Sự thay đổi của quảng cáo Meta trong hơn 10 năm qua đã mở ra một kỷ nguyên hoàn toàn mới cho các thương hiệu. Nếu trước đây việc tạo một mẫu quảng cáo cần đến nhiếp ảnh gia, quay phim hay thậm chí cả người mẫu với chi phí hàng nghìn đô la, thì nay bạn hoàn toàn có thể tạo ra những nội dung hiệu quả chỉ bằng một chiếc điện thoại thông minh. Trong bài viết “Cách Tạo Quảng Cáo Meta Sáng Tạo (Hướng Dẫn Cho Người Mới Bắt Đầu)”, bạn sẽ khám phá hành trình từ những quảng cáo đơn giản thời kỳ đầu đến các định dạng sáng tạo đang thống trị hiện nay. Dù bạn là người mới bước chân vào quảng cáo số hay đang tìm cách nâng cao hiệu quả cho thương hiệu của mình, hướng dẫn trong bài blognày sẽ cung cấp cho bạn nền tảng cần thiết để tự tin sáng tạo và triển khai quảng cáo Meta thành công.
Quảng cáo Meta và sự thay đổi sau 10 năm
Trong hơn một thập kỷ qua, quảng cáo Meta đã chứng kiến sự thay đổi to lớn cả về cách sáng tạo lẫn cách doanh nghiệp tiếp cận khách hàng. Nếu như trước đây, để xây dựng một mẫu quảng cáo, bạn cần một đội ngũ chuyên nghiệp gồm nhiếp ảnh gia, quay phim, người mẫu và thậm chí là cả đạo diễn nghệ thuật thì giờ đây, mọi thứ đã trở nên đơn giản hơn rất nhiều. Chỉ với một chiếc điện thoại thông minh, bạn hoàn toàn có thể tạo ra những mẫu quảng cáo chất lượng, đủ sức thu hút người dùng trên Facebook hay Instagram. Sự thay đổi này không chỉ giúp tiết kiệm chi phí mà còn mở ra cơ hội để bất kỳ ai, dù mới bắt đầu hay có kinh nghiệm, đều có thể tạo quảng cáo sáng tạo.
Quảng cáo Meta những ngày đầu tiên
Quay ngược về hơn 10 năm trước, quảng cáo Meta thời kỳ đầu hay được gọi cái tên khác là quảng cáo Facebook đòi hỏi mức đầu tư khá lớn. Các thương hiệu thường phải chi hàng nghìn đô la để tổ chức buổi chụp hình, quay phim với đầy đủ ê-kíp hỗ trợ. Quảng cáo lúc đó mang tính “trình diễn” nhiều hơn, tập trung vào hình ảnh sắc nét, video được dàn dựng công phu. Tuy nhiên, điều này lại tạo rào cản cho những doanh nghiệp nhỏ hay cá nhân khởi nghiệp, vì chi phí cao và quy trình sản xuất phức tạp. Chỉ những thương hiệu có ngân sách lớn mới đủ khả năng tiếp cận khách hàng bằng hình thức quảng cáo chuyên nghiệp như vậy.
Vì sao 2025 dễ dàng hơn để tạo quảng cáo
Đến năm 2025, bối cảnh đã hoàn toàn thay đổi. Nội dung chân thật, gần gũi và mang tính cá nhân lại được người dùng mạng xã hội yêu thích hơn những quảng cáo dàn dựng quá hoàn hảo. Thay vì cần một buổi chụp tốn kém, bạn có thể quay video nhanh bằng iPhone, thêm vài dòng chữ overlay đơn giản và đã có ngay một quảng cáo hiệu quả. Các nền tảng mạng xã hội cũng ưu tiên đẩy mạnh video ngắn, nội dung đời thường, giúp thương hiệu nhỏ dễ dàng cạnh tranh hơn. Đây chính là lý do mà việc tạo quảng cáo Meta ngày nay không chỉ rẻ hơn, nhanh hơn mà còn phù hợp với cả những người mới bắt đầu, không cần nhiều kinh nghiệm hay ngân sách quá lớn.
Các loại quảng cáo Meta sáng tạo phổ biến
Khi bắt đầu với quảng cáo Meta, việc hiểu rõ các định dạng sáng tạo (creative) sẽ giúp bạn tiết kiệm rất nhiều thời gian và công sức. Thay vì thử nghiệm một cách ngẫu nhiên, bạn có thể dựa trên những công thức đã được chứng minh hiệu quả. Nhìn chung, quảng cáo Meta thường chia thành hai nhóm lớn: nội dung hình ảnh (Static Content) và nội dung video (Video Content). Mỗi nhóm lại có những dạng nhỏ với đặc trưng riêng, phù hợp với từng mục tiêu kinh doanh khác nhau. Có thể nói đây là 2 loại quảng cáo cực kì phổ biến đối với doanh nghiệp, ngoài ra bạn có thể xem thêm các loại quảng cáo Facebook khác để biết được đâu là mẫu quảng cáo phù hợp với chiến dịch quảng cáo cho doanh nghiệp của bạn
Nội dung hình ảnh (Static Content)
Đây là hình thức cơ bản và dễ thực hiện nhất khi chạy quảng cáo Meta. Bạn chỉ cần một bức ảnh đơn giản, kết hợp cùng tiêu đề, dòng mô tả ngắn gọn và lời kêu gọi hành động (CTA). Tuy nhiên, để tạo được hiệu quả thật sự, bạn cần khai thác một số công thức dưới đây:
Quảng cáo nêu lợi ích (Benefit Callout Ads):
Kiểu quảng cáo này đã xuất hiện từ thời dạng quảng cáo in ấn, nó tập trung nhấn mạnh trực tiếp lợi ích lớn nhất mà sản phẩm/dịch vụ mang lại cho khách hàng. Hình ảnh thường đơn giản, có thể chỉ là sản phẩm đi kèm một dòng chữ ngắn nhưng ấn tượng như “Giảm 10kg trong 2 tháng” hoặc “Tiết kiệm 50% chi phí điện năng”. Điểm mạnh của loại quảng cáo này là đánh thẳng vào nhu cầu và mong muốn của khách hàng, giúp họ dễ dàng đưa ra quyết định click hoặc mua hàng.
Quảng cáo so sánh “Chúng tôi vs. Họ” (Us vs. Them):
Đây là dạng quảng cáo cực kỳ phổ biến vì nó khơi gợi tâm lý cạnh tranh và sự tò mò. Bạn sẽ đặt sản phẩm/dịch vụ của mình lên bàn cân với đối thủ, chỉ ra điểm mạnh nổi bật mà khách hàng nhận được khi chọn bạn. Ví dụ: “Chúng tôi – Giao hàng trong 2 giờ / Họ – Giao hàng trong 2 ngày”. Loại quảng cáo này tạo tính thuyết phục mạnh mẽ, đặc biệt hữu ích trong những ngành có nhiều đối thủ cạnh tranh trực tiếp.
Quảng cáo “xấu”
Nghe có vẻ lạ, nhưng những mẫu quảng cáo trông “kém đẹp” lại đôi khi mang về hiệu quả bất ngờ. Bạn có thể dùng hình ảnh sản phẩm và chèn một mẩu ghi chú (Post-it) màu vàng với vài chữ viết tay. Sự thô sơ và tự nhiên này khiến quảng cáo giống một lời nhắn cá nhân, tạo cảm giác gần gũi và ít mang tính thương mại. Chính yếu tố “xấu” đó lại giúp nó nổi bật giữa hàng loạt quảng cáo được thiết kế cầu kỳ trên newsfeed.
Nội dung video (Video Content)
So với hình ảnh, video thường mang lại khả năng truyền tải thông điệp mạnh mẽ hơn vì kết hợp cả hình ảnh động, giọng nói và âm nhạc. Tin vui là bạn không cần thiết bị chuyên nghiệp để tạo ra video quảng cáo hiệu quả mà chỉ cần một chiếc điện thoại và kịch bản đơn giản là đã đủ để bắt đầu.
Video “xấu” quay một lần (One-shot Video):
Đây là dạng video được quay một cách nhanh gọn, không chỉnh sửa cầu kỳ. Thông thường, người quay sẽ trực tiếp nói về sản phẩm hoặc ghi hình sản phẩm trong thực tế. Điểm mạnh của loại video này là tính chân thật và tiết kiệm chi phí, rất phù hợp cho người mới bắt đầu chạy quảng cáo Meta.
Quảng cáo nhà sáng lập (Founder’s Ad):
Một trong những dạng video mang lại hiệu quả lâu dài chính là video do chính người sáng lập thương hiệu xuất hiện. Nội dung có thể là kể câu chuyện vì sao họ bắt đầu kinh doanh, hoặc chia sẻ những giá trị mà công ty muốn mang lại cho khách hàng. Quảng cáo này tạo sự kết nối cá nhân và niềm tin, vì khách hàng nhìn thấy con người thật đứng sau thương hiệu.
Nội dung từ người sáng tạo (Creator Content):
Nếu bạn không muốn tự xuất hiện trong video, bạn có thể hợp tác với các freelancer, creator hoặc micro-influencer để sản xuất nội dung. Họ sẽ quay video review sản phẩm, chia sẻ trải nghiệm hoặc dựng kịch bản ngắn hấp dẫn. Ưu điểm của dạng này là tạo cảm giác tự nhiên như một lời khuyên từ bạn bè, giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Tận dụng stock footage kết hợp text overlay:
Một cách làm tiết kiệm thời gian là sử dụng các đoạn video stock có sẵn (ví dụ: cảnh người tập thể dục, cảnh bếp nấu ăn, khung cảnh văn phòng…), sau đó chèn thêm chữ (text overlay) để truyền tải thông điệp. Cách này giúp bạn có ngay video quảng cáo chuyên nghiệp mà không cần quay mới, rất hữu ích cho những chiến dịch thử nghiệm nhanh.
Bốn bước thực hiện quảng cáo “Us vs Them”
Quảng cáo “Us vs. Them” (Chúng tôi vs. Họ) là một trong những công thức được nhiều doanh nghiệp áp dụng thành công khi chạy Meta Ads. Điểm mạnh của dạng quảng cáo này nằm ở việc so sánh trực tiếp sản phẩm/dịch vụ của bạn với đối thủ, từ đó làm nổi bật giá trị mà khách hàng nhận được khi lựa chọn bạn. Tuy nhiên, để tạo ra một quảng cáo vừa thuyết phục vừa không phản cảm, bạn cần tuân theo quy trình 4 bước sau.
- Tạo so sánh trực quan rõ ràng: Bước đầu tiên và cũng quan trọng nhất là xây dựng một sự so sánh thật dễ hiểu. Thay vì sử dụng những lời lẽ chung chung, hãy đưa ra một bảng hoặc hình ảnh chia đôi: một bên là “Chúng tôi”, một bên là “Đối thủ”. Các yếu tố so sánh nên ngắn gọn, súc tích, chẳng hạn như: “Thời gian giao hàng: 2 giờ / 2 ngày” hoặc “Bảo hành: 12 tháng / Không có”. Càng trực quan, người xem càng nhanh chóng nắm bắt sự khác biệt.
- Xác định điểm mạnh nổi bật của thương hiệu: Sau khi có bố cục so sánh, bạn cần chọn ra những điểm mạnh thật sự khác biệt của thương hiệu. Đó có thể là chất lượng sản phẩm, giá cả cạnh tranh, dịch vụ hậu mãi, hoặc trải nghiệm người dùng vượt trội. Đừng đưa ra quá nhiều lợi thế một lúc; chỉ cần tập trung vào 2–3 điểm mấu chốt nhưng có sức nặng, bởi khách hàng thường chỉ ghi nhớ điều nổi bật nhất.
- Nhận diện điểm yếu của đối thủ: Một quảng cáo “Us vs. Them” hiệu quả không chỉ nói về bạn mà còn khéo léo chỉ ra hạn chế của đối thủ. Tuy nhiên, thay vì công kích trực diện bằng lời lẽ tiêu cực, hãy chọn cách thể hiện khách quan và tinh tế. Ví dụ, thay vì viết “Đối thủ chất lượng kém”, bạn có thể viết “Đối thủ – Chưa có chứng nhận an toàn” hoặc “Đối thủ – Thời gian đổi trả lâu”. Cách làm này vừa giữ tính chuyên nghiệp, vừa giúp khách hàng dễ dàng đưa ra quyết định nghiêng về phía bạn.
- Sử dụng hiệu ứng thị giác để nhấn mạnh: Để quảng cáo trở nên nổi bật trên newsfeed, bạn nên tận dụng màu sắc, biểu tượng hoặc hiệu ứng thị giác. Ví dụ: đánh dấu tick màu xanh ở cột “Chúng tôi” và dấu X đỏ ở cột “Đối thủ”; hoặc sử dụng mũi tên, highlight để nhấn mạnh vào điểm mạnh chủ chốt. Những yếu tố hình ảnh này có tác dụng dẫn dắt ánh mắt người xem, giúp họ ngay lập tức nhận ra ai là lựa chọn tốt hơn.
Thử nghiệm chiến lược để tối ưu quảng cáo Meta sáng tạo
Trong quảng cáo Meta, sáng tạo (creative) luôn là yếu tố quyết định đến hiệu quả chiến dịch. Tuy nhiên, không có công thức cố định nào áp dụng cho mọi ngành hàng hay mọi doanh nghiệp. Chính vì thế, việc thử nghiệm liên tục và tối ưu từng giai đoạn là cách duy nhất để tìm ra công thức phù hợp. Dưới đây là ba nguyên tắc quan trọng mà bất kỳ ai, đặc biệt là người mới bắt đầu, đều cần nắm vững.
Vì sao không có định dạng quảng cáo “thần thánh”
Một trong những sai lầm phổ biến của người chạy quảng cáo mới là cố gắng tìm một định dạng quảng cáo “thần thánh” có thể mang lại hiệu quả bền vững. Thực tế, không có một mẫu nào đảm bảo thành công mãi mãi. Quảng cáo có thể hiệu quả trong tuần đầu tiên, nhưng nhanh chóng giảm sức hút khi người xem nhìn thấy quá nhiều lần. Do đó, thay vì tìm “chiếc chìa khóa vạn năng”, bạn cần tư duy theo hướng liên tục thử nghiệm, thay đổi và tối ưu để bắt kịp sự thay đổi của thị hiếu khách hàng.
Người mới nên test bao nhiêu mẫu quảng cáo
Với người mới, việc thử nghiệm hàng chục mẫu quảng cáo cùng lúc là điều không cần thiết và dễ gây lãng phí. Thay vào đó, bạn chỉ nên bắt đầu với 2–4 mẫu sáng tạo khác nhau, mỗi mẫu tập trung vào một góc nhìn riêng: một mẫu nhấn mạnh lợi ích, một mẫu so sánh “Us vs. Them”, một mẫu video ngắn, và có thể thêm một mẫu sáng tạo “xấu” nhưng chân thật. Sau khi chạy thử một thời gian, hãy phân tích kết quả, giữ lại mẫu hiệu quả và loại bỏ mẫu kém hiệu quả. Cách tiếp cận này giúp bạn tối ưu ngân sách mà vẫn học hỏi được nhiều điều. Nếu bạn muốn được hướng dẫn chi tiết thì có thể xem cách thử nghiệm quảng cáo mới nhất từ blog của chúng tôi.
Tự làm quảng cáo hay thuê ngoài
Đây là câu hỏi mà rất nhiều người mới bắt đầu quan tâm. Nếu bạn có thời gian và muốn hiểu sâu hơn về hành vi khách hàng, việc tự làm quảng cáo sẽ giúp bạn học nhanh và tiết kiệm chi phí ban đầu. Bạn có thể bắt đầu bằng cách dùng điện thoại quay video, chụp ảnh sản phẩm và thử chỉnh sửa đơn giản. Tuy nhiên, khi quy mô kinh doanh mở rộng hoặc khi bạn muốn có những nội dung chuyên nghiệp, thuê ngoài freelancer hoặc agency là lựa chọn phù hợp. Họ có kỹ năng, kinh nghiệm và công cụ tốt hơn để tạo ra nội dung chất lượng cao. Giải pháp tốt nhất là kết hợp cả hai: tự làm để thử nghiệm nhanh và thuê ngoài khi cần nâng cấp.
” Optimal Agency là một trong những đại lí quảng cáo Meta thuộc top đầu của Việt Nam. Đội ngũ của chúng tôi đã có kinh nghiệm trên 5 năm với lĩnh vực quảng cáo Meta. Nếu bạn đang gặp vấn đề quảng cáo của mình thì hãy liên hệ chúng tôi để được tư vấn một cách tốt nhất có thể.
Kết luận
Không có quảng cáo nào hoàn hảo ngay từ đầu, ngay cả những thương hiệu lớn cũng phải chạy thử nghiệm hàng chục, thậm chí hàng trăm mẫu trước khi tìm ra công thức hiệu quả. Vì vậy, bạn cần giữ tâm thế cởi mở, sẵn sàng chấp nhận thất bại ở vài mẫu đầu tiên. Mỗi quảng cáo không hiệu quả đều mang lại cho bạn dữ liệu quý giá để cải thiện trong lần sau. Khi đã quen với việc tự sản xuất nội dung, bạn có thể cân nhắc thuê ngoài freelancer hoặc hợp tác với các creator để mở rộng quy mô sáng tạo. Việc duy trì thói quen thử nghiệm, tối ưu và học hỏi sẽ giúp bạn dần dần biến quảng cáo Meta thành một công cụ ổn định và bền vững cho tăng trưởng kinh doanh.
