tránh bị cắt bớt (Tổng cộng tối đa 160 ký tự)
- Văn bản chính sách quyền riêng tư (tùy chọn): Tối đa 2.000 ký tự
Message Ads
Loại quảng cáo này gửi tin nhắn trực tiếp đến hộp thư của người dùng và có tỷ lệ mở cao.
- Tiêu đề tin nhắn: Tối đa 60 ký tự
- Bản sao nút CTA: Tối đa 20 ký tự
- Nội dung tin nhắn: Tối đa 1.500 ký tự
- Điều khoản và điều kiện tùy chỉnh: Tối đa 2.500 ký tự
- Quảng cáo biểu ngữ: JPEG, PNG, GIF (không động), kích thước 300 x 250px
Single Image Ads
Quảng cáo ảnh đơn xuất hiện trên trang chủ LinkedIn và được đánh dấu là “được quảng cáo”.
- Tên quảng cáo (tùy chọn): Tối đa 225 ký tự
- Văn bản giới thiệu: Tối đa 150 ký tự
- URL đích: Tối đa 2.000 ký tự
- Hình ảnh quảng cáo: Tệp JPG, GIF hoặc PNG, tối đa 5 MB, kích thước tối đa 7680 x 7680 pixel
- Dòng tiêu đề: Tối đa 70 ký tự (có thể sử dụng tối đa 200 ký tự)
- Mô tả: Tối đa 100 ký tự (có thể sử dụng tối đa 300 ký tự)
Text Ads
Quảng cáo văn bản dễ thiết lập và phù hợp với ngân sách, lý tưởng cho việc tiếp cận khách hàng B2B.
- Hình ảnh: 100 x 100px, JPG hoặc PNG, tối đa 2MB
- Dòng tiêu đề: Tối đa 25 ký tự
- Mô tả: Tối đa 75 ký tự
Video Ads
Quảng cáo video cho phép truyền tải câu chuyện thương hiệu qua video, làm nổi bật sản phẩm hoặc văn hóa công ty.
- Tên quảng cáo (tùy chọn): Tối đa 225 ký tự
- Văn bản giới thiệu (tùy chọn): Tối đa 600 ký tự
- Thời lượng video: 3 giây đến 30 phút
- Kích thước tệp: 75KB đến 200MB
- Tốc độ khung hình: Ít hơn 30 khung hình mỗi giây
- Chiều rộng: 640 đến 1920 pixel
- Chiều cao: 360 đến 1920 pixel
- Tỷ lệ khung hình: 1,778 đến 0,5652
Cách chạy quảng cáo trên Linkedin chi tiết nhất
Để tự tạo cho riêng mình một chiến dịch quảng cáo trên LinkedIn, hãy làm theo các bước chi tiết dưới đây:
Bước 1: Tạo trang LinkedIn
Trước khi bạn bắt đầu thiết lập quảng cáo, điều đầu tiên bạn cần làm là tạo một Trang LinkedIn cho doanh nghiệp của bạn. Điều này là bắt buộc, vì các loại quảng cáo như “Nội dung được tài trợ” và “Quảng cáo nhắn tin được tài trợ” yêu cầu một Trang LinkedIn chính thức để thực hiện các hoạt động quảng cáo. Trang này không chỉ cung cấp nền tảng để quảng bá thương hiệu của bạn mà còn giúp bạn thiết lập sự hiện diện chuyên nghiệp trên LinkedIn.
Bước 2: Vào Trình quản lý chiến dịch
Tiếp theo, bạn cần truy cập vào “Trình quản lý chiến dịch” của LinkedIn, còn được gọi là trình quản lý quảng cáo. Đây là công cụ chính để bạn cài đặt và theo dõi các hoạt động quảng cáo của mình. Nếu bạn chưa có tài khoản, bạn sẽ phải tạo một tài khoản mới. Trình quản lý chiến dịch cho phép bạn khởi chạy các chiến dịch quảng cáo, theo dõi hiệu suất và quản lý ngân sách một cách hiệu quả.
Bước 3: Đặt mục tiêu quảng cáo LinkedIn của bạn
Trước khi bắt đầu tạo quảng cáo, hãy xác định rõ mục tiêu mà bạn muốn đạt được. LinkedIn cung cấp nhiều mục tiêu quảng cáo khác nhau, chẳng hạn như tăng nhận thức thương hiệu, tăng lượt truy cập trang web, hoặc tạo khách hàng tiềm năng. Việc chọn mục tiêu đúng đắn sẽ giúp bạn tạo ra các chiến dịch quảng cáo hiệu quả hơn và đạt được kết quả mong muốn.
Bước 4: Chọn đối tượng mục tiêu của bạn
Sau khi xác định mục tiêu quảng cáo, bạn cần chọn đối tượng mục tiêu cho quảng cáo của mình. Bắt đầu bằng cách chọn một vị trí địa lý. Sau đó, bạn có thể tinh chỉnh đối tượng mục tiêu của mình theo các yếu tố như chức danh công việc, tên công ty, lĩnh vực hoạt động, và sở thích cá nhân. Đối với các chiến dịch quảng cáo đầu tiên, LinkedIn khuyến nghị rằng bạn nên nhắm mục tiêu ít nhất 50.000 người đối với các loại quảng cáo như “Nội dung được tài trợ” và “Quảng cáo văn bản”, và ít nhất 15.000 người đối với “Quảng cáo Tin nhắn”. Bạn cũng có thể chọn kết nối với các đối tượng đã tương tác với bạn qua “Đối tượng phù hợp” hoặc nhắm mục tiêu lại những người đã truy cập website của bạn hoặc tải lên danh sách địa chỉ liên hệ qua email.
Bước 5: Chỉnh định dạng quảng cáo LinkedIn phù hợp
Dựa trên mục tiêu quảng cáo mà bạn đã chọn, bạn sẽ có các tùy chọn định dạng quảng cáo khác nhau như “Nội dung được tài trợ” (bao gồm quảng cáo một hình ảnh, băng chuyền hoặc video), “Quảng cáo văn bản” hoặc “Quảng cáo tin nhắn”. Mỗi định dạng có những đặc điểm và lợi ích riêng, vì vậy hãy chọn loại phù hợp nhất với chiến lược quảng cáo của bạn.
Bước 6: Lên ngân sách và lịch trình
Tiếp theo, bạn cần thiết lập ngân sách và lịch trình cho quảng cáo của mình. Trình quản lý chiến dịch của LinkedIn sẽ cung cấp phạm vi ngân sách dựa trên giá thầu cạnh tranh cho đối tượng của bạn. Trong 2-4 tuần đầu tiên, bạn nên coi đây là thời gian thử nghiệm để xác định hiệu quả của các chiến dịch. LinkedIn khuyến nghị ngân sách hàng ngày ít nhất là 100 USD hoặc ngân sách hàng tháng là 5.000 USD để đạt được kết quả tốt nhất.
Bước 7: Xây dựng tệp nội dung quảng cáo
Khi bạn đã chọn định dạng quảng cáo, hãy bắt đầu xây dựng quảng cáo của bạn. Nếu bạn chọn “Nội dung được tài trợ” hoặc “Quảng cáo văn bản”, Trình quản lý chiến dịch sẽ cung cấp các bản xem trước để bạn có thể xem trước giao diện của quảng cáo trước khi công bố. Đối với “Quảng cáo tin nhắn”, bạn có thể gửi tin nhắn thử nghiệm cho chính mình để kiểm tra trước khi quảng cáo chính thức được phát hành.
Bước 8: Đặt phương thức thanh toán phí quảng cáo
Trước khi quảng cáo của bạn chính thức được ra mắt, bạn cần cung cấp thông tin thanh toán để đảm bảo quá trình thanh toán diễn ra suôn sẻ. Sau khi cung cấp đầy đủ thông tin thanh toán và hoàn tất các bước chuẩn bị, bạn sẽ sẵn sàng để khởi chạy quảng cáo của mình.
Bước 9: Đánh giá và đo lường hiệu suất quảng cáo
Khi quảng cáo của bạn đã được triển khai, hãy đăng nhập vào Trình quản lý chiến dịch để theo dõi hiệu suất của các quảng cáo. Bảng theo dõi báo cáo quảng cáo LinkedIn sẽ hiển thị các chỉ số hiệu suất quan trọng, bao gồm các biểu đồ, thống kê nhân khẩu học và báo cáo dạng CSV. Đây là nơi bạn có thể theo dõi tỷ lệ chuyển đổi và điều chỉnh các chiến dịch của mình để đạt được kết quả tốt nhất.
Trên đây là hướng dẫn chi tiết về cách thực hiện quảng cáo trên LinkedIn chi tiết nhất. Mong rằngnhững thông tin của Optimal Agency có thể giúp ích cho bạn phát triển doanh nghiệp của mình trên mạng xã hội LinkedIn. Bên cạnh đó, bạn đọc hãy tìm hiểu thêm bài viết liên quan khác như các hình thức quảng cáo trên Linkedin.
Mời bạn xem thêm:
- Cách thực hiện tiếp thị lại trên Facebook như thế nào cho chính xác?
- Các loại hình thức marketing truyền miệng phổ biến hiện nay
- Tổng hợp các hình thức quảng cáo Facebook hiệu quả nhất
Câu hỏi thường gặp
Chi phí chạy quảng cáo trên LinkedIn có thể thay đổi tùy thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm mục tiêu chiến dịch, định dạng quảng cáo và đối tượng mục tiêu. LinkedIn sử dụng mô hình đấu thầu để xác định giá, với chi phí thường dao động từ vài đô la đến hàng trăm đô la cho mỗi lượt nhấp chuột hoặc mỗi 1.000 lần hiển thị. Ngân sách tối thiểu được đề xuất là khoảng 100 USD mỗi ngày cho các chiến dịch thử nghiệm. Điều quan trọng là phải theo dõi hiệu suất chiến dịch và điều chỉnh ngân sách để tối ưu hóa chi phí và đạt được kết quả tốt nhất.
Chạy quảng cáo trên LinkedIn hiệu quả đòi hỏi một số kinh nghiệm và chiến lược cụ thể. Đầu tiên, việc xác định đối tượng mục tiêu chính xác là rất quan trọng để đảm bảo quảng cáo của bạn tiếp cận đúng người. Hãy tận dụng các công cụ nhắm mục tiêu chi tiết của LinkedIn, như chức danh công việc và lĩnh vực ngành nghề, để tối ưu hóa phạm vi tiếp cận. Thứ hai, định dạng quảng cáo phù hợp với mục tiêu chiến dịch của bạn sẽ giúp cải thiện hiệu quả, chẳng hạn như sử dụng quảng cáo tin nhắn để tạo sự tương tác cá nhân hoặc quảng cáo video để truyền tải thông điệp một cách sinh động. Cuối cùng, việc theo dõi và phân tích dữ liệu chiến dịch là cần thiết để điều chỉnh ngân sách và chiến lược kịp thời, giúp bạn tối ưu hóa chi phí và đạt được kết quả tốt nhất.
