Yếu tố thu hút và thuyết phục khách hàng nhấp vào quảng cáo Google đó chính là nội dung. Không dừng lại ở đó, nội dung Google Ads còn tác động đến thứ hạng, giá thầu quảng cáo cùng tỷ lệ chuyển đổi đơn hàng. Vậy làm thế nào để viết được bài quảng cáo Google ấn tượng đánh trúng đối tượng khách hàng mục tiêu. Bài viết hôm nay, các chuyên gia Optimal Agency sẽ hướng dẫn bạn cách viết quảng cáo Google Ads chuẩn và hiệu quả nhất!
Cấu trúc một bài quảng cáo Google Ads
Từng mẫu quảng cáo Google Ads sẽ có nội dung và hướng tới các mục tiêu khác nhau tuy nhiên sẽ có cấu trúc gồm các phần: tiêu đề, đường dẫn, mô tả và các tiện ích mở rộng. Mỗi phần trong mẫu quảng cáo Google Ads sẽ có đặc điểm riêng biệt:
Phần tiêu đề
Là phần được hiển thị với cỡ chữ to nhất, thu hút người đọc chú ý đến mẫu quảng cáo của bạn. Tiêu đề sẽ nêu bật đặc điểm nổi bật về sản phẩm, dịch vụ đang được quảng cáo một cách rõ ràng và dễ hiểu nhất.
Theo cập nhật mới nhất từ Google thì tiêu đề sẽ chứa 3 phần tương đương với 3 tiêu đề nhỏ. Mỗi tiêu đề sẽ không chứa quá 30 ký tự và được tách biệt với nhau bởi dấu “|”. Nhà quảng cáo có thể dùng 1 – 2 tiêu đề nhỏ và không bắt buộc phải có cả 3.
Đường dẫn
Đây là một đường link màu xanh lá nằm bên dưới tiêu đề được phân biệt với những kết quả tìm kiếm organic khác bằng từ “QC” hoặc “Ads” đặt bên cạnh.
Với liên kết đích hay trang đích chuyển hướng người dùng đến sau khi nhấp vào quảng cáo cần có sự liên quan và phù hợp với nội dung và thông điệp của quảng cáo. Url trang đích cần phải được tối ưu hóa để cung cấp trải nghiệm người dùng tốt và đáp ứng nhu cầu của khách hàng.
Mô tả
Nếu như ở phần tiêu đề nêu một cách ngắn gọn đặc điểm nổi bật của sản phẩm, dịch vụ cung cấp thì phần mô tả sẽ diễn giải một cách đầy đủ và chi tiết hơn. Đối với phần mô tả đòi hỏi nhà quảng cáo có khả năng sử dụng ngôn từ tốt, văn phong lôi nguồn và nội dung bị giới hạn trong 90 ký tự và vẫn thể hiện được ý chính của bài viết.
Phần tiện ích mở rộng
Là phần không bắt buộc trong mẫu quảng cáo Google Ads với các tiện ích bổ sung tạo điều kiện thuận lợi cho người đọc trong việc liên hệ, tìm kiếm sản phẩm cũng như dịch vụ gồm: số điện thoại, vị trí, liên kết và chú thích.
Khi sử dụng các tiện ích này thì chúng sẽ xuất hiện tại các vị trí trên mẫu quảng cáo của bạn là: số điện thoại được đặt cạnh đường link, vị trí địa lý cùng chú thích và các liên kết khác được thêm vào bên dưới phần mô tả.
Hơn nữa, Google Ads cũng có những giới hạn về số ký tự và định dạng. Hình ảnh hoặc video quảng cáo có giới hạn kích thước và định dạng cụ thể.
Với lời kêu gọi hành động (CTA) thì cần đảm bảo sự hấp dẫn, rõ ràng để thôi thúc khách hàng mục tiêu hành động. CTA nên có sự tương thích với mục tiêu của chiến dịch quảng cáo và hướng dẫn người xem thực hiện hành động mong muốn.
Ngoài ra bạn cần biết được những thông tin cập nhật mới nhất từ Google về nội dung quảng cáo trước khi áp dụng cách viết quảng cáo Google Ads. Hiện tại, Google đã thay đổi phần nội dung quảng cáo Google Ads với những điểm chính sau:
Đầu tiên là 1 dòng tiêu đề và 2 dòng mô tả đã được thay thế bằng 2 dòng tiêu đề và 2 dòng mô tả.
Tiếp đó là 2 tiêu đề mỗi tiêu đề có 30 ký tự, mô tả là 80 ký tự và số ký tự tối đa có thể lên tới 140 ký tự trong khi trước đây chỉ có 95 ký tự.
Sau cùng là Url hiển thị thay thế một cấp danh mục bằng 2 cấp danh mục.
>>>Tìm hiểu thêm: chạy quảng cáo google play
Cần làm gì trước khi viết quảng cáo Google Ads?
Lựa chọn từ khóa chính
Đối với Google Ads thì từ khóa chính là cánh cửa đưa khách hàng đến với quảng cáo của doanh nghiệp nhanh chóng, dễ dàng. Nếu chưa có sự nghiên cứu từ khóa một cách chuẩn xác sẽ rất dễ khiến chiến dịch Google Ads bị thất bại.
Để xác định được từ khóa chính mang tới hiệu quả cao nhất cho chiến dịch quảng cáo Google. Bạn hãy đặt mình vào vị trí của khách hàng để chọn được từ khóa phù hợp. Kết hợp với các công cụ nghiên cứu, phân tích từ khóa để xác định được từ khóa chính một cách chuẩn xác.
Xác định đối tượng mục tiêu
Trước khi tìm hiểu về cách viết quảng cáo Google Ads thì bạn không chỉ cần lựa chọn được từ khóa chính mà cần phải xác định được đối tượng mục tiêu. Khi viết quảng cáo Google Ads thì bạn cần xác định rõ là bài quảng cáo này hướng đến đối tượng nào và họ có đặc điểm ra sao.
Điều này vô cùng quan trọng và nó quyết định đến tỷ lệ chuyển đổi của mẫu quảng cáo. Bởi nội dung quảng cáo hay thôi là chưa đủ mà nó còn cần phải phù hợp và đánh trúng đối tượng mục tiêu.
Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh
Ngoài việc lựa chọn từ khóa hay xác định đối tượng mục tiêu thì bạn còn cần phải nghiên cứu đối thủ cạnh tranh. Bởi doanh nghiệp nào khi chạy quảng cáo trên Google cũng mong muốn quảng cáo của mình được hiển thị và có thứ hạng cao trên Google. Nếu bạn muốn vượt qua đối thủ cạnh tranh thì bài viết quảng cáo của bạn phải mới và đặc sắc hơn đối thủ.
Bên cạnh đó thì nghiên cứu bài quảng cáo Google Ads của đối thủ cũng giúp bạn loại bỏ các nội dung gây trùng lặp. Đồng thời đưa ra những hướng đi mới giúp bạn sáng tạo nên những content quảng cáo đột phá và hiệu quả nhất!
>>>Tham khảo ngay: facebook dropship ads
Hướng dẫn cách viết quảng cáo Google Ads hiệu quả 100%
Tập trung vào mục đích của khách hàng
Hãy luôn đặt mình vào vị trí của khách hàng để tạo ra nội dung phù hợp và thuyết phục được khách hàng tiềm năng. Bạn cần trả lời được các câu hỏi: Khách hàng của tôi đang tìm kiếm điều gì? Sản phẩm hoặc dịch vụ của tôi có thể giúp khách hàng giải quyết vấn đề gì?
Khi lựa chọn từ khóa quảng cáo Google bạn cần xem từ khóa đó hướng đến đối tượng khách hàng mục tiêu nào. Dựa trên điều này giúp bạn tạo nội dung quảng cáo Google Ads theo đúng nhu cầu và thu hút khách hàng.
Chèn số vào tiêu đề quảng cáo
Tạo mẫu quảng cáo Google Ads với các con số đưa vào trong tiêu đề sẽ giúp cải thiện tỷ lệ nhấp tốt hơn. Nếu như điểm chất lượng và tỷ lệ nhấp của quảng cáo tăng sẽ giúp giảm giá thầu quảng cáo tối đa.
Việc sử dụng con số trong tiêu đề quảng cáo cũng là một cách hiệu quả để tạo sự tin tưởng và thể hiện giá trị của sản phẩm, dịch vụ. Con số này liên quan đến giá cả, khuyến mãi, tỷ lệ thành công, số lượng khách hàng hài lòng
Đưa từ khóa vào nội dung quảng cáo
Sử dụng từ khóa liên quan đến sản phẩm, dịch vụ trong nội dung quảng cáo sẽ giúp tăng khả năng hiển thị quảng cáo tới đúng đối tượng khách hàng mục tiêu. Từ khóa có thể là từ ngắn hoặc cụm từ quan trọng trong lĩnh vực bạn kinh doanh.
Từ khóa quảng cáo nhất định phải có trong cả phần tiêu đề lẫn mô tả quảng cáo. Tuy nhiên bạn chỉ nên sử dụng 1 tiêu đề với các từ khóa thôi. Khi người dùng nhìn thấy từ khóa trong quảng cáo thì khả năng cao họ sẽ nhấp vào quảng cáo và tìm thông tin họ cần. Phương pháp này giúp cải thiện đáng kể tỷ lệ nhấp và giúp nâng cao chất lượng quảng cáo. Đây là một trong những cách viết quảng cáo Google Ads thu hút, hấp dẫn.
Nêu bật các điểm mạnh của sản phẩm, dịch vụ
Khi xây dựng nội dung quảng cáo Google Ads để tăng tỷ lệ nhấp và tỷ lệ chuyển đổi thì điều quan trọng là bạn cần phải liệt kê các điểm mạnh của sản phẩm, dịch vụ. Nếu bạn tạo nội dung quảng cáo cho Google theo cách này thì cần nghiên cứu kỹ các mẫu quảng cáo của đối thủ cạnh tranh để tránh sự trùng lặp và tạo ra nội dung thu hút, hấp dẫn.
Trong nội dung quảng cáo bạn nên liệt kê các điểm mạnh nổi bật của sản phẩm hoặc dịch vụ một cách ngắn gọn, rõ ràng. Hãy chú trọng vào các điểm độc đáo và lợi ích mà khách hàng có thể nhận được.
Đánh trúng vào tâm lý khách hàng
Vì nội dung quảng cáo quyết định rất lớn đến tỷ lệ nhấp và tỷ lệ chuyển đổi của chiến dịch quảng cáo. Vì vậy khi viết mẫu quảng cáo Google Adwords bạn cũng cần đánh vào tâm lý khách hàng với những từ: Khuyến mãi, Deal ưu đãi, Giảm giá,…
Bởi hầu hết tâm lý của người dùng khi mua hàng đều thích giảm giá, khuyến mãi. Do đó, bạn nên thêm các từ khóa vào tiêu đề quảng cáo. Đây là cách bạn có thể tiếp cận với khách hàng mục tiêu một cách nhanh chóng và dễ dàng. Bên cạnh đó, đảm bảo sản phẩm và dịch vụ của bạn sẽ lưu lại trong tâm trí khách hàng lâu dài hơn.
Thêm lời kêu gọi hành động
Lời kêu gọi hành động hay CTA nên đưa được vào trong nội dung quảng cáo giúp thôi thúc khách hàng thực hiện một hành động nào đó. Ở đây bạn có thể thêm thông tin liên hệ về việc mua hàng và thông tin liên hệ của doanh nghiệp mình. Những CTA bạn có thể thêm gồm: Mua ngay, Đăng ký ngay, Đặt hàng ngay,… Bạn có thể thử thêm lời kêu gọi hành động trong tiêu đề hoặc phần mô tả quảng cáo của mình.
Một số lưu ý khi viết quảng cáo Google Ads
Bạn không chỉ cần biết cách viết quảng cáo Google Ads mà cần chú ý những vấn đề sau để có được bài quảng cáo chất lượng, thu hút và hấp dẫn nhất:
Kiểm soát vị trí văn bản xuất hiện bằng cách ghim dòng tiêu đề hoặc nội dung mô tả quảng cáo.
Sử dụng ngôn từ phù hợp với đối tượng mục tiêu, tránh sử dụng ngôn ngữ quá phức tạp khó hiểu. Không nên viết quá dài, lan man không truyền đạt thông điệp một cách rõ ràng.
Tuyệt đối không nên viết bài quảng cáo với nội dung nêu bật quá mức về sản phẩm, dịch vụ của mình mà không đảm bảo tính xác thực.
Hãy thử nghiệm nhiều mẫu quảng cáo khác nhau để xem mẫu nào hiệu quả nhất. Bạn có thể sử dụng công cụ phân tích quảng cáo của Google để theo dõi hiệu quả của các mẫu quảng cáo.
Cập nhật mẫu quảng cáo Google Ads thường xuyên và đảm bảo chúng vẫn phù hợp với đối tượng mục tiêu.
Trên đây là hướng dẫn về cách viết quảng cáo Google Ads chi tiết và hiệu quả. Mong rằng bạn có thể hiểu và áp dụng thành công để triển khai các chiến dịch Google Ads thu được kết quả tốt nhất!
Mời bạn xem thêm:
- Top 10+cách seo Fanpage lên top Google nhanh chóng, hiệu quả
- Cho thuê tài khoản Agency Google Ads
- Hướng dẫn chạy Google Ads chi tiết cho người mới bắt đầu
Câu hỏi thường gặp
Có nhiều lý do khiến quảng cáo Google Ads không của bạn không được chấp thuận như nội dung vi phạm chính sách, sai lỗi chính tả hoặc font chữ, trang đích không hoạt động,… Đặc biệt Google rất coi trọng lỗi chính tả trong quảng cáo.
Nếu quảng cáo của bạn có quá nhiều từ viết hoa hay sử dụng các dấu câu hay ký hiệu đặc biệt hay sai lỗi chính tả thì quảng cáo sẽ không được phê duyệt.
Mặt khác, Url trong quảng cáo bị sai hoặc không trùng khớp với Url trang đích cũng là lý do khiến quảng cáo Google Ads không được duyệt. Bạn cần tìm hiểu thật kỹ nguyên nhân và có biện pháp khắc phục phù hợp.
Description hay phần mô tả của Google Ads có vai trò là một đoạn tóm tắt nội dung cho cả bài quảng cáo. Phần mô tả sẽ gồm 2 phần riêng biệt và mỗi phần sẽ chứa tối đa 90 ký tự. Bao gồm từ khóa chính và xuất hiện 1 lần trong mô tả. Diễn đạt chi tiết về nội dung trong tiêu đề, văn phong hấp dẫn, lôi cuốn và tạo cảm xúc cho người đọc. Một cách phổ biến là sử dụng dấu “-” phân cách giữa các cụm từ chính.
