Bạn đang chạy quảng cáo Facebook để bán sản phẩm, quảng bá thương hiệu cho doanh nghiệp của mình. Trong quá trình chạy quảng cáo Facebook bạn gặp vấn đề về giới hạn quảng cáo, nghĩa là bạn không thể chi tiêu vượt qua một mốc nhất định. Đây có lẽ là một vấn đề gây khó chịu đối với nhà quảng cáo, doanh nghiệp khi muốn mở rộng quy mô quảng cáo của mình đến nhiều khách hàng hơn. Quảng cáo của bạn sẽ chỉ chi tiêu xoay quanh 100 đô, 200 đô hay 500 đô một ngày và nó diễn ra trong suốt một tháng thâm chí vài tháng. Vấn đề này không chỉ xảy ra đối với bạn mà nó xảy ra ở rất nhiều nhà quảng cáo ngoài kia. Vậy có giải pháp nào cho vấn đề này!. Đừng lo lắng vì bài blog này sẽ giúp bạn giải quyết được mọi vấn đề liên quan đến quảng cáo Facebook.
Trong bài blog này, đội ngũ của chúng tôi sẽ chia sẻ chính xác cách phá vỡ rào cản đó cho khách hàng chỉ trong 1 tháng. Đây là case study mà chúng tôi giúp khách hàng chi tiêu từ 50.000 đô lên hơn 200.000 đô chỉ trong vòng 30 ngày tăng 200%, việc tăng ngân sách này vẫn giữ nguyên các chỉ số ROAS hoặc cải thiện nó tốt hơn khi nhắm mục tiêu khách hàng.
Trước khi đi vào từng bước để tăng ngân sách quảng cáo Facebook, tôi muốn bạn có một chiến lược cụ thể. Chiến lược này sẽ giúp bạn tăng ngân sách an toàn, giảm thiểu mọi rủi ro khi chạy quảng cáo Facebook.
Chiến lược tăng ngân sách quảng cáo Facebook
Phân tích Phân khúc Đối tượng
Điều đầu tiên bạn cần làm là mở phân tích phân khúc đối tượng (audience segments breakdowns). Bạn có thể làm điều này bằng cách nhấp vào nút “breakdown” và chọn “audience segments”. Sau khi vào, bạn sẽ thấy các phân khúc mới (new), đã tương tác (engaged), hiện có (existing) và có thể cả “không xác định” (unknown) và “chưa phân loại” (uncategorized).
Việc phân tích phân khúc đối tượng sẽ giúp bạn biến được ngân sách của mình đang phân bổ vào các nhóm đối tượng mới hay là các phân khúc đối tượng đã tương tác hiện có. Hầu hết các nhà quảng cáo sẽ nghĩ rằng quảng cáo của mình sẽ hiển thị vào những khách hàng đã tương tác và không hiển thị nhiều vào khách hàng mới. Thật sự không phải như vậy, theo như báo cáo từ các mẫu quảng cáo của khách hàng thì gần như 90% ngân sách sẽ chi nhiều tiền cho nhóm khách hàng mới và quảng cáo cũng hiện thị nhiều ở nhóm khách hàng này.
Tuy nhiên có một bất cập rằng khi tăng ngân sách để quảng cáo hiển thị đến nhiều khách hàng mới thì chỉ số ROAS sẽ giảm nhiều so với việc. Vậy làm sao để khác phục điều này?. Hầu hết khách hàng của chúng tôi muốn tăng ngân sách thì chúng tôi thường khuyên nên chấp nhận ROAS thấp nhưng theo ngày tháng sẽ chỉ số này sẽ tăng lên và đạt con số bạn mong muốn. Để việc tăng ngân sách được tốt nhất thì chúng tôi khuyên bạn nên đánh giá các đối tượng khách hàng mới và khách hàng đã tương tác. Từ đó sẽ tăng ngân sách theo kết quả.
Phân tích Tác động Gia tăng (Incremental Impact)
Chiến lược tiếp theo giúp bạn có thể theo dõi nhằm tăng ngân sách cho chiến dịch Facebook một cách an toàn đó là bạn phân tích Tác động gia tăng (Incremental Impact).
Cách thực hiện là bạn xem xét tác động gia tăng theo khung thời gian phân bổ (attribution windows) trong quảng cáo Facebook. Facebook đã tăng cường đáng kể các khung thời gian phân bổ trong hai đến ba tháng qua. Tại đây, có nhiều tùy chọn khác nhau, nhưng bạn chỉ cần tập trung vào các chỉ số chính:
- 1-day click: Lượt chuyển đổi xảy ra trong vòng 1 ngày sau khi người dùng nhấp vào quảng cáo.
- 7-day click: Lượt chuyển đổi xảy ra trong vòng 7 ngày sau khi người dùng nhấp vào quảng cáo.
- 1-day view: Lượt chuyển đổi xảy ra trong vòng 1 ngày sau khi người dùng xem quảng cáo (nhưng không nhấp).
- Incremental attribution: Một chỉ số mới được giới thiệu từ tháng 4 năm 2025, giúp đo lường tác động gia tăng thực sự của quảng cáo.
Vậy những chỉ số chính này đóng vai trò gì? Nó có tác động ảnh hưởng lớn đến quảng cáo của bạn không. Chúng tôi muốn nói với bạn rằng: mục tiêu chính khi phân tích các chỉ số này là để hiểu rõ quảng cáo của bạn đang hoạt động như thế nào. Có hai điểm quan trọng cần lưu ý:
- Tránh quá nhiều chuyển đổi từ lượt xem (View-through conversions): Quảng cáo dựa trên lượt nhấp (click-based) hoặc tác động gia tăng (incremental) mới là động lực chính của doanh thu. Nếu các chuyển đổi từ lượt xem chiếm hơn 30% tổng số chuyển đổi, đó có thể là dấu hiệu cho thấy bạn đang lãng phí tiền vào việc tiếp cận những khách hàng đã biết đến sản phẩm của bạn
- Tác động gia tăng (Incremental attribution): Chỉ số này đặc biệt hữu ích vì nó cho bạn biết chính xác quảng cáo đã tạo ra bao nhiêu doanh thu mới, không chỉ là những lượt chuyển đổi mà người dùng có thể đã thực hiện ngay cả khi không nhìn thấy quảng cáo của bạn.
Tìm quảng cáo Facebook Có Thể Mở Rộng Quy Mô
Chiến lược tiếp theo mà chúng tôi muốn nói với nói với bạn là tìm mẫu quảng cáo có hiệu quả cáo và mở rộng chúng với quy mô lớn.
Mục tiêu chính trong chiến lược lần này của chúng tôi là tìm ra những quảng cáo có hiệu suất tốt với đối tượng mới và tạo ra chuyển đổi gia tăng (incremental conversions). Chúng tôi đã phân tích tất cả các quảng cáo đã chạy trong 30 ngày trước đó và đối chiếu hai chỉ số quan trọng: ROAS (tỷ suất hoàn vốn quảng cáo) và Chi phí mỗi lượt mua (Cost Per Purchase).
Ví dụ, một quảng cáo có chi phí mỗi lượt mua trung bình là $42. Tuy nhiên, khi phân tích sâu hơn, chúng tôi thấy chi phí cho đối tượng mới lên tới $57, trong khi chi phí cho đối tượng đã tương tác và hiện có lại rất thấp ($21-$22). Dù tổng thể quảng cáo này có vẻ ổn, nhưng nó không phải là ứng cử viên sáng giá để mở rộng quy mô, vì nó không hiệu quả trong việc thu hút khách hàng mới.
Ngược lại, chúng tôi đã tìm thấy một vài quảng cáo có hiệu suất vượt trội. Các quảng cáo này có chi phí cho đối tượng mới gần như tương đương hoặc thậm chí tốt hơn mức trung bình. Ví dụ, một quảng cáo có chi phí trung bình là $34, nhưng chi phí cho đối tượng mới lại chỉ ở mức $34. Điều này cho thấy nó hiệu quả trong việc tiếp cận khách hàng mới.
Với những chiến lược này thì bạn có thể áp dụng để tăng ngân sách quảng cáo Facebook cho Dropshipping, quảng cáo mỹ phẩm, hoặc dịch vụ tại của hàng vật lí.
Kĩ thuật tăng ngân sách quảng cáo Facebook
Thiết lập quy tắc tự động tăng ngân sách
Để bắt đầu, chúng tôi sẽ chọn chiến dịch mà chúng tôi muốn tăng ngân sách, sau đó nhấp vào mũi tên nhỏ và chọn “Tạo quy tắc mới” (Create a new rule) trong mục “Quy tắc tự động” (Automated rules). Bây giờ chúng tôi sẽ tạo một quy trình tăng ngân sách tự động giúp bạn có thể tự làm cho chính chiến dịch của mình mà không mất nhiều thời gian.
Đặt tên và phạm vi áp dụng: Trước tiên bạn sẽ phải chọn “Quy tắc tùy chỉnh” (Custom Rule) và đặt tên là theo ý của bạn. Quy tắc này sẽ được áp dụng cho chiến dịch đã chọn, hoặc bạn có thể chọn tất cả các chiến dịch đang hoạt động nếu muốn.
Hành động: Thay vì tắt chiến dịch, bạn sẽ chọn “Tăng ngân sách hàng ngày theo” (Increase daily budget by). Tôi ưu tiên sử dụng ngân sách hàng ngày thay vì ngân sách trọn đời (lifetime budget) vì nó cho bạn nhiều quyền kiểm soát và linh hoạt hơn. Tôi sẽ chọn tăng ngân sách theo tỷ lệ phần trăm (percentage) thay vì một số tiền cố định. Điều này rất quan trọng vì nó mang tính động: khi ngân sách của bạn lớn hơn, mức tăng 3% sẽ lớn hơn, giúp việc tăng ngân sách vẫn có ý nghĩa.
Thiết lập giới hạn: Bạn nên đặt một ngân sách hàng ngày tối đa (maximum daily budget cap), ví dụ như 500 bảng. Điều này giúp tránh việc ngân sách tăng vọt ngoài tầm kiểm soát, đặc biệt nếu bạn không theo dõi chiến dịch thường xuyên.
Tần suất hành động: Thay vì để mặc định là “mỗi 12 giờ”, tôi sẽ chọn “một lần mỗi ngày” (Once daily). Điều này giúp Meta có đủ thời gian để xử lý ngân sách mới mà không làm xáo trộn hệ thống. Tăng ngân sách 3% mỗi ngày là một mức tăng nhỏ, không gây “sốc” cho hệ thống phân phối của Meta, giúp bạn tránh việc phải vào lại giai đoạn học máy (learning phase).
Thiết lập điều kiện tăng ngân sách
Hầu hết các nhà quảng cáo đều không thể nắm rõ việc khi nào cần ngân sách tăng quảng cáo và khi nào không. Vậy cùng xem một số quy tắc dưới đây về việc tăng ngân sách quảng cáo Facebook mà bạn cần biết.
Điều kiện: Tôi sẽ thiết lập điều kiện là “Chi phí cho mỗi kết quả (cost per result) nhỏ hơn” một con số cụ thể. Ví dụ, nếu bạn có một doanh nghiệp thương mại điện tử và cần chi phí mỗi lượt mua (cost per purchase) dưới 25 đô để có lợi nhuận, bạn sẽ đặt con số đó. Nếu chi phí vượt quá 25 đô, quy tắc sẽ không chạy và ngân sách sẽ không tăng. Điều này đảm bảo bạn chỉ tăng ngân sách cho các chiến dịch có lợi nhuận.
Lượt hiển thị trọn đời: Meta sẽ tự động thêm điều kiện “Lượt hiển thị trọn đời (lifetime impressions) phải trên 8.000”. Điều này là tốt vì nó ngăn quy tắc chạy quá sớm, khi dữ liệu còn chưa đủ tin cậy.
Phạm vi thời gian: Thay vì để mặc định là “Tối đa” (Maximum), bạn nên thay đổi thành “3 ngày gần nhất” (the last 3 days). Điều này giúp đảm bảo rằng quy tắc sẽ dựa trên hiệu suất gần đây nhất của chiến dịch. Nếu bạn để “Tối đa”, chiến dịch có thể tiếp tục tăng ngân sách ngay cả khi hiệu suất hiện tại đang rất tệ, chỉ vì hiệu suất trung bình trong suốt thời gian chạy vẫn tốt.
Quy tắc giảm ngân sách trong trường hợp cần thiết
Có rất nhiều câu hỏi từ các nhà quảng cáo đặt câu hỏi là” Liệu tăng ngân sách quảng cáo hàng ngày như vậy có khiến chiến dịch bị thất bại không?.” Đễ kĩ thuật tăng ngân sách có tỉ lệ thành công cao thì chúng tôi khuyên bạn nên tạo thêm một quy tắc tự động khác để giảm ngân sách nếu hiệu suất đi xuống.
Hành động: Chọn “Giảm ngân sách hàng ngày theo” (Decreased daily budget by), với mức giảm là 3%. Bạn có thể đặt một giới hạn ngân sách hàng ngày tối thiểu (minimum daily budget floor) để đảm bảo ngân sách không giảm xuống quá thấp, ví dụ 100 bảng.
Điều kiện: Đặt điều kiện là “Chi phí cho mỗi kết quả lớn hơn” một con số nhất định. Ví dụ, nếu bạn muốn giảm ngân sách khi chi phí mỗi lượt mua vượt quá 30 bảng. Điều này tạo ra một “vùng an toàn” giữa hai quy tắc:
- Nếu chi phí dưới 25 bảng: tăng ngân sách.
- Nếu chi phí trên 30 bảng: giảm ngân sách.
- Nếu chi phí nằm giữa 25 và 30 bảng: ngân sách sẽ giữ nguyên.
Phạm vi thời gian & Lịch trình: Sử dụng cùng phạm vi thời gian (3 ngày gần nhất) và lịch trình (hàng ngày) như quy tắc tăng ngân sách.
Bằng cách thiết lập hai quy tắc này, ngân sách chiến dịch của bạn sẽ trở nên linh hoạt (dynamic), tự động tăng hoặc giảm tùy thuộc vào hiệu suất. Điều này giúp bạn kiểm soát chi phí và duy trì lợi nhuận một cách tự động.
Suy nghĩ cuối cùng
Tóm lại việc tăng ngân sách quảng cáo vô cùng cần thiết đặc biết đối với những doanh nghiệp lớn muốn quảng bá rông các sản phẩm của mình. Tuy nhiên để tăng ngân sách quảng cáo thì bạn cần chiến lược cụ thể và kĩ thuật set up chiến dịch quảng cáo. Bài blog đã trình bày chi tiết giúp bạn và những nhà quảng cáo mới có thể áp dụng cho quảng cáo Facebook của mình. Hy vọng bạn đã nhận được nhiều kiến thức từ bài viết này. Một lần nữa nếu bạn là một nhà quảng cáo mới và muốn tìm hiểu về quảng cáo Facebook thì hãy tham khảo các bài viết trong blog của chúng tôi.
