Mặc dù quảng cáo trực tuyến ngày càng có những bước phát triển vượt bậc nhưng quảng cáo ngoài trời vẫn giữ được vị trí và vai trò quan trọng. Với phạm vi tiếp cận rộng lớn, nó đóng vai trò quan trọng trong chiến lược marketing giúp quảng bá sản phẩm, dịch vụ và định vị thương hiệu hiệu quả. Vậy quảng cáo ngoài trời là gì? Các hình thức quảng cáo ngoài trời được ưa chuộng nhất hiện nay? Tất cả sẽ được Optimal Agency giải đáp chi tiết trong bài viết này, bạn hãy theo dõi nhé!
Giới thiệu về quảng cáo ngoài trời
Còn được gọi là quảng cáo Out of Home (OOH) là hình thức tiếp cận khách hàng mục tiêu ở ngoài không gian sống. Bao gồm quảng cáo xuất hiện trên đường phố, các địa điểm công cộng (như trung tâm thương mại, nhà ga,.. Nó là một phương thức quảng bá hiệu quả và được sử dụng rộng rãi trong marketing và quảng cáo.
Loại quảng cáo này có khả năng tiếp cận công chúng và tạo dấu ấn trong tâm trí khách hàng sâu sắc. Quảng cáo ngoài trời có thể xuất hiện dưới hình thức như biển quảng cáo, pano, áp phích, quảng cáo trên các phương tiện giao thông,… Với thiết kế độc đáo và được đặt ở nhiều vị trí khác nhau nên có khả năng tiếp cận với lượng lớn khách hàng mục tiêu.
Khác với các hình thức quảng cáo online thì quảng cáo ngoài trời có phạm vi tiếp cận rộng lớn. Do được đặt ở những nơi có lưu lượng người qua lại đông đúc hoặc gần với các điểm đến quan trọng. Có tính lặp lại liên tục và quảng cáo sử dụng hình ảnh, màu sắc nổi bật giúp thu hút sự chú ý, gây ấn tượng với người xem đồng thời nâng cao độ nhận diện trong tâm trí khách hàng.
Các hình thức quảng cáo ngoài trời rất đa dạng cho phép nhà quảng cáo sáng tạo và tiếp cận khách hàng theo nhiều cách cũng như truyền tải những thông điệp mong muốn một cách hiệu quả. Quảng cáo ngoài trời được thiết kế chắc chắn chịu được mọi điều kiện thời tiết. Điều này giúp đảm bảo sự bền vững và hiệu quả lâu dài của chiến dịch quảng cáo.
Vì sao quảng cáo ngoài trời được ưa chuộng?
Những lý do mà quảng cáo ngoài trời được nhiều doanh nghiệp lựa chọn là:
Tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng
Các biển quảng cáo được đặt ở vị trí dễ thấy, nhiều người qua lại nên có thể tiếp cận được nhiều hàng trăm nghìn người mỗi ngày. Quảng cáo có thể tiếp cận được với nhiều khách hàng khác nhau không phân biệt độ tuổi, sở thích và giới tính hay thu nhập. Vì quảng cáo được lặp lại thường xuyên nên khả năng ghi nhớ cùng sự nhận thức của khách hàng về thương hiệu là rất sâu sắc.
Thông điệp truyền tải sáng tạo, sinh động
Những quảng cáo ngoài trời ngày càng được thiết kế sáng tạo hơn với hình ảnh, màu sắc nổi bật. Hình ảnh thương hiệu và thông điệp được truyền tải một cách sinh động và độc đáo qua thiết kế mới lạ, câu từ ấn tượng. Điều này giúp quảng cáo ngoài trời có thể tạo ấn tượng sâu sắc người xem. Đồng thời thu hút sự chú ý của nhiều người và làm cho họ nhớ đến thương hiệu của bạn hơn.
Loại hình quảng cáo đa dạng
Hiện nay, có vô số những loại hình quảng cáo ngoài trời khác nhau được doanh nghiệp triển khai. Bên cạnh đó là cách thức truyền tải thông điệp và vị trí hiển thị cũng rất linh hoạt. Tùy thuộc vào đặc thù của từng sản phẩm, dịch vụ cùng ngân sách và mục tiêu của chiến dịch thì doanh nghiệp có thể lựa chọn được hình thức quảng cáo phù hợp. Quảng cáo trên các phương tiện truyền thông có tính di động cao và chi phí hợp lý phù hợp với mọi lĩnh vực.
Không thể tắt hay chuyển kênh
Nếu như quảng cáo trực tuyến trên các mạng xã hội hay công cụ tìm kiếm người dùng hoàn toàn có thể bỏ qua quảng cáo. Tuy nhiên với quảng cáo ngoài trời được thiết kế, lắp đặt ở vị trí cố định tại nơi có đông người qua lại. Đặc biệt là loại quảng cáo này không thể tắt đi và chuyển kênh. Người xem sẽ tiếp nhận thông điệp một cách thụ động mọi lúc mọi nơi.
Hiệu quả về mặt chi phí
Mặc dù doanh nghiệp phải bỏ ra một khoản chi phí để nghiên cứu thị trường, vị trí lắp đặt cùng thiết kế biển quảng cáo. Tuy nhiên, quảng cáo ngoài trời được đánh giá là hiệu quả về mặt chi phí hơn các loại hình quảng cáo khác. Khi với một mức ngân sách bạn có thể tiếp cận với một lượng lớn khách hàng mục tiêu, chi phí để hiển thị một quảng cáo thấp.
Bên cạnh đó, bạn đọc hãy tìm hiểu thêm một số bài viết hữu ích khác như cách xây dựng hệ thống automation marketing.
Các hình thức quảng cáo ngoài trời hot nhất hiện nay
Biển quảng cáo ngoài trời tầm cao
Loại quảng cáo ngoài trời này được thiết kế với những tấm bảng lớn được treo trên cao có kích thước lớn tối thiểu là 40m2 bề mặt và cao cách mặt đất khoảng 5m. Nó được đặt ở những tuyến đường lớn, đông đúc người qua lại hoặc được gắn trên mặt các tòa nhà tầng cao để tiếp cận với nhiều khách hàng. Vì được treo trên cao nên khả năng hiển thị đến khách hàng từ xa rất tốt.
Nội dung quảng cáo trên biển được thể hiện một cách đầy đủ, ngắn gọn về thương hiệu sản phẩm, dịch vụ giúp tăng độ nhận diện trong tâm trí khách hàng sâu sắc. Một số loại hình biển quảng cáo tầm cao phổ biến gồm Pano, Billboard, Trivision Billboard,…
Biển quảng cáo ngoài trời tầm thấp
Hay còn được gọi là Street furniture có kích thước nhỏ gọn và độ cao thấp ngang tầm mắt người đi đường được lắp đặt ở vỉa hè hay rải phân cách. Ưu điểm là cực kỳ dễ nhìn, thiết kế hấp dẫn và tiết kiệm chi phí. Nó các hình thức chính gồm: biển hộp đèn (lightbox), nhà chờ xe buýt (bus shelter), trạm thông tin (information kiosk), banner, cờ phướn. So với biển quảng cáo tầm cao thì hình thức quảng cáo này tiếp cận với khách hàng ở khoảng cách gần, mọi thông tin được tiếp nhận một cách nhanh chóng và trọn vẹn. Tuy nhiên bạn có thể triển khai quảng cáo với số lượng lớn ở nhiều địa điểm khác nhau để tiếp cận khách hàng.
Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số
Khác với 2 loại quảng cáo ở trên, hình thức quảng cáo này sử dụng công nghệ kỹ thuật số để quảng cáo, thu hút người xem. Các hình ảnh quảng cáo tĩnh được thay thế bằng những hình ảnh chuyển đổi hoặc video ngắn được trình chiếu liên tục có khả năng gây ấn tượng mạnh mẽ đến người xem. Quảng cáo trở nên sinh động, hấp dẫn với khả năng truyền tải thông điệp mạnh mẽ và hiệu quả giúp nâng cao độ nhận diện thương hiệu tối đa.
Những hình thức quảng cáo kỹ thuật số phổ biến gồm màn hình LED, màn hình LCD, Frame, quảng cáo LED Building,… Doanh nghiệp có thể triển khai quảng cáo ở nhiều dạng như TVC, ảnh động, slide, video ngắn,… với khả năng thu hút sự chú ý của khách hàng mục tốt hơn. Vì vậy mà chi phí của loại quảng cáo này không hề rẻ nhưng không thể phủ nhận được hiệu quả mà nó mang lại.
Quảng cáo trên các phương tiện giao thông
Bao gồm quảng cáo trên xe taxi, xe bus, tàu hỏa, tàu điện,… gần đây là quảng cáo xuất hiện trên ô tô cá nhân rất thịnh hành. Hình thức quảng cáo này có tính di động cao nên mang đến hiệu quả quảng cáo cao hơn với độ phủ sóng thương hiệu cao. Doanh nghiệp có thể triển khai hình thức quảng cáo này ở nhiều tỉnh thành khác nhau để nâng cao hiệu quả quảng bá. Vì ở cách thức quảng cáo thì thông điệp, hình ảnh thương hiệu được truyền tải đến tất cả mọi người ở khắp nơi với chi phí cực kỳ tối ưu.
Quảng cáo ngoài trời theo các địa điểm cụ thể
Không giống như các hình thức quảng cáo trên, loại quảng cáo này tiếp cận gần hơn với đối tượng mục tiêu cụ thể. Doanh nghiệp có thể quảng bá thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ của mình tại nhiều khu vực như bệnh viện, sân bay, sân Golf, chợ, siêu thị, trung tâm thương mại,… Với mỗi địa điểm sẽ có cách thức quảng cáo riêng biệt để phù hợp với môi trường và đối tượng mục tiêu. Hình thức quảng cáo này được các thương hiệu lớn rất quan tâm bởi nó có khả năng tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu vào đúng thời điểm.
Quảng cáo ngoài trời Roadshow
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời hướng đến mục tiêu gây sự chú ý mạnh mẽ của công chúng trong thời gian ngắn. Nó phù hợp với sự kiện khai trương, quảng bá sản phẩm mới, khuyến mãi thúc đẩy việc bán hàng. Chiến dịch chạy Roadshow quảng cáo thường diễn ra trong thời gian ngắn từ 3 ngày đến 1 tuần. Bạn sẽ bắt gặp quảng cáo này trên đường với roadshow đi bộ, đi xe đạp, xe ô tô, xe máy,… Những buổi roadshow này với thiết kế trang phục, phương tiện đồng bộ sẽ để lại ấn tượng sâu sắc trong tâm trí khách hàng đồng thời giúp nâng cao sự nhận diện thương hiệu.
Lựa chọn loại hình quảng cáo ngoài trời nào là tốt nhất?
Sau khi tìm hiểu các hình thức quảng cáo ngoài trời thì bạn băn khoăn không biết lựa chọn loại hình quảng cáo nào để đạt được hiệu quả tốt nhất. Theo các chuyên gia trong ngành thì hình thức biển quảng cáo tấm lớn đã chứng minh được hiệu quả nhất định. Phổ biến nhất là Pano, Billboard,… nhưng loại hình quảng cáo này ngày đắt đỏ khi nhu cầu ngày càng cao và nguồn cung bị hạn chế do các khu vực đã quy hoạch, khó có thể tăng thêm. Tuy nhiên, các doanh nghiệp có thể hướng tới việc quảng cáo tại các nhà chờ xe bus hay nhà ga.
Trong khi đó quảng cáo bằng màn hình LED hay LCD trong xe bus, taxi chưa được phát triển mạnh. Với số lượng khách hàng tiếp cận đông đảo nên đây là một trong những phương thức quảng cáo tập trung hiệu quả cho các doanh nghiệp.
Quảng cáo ngoài trời có nhiều hạn chế do Nhà nước quản lý rất chặt các không gian quảng cáo và lượng khách hàng đang tăng lên không ngừng, vị trí quảng cáo ngoài trời lại không hề tăng. Vì vậy thay vì sử dụng các biển quảng cáo tầm cao hay biển quảng cáo tầm thấp thì doanh nghiệp có thể tập trung nguồn lực cho các loại quảng cáo trên các phương tiện giao thông, quảng cáo Roadshow, quảng cáo tại các địa điểm cụ thể. Đồng thời doanh nghiệp có thể kết hợp với hoặc quảng cáo màn hình LED, LCD với quảng cáo tại địa điểm cụ thể, quảng cáo trên các phương tiện giao thông.
Việc đưa ra quyết định lựa chọn các hình quảng cáo này thì doanh nghiệp sẽ xử lý về vấn đề không gian quảng cáo đang bị giới hạn. Hơn nữa, các loại quảng cáo này rất linh hoạt có thể tiếp cận được nhiều khách hàng mục tiêu ở khắp mọi nơi. Đặc biệt quảng cáo trên các phương tiện giao thông có chi phí khá tối ưu, việc thiết kế và lắp đặt không quá phức tạp. Doanh nghiệp có thể ưu tiên lựa chọn loại quảng cáo ngoài trời hơn các loại khác. Tuy nhiên tùy thuộc vào mục tiêu, đối tượng tiếp cận thì doanh nghiệp hãy chọn loại phù hợp.
Bài viết đã tổng hợp các hình thức quảng cáo ngoài thông dụng và hiệu quả nhất hiện nay để từ đó doanh nghiệp có cái nhìn khách quan nhất cũng như lựa chọn được loại hình quảng cáo phù hợp. Ngoài việc chọn được hình thức quảng cáo phù hợp thì điều quan trọng là bạn cần phải lên một chiến dịch tổng thể về ngân sách, vị trí, thời gian hiệu quả.
Mời bạn xem thêm:
- Cách thức hoạt động của remarketing như thế nào năm 2024?
- Cách quảng cáo Spa trên Facebook hiệu quả
- Chạy quảng cáo Facebook bao lâu ra đơn?
Câu hỏi thường gặp
Chi phí để triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời phụ thuộc vào nhiều yếu tố như vị trí, kích thước, thời gian hiển thị, loại công nghệ sử dụng, thời điểm trong năm,… Trong đó vị trí và kích thước là 2 yếu tố ảnh hưởng mạnh mẽ nhất đến giá quảng cáo ngoài trời. Bạn cần chú ý những yếu tố này để cân nhắc và lựa chọn ngân sách phù hợp cho quảng cáo.
Mọi doanh nghiệp luôn muốn tất cả các hoạt động bao gồm truyền thông quảng cáo đều mang lại hiệu quả tối ưu và đạt được mục tiêu. Tuy nhiên, việc đo lường chính xác hiệu quả quảng cáo ngoài trời hay quảng cáo truyền thống gặp khá nhiều khó khăn. Dù vậy vẫn có cách để hỗ trợ nhà quảng cáo trong việc đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo ngoài trời. Cụ thể là sử dụng các phiếu thưởng, mã QR trên quảng cáo ngoài trời. Sau đó thống kê lưu lượng truy cập landing page từ mã QR hay phiếu thường để đánh giá kết quả chiến dịch. Ngoài ra, bạn có thể khảo sát với mẫu đủ lớn các khách hàng của doanh nghiệp.
