Chiến dịch Google Ads Performance Max (PMC) là một dạng chiến dịch mới mang tính mục tiêu, được thiết kế để tối ưu hiệu suất quảng cáo trên toàn bộ hệ thống quảng cáo của Google từ một chiến dịch duy nhất. PMC cung cấp sự linh hoạt cho các nhà quảng cáo muốn nâng cao hiệu suất truy cập của mình trên một loạt các nền tảng, bao gồm YouTube, Hiển thị, Tìm kiếm, Khám phá, Gmail và Maps. Đặc biệt, PMC là một phần mở rộng của các chiến dịch tìm kiếm dựa trên từ khoá, giúp mở rộng phạm vi tác động và thu hút khách hàng tiềm năng từ nhiều nguồn khác nhau trên internet. Vậy chiến dịch đa hóa hiệu suất của Google là gì? Cách thức hoạt động của Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất của Google là gì? Ngay trong bài viết ngày hôm nay hãy cùng Optimal Agency tìm hiểu và giải đáp các câu hỏi trên nhé!
Tìm hiểu chiến dịch tối đa hóa hiệu suất của Google
Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất của Google (Performance Max) đã được giới thiệu cùng với Insight Page vào tháng 10 năm 2020, đánh dấu một bước tiến quan trọng trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến. Được xem là một loại chiến dịch sử dụng công nghệ máy học, PMC tự động chạy trên các nền tảng quảng cáo hàng đầu của Google, bao gồm Search, Display, Discover và YouTube. Với chiến dịch này, việc tạo nội dung, hình ảnh và video chỉ cần được nhà bán lẻ cung cấp, sau đó hệ thống máy học của Google sẽ tự động phân phối quảng cáo trên các không gian quảng cáo khác nhau trên các nền tảng của Google. Chiến dịch sử dụng chiến lược đặt giá thầu thông minh (Smart Bidding) dựa trên mục tiêu cụ thể mà nhà quảng cáo muốn đạt được.
Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất của Google hoạt động như thế nào?
Từ định nghĩa của Google, có hai điểm mà chúng ta cần chú ý:
- Dựa trên mục tiêu: Đây là chiến dịch dựa trên mục tiêu cụ thể mà nhà quảng cáo đã đặt về lượt chuyển đổi và giá trị chuyển đổi để tối ưu hóa. Điều này đồng nghĩa với việc chiến dịch sẽ hoàn toàn sử dụng chiến lược giá thầu thông minh để tối ưu hiệu suất trong thời gian thực.
- Toàn bộ khoảng không gian quảng cáo: Đây có thể hiểu là loại chiến dịch 6 trong 1, khi nó có khả năng phân phối quảng cáo trên toàn bộ không gian quảng cáo từ trước đến nay của Google, bao gồm YouTube, Hiển thị, Tìm kiếm, Khám phá, Gmail và Maps.
Với Performance Max, các công nghệ tự động hóa hàng đầu của Google được kết hợp để tự động đặt giá thầu, đặt mục tiêu, tạo mẫu quảng cáo và phân bổ, giúp tăng cường lượt chuyển đổi và giá trị. Điều này cho phép Performance Max điều chỉnh quảng cáo theo thời gian thực, tiếp cận người tiêu dùng trong bối cảnh phù hợp và ý nghĩa trên quy mô lớn – bất kể họ đang sử dụng kênh hoặc thiết bị nào. Những gì bạn cần làm là cung cấp cho Google những “đầu vào tốt”, sau đó, máy học sẽ tự động hoạt động để giúp bạn đạt được mục tiêu. Những đầu vào tốt này bao gồm:
- Mục tiêu quảng cáo hoặc chuyển đổi: Hãy đảm bảo bạn cài đặt chuyển đổi chính xác và sử dụng loại chuyển đổi phù hợp mà bạn mong muốn để Google có thể sử dụng đó làm mục tiêu hành động.
- Tín hiệu về đối tượng: Đây là một tính năng quan trọng trong chiến dịch Performance Max. Thay vì sử dụng đối tượng để “nhắm mục tiêu” như các chiến dịch thông thường, với Performance Max, bạn cung cấp đối tượng mà bạn muốn tiếp cận, và máy học sẽ sử dụng đó làm “tín hiệu” để tiếp cận. Điều này có nghĩa là quảng cáo có thể tiếp cận những đối tượng nằm ngoài tệp tin tín hiệu bạn đã cung cấp.
- Thành phần mẫu quảng cáo và nguồn cung dữ liệu: Các thành phần quảng cáo của Performance Max sẽ bao gồm toàn bộ các yếu tố quen thuộc của các mẫu quảng cáo trên Google, bao gồm tiêu đề, mô tả, video, hình ảnh, nguồn cung dữ liệu,… Sau khi thu thập được các thành phần này, Google sẽ tự động ghép chúng lại và tạo ra những mẫu quảng cáo phù hợp với khách hàng.
Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất của Google mang lại những đột phá gì?
Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất Google Ads giúp bạn nâng cao hiệu suất dựa trên các mục tiêu lượt chuyển đổi đã xác định, tăng cường lượt chuyển đổi và giá trị thông qua việc tối ưu hiệu suất theo thời gian thực và trên các kênh sử dụng chiến lược Đặt Giá Thầu Thông Minh. Chiến dịch này kết hợp các công nghệ tự động hóa của Google, bao gồm chiến lược đặt giá thầu thông minh, tối ưu hóa ngân sách, đối tượng, mẫu quảng cáo, và mô hình phân bổ trên các kênh khác nhau, tất cả dựa trên mục tiêu quảng cáo cụ thể của bạn (ví dụ: CPA hoặc ROAS), cũng như các thành phần mẫu quảng cáo, tín hiệu đối tượng và nguồn dữ liệu bạn cung cấp. Thực tế cho thấy, những nhà quảng cáo sử dụng chiến dịch Tối ưu Hóa Hiệu Suất Performance Max trong tài khoản của họ đã thấy một tăng trưởng trung bình 13% trong tổng số lượt chuyển đổi, với giá mỗi hành động tương tự. Điều này giúp bạn đạt được mục tiêu của mình theo bốn cách chính:
- Tăng Chuyển Đổi và Giá Trị: Tự động hóa việc tối ưu hóa ngân sách và giá thầu của bạn trên các kênh giúp bạn nắm bắt các cơ hội chuyển đổi mới trong thời gian thực. Mô hình phân bổ dựa trên dữ liệu trên các kênh sẽ tối ưu hóa cho những điểm tiếp xúc có thể tăng khả năng chuyển đổi.
- Tìm Kiếm Khách Hàng Mới và Tiềm Năng: Chiến dịch Tối ưu Hóa Hiệu Suất giúp bạn thu hút khách hàng trên các kênh của Google, tận dụng sự hiểu biết của Google về ý định và ưu tiên của người tiêu dùng.
- Thu Thập Các Insight Phong Phú Hơn: Sử dụng các báo cáo thành phần để biết cách kết hợp nội dung hoạt động hàng đầu của bạn để tạo quảng cáo hiệu quả. Báo cáo thành phần giúp bạn tối ưu hóa mẫu quảng cáo của mình để tăng ROI.
- Tận Dụng Yếu Tố Tự Động Hóa: Sử dụng tự động hóa để cung cấp nội dung quảng cáo chất lượng cao và thông tin về những nhóm đối tượng có khả năng chuyển đổi cao nhất.
Trong bài viết nêu trên, Optimal Agency đã liệt kê cho các bạn những thông tin chi tiết một cách chính xác nhất. Mong rằng nó có thể giúp ích cho các bạn trong việc tìm hiểu tổng quát về khái niệm và cách thức hoạt động của chiến dịch tối đa hóa hiệu suất của Google.
Có thể bạn muốn biết:
- Thử nghiệm A/B trên Google Ads như thế nào?
- Google Discovery Ads là gì? Cách tạo chiến dịch Google Discovery Ads
- Cách giảm chi phí quảng cáo trên Google Ads hiệu quả
Câu hỏi thường gặp
Performance Max có thể được sử dụng cho nhiều mục tiêu tiếp thị khác nhau. Điều này bao gồm việc thúc đẩy lượt chuyển đổi trên trang web, tăng tương tác trên mạng xã hội, quảng cáo sản phẩm trên các nền tảng trực tuyến, và nhiều mục tiêu tiếp thị khác. Với khả năng tự động hóa và tối ưu hóa hiệu suất, Performance Max có thể được điều chỉnh để đáp ứng các mục tiêu cụ thể của chiến dịch tiếp thị của bạn, từ việc tăng doanh số bán hàng đến việc tăng nhận thức thương hiệu và tương tác từ khách hàng.
Mặc dù chiến lược tối đa hóa hiệu suất của Google mang lại nhiều lợi ích như tự động hóa, tối ưu hóa hiệu suất và mở rộng phạm vi tiếp cận trên nhiều kênh quảng cáo, nhưng cũng có một số hạn chế cần lưu ý. Một trong những hạn chế đó là sự mất kiểm soát trong việc quản lý và tối ưu hóa chiến dịch, vì Google tự động thực hiện nhiều quyết định mà không cần sự can thiệp của người quản lý chiến dịch. Điều này có thể dẫn đến việc khó khăn trong việc điều chỉnh chiến lược và tối ưu hóa hiệu suất theo mong muốn cụ thể của doanh nghiệp. Ngoài ra, việc sử dụng chiến lược này cũng có thể tốn kém hơn so với các phương pháp quảng cáo khác, đặc biệt là khi chiến dịch được thiết lập không hiệu quả hoặc không tối ưu.
