Facebook ngày càng ưu tiên nội dung chất lượng và trải nghiệm người dùng, việc tăng reach Fanpage tự nhiên không còn đơn giản như trước, nhưng hoàn toàn có thể làm được nếu đi đúng cách. Không cần phụ thuộc hoàn toàn vào quảng cáo trả phí, bạn vẫn có thể mở rộng độ phủ, tiếp cận đúng đối tượng và xây dựng cộng đồng bền vững cho Fanpage. Trong bài viết này, Optimal Agency sẽ chia sẻ những cách tăng reach tự nhiên đơn giản, dễ áp dụng mà bất kỳ cá nhân hay doanh nghiệp nào cũng có thể triển khai ngay.
Reach tự nhiên còn tồn tại trên Facebook?
Rất nhiều người làm marketing và chủ fanpage hiện nay cho rằng “reach tự nhiên trên Facebook đã chết”, muốn có lượt tiếp cận thì buộc phải chạy quảng cáo. Tuy nhiên, thực tế trong vài năm gần đây cho thấy Meta đang âm thầm thay đổi cách phân phối nội dung. Nếu các bạn hiểu đúng bản chất thuật toán mới và làm nội dung phù hợp, reach tự nhiên không những còn tồn tại mà còn có thể tăng trưởng rất tốt, đặc biệt với content creator và fanpage xây dựng nội dung bài bản.
Facebook đã thay đổi từ nền tảng bạn bè sang nền tảng khám phá
Quay trở lại khoảng năm 2019, khi chúng tôi còn làm Facebook mỗi ngày, bảng tin lúc đó cực kỳ “chật chội”. Bạn theo dõi rất nhiều bạn bè, tham gia nhiều group, like nhiều fanpage, nên Facebook buộc phải chọn lọc gắt gao nội dung nào được hiển thị. Reach tự nhiên vì thế giảm mạnh, đặc biệt với fanpage bán hàng và doanh nghiệp. Nhưng khoảng hai năm trở lại đây, các bạn sẽ dễ dàng nhận ra một thay đổi rất rõ: Facebook bắt đầu hiển thị bài viết từ những người hoặc những trang mà bạn chưa từng follow, chưa từng like. Không chỉ trên Facebook feed mà hiện tượng này còn diễn ra mạnh mẽ trên Instagram feed và Reels.
Nguyên nhân sâu xa là vì hành vi người dùng đã thay đổi. Rất nhiều người không còn đăng bài thường xuyên như trước, feed từ bạn bè ngày càng ít. Nếu Facebook chỉ hiển thị nội dung từ danh sách bạn bè, bảng tin sẽ trở nên “trống rỗng” và kém hấp dẫn. Điều đó ảnh hưởng trực tiếp đến thời gian người dùng ở lại nền tảng và doanh thu quảng cáo của Meta.
Vì vậy, Facebook buộc phải chuyển hướng sang mô hình nền tảng khám phá, ưu tiên đề xuất nội dung mà họ cho rằng người dùng có thể quan tâm, thay vì chỉ dựa vào mối quan hệ follow hay bạn bè.
Vì sao content creator được hưởng lợi nhiều hơn doanh nghiệp?
Theo quan sát thực tế của chúng tôi, mô hình khám phá hiện tại đang ưu tiên mạnh cho content creator hơn là fanpage bán hàng thuần túy. Facebook muốn giữ chân người dùng bằng nội dung giải trí, chia sẻ giá trị và trải nghiệm cá nhân, chứ không phải quảng cáo lộ liễu.
Ví dụ, một video chia sẻ kinh nghiệm cá nhân, câu chuyện đời sống, kiến thức thực tế hoặc nội dung giải trí ngắn gọn sẽ dễ được Facebook đề xuất hơn rất nhiều so với một bài post bán hàng trực diện. Điều này giải thích vì sao rất nhiều creator mới, thậm chí không có lượng follow ban đầu, vẫn có thể đạt hàng chục nghìn đến hàng trăm nghìn lượt reach tự nhiên.
Chúng tôi từng tạo mới hoàn toàn một tài khoản Instagram và một Facebook Page chỉ để đăng nội dung theo sở thích cá nhân, không chạy quảng cáo, không seeding. Kết quả là cả hai nền tảng đều tăng trưởng đều đặn nhờ thuật toán đề xuất của Meta. Điều này cho thấy rõ rằng Facebook và Instagram đang chủ động “đẩy” nội dung tốt đến người chưa theo dõi.
Organic reach chưa chết nếu bạn làm đúng cách
Thông điệp quan trọng mà chúng tôi muốn chia sẻ với các bạn là: reach tự nhiên chưa hề biến mất, nó chỉ thay đổi cách hoạt động. Facebook hiện không còn ưu tiên bạn vì bạn là doanh nghiệp hay có nhiều like, mà ưu tiên vì nội dung của bạn có giữ chân người xem hay không. Nếu Meta nhận ra rằng nội dung của bạn khiến người dùng dừng lại xem lâu hơn, tương tác tự nhiên nhiều hơn như comment thật, share thật, xem hết video, thì họ sẽ tiếp tục phân phối nội dung đó đến nhiều người hơn, kể cả những người chưa từng biết đến bạn.
Với các bạn là content creator, đây là một cơ hội rất lớn để xây dựng thương hiệu cá nhân, tăng follower và độ phủ mà không cần phụ thuộc hoàn toàn vào quảng cáo. Với doanh nghiệp, nếu biết cách chuyển đổi tư duy từ “bán hàng” sang “tạo nội dung có giá trị”, fanpage vẫn hoàn toàn có thể tăng reach tự nhiên song song với quảng cáo trả phí.
Nói cách khác, organic reach trên Facebook vẫn tồn tại. Vấn đề không phải là Facebook bóp reach, mà là chúng ta có đang tạo ra nội dung đủ tốt để thuật toán muốn phân phối hay không.
Các doanh nghiệp có cần reach tự nhiên trong 2026?
Trong bối cảnh chi phí quảng cáo Facebook ngày càng tăng, nhiều doanh nghiệp đặt câu hỏi: reach tự nhiên còn quan trọng không khi đã có quảng cáo trả phí? Câu trả lời của chúng tôi là: có, và thậm chí còn quan trọng hơn nếu bạn muốn xây dựng thương hiệu bền vững. Reach tự nhiên không chỉ mang lại lượt tiếp cận miễn phí, mà còn tạo nền tảng niềm tin, cộng đồng và khả năng remarketing hiệu quả cho toàn bộ hệ thống marketing phía sau. Dưới đây là 3 lý do cốt lõi khiến các nhà quảng cáo và doanh nghiệp vẫn cần đầu tư nghiêm túc vào reach tự nhiên trong năm 2026.
Reach tự nhiên giúp xây dựng uy tín và niềm tin ban đầu
Hãy tưởng tượng bạn truy cập vào hai Fanpage doanh nghiệp.
Một trang chỉ có 56 lượt thích, trang còn lại có hơn 11.200 lượt thích.
Dù nội dung chưa đọc, đa số chúng ta đều có xu hướng tin tưởng trang thứ hai hơn. Đó chính là sức mạnh của reach tự nhiên và lượt thích Trang. Chúng hoạt động như một “đơn vị tiền tệ” của ấn tượng ban đầu. Không chỉ thể hiện mức độ phổ biến, lượt thích còn là tín hiệu xã hội giúp khách hàng cảm thấy an tâm hơn khi ra quyết định.
Theo nhiều khảo sát, có đến 81% người tiêu dùng cho biết họ cần tin tưởng thương hiệu trước khi mua hàng. Với các doanh nghiệp nhỏ hoặc thương hiệu mới, reach tự nhiên chính là cách nhanh nhất để tạo niềm tin mà không phải chi quá nhiều tiền quảng cáo.
Chúng tôi từng triển khai chiến lược tăng reach tự nhiên cho Axiom Structures, một công ty kỹ thuật kết cấu, không phải ngành giải trí hay thời trang. Chỉ trong một năm, Fanpage của họ tăng 353% lượt theo dõi nhờ nội dung rõ ràng, hình ảnh chuyên nghiệp và đăng tải đều đặn. Kết quả là traffic website tăng, lượt nhấp nhiều hơn và số cuộc gọi tư vấn cũng tăng theo, đơn giản vì khách hàng tin vào những gì họ nhìn thấy.
Reach tự nhiên là nền tảng để phát triển Group Facebook
Group Facebook vẫn là một kênh cực kỳ hiệu quả trong năm 2026 nếu được xây dựng đúng cách. Group giúp doanh nghiệp tạo cộng đồng, nuôi dưỡng mối quan hệ và biến những người chỉ “quan tâm nhẹ” thành khách hàng tiềm năng chất lượng cao. Tuy nhiên, để Group phát triển, bạn cần một tệp người ban đầu để mời tham gia. Và đây chính là lúc reach tự nhiên phát huy vai trò. Những người đã thích hoặc theo dõi Fanpage chính là tệp lý tưởng để kéo vào Group.
Các bạn hoàn toàn có thể mời thủ công những người đã thích Trang tham gia Group. Khi đó, một hành động “thích Trang” đơn giản sẽ trở thành điểm khởi đầu cho cả một hành trình nuôi dưỡng khách hàng nhiều điểm chạm. Chúng tôi thường khuyến nghị các nhà quảng cáo hứa hẹn giá trị độc quyền trong Group, ví dụ như kiến thức chuyên sâu, ưu đãi sớm hoặc nội dung hậu trường mà Fanpage không đăng. Điều này giúp lọc ra những người thực sự quan tâm, đồng thời đưa họ đi sâu hơn trong phễu bán hàng.
Reach tự nhiên tạo lợi thế remarketing và tăng doanh thu
Đây là phần quan trọng nhất với các doanh nghiệp đang chạy quảng cáo. Reach tự nhiên không chỉ để “cho đẹp”, mà còn là một tài sản có thể khai thác bằng quảng cáo. Khi ai đó thích hoặc theo dõi Fanpage của bạn, chúng tôi có thể tạo tệp remarketing trực tiếp trong Ads Manager và chạy quảng cáo chuyển đổi đến nhóm đối tượng này. Những người này đã quen mặt thương hiệu, đã từng thấy bài đăng, nên mức độ tin tưởng và khả năng mua hàng cao hơn rất nhiều.
Ví dụ rất thực tế:
Thứ Hai khách hàng thích Trang
Thứ Ba đến Thứ Tư họ thấy nội dung hữu ích
Thứ Năm bạn hiển thị ưu đãi có thời hạn
Vì đã “ấm” sẵn, họ dễ ra quyết định hơn và doanh thu có thể đến ngay trong tuần
Về mặt kỹ thuật, các bạn chỉ cần vào Audience, chọn Create Custom Audience, chọn nguồn là Fanpage Facebook và tạo tệp từ những người đã thích hoặc theo dõi Trang. Sau đó, tệp này có thể được sử dụng ở cấp Ad Set để chạy quảng cáo chuyển đổi, upsell hoặc remarketing.
Cách tăng reach cho Fanpage tự nhiên đơn giản
Đối với chúng tôi và các bạn đang xây dựng Fanpage lâu dài, tăng reach tự nhiên vẫn luôn là nền tảng quan trọng nhất. Khi Fanpage có lượng tiếp cận tốt, mọi nội dung đăng tải đều dễ được nhìn thấy hơn, chi phí quảng cáo sau này cũng rẻ hơn và độ tin cậy của Trang trong mắt Facebook tăng lên rõ rệt. Dưới đây là những phương pháp đơn giản, dễ triển khai nhưng mang lại hiệu quả rất rõ ràng nếu làm đúng cách.
Chạy chiến dịch Engagement để mở rộng tiếp cận ban đầu
Đây vẫn là một trong những chiến lược tăng reach Fanpage hiệu quả nhất nếu các nhà quảng cáo triển khai đúng tư duy. Trong Ads Manager, chúng tôi thường bắt đầu bằng cách tạo một chiến dịch mới và chọn mục tiêu Engagement. Mục tiêu này giúp Facebook tối ưu phân phối bài viết tới những người có khả năng tương tác cao với nội dung của bạn. Ở cấp quảng cáo, hãy ưu tiên những yếu tố cơ bản nhưng cực kỳ quan trọng như hình ảnh sạch, đúng nhận diện thương hiệu, nội dung ngắn gọn, dễ hiểu và mang lại giá trị thực tế. Ví dụ, thay vì chỉ đăng bài bán hàng, bạn có thể chia sẻ một mẹo nhỏ, một checklist hoặc một góc nhìn hữu ích liên quan trực tiếp đến lĩnh vực kinh doanh của mình. Đồng thời, hãy nói rõ lý do vì sao Fanpage của bạn đáng để theo dõi, chẳng hạn như cập nhật kiến thức chuyên sâu, ưu đãi độc quyền hoặc nội dung hậu trường mà người xem khó tìm ở nơi khác.
Một điểm rất quan trọng ở cấp Ad Set là cần loại trừ toàn bộ những người đã theo dõi Trang. Việc này giúp ngân sách không bị lãng phí vào tệp cũ và tập trung hoàn toàn vào người dùng mới, từ đó mở rộng reach một cách tự nhiên và hiệu quả hơn. Nhiều bạn thường lo lắng rằng chạy Engagement có phải là mua follower hay không. Thực tế, đây không phải là mua follower. Mua follower là hành vi sử dụng bot hoặc tài khoản giả, vi phạm chính sách Facebook và hoàn toàn không mang lại giá trị kinh doanh. Còn chạy Engagement đơn giản là bạn trả tiền để nội dung được hiển thị nhiều hơn, còn việc theo dõi hay không là do người dùng tự quyết định.
Mời những người đã tương tác trở thành người theo dõi Trang
Một cách tăng reach rất tự nhiên nhưng lại thường bị bỏ qua là tận dụng tính năng mời thích Trang. Mỗi khi có người react, comment hoặc tương tác với bài viết, nếu họ chưa theo dõi Fanpage, bạn hoàn toàn có thể mời họ thích Trang chỉ với vài thao tác đơn giản.
Chúng tôi thường khuyến nghị các bạn làm việc này thường xuyên, đặc biệt là với những bài viết có nhiều tương tác hoặc các buổi livestream. Chỉ cần vào bài viết, nhấp vào danh sách reaction và chọn Invite là xong. Cách làm này hoàn toàn miễn phí, không vi phạm chính sách và mang lại lượng follower chất lượng vì đó đều là những người đã quan tâm đến nội dung của bạn.
Tận dụng chiến lược cross-platform để kéo traffic về Fanpage
Nếu bạn đang sở hữu các kênh khác như YouTube, Instagram, TikTok hoặc danh sách email khách hàng, đừng để mỗi nền tảng hoạt động riêng lẻ. Chúng tôi luôn khuyến khích các nhà quảng cáo xây dựng chiến lược cross-platform để kéo tệp người dùng chất lượng về Fanpage Facebook.
Thay vì chỉ nói “hãy theo dõi Fanpage của chúng tôi”, bạn cần đưa ra lý do rõ ràng để người xem làm điều đó. Ví dụ như nội dung hậu trường mà các kênh khác không có, quyền truy cập sớm vào chương trình khuyến mãi, nội dung chuyên sâu chỉ chia sẻ trong Group hoặc các mini game và giveaway dành riêng cho người theo dõi Fanpage.
Khi bạn đã đăng bài đều đặn và nội dung có giá trị, việc mở rộng reach chính là nhân đôi, thậm chí gấp nhiều lần số người nhìn thấy những nội dung đó. Và tất cả đều bắt đầu từ việc tăng trưởng Fanpage đúng cách, bền vững và phù hợp với thuật toán Facebook hiện tại.
Tăng reach cho Fanpage không nhất thiết phải tốn nhiều ngân sách hay dùng đến các thủ thuật rủi ro. Chỉ cần chúng tôi và các bạn đi đúng hướng, kết hợp nội dung giá trị, chiến dịch Engagement hợp lý và tận dụng tốt tệp người dùng sẵn có, Fanpage hoàn toàn có thể tăng trưởng tự nhiên và bền vững. Khi reach được mở rộng đúng cách, mọi hoạt động bán hàng, xây dựng thương hiệu hay quảng cáo sau này đều sẽ hiệu quả hơn rất nhiều.
Câu hỏi thường gặp
Điều này đến từ nhiều nguyên nhân khác nhau như: bạn không đăng bài thường xuyên, hình ảnh không rõ ràng, bạn chưa thêm bạn bè hoặc người theo dõi. Hoặc có thể do bạn đăng bài không đúng thời điểm hoặc chưa bao giờ tương tác với bất kỳ ai,… Quan trọng là bạn cần phải thử nghiệm các yếu tố, theo dõi để phát hiện nguyên nhân và đưa ra cách khắc phục phù hợp và hiệu quả nhất.
Nếu mặc định rằng lượt like và lượt theo dõi page bằng nhau thì với mỗi bài đăng trên Facebook, reach tự nhiên nằm vào khoản từ 2 – 6%. Điều này có nghĩa rằng với fanpage có 100 người like, bài viết sẽ tiếp cận được khoảng từ 2 – 6 người. Tuy nhiên, nếu lượt theo dõi thấp hơn like thì reach Facebook sẽ thấp hơn và ngược lại.
