Với quảng cáo tìm kiếm thích ứng, doanh nghiệp có thể tạo quảng cáo nhanh chóng để tăng phạm vi tiếp cận với nhiều đối tượng mục tiêu, tăng tỷ lệ nhấp và chuyển đổi. Mặc dù loại quảng cáo này có tính linh hoạt rất cao nhưng khó điều hướng do có cách thức hoạt động phức tạp. Trong bài viết hôm nay, Optimal Agency sẽ giúp bạn có được cái nhìn toàn diện về quảng cáo tìm kiếm thích ứng và cách tạo Responsive Search Ads hiệu quả.
Quảng cáo tìm kiếm thích ứng là gì?
Hay Responsive Search Ads là một loại quảng cáo của Google được ra mắt lần đầu vào năm 2018 thuộc danh mục Quảng cáo tìm kiếm. Sử dụng công nghệ máy học để tự động điều chỉnh các dòng tiêu đề và mô tả khác nhau để tạo ra quảng cuối cùng được thiết kế phù hợp hơn với truy vấn tìm kiếm của người dùng.
Về cách tạo Responsive Search Ads thì bạn có thể tạo tối đa 15 dòng tiêu đề và 4 mô tả khác nhau cho một quảng cáo. Các dòng tiêu đề và mô tả đó có thể được sắp xếp theo 43.680 biến thể khác nhau để thử nghiệm các phiên bản quảng cáo. Sau đó Google sẽ tìm ra sự kết hợp giữa tiêu đề và mô tả hiệu quả nhất và sử dụng nó thường xuyên nhất.
Quảng cáo tìm kiếm thích ứng sẽ hiển thị tối đa 3 dòng tiêu đề 30 ký tự, một URL hiển thị có 2 đường dẫn hiển thị 15 ký tự và tối đa 2 dòng mô tả 90 ký tự. Bạn có thể sử dụng tiện ích quảng cáo mở rộng để tăng cường sự hiện diện của chúng trên công cụ tìm kiếm.
Đây là cách đơn giản để tạo ra chiến lược quảng cáo trả phí hiệu quả. Thông qua đó, doanh nghiệp có thể nâng cao mức độ tương tác và tiếp cận với nhiều khách hàng tiềm năng hơn bằng phiên bản quảng cáo hiệu quả nhất.
Cơ chế hoạt động của quảng cáo tìm kiếm thích ứng
Quảng cáo tìm kiếm thích ứng cho phép bạn khai thác sức mạnh của công nghệ máy học để tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo của Google nhằm tăng lưu lượng truy cập đủ điều kiện đến trang web và tăng ROI của bạn.
Bằng cách sử dụng AI để tự động chọn và kết hợp dòng tiêu đề cũng như nội dung mô tả mà bạn cung cấp. Từ đó tạo ra những quảng cáo có mức độ liên quan cao cho cụm từ tìm kiếm của mỗi người dùng.
Công nghệ AI của Google sẽ tự động kiểm tra các cách kết hợp khác nhau giữa dòng tiêu đề và dòng mô tả để xác định cách kết hợp nào sẽ mang lại hiệu quả nhất. Với mục tiêu là phân phối quảng cáo đến đúng đối tượng mục tiêu vào đúng thời điểm.
Khi truy vấn tìm kiếm của người dùng kích hoạt quảng cáo tìm kiếm thích ứng thì Google sẽ tập hợp một quảng cáo tùy chỉnh. Bằng cách sử dụng nội dung được cung cấp để hiển thị cho người dùng.
Thông thường, Google sẽ hiển thị ba dòng tiêu đề và hai mô tả cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng, nhưng nó có thể hiển thị ít hơn dựa trên loại thiết bị hoặc số lượng kết quả khác hiển thị trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm.
Tại sao nên sử dụng quảng cáo tìm kiếm thích ứng?
Bằng cách tạo Responsive Search Ads thì doanh nghiệp của bạn sẽ nhận được nhiều lợi ích như:
Tăng mức độ liên quan của quảng cáo
Responsive Search Ads có khả năng tự động điều chỉnh để phù hợp với truy vấn tìm kiếm của người dùng. Google sẽ tự động chọn và kết hợp các dòng tiêu đề và nội dung mô tả khác nhau để tạo ra các kiểu kết hợp quảng cáo có mức độ liên quan cao. Bằng cách tiếp cận này thì quảng cáo sẽ được cá nhân hóa và phù hợp hơn với đối tượng mục tiêu. Từ đó tăng tỷ lệ nhấp, kết nối và tương tác với khách hàng mục tiêu và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Phạm vi tiếp cận mở rộng
Khi triển khai quảng cáo tìm kiếm thích ứng thì bạn có thể tiếp cận với nhiều đối tượng hơn bằng cách tự động điều chỉnh nội dung quảng cáo phù hợp với các truy vấn tìm kiếm khác nhau. Điều này nghĩa là quảng cáo của bạn sẽ hiển thị cho nhiều từ khóa có liên quan hơn và tăng khả năng kết nối với nhiều khách hàng tiềm năng.
Hiệu suất được tối ưu hóa
Các thuật toán của Google sẽ liên tục phân tích, thử nghiệm các cách kết hợp tiêu đề và nội dung mô tả khác nhau để xác định cách kết hợp hiệu quả nhất. Theo thời gian, quảng cáo tìm kiếm thích ứng ngày càng được tối ưu hóa và hoạt động tốt hơn giúp tăng CTR và cải thiện ROI tối đa.
Tiết kiệm thời gian và nguồn lực
Thay vì tạo quảng cáo riêng lẻ cho những từ khóa khác nhau thì bạn có thể nhập nhiều nội dung gồm tiêu đề và mô tả. Google sẽ tự động chọn ra các cách kết hợp tiêu đề và mô tả hiệu quả nhất. Điều này giúp bạn tiết kiệm được thời gian trong việc tạo một quảng cáo phù hợp với các truy vấn tìm kiếm khác nhau. Khi quảng cáo được phân phối đến đúng đối tượng mục tiêu sẽ tối ưu chi phí hiệu quả.
Khả năng thích ứng và tính linh hoạt
Với sự cạnh tranh khốc liệu và xu hướng thị trường ngày càng thay đổi thì khi triển khai quảng cáo tìm kiếm thích ứng, bạn có thể điều chỉnh các phiên bản quảng cáo nhanh chóng. Loại quảng cáo này được thiết kế để phù hợp với từng kích thước màn hình khác nhau. Đặc biệt là bạn có thể phân bổ dòng tiêu đề và dòng mô tả có chiều rộng nhỏ hơn để mang lại trải nghiệm tốt nhất cho khách hàng trên thiết bị di động.
Hướng dẫn cách tạo Responsive Search Ads
Để tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng trên Google thì bạn cần có tài khoản Google Ads. Bạn có thể tự tạo tài khoản nhưng nếu muốn chạy quảng cáo hiệu quả thì hãy thuê tài khoản của Optimal. Tại đây bạn sẽ được cấp tài khoản Agency Google Ads với độ trust cao, ổn định đã chạy nhiều sản phẩm khó.
Tài khoản của chúng tôi sẽ mang đến giá thầu tốt nhất cho chiến dịch quảng cáo của bạn. Chỉ cần gửi thông tin chi tiết về chiến dịch cùng ngân sách chạy quảng cáo. Các chuyên gia của chúng tôi đảm bảo các chiến dịch quảng cáo của bạn sẽ 100% hoạt động.
Phí thuê tài khoản Google Ads mà chúng tôi đưa ra luôn tốt nhất trên thị trường với nhiều ưu đãi hấp dẫn. Ngoài ra, các chuyên gia của Optimal còn giúp bạn bọc link VPCS miễn phí, kiểm duyệt và chỉnh sửa các từ khóa, nội dung quảng cáo. Để biết thêm chi tiết về dịch vụ bạn hãy liên hệ tới hotline: +84819004282 ngay!
Sau khi có tài khoản Google Ads thì bạn hãy tiến hành các bước tạo Responsive Search Ads như sau:
Thiết lập chiến dịch mới
Bạn truy cập vào tài khoản Google Ads rồi nhấn vào biểu tượng Chiến dịch rồi chọn vào Tạo chiến dịch. Kế tiếp bạn hãy chọn mục tiêu quảng cáo phù hợp với quảng cáo tìm kiếm thích ứng. Bây giờ bạn hãy chọn Tìm kiếm cho loại chiến dịch quảng cáo.
Tạo nhóm quảng cáo
Ở bước này bạn hãy chọn tùy chọn Tiêu chuẩn làm Loại nhóm quảng cáo. Sau đó nhập tên cho nhóm quảng cáo rồi đặt giá thầu CPC tối đa mặc định. Tiếp theo bạn hãy thiết lập mục tiêu quảng cáo đáp ứng thông qua các yếu tố:
- Nguồn nhắm mục tiêu: Bạn có thể chọn giữa “Trang web” và “Chỉ mục của Google về trang web của bạn”.
- Tên miền trang web : Nhập tên miền trang web của bạn.
- Nguồn cấp dữ liệu trang: Đây là nguồn cấp dữ liệu XML chứa thông tin về các URL bạn muốn quảng cáo. Google đưa ra hướng dẫn để tạo nguồn cấp dữ liệu này.
- Tùy chọn URL: Bạn có thể chọn giữa việc sử dụng tất cả các trang web hoặc chỉ các trang cụ thể.
Tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng
Chuyển đến menu quảng cáo rồi bạn hãy chọn vào mục Quảng cáo và nội dung trong menu thả xuống ở phía bên trái. Kế tiếp bạn hãy nhấp vào nút +. Tại đây bạn nhấp vào tùy chọn Quảng cáo tìm kiếm thích ứng rồi hoàn thành các thông tin về thành phần quảng cáo gồm:
Thêm URL cuối cùng của bạn và quyết định cách hiển thị đường dẫn hiển thị của bạn.
Khi bạn thêm tiêu đề thì Google sẽ nhắc bạn thêm tối thiểu ba dòng tiêu đề, mỗi dòng không dài quá 30 ký tự nhưng cần thêm nhiều nhất có thể để cải thiện thứ hạng quảng cáo.
Tiếp đó bạn hãy thêm mô tả cho quảng cáo và ít nhất là 2 mô tả, độ dài của nội dung mô tả không quá 90 ký tự.
Bạn cũng có thể thêm các liên kết trang web như các liên kết bổ sung trong quảng cáo của bạn để đưa mọi người đến các trang web cụ thể. Cùng nội dung quảng cáo gồm số điện thoại doanh nghiệp để cải thiện hiệu suất quảng cáo của bạn.
Sau cùng bạn hãy nhấp vào nút Lưu quảng cáo màu xanh lam ở cuối để lưu quảng cáo tìm kiếm thích ứng mới của bạn.
Bí kíp tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng hiệu quả
Ngoài việc nắm được hướng dẫn cách tạo Responsive Search Ads thì bạn cần chú ý những điều sau để tạo quảng cáo hấp dẫn và hiệu quả thu hút nhiều khách hàng mục tiêu nhất:
Bạn nên sử dụng nhiều dòng tiêu đề và mô tả cho quảng cáo. Mỗi quảng cáo tìm kiếm thích ứng nên có ít nhất 3 dòng tiêu đề và 2 nội dung mô tả để hiển thị. Điểm mạnh của quảng cáo tìm kiếm thích ứng đó là cho phép thử nghiệm nhiều biến thể khác nhau. Do đó bạn cần đặt mục tiêu có ít nhất 10 dòng tiêu đề và 3 nội dung mô tả khác nhau trong quảng cáo.
Hãy tạo ra những dòng tiêu đề và mô tả sáng tạo và hấp dẫn cùng lời kêu gọi hành động trong từng thành phần của quảng cáo tìm kiếm thích ứng. Điều này sẽ giúp tăng khả năng quảng cáo được hiển thị và thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu, tăng tỷ lệ nhấp.
Đảm bảo bao gồm từ khóa hàng đầu trong ít nhất hai dòng tiêu đề của quảng cáo. Bạn có thể sử dụng tính năng Chèn từ khóa động để chèn từ khóa vào quảng cáo tìm kiếm thích ứng của mình.
Thay đổi độ dài dòng tiêu đề và mô tả giúp tăng khả năng quảng cáo được phân phối và hiển thị dòng tiêu đề thứ ba hoặc mô tả thứ hai.
Nếu có một thông điệp cụ thể muốn đưa vào quảng cáo thì bạn cần đảm bảo thông điệp đó luôn hiển thị trong quảng cáo của mình bằng cách ghim dòng tiêu đề hoặc mô tả.
Qua những nội dung mà chúng tôi đã chia sẻ ở trên thì bạn đã hiểu rõ hơn về một loại quảng cáo Google cũng như biết cách tạo Responsive Search Ads. Với những hướng dẫn chi tiết thì mong rằng bạn có thể áp dụng thành công!
Mời bạn xem thêm:
- Cách sử dụng Google Data Studio cho người mới bắt đầu
- Google marketing platform là gì? Các tính năng nổi bật của Google Platform
- Cách tối ưu CPC khi chạy quảng cáo Google năm 2024
Câu hỏi thường gặp
Bạn có thể đưa tối đa 15 dòng tiêu đề và 4 nội dung mô tả trong Google Responsive Search Ads. Tuy nhiên Google khuyên rằng bạn nên đưa ít nhất 5 dòng tiêu đề và 2 dòng mô tả để đảm bảo quảng cáo của bạn có đủ biến thể nhằm tối ưu hóa cho các truy vấn tìm kiếm và vị trí hiển thị quảng cáo khác nhau.
Bạn hoàn toàn có thể theo dõi hiệu suất của dòng tiêu đề và nội dung mô tả cụ thể trên trang Nội dung trong tài khoản Google Ads của mình. Tuy nhiên, bạn không thể theo dõi những kết hợp quảng cáo nào được kích hoạt trên các truy vấn nhất định của người dùng.
