Để mở rộng phạm vi tiếp cận với nhiều khách hàng mục tiêu, tăng lưu lượng truy cập cùng doanh số thì nhiều doanh nghiệp đã triển khai chiến dịch tối đa hóa hiệu suất Google Ads. Nếu bạn muốn hiểu rõ hơn về chiến dịch Google Ads này cũng như cách thức vận hành và triển khai hiệu quả thì đừng bỏ lỡ bài viết dưới đây của Optimal Agency nhé!
Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất của Google Ads là gì?
Hay còn gọi là chiến dịch tối ưu hóa hiệu suất hoặc chiến dịch PMax. Nó là loại chiến dịch mới dựa trên mục tiêu của Google Ads. Điểm đặc biệt của chiến dịch này đó là hiển thị trên tất cả khoảng không quảng cáo của Google.
Loại chiến dịch này được thiết kế để mở rộng khả năng của chiến dịch tìm kiếm dựa trên từ khóa. Đồng thời giúp tối đa hóa việc thu hút khách hàng chuyển đổi trên nhiều nền tảng của Google gồm: YouTube, Hiển thị, Tìm kiếm, Khám phá, Gmail và Maps.
Chiến dịch PMax được giới thiệu lần đầu vào tháng 11 năm 2021 với mục tiêu giúp tiếp cận với nhiều khách hàng mục tiêu hơn, tăng doanh số bán hàng online cùng lưu lượng truy cập cửa hàng thực tế mà không cần sử dụng dữ liệu sản phẩm từ Google Merchant Center. Đến tháng 9 năm 2022 thì chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất đã thay thế chiến dịch Mua sắm thông minh và chiến dịch Địa phương.
Nếu như trước đó bạn cần nhiều chiến dịch riêng biệt để tiếp cận với nhiều đối tượng mục tiêu trên các kênh khác nhau của Google. Giờ đây, bằng cách tạo chiến dịch tối đa hóa hiệu suất Google Ads thì bạn có thể tiếp cận với nhiều đối tượng trên mạng lưới của Google bằng một chiến dịch duy nhất.
Cách hoạt động của chiến dịch tối đa hóa hiệu suất
Cơ chế hoạt động của chiến dịch PMax cho phép nhà quảng cáo đặt mục tiêu cụ thể. Sau đó bạn hãy cung cấp nhiều nội dung khác nhau: hình ảnh, video, biểu tượng, dòng tiêu đề và nội dung mô tả.
Khi khởi chạy chiến dịch thì Google sẽ sử dụng công nghệ máy học để tạo quảng cáo trên các kênh có liên quan thích hợp nhất. Sự liên quan ở đây việc phân phối quảng cáo phù hợp nhất với đối tượng mục tiêu vào đúng thời điểm cùng giá thầu chính xác để tối ưu hóa chiến dịch cho mục tiêu đã đặt ra.
Với chiến dịch PMax, bạn có thể tạo các chiến dịch hướng đến mục tiêu trên nhiều vị trí khác nhau trong mạng Google. Bằng cách sử dụng thành phần trong các mẫu quảng cáo tìm kiếm, hiển thị, Youtube,… cùng tiêu đề, mô tả, video, hình ảnh, nguồn cấp dữ liệu,… để tạo ra quảng cáo nhanh chóng và phù hợp với khách hàng mục tiêu.
Chiến dịch tối ưu hóa hiệu suất Google Ads giúp nâng cao hiệu suất của quảng cáo Google dựa trên mục tiêu đã xác định để tăng số lượt chuyển đổi và giá trị chuyển đổi. Để đạt được mục tiêu này thì Google đã sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh để tối ưu hóa hiệu suất theo thời gian thực và trên các kênh.
Ngoài ra, chiến dịch PMax còn sử dụng AI của Google trong chiến lược đặt giá thầu, tính năng tối ưu hóa ngân sách, xác định đối tượng mục tiêu, tạo mẫu quảng cáo,… để tìm kiếm những đối tượng phù hợp nhất cho quảng cáo và đạt được mục tiêu đề ra.
>>>Xem thêm: xu hướng quảng cáo google 2024
Lợi ích khi chạy chiến dịch Performance Max
Bằng việc triển khai chiến dịch tối đa hóa hiệu suất trên Google thì bạn có thể tiếp cận với những khách hàng tiềm năng trên nhiều kênh để mở rộng phạm vi tiếp cận. Bạn có thể thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu trên nhiều nền tảng khác nhau của Google, tăng mức độ hiển thị và mức độ tương tác của thương hiệu.
Thông qua việc thu thập các dữ liệu, tín hiệu của đối tượng mục tiêu trong thời gian thực thì bạn có thể tối ưu hóa chiến lược quảng cáo trên Google. Bằng cách tạo ra các điểm tiếp xúc bổ sung để đưa khách hàng đến quá trình chuyển đổi.
Công nghệ máy học của Google có khả năng dự đoán các kênh có đối tượng mục tiêu có nhu cầu kết hợp với nội dung quảng cáo để tối ưu hóa mục tiêu chuyển đổi. Do đó mà chiến dịch PMax giúp tối ưu hóa ngân sách quảng cáo nhờ việc phân bổ ngân sách cho các kênh và vị trí quảng cáo có nhiều khả năng chuyển đổi nhất với chỉ số ROI cao.
Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất Google Ads giúp đơn giản hóa quy trình quảng cáo. Từ đó giúp bạn tối ưu thời gian hơn cho việc thiết lập và tối ưu hóa chiến dịch và tập trung vào việc đưa ra các quyết định chiến lược cấp cao hơn.
Đặt quảng cáo trên nhiều không gian bằng định dạng quảng cáo động. Khi đó, bạn có thể cung cấp thông điệp và quảng cáo phù hợp cho từng đối tượng mục tiêu để nâng cao trải nghiệm người dùng, tăng khả năng chuyển đổi.
Với chiến dịch Performance Max, bạn có thể thu thập được nhiều thông tin về mẫu quảng cáo đang ảnh hưởng đến hiệu suất và biết cách tối ưu để tăng ROI. Ngoài ra, bạn có thể thu thập thêm các thông tin chi tiết khác: xu hướng tìm kiếm thịnh hành để giúp bạn hiểu rõ hơn về những thay đổi trong hiệu suất và đưa ra chiến lược kinh doanh phù hợp.
>>>Tìm hiểu thêm: quảng cáo google theo hành trình khách hàng
Hướng dẫn tạo chiến dịch tối đa hóa hiệu suất Google Ads
Để có thể triển khai chiến dịch PMax thì bạn cần đăng nhập vào tài khoản Google Ads của mình. Nếu chưa có thì bạn hãy tạo tài khoản hoặc thuê tài khoản Agency của Optimal. Tự hào là đơn vị số 1 về cho thuê tài khoản quảng cáo chất lượng với mức phí thuê tốt nhất trên thị trường. Sở hữu kho tài khoản cực khủng đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng.
Lựa chọn dịch vụ thuê tài khoản Agency Google của chúng tôi bạn hoàn toàn yên tâm 100% chiến dịch hoạt động (camp active). Tài khoản quảng cáo Google đại lý của chúng tôi sẽ mang tới cho bạn giá thầu tốt nhất. Để biết thêm thông tin chi tiết về dịch vụ cùng nhận báo giá tốt nhất bạn hãy liên hệ tới hotline: +84819004282 ngay!
Ngoài việc có tài khoản quảng cáo thì bạn cần chuẩn bị thẻ Visa/Mastercard, tài khoản Gmail cổ để quản lý chiến dịch và tài khoản quảng cáo. Nếu bạn sử dụng dịch vụ thuê tài khoản quảng cáo của Optimal thì bạn không cần phải chuẩn bị thẻ Visa/Mastercard.
Sau khi có đầy đủ nguyên liệu chạy quảng cáo thì bạn hãy tiến hành hướng dẫn tạo chiến dịch quảng cáo như sau:
Tạo chiến dịch mới
Bạn đăng nhập vào tài khoản Google Ads rồi chọn tùy chọn Chiến dịch rồi nhấp vào nút + để tạo chiến dịch mới. Tiếp đó bạn cần lựa chọn mục tiêu cho chiến dịch của mình hoặc chọn vào Tạo chiến dịch mà không cần nhắm mục tiêu. Bây giờ bạn hãy chọn Tối đa hóa hiệu suất ” làm loại chiến dịch quảng cáo trên Google của mình.
Trong trường hợp bạn là nhà quảng cáo thương mại điện tử và muốn thêm sản phẩm của mình vào chiến dịch thì hãy chọn Tài khoản Google Merchant Center để kết nối nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn. Kế tiếp bạn hãy đặt tên cho chiến dịch rồi nhấp vào Tiếp tục.
Thiết lập ngân sách và giá thầu
Ở bước tiếp theo thì bạn hãy thiết lập Ngân sách và đặt giá thầu rồi nhập số tiền bạn muốn chi tiêu hàng ngày và ở trong phần Đặt giá thầu thì bạn hãy lựa chọn chiến lược đặt giá thầu tự động Google Ads phù hợp. Đối với chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất Google Ads thì bạn có 2 sự lựa chọn về chiến lược giá thầu: Tối đa hóa chuyển đổi và Tối đa hóa giá trị chuyển đổi.
Thêm vị trí và ngôn ngữ
Bạn chọn chiến lược giá thầu phù hợp cho chiến dịch của mình thì hãy tiến hành thiết lập chiến dịch. Trong phần Cài đặt chiến dịch thì bạn hãy chọn vị trí bạn muốn nhắm mục tiêu. Ở trong phần Ngôn ngữ thì bạn muốn chọn ngôn ngữ bạn muốn phân phối quảng cáo của mình. Bạn có thể tinh chỉnh thêm quảng cáo của mình bằng cách chọn các cài đặt khác như: lập lịch quảng cáo, mở rộng URL cuối hoặc tùy chọn URL chiến dịch.
Tạo nhóm thành phần quảng cáo
Tiếp đó bạn xây dựng nhóm thành phần cho quảng cáo bằng cách thêm phương tiện như hình ảnh, biểu tượng, video và bản sao cho dòng tiêu đề, mô tả, lời kêu gọi hành động (CTA),… Ngoài ra, bạn cần thêm Url cuối cùng cụ thể cho nhóm nội dung của mình. Hãy lựa chọn cái phù hợp nhất.
Để tạo ra nhóm thành phần quảng cáo thì bạn cần có ít nhất 1 Url cuối cùng, 20 ảnh ở tỷ lệ khung hình yêu cầu, tối đa 5 dòng tiêu đề, 5 video và 5 logo, 1 mô tả ngắn, tối đa 4 mô tả dài và tối đa 5 tiêu đề dài, tên doanh nghiệp và CTA. Mặt khác, bạn cũng có thể thêm các tiện ích mở rộng quảng cáo: liên kết trang web, chú thích, tiện ích cuộc gọi hay khuyến mãi, biểu mẫu thu thập khách hàng tiềm năng,…
Thêm tín hiệu về đối tượng mục tiêu
Việc thêm các tín hiệu về đối tượng giúp bạn biết được chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất của mình nên nhắm tới đối tượng nào có nhiều khả năng chuyển đổi nhất. Hãy thêm các phân đoạn dữ liệu: danh sách khách hàng, khách truy cập trang, người bỏ giỏ hàng,…
Ngoài ra, bạn có thể thêm từ khóa, Url hay ứng dụng phản ánh đối tượng mà bạn nhắm mục tiêu. Hoặc nhắm mục tiêu chi tiết theo các tiêu chí: sở thích, hành vi, giới tính, thu nhập,… để khoanh vùng đối tượng mục tiêu của mình.
Xuất bản chiến dịch
Sau khi hoàn tất việc thiết lập chiến dịch thì bạn hãy đến phần tổng quan để có thể xem lại tất cả các chi tiết. Khi mọi thứ sẵn sàng thì hãy chọn Xuất bản chiến dịch để hoàn tất quy trình tạo chiến dịch PMax.
Trong suốt quá trình chạy chiến dịch thì bạn nên thường xuyên theo dõi, đo lường và đánh giá hiệu quả chiến dịch. Qua đó tìm được phương pháp tối ưu chiến dịch quảng cáo hiệu quả và tốt nhất.
Bằng những thông tin mà chúng tôi đã chia sẻ ở trên về chiến dịch tối đa hóa hiệu suất Google Ads thì bạn đã học hỏi thêm được nhiều kiến thức bổ ích. Mong rằng bạn hãy vận dụng nó vào việc triển khai các chiến dịch quảng cáo trên Google thành công và thu được kết quả như mong đợi.
Mời bạn xem thêm:
- Cách quảng cáo Google theo hành trình khách hàng hiệu quả 2024
- Quảng cáo Google tốn bao nhiêu tiền? Cách tính chi phí quảng cáo Google năm 2024
- Cách chặn quảng cáo Google trên Google Chrome hiệu quả
Câu hỏi thường gặp
Chiến dịch quảng cáo tối đa hóa hiệu suất trên Google sẽ là sự lựa chọn tốt nhất khi bạn có mục tiêu quảng cáo và mục tiêu lượt chuyển đổi cụ thể như: thúc đẩy doanh số bán hàng online, tìm kiếm khách hàng tiềm năng,… Hoặc bạn muốn tối đa hóa hiệu suất chiến dịch của mình và không bị giới hạn bởi kênh mà quảng cáo xuất hiện.
Ngoài ra, nếu bạn muốn dễ dàng truy cập vào tất cả các kênh quảng cáo của Google bằng một chiến dịch hay tăng phạm vi tiếp cận cùng giá trị chuyển đổi ngoài chiến dịch Tìm kiếm dựa trên từ khóa thì có thể áp dụng loại chiến dịch này.
Hoàn toàn có thể. Bạn hãy chạy 2 chiến dịch quảng cáo tối đa hóa hiệu suất với chiến lược đặt giá thầu khác nhau trên Google. Khi đó, bạn có thể thực hiện thử nghiệm A/B giữa các chiến dịch này để xem chiến dịch nào mang lại kết quả tốt hơn.
So với Google Search Ads thì chiến dịch tối đa hiệu suất trên Google giúp doanh nghiệp tiếp cận với nhiều đối tượng mục tiêu hơn. Bằng cách sử dụng các chiến lược đặt giá thầu cùng các định dạng quảng cáo phù hợp trên hệ sinh thái của Google: Tìm kiếm, Maps, Gmail, YouTube, Khám phá và Mạng hiển thị,… Tuy nhiên để chiến dịch tối đa hóa hiệu suất hoạt động, bạn phải thiết lập chiến dịch và chờ ít nhất 3 ngày.
