Trong thời kỳ Internet phát triển, rất nhiều loại hình quảng cáo đã ra đời tuy nhiên quảng cáo radio vẫn giữ nguyên được vai trò và vị trí của mình trong việc tiếp cận khách hàng mục tiêu. Đồng thời truyền tải những thông điệp mong muốn về sản phẩm, dịch vụ hay thương hiệu một cách rộng rãi với chi phí hợp lý. Bài viết này, Optimal Agency sẽ cung cấp cho bạn những thông tin hữu ích về các hình quảng cáo trên radio hiện nay. Với những gợi ý mà chúng tôi đưa ra thì mong rằng bạn hãy lựa chọn được loại quảng cáo phù hợp.
Quảng cáo radio là gì?
Là hình thức quảng cáo sử dụng âm thanh để truyền tải thông điệp về sản phẩm, dịch vụ hay thương hiệu đến những khách hàng mục tiêu nghe đài. Hình thức quảng cáo này có từ lâu đời và vẫn đang thu hút được lượng lớn khách hàng. Nếu như quảng cáo radio trước đây chỉ có trên đài cassette, loa phát thanh thì giờ đây khán giả có thể nghe trên điện thoại, hệ thống phát thanh trên xe ô tô, phát thanh online trực tuyến..
Doanh nghiệp sẽ trả tiền cho các đài phát thanh, radio để có thời lượng phát sóng quảng cáo đến khán giả đang nghe kênh của họ. Thông điệp quảng cáo sẽ được truyền tải bằng cách thu âm qua giọng đọc để thính giả nghe đài có thể hình dung về hình ảnh, chức năng của sản phẩm và dịch vụ.
Mặc dù không có sự hỗ trợ của hình ảnh nhưng quảng cáo radio vẫn chiếm ưu thế mạnh mẽ khi giọng nói kết hợp với hiệu ứng âm thanh để quảng bá sản phẩm. Điều này tạo ra sự gần gũi với khách hàng bằng những giọng đọc quen thuộc của phát thanh viên, người nổi tiếng. Khán giả có thể vừa nghe radio tiếp nhận các thông tin quan trọng về quảng cáo vừa làm việc khác mà không bị gián đoạn.
Tại sao nên quảng cáo trên radio?
Với quảng cáo radio thì doanh nghiệp sẽ truyền tải những thông điệp, nội dung về sản phẩm hay dịch vụ trên các chương trình radio được phát sóng. Quảng cáo trên radio được lắng nghe hơn bởi thời lượng ngắn gọn, tỷ lệ bỏ qua hay chuyển kênh thấp. Vì không có hình ảnh nên khán giả sẽ tiếp nhận thụ động khi đang làm việc khác mà không cần phải chú ý theo dõi.
Loại quảng cáo này giúp doanh nghiệp trở nên ấn tượng hơn bởi tần suất lặp lại nhiều lần trong một thời giúp sẽ khiến người nghe ghi nhớ vào trong tâm trí. Các hình thức quảng cáo trên radio đa dạng mang đến cho doanh nghiệp nhiều sự lựa chọn về cách tiếp cận khách hàng. Quảng cáo mang đến cá tính riêng cho doanh nghiệp trong việc tiếp cận khách hàng qua thính giác. Khách hàng sẽ sử dụng trí tưởng tượng của mình để hình dung về những gì họ đang nghe.
So với các hình thức quảng cáo khác, quảng cáo radio giúp tiết kiệm nhân sự, chi phí mà vẫn đem lại hiệu quả tối ưu. Giọng đọc quảng cáo thường là các phát thanh viên, diễn viên nổi tiếng đã quen thuộc với thính giá nên sẽ nhận được sự yêu mến và tin tưởng. Với lượng thính giả nghe đài ổn định và phân khúc đối tượng đa dạng nên nếu triển khai quảng cáo trên radio thì doanh nghiệp có thể tiếp cận với nhiều đối tượng mục tiêu.
Quảng cáo bằng âm thanh với thông điệp ngắn gọn, ấn tượng, dễ nhớ và dễ thuộc. Có thể triển khai quảng cáo tiếp cận khách hàng mọi lúc mọi nơi như khi họ đang làm việc, đi đường, nghỉ ngơi,… Đối với quảng cáo phát trực tiếp thì bạn có thể dễ dàng thay đổi và cập nhật nội dung quảng cáo thường xuyên. Ngoài ra, bạn có thể dễ dàng kết hợp với các hình thức truyền thông, quảng cáo khác.
Đặc biệt loại quảng cáo này có khả năng kêu gọi hành động mạnh mẽ khi nó là phương tiện tuyệt vời để tiếp cận khán giả. Đồng thời thúc đẩy người mua đến một cửa hàng, thương hiệu để xem sản phẩm hoặc thực hiện hành động mua hàng. Với tính linh hoạt cao, dễ dàng sản xuất trong thời gian ngắn. Nếu doanh nghiệp muốn chỉnh sửa thông điệp quảng cáo có thể thay đổi được gần ngay trước giờ phát sóng.
Bạn đọc hãy tìm hiểu thêm bài viết sau: các hình thức quảng cáo ngoài trời.
Các hình thức quảng cáo trên radio phổ biến hiện nay
Quảng cáo live mention
Nằm trong số các hình thức quảng cáo phổ biến nhất trên Radio. Trong đó quảng cáo sẽ được phát thanh viên đề cập một cách khéo léo trong cuộc đối thoại trên radio. Doanh nghiệp sẽ thiết kế nội dung với một cuộc hội thoại có thời lượng 60 giây (khoảng 180 ký tự) hoặc 120 giây (khoảng 360 ký tự).
Trong cuộc trò chuyện, phát thanh viên sẽ đề cập đến sản phẩm một cách khéo léo để người nghe nắm bắt được các thông tin quan trọng về sản phẩm, thương hiệu. Khi triển khai loại quảng cáo thì doanh nghiệp cần đầu tư vào câu chuyện, nội dung trau chuốt để tránh khiến thính giả cảm thấy khó chịu. Hơn nữa, doanh nghiệp cần có kịch bản hay, câu từ ngắn gọn để truyền tải thông điệp cô đọng, dễ nhớ.
Người nghe đã quá quen thuộc với giọng nói của phát thanh viên nên khả năng lắng nghe, tương tác với quảng cáo sẽ nhiều hơn. Việc đề cập trực tiếp sản phẩm, thương hiệu của doanh nghiệp trong cuộc đối thoại trên radio giúp doanh nghiệp có thể để lại ấn tượng sâu sắc trong tâm trí người nghe.
Quảng cáo Radio Ads và Radio Trailer
Là hình thức quảng cáo mà doanh nghiệp cần phải sáng tạo nội dung, lên kịch bản đầy đủ với tiếng nói, âm nhạc, tiếng động,… Các nội dung cần được lên kế hoạch đầy đủ và gửi về cho nhà đài kiểm tra. Sau khi được nhà đài xét duyệt thì doanh nghiệp có thể dùng làm quảng cáo vào khung giờ phát sóng trên Radio.
Nội dung quảng cáo cho hình thức này được xây dựng theo kịch bản hài hước với âm nhạc, tiếng nói sinh động để thu hút và tạo cảm giác thoải mái cho người nghe về sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Quảng cáo theo hình thức này được nhiều doanh nghiệp lựa chọn bởi sức hấp dẫn của âm thanh, tiếng động,… để tạo ra câu chuyện sinh động với nội dung rõ ràng, thu hút.
Quảng cáo radio trong các chuyên mục
Doanh nghiệp có thể lựa chọn danh mục phù hợp với loại sản phẩm, dịch vụ mà mình cung cấp để phát sóng quảng cáo. Điều này quyết định đến mức độ thành công của quảng cáo trong việc tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu và đạt được hiệu quả như mong muốn. Để nâng cao hiệu quả cho quảng cáo thì doanh nghiệp cần xác định cụ thể đối tượng khách hàng, các chuyên mục có liên quan đến sản phẩm và khách hàng. Các phát thanh viên sẽ giới thiệu doanh nghiệp trong phần mở đầu hoặc kết thúc của chuyên mục.
Quảng cáo bằng cách tài trợ chương trình
Một số doanh nghiệp lựa chọn hình thức tài trợ cho các chương trình radio để quảng bá thương hiệu. Trong quá trình phát sóng hoặc kết thúc chương trình thì chương trình sẽ đề cập đến các tổ chức đã tài trợ cho họ. Đây là một cách thức quảng bá rất tinh tế giúp doanh nghiệp truyền tải thương hiệu đến với công chúng dễ dàng hơn.
Doanh nghiệp có thể chọn tài trợ cho tin tức, cuộc thi, chương trình thể thao, giao thông hoặc chương trình phát sóng trên radio. Khi đưa ra quyết định lựa chọn hình thức quảng cáo này thì doanh nghiệp nên chọn chương trình phù hợp có liên quan đến ngành hàng hoặc lĩnh vực mà mình kinh doanh. Hơn nữa, doanh nghiệp hãy cân đối và xác định ngân sách tài trợ ngay từ đầu để tránh các vấn đề đáng tiếc xảy ra vì nó có thể ảnh hưởng đến uy tín doanh nghiệp.
Cách quảng cáo trên radio hiệu quả
Sau khi tìm hiểu về các hình thức quảng cáo trên radio thì mỗi doanh nghiệp có thể đưa ra quyết định về loại quảng cáo mong muốn. Tùy thuộc vào nhu cầu, ngân sách của doanh nghiệp mà lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp nhất. Để quảng cáo radio phát huy tối đa hiệu quả thì bạn cần chú ý những vấn đề sau:
Lựa chọn kênh quảng cáo phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu cùng thời gian, chương trình phát sóng có nhiều đối tượng mục tiêu quan trọng. Nếu không có nhiều ngân sách để quảng cáo vào giờ cao điểm thì bạn nên chia lịch quảng cáo ra nhiều khung giờ khác nhau trong ngày.
Xây dựng kịch bản quảng cáo hấp dẫn với ngôn ngữ cô đọng, súc tích, dễ nhớ, dễ hiểu. Tốt nhất là nên tạo ra những câu chuyện, đoạn hội thoại ngắn hoặc sử dụng bài hát với giai điệu dễ nhớ. Trong đoạn quảng cáo nên lặp lại ít nhất khoảng 3 lần tên sản phẩm, dịch vụ hay thương hiệu. Với một kịch bản nội dung hài hước hay có từ 2 người dẫn trở nên để đạt được mức độ tiếp nhận cao hơn.
Khi lựa chọn các hình quảng cáo radio thì doanh nghiệp cần phải cân đối nguồn ngân sách quảng cáo. Trong đó tài trợ quảng cáo là hình thức có chi phí khá cao nên phải tiến hành trong thời gian dài. Doanh nghiệp nên lựa chọn thời điểm phù hợp để tiếp cận đến đúng nhóm đối tượng mục tiêu. Đối với quảng cáo Radio Ads hoặc Radio Trailer thì bạn nên kết hợp thêm âm nhạc là các bài hát nổi tiếng để thu hút thêm khán giả.
Mặc dù quảng cáo trực tuyến ngày càng lên ngôi tuy nhiên quảng cáo radio vẫn chiếm được ưu thế trong việc tiếp cận khách hàng mục theo cách độc đáo. Với các hình thức quảng cáo trên radio mà chúng tôi đã chia sẻ ở trên thì bạn có thể lựa chọn được loại quảng cáo để xây dựng độ nhận thương hiệu, nâng cao doanh số bán hàng.
Bài viết liên quan:
- Các hình thức quảng cáo trên Linkedin phổ biến hiện nay
- Các loại hình thức marketing truyền miệng phổ biến hiện nay
- Các hình thức thanh toán Google Ads phổ biến hiện nay
Câu hỏi thường gặp
Bên cạnh quảng cáo trực tuyến, quảng cáo ngoài trời thì quảng cáo radio được nhiều doanh nghiệp sử dụng để đưa sản phẩm đến gần với khách hàng. Loại hình quảng cáo chủ yếu tiếp cận khách hàng khi họ đang đi trên đường bằng ô tô, xe bus. Những sản phẩm được đưa vào quảng cáo radio gồm: nội thất, vật liệu xây dựng, bất động sản, thiết bị vệ sinh, thiết bị trong phòng tắm, điện máy.
Đối với quảng cáo trên radio thì chi phí không cố định và nó phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau như kênh phát sóng, thời gian phát sóng, hình thức truyền tải. Bên cạnh đó những yếu tố tác động trực tiếp đến chi phí quảng cáo trên radio gồm quy mô đối tượng tiếp cận, thời lượng quảng cáo, thời gian phát sóng và tần suất quảng cáo, hình thức quảng cáo radio lựa chọn,…
