Một trong những hình thức thanh toán phí cho quảng cáo video trên Google Ads đó là CPV. Chỉ số này giúp đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo cũng như đánh giá chất lượng nội dung video. Để tối ưu chi phí và nâng cao tương tác của khách hàng trên video quảng cáo thì bạn cần biết cách tối ưu CPV Google Ads. Nếu bạn muốn tối ưu CPV hiệu quả thì cần hiểu rõ cách thức hoạt động của chúng và có chiến lược quảng cáo phù hợp. Bài viết này, Optimal Agency sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về CPV cũng như cách tối ưu nó hiệu quả.
CPV là gì?
Là cụm viết tắt của Cost Per View có nghĩa là chi phí trên mỗi lượt xem video quảng cáo. Chỉ số này được áp dụng cho các chiến dịch quảng cáo trên Youtube thuộc hệ thống quảng cáo của Google. Với mô hình tính phí quảng cáo trên Youtube này thì nhà quảng cáo cần trả tiền mỗi khi có người xem video quảng cáo trên nền tảng này.
Khi người dùng xem ít nhất 30 giây quảng cáo video hoặc tương tác với quảng cáo thì bạn sẽ bị tính phí. Nhà quảng cáo chỉ bị tính phí khi người dùng thực hiện một hành động nào đó. Điều này hiệu quả hơn so với việc trả phí cho mỗi lần hiển thị quảng cáo. Nếu người dùng đã quyết định xem video quảng cáo thì họ có nhiều khả năng quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ cũng như tương tác với quảng cáo, tránh lãng phí ngân sách.
Mô hình quảng cáo CPV được coi là hiệu quả khi nhà quảng cáo chỉ phải trả tiền khi có người xem quảng cáo giúp tiết kiệm chi phí và tăng khả năng chuyển đổi. Hơn nữa, mô hình CPV cho phép nhà quảng cáo đặt giá thầu tối đa cho mỗi lượt xem quảng cáo. Từ đó nhà quảng cáo có thể kiểm soát chi phí và tối ưu hiệu quả quảng cáo trên Youtube. Đây cũng chính là cách chạy quảng cáo Youtube đang được áp dụng tối đa và mang lại hiệu quả cao.
Công thức tính CPV
Trước khi tìm hiểu về cách tối ưu CPV Google Ads thì hãy cùng khám phá cách tính chỉ số này trước nhé. Chi phí quảng cáo cho mỗi lượt xem video quảng cáo trên Google được tính theo công thức:
CPV = Chi phí quảng cáo/ Lượt xem Video
Nhà quảng cáo chỉ cần trả tiền cho mỗi lượt xem quảng cáo khi người xem xem hết một thời lượng quảng cáo nhất định thường là 30 giây. Đây là cách tính lượt xem đối với các video quảng cáo dài hơn 30 giây. Hoặc người xem xem hết video quảng cáo đối với các video ngắn hơn 30 giây.
Bên cạnh đó, bạn sẽ bị tính phí khi người xem xem và tương tác với video quảng cáo như nhấn vào lớp phủ, thẻ, biểu ngữ,… chứa liên kết bạn đặt. Nếu như người xem không xem hết video quảng cáo với thời lượng dưới 30 giây hoặc không xem đủ 30 giây với video dài hơn 30 giây thì bạn sẽ không bị tính phí.
Bạn có thể áp dụng công thức này để tính giá thầu cần đặt cho quảng cáo. Trong đó CPV tối đa là số tiền cao nhất mà bạn sẵn sàng trả cho một lượt xem. Nó được sử dụng cho tất cả các quảng cáo trong một nhóm quảng cáo. Ngoài ra, bạn có thể đặt giá thầu quảng cáo theo CPV thực tế được tính với một mức giá khác nhỏ hơn.
Vì sao cần tối ưu CPV trong quảng cáo Google?
CPV là chỉ số quan trọng để đo lường hiệu quả và chi phí của các chiến dịch quảng cáo video trực tuyến. Thông qua đó nhà tiếp thị có thể xác định rõ chi phí cho mỗi lượt xem video quảng cáo cũng như hiểu rõ, đo lường hiệu suất chiến dịch chính xác. Những lý do cần tối ưu chỉ số CPV trong Google Ads:
Tiết kiệm chi phí quảng cáo
Việc tối ưu CPV không chỉ giúp tiết kiệm chi phí quảng cáo mà còn mang lại hiệu quả cao hơn trong việc đầu tư ngân sách cho quảng cáo. Bằng cách giảm thiểu chi phí cho mỗi lượt xem thì bạn có thể sử dụng tối đa nguồn lực một cách hiệu quả và mở rộng phạm vi chiến dịch quảng cáo. Thông qua việc đặt CPV tối đa thì bạn có thể đảm bảo rằng bạn không vượt quá ngân sách của mình và kiểm soát chi phí hiệu quả.
Tăng độ nhận diện thương hiệu
Nhờ việc tối ưu quảng cáo, tăng số lượng lượt xem video quảng cáo sẽ giúp đưa quảng cáo đến một lượng lớn người xem. Mô hình quảng cáo CPV giúp nâng cao độ nhận thương hiệu và giúp tăng khả năng khách hàng ghi nhớ đến thương hiệu của doanh nghiệp.
Nâng cao hiệu suất quảng cáo
Dựa trên dữ liệu và thông tin thu thập được từ chiến dịch CPV thì bạn có thể tối ưu hóa quảng cáo. Thông qua đó bạn có thể điều chỉnh nội dung, đối tượng mục tiêu và CPV để đạt được hiệu suất tối đa. Việc tối ưu CPV sẽ giúp nâng cao hiệu suất quảng cáo với tỷ lệ tương tác và tăng cơ hội chuyển đổi thành khách hàng thực sự.
Tăng tỷ lệ chuyển đổi
Bạn có thể tối ưu CPV bằng cách cung cấp nội dung quảng cáo thuyết phục và hấp dẫn đến người xem. Khi đó những người xem đã quan tâm sẽ có xu hướng tương tác tích cực. Từ đó tăng khả năng chuyển đổi thành các hành động mong muốn như mua hàng, đăng ký, hoặc tham gia sự kiện.
Bật mí cách tối ưu CPV Google Ads hiệu quả
Trong các chiến dịch quảng cáo video trên Google để đạt được CPV tối ưu nhất cũng như nâng cao hiệu suất quảng cáo thì bạn hãy áp dụng các phương pháp sau:
Lựa chọn mục tiêu chiến dịch quảng cáo phù hợp
Mục tiêu là yếu tố rất quan trọng khi thiết lập chiến dịch Google Ads mà bạn cần quan tâm. Bởi nó thể hiện kết quả bạn muốn đạt được sau chiến dịch quảng cáo là gì. Việc lựa chọn mục tiêu phù hợp là điều cần thiết khi tối ưu CPV. Khi đặt mục tiêu phù hợp bạn sẽ biết được đối tượng khách hàng cần nhắm tới và xây dựng nội dung quảng cáo hiệu quả.
Nhắm đến đúng đối tượng mục tiêu
Dựa trên mục tiêu chiến dịch thì bạn cần phác họa chân dung khách hàng mục tiêu cần hướng tới để nâng cao khả năng tương tác và tỷ lệ chuyển đổi. Việc nhắm mục tiêu quảng cáo đến đúng đối tượng có khả năng quan tâm cao giúp tăng số lượng lượt xem và giảm CPV. Bạn có thể sử dụng các tùy chọn nhắm mục tiêu trong Google Ads gồm: vị trí địa lý, sở thích và hành vi, danh sách khách hàng, từ khóa và chủ đề liên quan,…
Chọn chiến lược giá thầu phù hợp
Đối với Google Ads thì bạn có thể lựa chọn giữa các chiến lược giá thầu khác nhau để đạt được mục tiêu CPV mong muốn. Bạn có thể chọn chiến lược giá thầu vCPM hoặc mục tiêu CPV để kiểm soát tốt hơn CPV và tối ưu hóa ngân sách quảng cáo. Với chiến lược vCPM thì bạn chỉ phải trả phí cho những lượt hiển thị quảng cáo đến khách hàng mục tiêu. Còn chiến lược giá thầu mục tiêu CPV cho phép bạn đặt mục tiêu CPV mong muốn và Google sẽ tự động điều chỉnh giá thầu để đạt được mục tiêu đó.
Tạo nội dung quảng cáo hấp dẫn
Nội dung là yếu tố thu hút và giữ chân khách hàng ở lại xem hết video quảng cáo. Vì vậy bạn cần phải tối ưu hóa nội dung video và hình ảnh quảng cáo. Để đạt được điều đó thì bạn cần nhắc khi tạo nội dung quảng cáo đó là nhấn mạnh lợi ích về sản phẩm, dịch vụ cùng lý do khách hàng nên lựa chọn bạn thay vì đối thủ.
Ngoài dòng tiêu đề, mô tả cùng hashtag thì hình thu nhỏ video là yếu tố quan trọng để tăng lượt nhấp. Tuy nhiên trong hình thu nhỏ cần phải bao gồm sản phẩm bạn đang quảng cáo. Nếu bạn muốn họ nhấp vào trang web hoặc đăng ký kênh thì hãy sử dụng lời kêu gọi hành động rõ ràng, thuyết phục.
Tối ưu hóa landing page
Một trang đích hấp dẫn và thuyết phục sẽ tăng tỷ lệ chuyển đổi từ lượt xem quảng cáo sang hành động mong muốn (mua hàng, đăng ký, tải xuống,…). Bằng việc tối ưu hóa trang đích thì bạn có thể tăng giá trị của mỗi lượt xem quảng cáo và giảm CPV. Khi tối ưu hóa landing page bạn có thể sử dụng nội dung và hình ảnh hấp dẫn. Đồng thời đảm bảo trang đích tải nhanh và tối ưu hóa trên thiết bị di động. Bạn hãy thêm một lời kêu gọi hành động rõ ràng và dễ thấy vào trang đích.
Theo dõi và phân tích hiệu quả
Nếu bạn muốn chiến dịch quảng cáo video trên Google đạt được hiệu quả tối ưu thì cần phải thường xuyên theo dõi và phân tích hiệu suất của chiến dịch thông qua CPV. Thông qua việc phân tích dữ liệu về CPV, số lượt xem, tỷ lệ chuyển đổi và các chỉ số khác thì bạn có thấy được các điểm yếu cần cải thiện. Dựa trên số liệu phân tích thì bạn có thể điều chỉnh chiến lược quảng cáo, thay đổi nội dung cũng như điều chỉnh nhóm đối tượng mục tiêu. Đồng thời thử nghiệm các chiến lược giá thầu khác nhau để tối ưu hóa CPV và nâng cao hiệu quả chiến dịch quảng cáo.
Sử dụng remarketing
Với những dữ liệu mà bạn thu thập được thông qua quá trình theo dõi và đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Khi đó bạn có thể triển khai chiến lược remarketing để nhắm mục tiêu đến những người đã tương tác với quảng cáo của bạn trước đó. Bằng việc sử dụng remarketing để tối ưu CPV trên quảng cáo Google giúp tăng khả năng kết nối lại với người có nhu cầu về sản phẩm, dịch vụ và nâng cao tỷ lệ chuyển đổi cùng tối ưu chi phí.
Bài viết đã cung cấp cho bạn những thông tin chi tiết về CPV là gì cũng như cách tối ưu CPV Google Ads hiệu quả. Tuy nhiên để đạt được hiệu quả quảng cáo tốt nhất thì bạn nên kết hợp nhiều hình thức thanh toán khác để đo lường và tối ưu chiến dịch quảng cáo, tăng tỷ lệ chuyển đổi tối đa.
Mời bạn xem thêm:
- Cách tạo quảng cáo tìm kiếm động trên Google 2024
- Cách tạo quảng cáo Google Demand Gen chi tiết
- Bí quyết tối ưu quảng cáo trên YouTube hiệu quả 2024
Câu hỏi thường gặp
Không phải lúc nào thì CPV cũng là mô hình quảng cáo tốt nhất cho mọi doanh nghiệp. Bởi hiệu quả của CPV phần lớn phụ thuộc vào mục tiêu của chiến dịch quảng cáo. Nếu mục tiêu của doanh nghiệp là tăng độ nhận diện thương hiệu hoặc tương tác thì CPV là sự lựa chọn hàng đầu. Tuy nhiên nếu mục tiêu là thúc đẩy các hành động cụ thể như tăng lượt nhấp chuột hoặc chuyển đổi thì CPC hoặc CPA sẽ phù hợp hơn.
Theo nhiều nghiên cứu cho thấy chi phí cho mỗi lượt quảng cáo Google với quảng cáo trong luồng khi người dùng xem 30 giây video quảng cáo hoặc toàn bộ thời lượng nếu video ngắn hơn 30 giây là 0,25 USD. Tỷ lệ CPV trung bình trên quảng cáo TrueView của Google trên Youtube là từ 0,1 – 0,3 USD.
