Cách thay đổi đối sánh từ khóa trong Google Ads nhanh chóng

Từ khóa là một trong những yếu tố quan trọng trong Google Ads. Đối sánh từ khóa là cách giúp mẫu quảng cáo tiếp cận đến chính xác những khách hàng có nhu cầu về sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Vậy đối sánh từ khóa là gì? Hiện nay có những loại đối sánh từ khóa Google Ads nào? Cách thay đổi đối sánh từ khóa trong Google Ads ra sao? Tất cả những câu hỏi này sẽ được giải đáp chi tiết trong bài viết dưới đây của Optimal Agency. 

Đối sánh từ khóa là gì?

Hiểu đơn giản là các loại từ khóa được sử dụng trong quảng cáo tìm kiếm Google. Khi sử dụng các loại đối sánh từ khóa trong quảng cáo Google, Google sẽ biết cách kết nối từ khóa của bạn với những truy vấn tìm kiếm phù hợp của người dùng. Nhờ đó, quảng cáo của doanh nghiệp có thể tiếp cận chính xác nhóm khách hàng mục tiêu. 

Là một trong những phần quan trọng nhất của chiến dịch quảng cáo Google Ads. Các loại đối sánh từ khóa giúp kiểm soát những tìm kiếm phù hợp trên công cụ tìm kiếm. Đồng thời hạn chế tỷ lệ click ảo của đối thủ khi quảng cáo của bạn được kích hoạt hiển thị. 

Dựa vào đối sánh từ khóa, bạn có thể kiểm soát được các lượt tìm kiếm mà quảng cáo sẽ hiển thị. Đồng thời theo dõi các biến thể của từ khóa được tìm kiếm và khả năng quảng cáo hiển thị sẽ cao nếu bạn cho đúng loại đối sánh từ khoá. 

Khi bắt đầu quảng cáo trên Google tìm kiếm thì bạn cần lựa chọn loại đối sánh từ khóa. Nếu biết cách thay đổi đối sánh từ khóa trong Google Ads, bạn có thể chọn loại đối sánh phù hợp với quảng cáo. 

Các loại đối sánh từ khóa thể hiện mức độ liên quan giữa từ khóa cần so khớp với cụm từ người dùng tìm kiếm. Khi đó quảng cáo của bạn sẽ được xét duyệt để tham gia phiên đấu giá. Các loại đối sánh ảnh hưởng khá lớn đến hiệu suất của tài khoản. Bạn có thể kiểm soát chặt chẽ những truy vấn khi đặt giá thầu và tối ưu chiến dịch Google Ads hiệu quả.

Các loại đối sánh từ khóa trong quảng cáo Google

Hiện tại, Google Ads đang cung cấp 4 loại đối sánh từ khóa cho nhà quảng cáo:

Đối sánh rộng

Khi ai đó tìm kiếm những cụm từ liên quan đến từ khóa của bạn sẽ kích hoạt quảng cáo hiển thị. Bao gồm các truy vấn sử dụng từ khóa theo bất kỳ thứ tự nào, sai chính tả hay chưa có bất kỳ từ khóa nào trong cụm từ khóa hoặc không chứa từ khóa miễn là liên quan về mặt ý nghĩa. 

Ưu điểm của loại đối sánh này đó giúp nhà quảng cáo tiếp cận được nhiều đối tượng mục tiêu nhất. Thậm chí tiếp cận cả những từ khóa người dùng tìm kiếm mà nhà quảng cáo khác không đấu thầu. Nếu quảng cáo sử dụng loại đối sánh này sẽ thu hút một lượng lớn lưu lượng truy cập vào website của doanh nghiệp. 

Ở thời gian đầu triển khai chiến dịch Google Ads thì loại đối sánh từ khóa này không được khuyến khích sử dụng. Nó thường được sử dụng khi đã có đủ kinh nghiệm triển khai chiến dịch Search Ads và am hiểu chi tiết hoạt động đấu thầu. Bạn nên thường xuyên kiểm tra cụm từ tìm kiếm của khách hàng và thực hiện phủ định những truy vấn không liên quan.

Đối sánh cụm từ

Khi sử dụng loại đối sánh này bạn cần thêm dấu ngoặc kép vào trước và sau cụm từ. Phạm vi hiển thị quảng cáo sẽ được giới hạn lại và chỉ hiển thị khi người dùng nhập truy vấn có chứa từ khóa hoặc các biến thể gần giống với từ khóa. Bao gồm sai chính tả, đồng nghĩa hoặc chứa từ bổ nghĩa ở trước, sau hoặc giữa các từ khóa. 

Với đối sánh cụm từ thì khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu sẽ thấp hơn đối sánh mở rộng. Tuy nhiên, bạn có thể đảm bảo quảng cáo chỉ được hiển thị tới những truy vấn gồm dịch vụ, sản phẩm bạn cung cấp. Đồng thời tránh lãng phí ngân sách cho những người dùng không có nhu cầu vô tình nhấp vào quảng cáo. 

Hơn nữa, lưu lượng truy cập đến website của bạn sẽ chất lượng hơn. Vì quảng cáo chỉ hiển thị tới những người thật sự quan tâm sản phẩm, dịch vụ. Do đó khả năng họ lưu lại trang web và mua hàng sẽ cao hơn. Điều này cho Google tín hiệu tích cực về quảng cáo chất lượng, thứ hạng website của bạn tăng và giảm chi phí quảng cáo trên Google trong các lượt đấu thầu. 

Đối sánh chính xác 

Nếu bạn muốn kiểm soát từ khóa chặt chẽ hơn với những người có thể xem quảng cáo của mình. Bằng cách thay đổi đối sánh từ khóa trong Google Ads từ đối sánh cụm từ sang đối sánh chính xác là sự lựa chọn thông minh. 

Với tùy chọn này. quảng cáo chỉ hiển thị với những người dùng thực hiện truy vấn tìm kiếm trùng khớp hoặc có cùng ý định tìm kiếm với từ khóa được nhắm mục tiêu. Để thiết lập đối sánh chính xác thì bạn chỉ cần thêm dấu ngoặc vuông ở trước và sau cụm từ. 

Sử dụng đối sánh từ khóa chính xác sẽ giúp bạn nhắm mục tiêu quảng cáo cụ thể. Quảng cáo sẽ chỉ hiển thị tới những người tìm kiếm hoặc có ý định tìm kiếm đúng cụm từ đã target. Đây là nhóm đối tượng quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ của bạn và có khả năng chuyển đổi cao. Khi đó điểm chất lượng của quảng cáo cũng được cải thiện do quảng cáo liên quan đến đối tượng mục tiêu. 

Đối sánh phủ định 

Hay còn gọi là từ khóa phủ định được sử dụng để ngăn quảng cáo xuất hiện khi người dùng thực hiện truy vấn một từ khóa không liên quan đến sản phẩm, dịch vụ hoặc mang lại chuyển đổi thấp. 

Nếu bạn muốn thiết lập từ khóa phủ định thì hãy truy cập vào chiến dịch đã thiết lập trong tài khoản Google Ads. Kế tiếp chọn Negative Keywords rồi thêm các từ khóa phủ định vào và sử dụng danh sách từ khóa phủ định đã cài đặt trước đó. 

Có 3 loại đối sánh phủ định chính gồm đối sánh rộng phủ định thì quảng cáo sẽ không hiển thị nếu truy vấn chứa tất cả các từ khóa trong cụm từ khóa phủ định. Đối sánh cụm từ phủ định thì quảng cáo sẽ không hiển thị nếu truy vấn gồm cụm từ phủ định theo đúng thứ tự đã nhập. Còn đối sánh chính xác phủ định thì quảng cáo sẽ không hiển thị nếu người dùng nhập đúng cụm từ khóa phủ định. 

Hướng dẫn cách thay đổi đối sánh từ khóa trong Google Ads

Bạn có thể thay đổi loại đối sánh từ khóa trong quảng cáo Google như sau: 

Truy cập vào tài khoản Google Ads

Để thay đổi đối sánh từ khóa trong quảng cáo Google nhanh chóng thì bạn cần truy cập vào tài khoản Google Ads rồi đi đến tab Chiến dịch. Tại đây, bạn hãy truy cập vào chiến dịch của mình rồi tìm mục Từ khóa. Sau đó bạn hãy di chuyển đến mục Từ khóa tìm kiếm thì bạn sẽ thấy danh sách các từ khóa đang chạy. 

Nếu bạn muốn thay đổi hàng loạt từ khóa thì hãy đánh dấu tick vào ô cạnh từ khóa muốn thay đổi hoặc tích chọn vào ô Từ khóa để chọn toàn bộ từ khóa thay đổi kiểu khớp. Việc còn lại là bạn chọn loại đối sánh để thay đổi.

Sử dụng Google Ads Editor

Trường hợp bạn muốn thay đổi hàng loạt loại đối sánh từ khóa thì hãy tải xuống và cài đặt Google Ads Editor trên máy tính. Với cách thay đổi đối sánh từ khóa trong Google Ads nàu giúp bạn tiết kiệm được thời gian và công sức. 

Sau đó bạn có thể bạn có thể đăng nhập vào tài khoản Google Ads và tải xuống dữ liệu chiến dịch của mình. Khi đã tải dữ liệu chiến dịch xuống thì bạn hãy chọn chiến dịch muốn chỉnh sửa từ menu bên trái. Bạn có thể sử dụng thanh tìm kiếm để tìm chiến dịch của mình một cách nhanh chóng.

Để chỉnh sửa hàng loạt loại đối sánh trong Google Ads Editor, bạn cần chọn từ khóa bạn muốn chỉnh sửa. Bạn có thể sử dụng tính năng lọc để chọn từ khóa bạn muốn chỉnh sửa dựa trên các tiêu chí khác nhau: loại đối sánh, loại từ khóa hoặc văn bản từ khóa.

Chọn từ khóa muốn chỉnh sửa xong thì bạn có thể bắt đầu chỉnh sửa loại đối sánh. Bằng cách nhấp vào nút Chỉnh sửa rồi chọn Thay đổi loại đối sánh. Bây giờ bạn sẽ thấy danh sách các loại đối sánh mà bạn có thể chọn. 

Tiếp đó bạn hãy chọn loại đối sánh bạn muốn sử dụng và nhấp vào Áp dụng. Điều này sẽ thay đổi loại đối sánh cho tất cả từ khóa đã chọn. Sau khi thực hiện các thay đổi, bạn nên xem lại chúng để đảm bảo rằng mọi thứ đều chính xác. 

Khi đã chắc chắn với những thay đổi thì bạn hãy đăng chúng lên tài khoản Google Ads của mình. Bằng cách nhấp vào nút Đăng là những thay đổi của bạn sẽ được áp dụng cho các chiến dịch đã chọn.

Bằng cách thay đổi đối sánh từ khóa trong Google Ads thì bạn có thể thay đổi các loại kết hợp từ khóa để tối ưu hóa quảng cáo giúp nâng cao hiệu suất chiến dịch. Mong rằng những thông tin này sẽ giúp ích cho bạn trong việc triển khai chiến dịch Google Ads thành công và đạt được hiệu quả cao nhất!

Mời bạn tham khảo thêm:

• Cách tính CPC Google Ads chuẩn xác 2024 và tối ưu CPC
• 9 Cách kiểm tra website bị Google phạt chính xác nhất 2024
• Các hình thức quảng cáo Google Ads phổ biến hiện nay

Câu hỏi thường gặp