Facebook luôn không ngừng thay đổi từ giao diện, tùy chọn đến việc bổ sung hàng loạt tính năng mới nhằm tối ưu hiệu quả quảng cáo cho các nhà tiếp thị. Trong quá trình khám phá, chúng tôi đã phát hiện một cập nhật cực kỳ thú vị định dạng Collection Ads nay đã được nâng cấp với hai tính năng nổi bật “Shop using the Shopping Advantage Plus placements” và “Shopping Advantage Plus details.”
Những tính năng này không chỉ giúp quảng cáo hiển thị thông minh hơn mà còn tăng đáng kể tỷ lệ chuyển đổi CTR và ROAS nhờ khả năng tự động hóa và nhắm mục tiêu chính xác hơn. Vì đây đang là loại quảng cáo hoạt động hiệu quả nhất hiện nay trên hệ sinh thái Meta, nên trong bài viết này, Optimal Agency sẽ cùng các bạn khám phá chi tiết cách hoạt động của bản cập nhật mới và cách tận dụng chúng để tối đa hóa doanh số. Hãy cùng bắt đầu nhé!
Cập nhật mới nhất về định dạng Collection Ads trên Facebook
Trong nỗ lực tự động hóa và gia tăng hiệu quả quảng cáo cho nhà quảng cáo, Meta đã mở rộng các khả năng của Advantage+, không chỉ dành riêng cho quảng cáo Shopping truyền thống mà còn áp dụng cho Collection Ads / Catalogue Ads thông qua các placement thông minh và tính năng Dynamic Media mới. Dưới đây là cách mà những cập nhật này ảnh hưởng trực tiếp đến chiến dịch quảng cáo video/sản phẩm của các bạn.
Shop using the Shopping Advantage Plus Placements là gì?
Shop using the Shopping Advantage Plus placements là một cấu hình mới được Meta giới thiệu, cho phép quảng cáo catalogue (bao gồm Collection Ads) được hiển thị tự động trên những vị trí mà hệ thống xác định có khả năng đem lại chuyển đổi cao nhất — không giới hạn chỉ ở Feed, mà mở rộng đến Stories, Reels, Marketplace hoặc các placement sáng giá khác.
- Advantage+ Placements (trước đây gọi là Automated Placements) được bật mặc định, và Meta sẽ điều phối quảng cáo catalogue của bạn đến các vị trí tối ưu nhất dựa trên dữ liệu hiệu suất.
- Vì vậy, khi bạn chạy Collection Ads hoặc Catalogue Ads, bạn sẽ thấy tùy chọn để cho phép shopping ads hiển thị dưới Advantage+ placements, nghĩa là hệ thống tự động chọn nơi nào sẽ hiển thị ad sao cho đạt mua hàng với chi phí thấp.
Ví dụ: bạn chạy Collection Ads quảng bá đồ nội thất, Meta có thể chọn hiển thị ảnh hero + grid sản phẩm không chỉ trong Feed Instagram mà còn trên Marketplace hoặc Facebook Stories nếu dữ liệu cho thấy những vị trí đó đang có tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn. Nhờ vậy, chiến dịch của bạn phủ rộng mà không cần bạn phải test từng placement thủ công.
Những thay đổi quan trọng trong Shopping Advantage Plus Details
Cập nhật Dynamic Media mặc định (Automatic Opt-In)
Một trong những cập nhật mới quan trọng từ Meta: từ 1 tháng 9 năm 2025, với các quảng cáo catalogue Advantage+, trường Dynamic Media sẽ được bật mặc định (OPT_IN) khi chạy qua Marketing API. Dynamic Media cho phép hệ thống tự động tối ưu creative (ảnh/video) từ feed sản phẩm sao cho phù hợp với từng placement, người dùng, hoặc thiết bị. Tức là Meta sẽ quyết định nên lấy sản phẩm nào hiển thị ở vị trí nào để đạt chuyển đổi cao nhất.
Tự động hóa cao hơn & ít điều chỉnh thủ công
Với Shopping Advantage Plus, nhiều thành phần chiến dịch sẽ được Meta tự động hóa:
- Phân phối ngân sách (budget) thông minh giữa các ad set
- Chọn placement tối ưu
- Kết hợp creative (ảnh/video) từ feed
- Nhắm đối tượng bằng AI (Advantage+ Audience)
Điều này giúp giảm đáng kể khối lượng thiết lập thủ công cho các bạn, nhưng đồng thời là một yếu tố mà nhà quảng cáo phải chấp nhận từ bỏ một phần kiểm soát để đổi lấy hiệu quả cao hơn.
Tác động kỹ thuật API & hỗ trợ từ bên thứ ba
Meta đã cập nhật Marketing API để hỗ trợ tốt hơn các quảng cáo Advantage+ Catalogue: các format như Single Image, Carousel và Collection sẽ mặc định sử dụng Dynamic Media khi chạy qua API.
Điều này có nghĩa là nếu bạn sử dụng các công cụ quản lý quảng cáo bên ngoài (agency tool, phần mềm feed), bạn cần đảm bảo rằng chúng tương thích với cập nhật mới này hoặc bật tính năng Dynamic Media theo mặc định.
Ưu điểm – Nhược điểm
Ưu điểm:
- Tăng chất lượng hiển thị catalogue — hệ thống tự chọn sản phẩm hiển thị phù hợp từng người dùng
- Tạo automation sâu hơn, giảm công việc quản lý tay chân
- Khả năng lan rộng reach sang placement bạn chưa từng nghĩ đến
Nhược điểm & Lưu ý:
- Giảm tính kiểm soát: bạn không thể tùy chọn placement cụ thể nhiều như trước
- Nếu feed sản phẩm bạn không chuẩn (thiếu ảnh/video chất lượng, thông tin không đồng bộ), hệ thống có thể chọn sản phẩm không phù hợp để hiển thị
- Khi quảng cáo xử lý qua API, việc tắt Dynamic Media có thể không dễ dàng nếu bạn sử dụng phần mềm bên thứ ba
- Nhiều nhà quảng cáo trên Reddit báo cáo: khi bật Advantage+ placements, quảng cáo xuất hiện ở nhiều vị trí “xa” không hiệu quả — có khi ROI giảm nếu automated placement lan ra nơi không phù hợp
Cách sử dụng quảng cáo bộ sưu tập trên Facebook hiệu quả
Nếu các bạn đang muốn tăng doanh số bán hàng và mang đến trải nghiệm mua sắm sống động cho khách hàng, thì Collection Ads chính là công cụ hoàn hảo. Đây là loại quảng cáo cho phép người dùng duyệt sản phẩm trực tiếp ngay trong ứng dụng mà không cần rời khỏi Facebook hay Instagram. Dưới đây, chúng tôi — đội ngũ của Optimal Agency, sẽ hướng dẫn các bạn chi tiết cách thiết lập và tối ưu loại quảng cáo này để đạt hiệu quả cao nhất.
Bước 1: Bắt đầu thiết lập quảng cáo
Trước hết, bạn cần chuẩn bị một vài yếu tố nền tảng:
- Tài khoản doanh nghiệp (Business Account)
- Pixel hoặc tập dữ liệu (Data Set) đã được tích hợp với website của bạn (WordPress, Shopify, WooCommerce hoặc nền tảng khác).
Nếu các yếu tố này chưa được liên kết, quảng cáo sẽ không thể theo dõi hành vi khách hàng hoặc đo lường hiệu quả chuyển đổi. Sau khi đảm bảo các yếu tố cơ bản, bạn có thể chuyển sang bước tạo chiến dịch.
Bước 2: Tạo chiến dịch quảng cáo
- Truy cập Ads Manager → nhấn “Create”
- Trong phần Campaign Objective, chọn Sales (Doanh số)
- Chọn Manual Setup và nhấn Continue
- Bật tùy chọn Advantage+ Catalog Ads, đây là tính năng giúp Facebook tự động tối ưu hiển thị sản phẩm phù hợp với từng người dùng.
Ví dụ: Nếu khách hàng từng xem áo hoodie trên website, quảng cáo sẽ tự hiển thị các mẫu áo tương tự để tăng khả năng mua hàng.
Chúng tôi không khuyến nghị bật Campaign Budget Optimization, vì ngân sách thường nên được phân bổ thủ công giữa các nhóm quảng cáo để kiểm soát hiệu quả tốt hơn.
Bước 3: Cấu hình chiến dịch
- Performance Goal: Chọn Maximize Number of Conversions
- Conversion Event: Chọn Purchase (hành động mua hàng)
- Chọn Catalog sản phẩm mà bạn muốn quảng cáo.
Giả sử bạn đang có 100 sản phẩm, bạn có thể tạo Product Set riêng để chỉ quảng bá nhóm hàng đang giảm giá, ví dụ “Winter Collection” gồm mũ len, găng tay, áo khoác, v.v.
Điều này giúp bạn giới hạn nhóm sản phẩm phù hợp với chiến dịch hiện tại, tránh dàn trải ngân sách.
Bước 4: Cài đặt ngân sách & đối tượng mục tiêu
Với ngân sách, bạn có thể chọn Daily Budget từ 500.000đ đến 5.000.000đ/ngày tùy quy mô doanh nghiệp.
Hãy bật tùy chọn Find prospective customers để Facebook chủ động tìm kiếm những người dùng mới có hành vi tương tự với khách hàng hiện tại của bạn. Một chiến lược thông minh mà chúng tôi thường áp dụng:
- Ad Set 1: Nhắm đối tượng mở rộng (broad targeting) – không chọn sở thích cụ thể để Facebook tự tối ưu.
- Ad Set 2: Thêm sở thích như Online Shopping, Beauty Products, Fitness,… để kiểm tra hiệu quả.
Sau vài ngày, bạn có thể so sánh chi phí mỗi đơn hàng (CPA) giữa hai nhóm để xác định nhóm nào hoạt động tốt hơn. Ngoài ra trong blog của tôi có một bài nói về chủ đề về ngân sách quảng cáo Facebook cho mọi lĩnh vực, mọi ngành hàng.
Bước 4: Thiết kế quảng cáo (Ad Setup)
Với Collection Ads, bạn không cần tải sản phẩm thủ công vì hệ thống sẽ tự động lấy từ Catalog.
Hãy giữ định dạng Carousel hoặc Slideshow để người dùng dễ duyệt qua nhiều sản phẩm.
Một số mẹo nhỏ:
- Primary Text: Viết ngắn gọn, nhấn mạnh lợi ích.
Ví dụ: “Khám phá bộ sưu tập đông 2025 – giảm đến 40% hôm nay!” - Description: Hiển thị giá hoặc thông tin khuyến mãi.
- Call to Action: Chọn Shop Now hoặc Learn More tùy theo mục tiêu.
- Advantage Plus Destinations: Để Facebook tự quyết định vị trí hiển thị tối ưu.
Bước 5: Bật tính năng Override Catalog Deep Links
Nếu bạn bật tùy chọn này, thay vì dẫn khách hàng đến một sản phẩm cụ thể, họ sẽ được chuyển đến toàn bộ bộ sưu tập (ví dụ: “Winter Collection”).
Hãy dán đúng đường dẫn collection vào từng hệ điều hành (iOS, Android, Windows) để đảm bảo trải nghiệm liền mạch.
Bước 6: Hoàn tất và nhân bản chiến dịch
Sau khi hoàn thành, nhấn Publish để chạy chiến dịch đầu tiên.
Bạn có thể Duplicate chiến dịch để tạo phiên bản khác như Single Image Ad hoặc Video Ad.
Việc này giúp bạn kiểm thử xem người dùng phản ứng tốt nhất với định dạng nào — ảnh đơn, video hay carousel.
Bước 7: Tạo quảng cáo Collection (Instant Experience)
Đây là phiên bản tương tác toàn màn hình, lý tưởng cho người dùng di động.
Các bước thực hiện:
- Chọn Collection
- Nhập tiêu đề như “New Arrivals 2025” hoặc “Best Sellers”
- Chọn Main Image hoặc Dynamic Video (Facebook tự tạo video từ sản phẩm trong catalog)
- Đặt CTA “Shop Now” và liên kết đến trang sản phẩm hoặc bộ sưu tập.
Sau khi chạy được vài ngày, hãy tạo thêm nhóm quảng cáo mới để retarget người đã xem sản phẩm nhưng chưa mua hàng.
Facebook hiện cho phép bạn tự động nhắm lại đối tượng trong 180 ngày mà không cần tạo audience thủ công.
Câu hỏi thường gặp
Doanh nghiệp có thể thêm tối thiểu là 4 và tối đa là 50 mục vào quảng cáo bộ sưu tập trên Facebook của mình. Khi càng thêm nhiều sản phẩm thì thuật toán phân phối của Facebook sẽ hoạt động dễ dàng hơn.
Loại quảng cáo này chỉ dành cho thiết bị di động và được tối ưu trên nền tảng này, mặc định kết hợp với trải nghiệm tức thì. Khi khách hàng nhấp vào quảng cáo bộ sưu tập thì sẽ được chuyển hướng tới một trang mới với giao diện như một gian hàng mini online tiện lợi.
Bao gồm một ảnh hoặc video bìa theo sau đó là các hình ảnh về sản phẩm cùng thông tin chi tiết. Đặc biệt ở dưới mỗi ảnh bên dưới là các hình ảnh sản phẩm trong cửa hàng Facebook. Nếu bạn muốn chạy quảng cáo bộ sưu tập thì cần tạo cửa hàng trên Facebook. Tiếp đó đăng sản phẩm vào cửa hàng rồi nhóm các sản phẩm liên quan vào một danh mục.
