Đối với nhiều thương hiệu, tiếp thị trên nền tảng YouTube là một trong những chiến lược hiệu quả và phổ biến nhất. Quảng cáo trên YouTube không chỉ là phần thiết yếu để tạo ra doanh thu trên nền tảng này, mà còn là cơ hội để bạn tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của mình. Nếu bạn muốn khai thác tối đa cơ hội này thì có lẽ CPM YouTube là chỉ số quan trọng nhất để theo dõi chi phí quảng cáo. Bạn đang tìm cách hiểu rõ hơn về CPM YouTube nhưng chưa biết bắt đầu từ đâu, đừng lo Optimal Agency sẽ cung cấp cho bạn những kiến thức quý giá trong bài viết dưới đây. Cùng theo dõi nhé!
Chỉ số CPM Youtube là gì?
CPM YouTube là một khái niệm quan trọng trong quảng cáo trực tuyến, dùng để chỉ mức chi phí mà nhà quảng cáo cần trả cho mỗi 1.000 lần hiển thị quảng cáo. Hiểu đơn giản, đây là số tiền mà doanh nghiệp phải chi trả để quảng cáo của họ được tiếp cận 1.000 người dùng hoặc đạt 1.000 lượt hiển thị. CPM không chỉ giúp nhà quảng cáo xác định chi phí cho việc tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn là một thước đo quan trọng để đánh giá hiệu quả chi phí trong các chiến dịch quảng cáo trên nền tảng YouTube. Trong YouTube Analytics, có hai loại chỉ số CPM phổ biến mà nhà quảng cáo cần nắm rõ:
- Cost Per Thousand Impressions: Đây là chi phí mà nhà quảng cáo cần chi trả cho mỗi 1.000 lần quảng cáo được hiển thị. Điều này có nghĩa là mỗi khi quảng cáo của bạn xuất hiện trong một video bất kỳ, nó sẽ được tính là một lượt hiển thị. Khi đạt đến 1.000 lượt hiển thị, nhà quảng cáo sẽ bị tính phí theo mức CPM đã đặt ra.
- CPM Based on Playback: Chỉ số này tính toán chi phí mà nhà quảng cáo phải trả khi đạt 1.000 lượt phát video có chứa quảng cáo. Điều này khác với CPM thông thường ở chỗ thay vì tính phí dựa trên lượt hiển thị đơn thuần, chỉ số này yêu cầu người xem phải thực sự nhấn vào video và xem nó, từ đó cung cấp dữ liệu chính xác hơn về việc quảng cáo có tiếp cận người dùng hiệu quả hay không.
Việc theo dõi cả hai chỉ số CPM này sẽ giúp các nhà quảng cáo có cái nhìn toàn diện về chi phí và hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo YouTube. Nó cũng hỗ trợ trong việc tối ưu hóa chiến lược quảng cáo, từ việc nhắm đúng đối tượng, quản lý ngân sách cho đến tăng cường sự hiện diện của thương hiệu trên nền tảng YouTube.
Những yếu tố ảnh hưởng trực tiếp chỉ số CPM Youtube
CPM YouTube, hay chi phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo, có thể thay đổi đáng kể dựa trên nhiều yếu tố khác nhau. Một số yếu tố ảnh hưởng đến CPM YouTube bao gồm:
- Thời điểm trong năm: CPM có thể dao động mạnh mẽ tùy vào mùa quảng cáo. Các thời điểm đặc biệt như dịp lễ, sự kiện lớn hay mùa mua sắm thường khiến mức CPM tăng cao do nhu cầu quảng cáo tăng đột biến từ các doanh nghiệp, dẫn đến sự cạnh tranh gay gắt hơn để có được vị trí hiển thị quảng cáo tốt.
- Vị trí của người xem: Vị trí địa lý của người xem cũng là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến CPM. Nhà quảng cáo sẽ nhắm mục tiêu đến những khu vực có lợi nhuận cao hơn, ví dụ như các quốc gia có nền kinh tế phát triển, nơi người dùng có khả năng chi tiêu nhiều hơn. Ngược lại, nếu quảng cáo của bạn được hiển thị nhiều ở những khu vực có tỷ lệ CPM thấp, chi phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị có thể giảm đáng kể.
- Định dạng quảng cáo: Loại quảng cáo bạn sử dụng cũng quyết định mức CPM. Quảng cáo video thường có mức phí cao hơn so với quảng cáo dạng hiển thị hình ảnh tĩnh, bởi chúng thường thu hút sự chú ý và tương tác tốt hơn từ phía người xem. Do đó, việc lựa chọn định dạng quảng cáo phù hợp sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến CPM của bạn.
Nếu CPM của bạn giảm xuống, một trong những nguyên nhân có thể là do số lượt xem từ các khu vực địa lý có CPM thấp đã tăng lên. Khi đó, quảng cáo được hiển thị cho người dùng từ những khu vực này có thể có CPM thấp hơn so với các thị trường mục tiêu ban đầu của bạn. Điều này dẫn đến tỷ lệ CPM tổng thể giảm xuống. Để tối ưu hóa CPM trên YouTube, bạn cần theo dõi sát sao những yếu tố này và xác định nguyên nhân cụ thể dẫn đến sự thay đổi. Từ đó, bạn có thể điều chỉnh chiến lược quảng cáo, chẳng hạn như tối ưu hóa nội dung, điều chỉnh vị trí địa lý nhắm mục tiêu, hoặc thay đổi định dạng quảng cáo. Điều này không chỉ giúp cải thiện CPM mà còn giúp tăng cường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo trên YouTube.
Bạn đọc hãy tìm hiểu thêm bài viết liên quan khác như tối ưu quảng cáo trên YouTube.
Cách tối ưu CPM Youtube đem lại hiệu quả tốt nhất
Việc tối ưu chỉ số CPM Youtube là việc cần thiết của các doanh nghiệp truyền thông trên nền tảng này, các mẹo tối ưu cụ thể như sau:
Kéo dài thời lượng phát video
Một trong những cách giúp tăng CPM trên YouTube là kéo dài thời lượng video. Khi video dài hơn, YouTube có thể chèn thêm nhiều quảng cáo vào nội dung của bạn. Để quảng cáo có thể hiển thị ở giữa video, video của bạn cần có thời lượng tối thiểu là 8 phút. Nếu bạn tạo nhiều video có độ dài lớn hơn, tỷ lệ CPM của bạn sẽ tăng lên đáng kể. Tuy nhiên, có hai điều bạn cần lưu ý khi áp dụng chiến lược này:
- Việc chèn quá nhiều quảng cáo có thể khiến người xem cảm thấy khó chịu, dẫn đến họ nghi ngờ về tính trung thực của nội dung mà bạn cung cấp. Người xem có thể cảm thấy bị “lợi dụng” để tăng thu nhập từ quảng cáo, làm giảm sự tin tưởng vào kênh của bạn.
- Video dài có thể gặp khó khăn trong việc giữ chân người xem đến cuối cùng nếu nội dung không đủ hấp dẫn. Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến thời gian xem, yếu tố quan trọng để đánh giá giá trị của kênh. Thời gian xem (watch time) là tổng thời gian mà người xem dành để xem các video trên kênh của bạn. Kênh có giá trị cao khi người xem ở lại lâu và xem nhiều nội dung.
Kênh của bạn sẽ được xếp hạng dựa trên số lượng người xem và số lượng người đăng ký. Nếu bạn có hơn 1 triệu người đăng ký, các nhóm quảng cáo sẽ bắt đầu trả CPM cho bạn. Tuy nhiên, nếu số lượng đăng ký của bạn lên đến 10 triệu, cùng với thời gian xem cao, bạn sẽ thu hút những nhà quảng cáo lớn hơn, những người sẵn sàng đặt giá thầu cao hơn, từ đó tăng CPM cho kênh của bạn.
Thumbnail phải gây sự tò mò và hấp dẫn
Hình thu nhỏ (thumbnail) của video đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút người xem. Nó phải truyền tải được nội dung chính của video và lý do tại sao video đó hấp dẫn đối với khán giả mục tiêu. Nhiều người sáng tạo nội dung thường chỉ sử dụng những hình ảnh tĩnh được chụp nhanh từ video, nhưng nếu bạn điều chỉnh hình thu nhỏ với văn bản hấp dẫn, hình ảnh sinh động và các yếu tố trực quan khác, bạn có thể khơi gợi sự tò mò của người xem. Kết quả là bạn sẽ thu hút được nhiều lượt xem hơn và từ đó, CPM của bạn cũng sẽ tăng lên. Tuy nhiên, cần lưu ý không nên lạm dụng chiến lược này. Một số nhà sáng tạo nội dung thường dùng hình ảnh thu nhỏ gây hiểu nhầm để “câu” lượt nhấp chuột. Điều này có thể dẫn đến việc người xem nhấp vào video nhưng rời đi ngay lập tức khi nhận thấy nội dung không đúng như hình thu nhỏ. Kênh của bạn cũng có nguy cơ bị báo cáo nếu sử dụng hình ảnh thu nhỏ không đúng với nội dung thực tế. Trong trường hợp này, không chỉ lượt xem giảm sút mà kênh của bạn cũng sẽ mất giá trị. Tệ hơn nữa, CPM của bạn sẽ giảm đáng kể hoặc thậm chí tính năng kiếm tiền của kênh có thể bị tắt hoàn toàn. Vì vậy, cần tối ưu hóa hình ảnh thu nhỏ một cách trung thực và chính xác để duy trì sự tín nhiệm và phát triển kênh một cách bền vững.
Tập trung sáng tạo tiêu đề hay
Tiêu đề là yếu tố quan trọng nhất để thu hút sự chú ý của người xem và thuyết phục họ nhấp vào video. Vì vậy, việc phát triển tiêu đề cần được thực hiện kỹ lưỡng. Nếu bạn muốn tăng CPM và thu hút nhiều lượt xem hơn, hãy sáng tạo một tiêu đề hấp dẫn và khơi gợi sự tò mò của đối tượng mục tiêu. Giống như ảnh thu nhỏ, tiêu đề cũng cần phản ánh đúng nội dung của video, đảm bảo tính toàn vẹn và hợp lý. Ngoài ra, trong quá trình sáng tạo tiêu đề, bạn cần sử dụng công cụ tối ưu hóa tìm kiếm trên YouTube. Để có nhiều lượt xem và đạt thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm, bạn nên tìm các từ khóa phổ biến trong thị trường ngách của mình, sau đó tích hợp chúng vào phần mô tả và tiêu đề. Điều quan trọng là giữ tiêu đề ngắn gọn, trực tiếp và hấp dẫn, nhằm thu hút người xem ngay từ cái nhìn đầu tiên.
Tệp nội dung phải thực sự độc nhất và chất lượng
Để đạt được tỷ lệ CPM cao, nội dung của kênh cần có chất lượng tốt và mang lại giá trị cho người xem. Nội dung bạn cung cấp phải phù hợp với nhu cầu của khán giả, đảm bảo tính xác thực và sự sáng tạo. Khi sản xuất video, việc hiểu rõ đối tượng mục tiêu của mình là vô cùng quan trọng, từ đó tạo ra nội dung đáng tin cậy và hấp dẫn. Các nhà tiếp thị sẽ không muốn tài trợ cho những nội dung không rõ nguồn gốc hoặc bị sao chép, vì những video này có giá trị thấp và có thể ảnh hưởng xấu đến hệ sinh thái của YouTube cũng như hình ảnh thương hiệu. Người xem cũng sẽ từ chối những video mà họ phát hiện là không chân thật hoặc đã bị sao chép. Do đó, việc duy trì tính xác thực, chất lượng video và tính toàn vẹn trong nội dung sẽ giúp bạn đạt được CPM cao hơn, đồng thời xây dựng lòng tin và sự tôn trọng từ khán giả của mình.
Thận trọng khi lựa chọn danh mục
Việc lựa chọn danh mục cho video YouTube là vô cùng quan trọng, vì nó sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến việc video của bạn được kết nối với những quảng cáo liên quan. Khi xuất bản video, YouTube sẽ dựa vào danh mục mà bạn chọn để ghép nối với các quảng cáo thích hợp. Nếu bạn chọn sai danh mục, video có thể bị xếp vào những danh mục hoặc thị trường có CPM (chi phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị) thấp hơn, hoặc thậm chí bị nhắm mục tiêu đến khu vực địa lý không mong muốn. Bên cạnh đó, nếu nội dung không phù hợp với danh mục mà bạn đã chọn, giá trị của nó cũng sẽ bị giảm đi trong mắt nhà quảng cáo, dẫn đến mức CPM thấp hơn.
Chẳng hạn, bạn tạo ra một video về trò chơi điện tử, nhưng vô tình lại chọn danh mục “Ô tô và phương tiện” khi xuất bản. Khi đó, có hai vấn đề chính xảy ra. Thứ nhất, YouTube sẽ hiển thị các quảng cáo liên quan đến ngành công nghiệp ô tô trên video của bạn, và điều này không liên quan đến nội dung trò chơi điện tử mà bạn đang cung cấp, làm giảm giá trị của video. Thứ hai, đối tượng người xem của video trò chơi điện tử thường không phải là nhóm khách hàng mục tiêu của quảng cáo ô tô, dẫn đến việc quảng cáo có thể bị bỏ qua và bạn sẽ không thu về nhiều lợi nhuận. Để tránh tình trạng này, việc lựa chọn danh mục phù hợp là yếu tố then chốt để tối ưu hóa CPM.
Tận dụng siêu dữ liệu
Siêu dữ liệu đóng vai trò quan trọng trong việc tăng tỷ lệ CPM cho video của bạn. Để CPM đạt hiệu quả tối đa, bạn cần thu hút lượng người xem chất lượng, tức là những người thực sự quan tâm đến nội dung của bạn. Siêu dữ liệu, bao gồm tiêu đề, miêu tả, và thẻ (tags), sẽ giúp video của bạn xuất hiện đúng đối tượng người xem và tăng khả năng video được xem nhiều hơn. Siêu dữ liệu cần phản ánh chính xác nội dung của video và hướng đến nhóm đối tượng mục tiêu mà bạn muốn nhắm tới. Khi tối ưu hóa siêu dữ liệu, hãy đảm bảo rằng tiêu đề, miêu tả và thẻ của bạn hấp dẫn và phù hợp với các từ khóa mà đối tượng mục tiêu đang tìm kiếm. Đồng thời, hãy làm nổi bật điểm khác biệt (USP) của video để tăng tính cạnh tranh. Khi siêu dữ liệu được tối ưu, YouTube sẽ dễ dàng lập chỉ mục cho video của bạn, giúp nó xuất hiện nhiều hơn trong các kết quả tìm kiếm và đề xuất. Điều này không chỉ cải thiện số lượng người xem mà còn có thể tăng tỷ lệ CPM cho video của bạn, mang lại nhiều lợi nhuận hơn trong dài hạn.
CPM Youtube phản ánh sự phát triển nổi bật của nhà quảng cáo. Việc cải thiện CPM trên nền tảng này không hề khó nếu bạn biết tận dụng những mẹo hữu ích và cẩn thận trong từng bước để đạt được hiệu quả tốt nhất. Hy vọng rằng những chia sẻ trên sẽ cung cấp thông tin giá trị, giúp bạn áp dụng thành công trong các chiến dịch quảng cáo của mình, từ đó góp phần tăng doanh số bán hàng và tối ưu hóa chi phí quảng cáo một cách hiệu quả nhất.
Mời bạn xem thêm:
- Youtube Bumper ads là gì? – Vũ khí bí mật không thể bỏ lỡ
- Top 10 phần mềm chặn quảng cáo Youtube tốt nhất 2024
- Cách gỡ gậy bản quyền YouTube thành công bạn nên biết
Câu hỏi thường gặp
RPM YouTube tại Việt Nam thường dao động từ 0.2 đến 1 USD, tùy thuộc vào nhiều yếu tố như nội dung, đối tượng khán giả, và thời gian trong năm. RPM (Revenue per Mille) là chỉ số thể hiện thu nhập mà người sáng tạo nội dung nhận được cho mỗi 1.000 lượt xem. Ở Việt Nam, mức RPM thường thấp hơn so với các thị trường khác do chi phí quảng cáo thấp hơn và mức chi tiêu của doanh nghiệp cho quảng cáo trực tuyến còn hạn chế. Tuy nhiên, nội dung chất lượng và lượng người xem lớn vẫn có thể tạo ra nguồn thu nhập đáng kể cho các YouTuber.
Số tiền kiếm được từ 10 triệu lượt xem trên YouTube phụ thuộc vào nhiều yếu tố như vị trí địa lý của người xem, lĩnh vực nội dung, và CPM (chi phí trên mỗi 1.000 lượt xem) mà nhà quảng cáo chi trả. Trung bình, YouTubers có thể kiếm từ 1.000 đến 10.000 USD cho 10 triệu lượt xem, tùy thuộc vào mức độ tương tác và quảng cáo hiển thị trong video. Đối với những nội dung có CPM cao như lĩnh vực tài chính hoặc công nghệ, thu nhập có thể cao hơn so với các lĩnh vực có CPM thấp.
