Tiktok ngày càng trở thành nền tảng mạng xã hội được sử dụng phổ biến. Các doanh nghiệp lựa chọn nền tảng này để quảng bá sản phẩm, thương hiệu và tiếp cận khách hàng mục tiêu. Với sự cạnh tranh quá nhiều, để quảng cáo của bạn trở nên nổi bật trước đối thủ và cho ra kết quả tốt nhất là điều khá khó khăn. Khi đó, một chiến lược đặt giá thầu quảng cáo Tiktok phù hợp sẽ phát huy tác dụng. Bài viết dưới đây, Optimal Agency sẽ chia sẻ đến bạn cách đặt giá quảng cáo Tiktok hiệu quả nhất.
Đặt giá thầu quảng cáo TikTok là gì?
Giá thầu là số tiền mà nhà quảng cáo sẵn sàng trả để quảng cáo được hiển thị trên Tiktok. Nhà quảng cáo có thể đặt giá thầu trên không gian quảng cáo để tiếp cận đối tượng cụ thể trên nền tảng. Nếu quảng cáo có giá thầu càng cao thì khả năng được hiển thị đến đối tượng mục tiêu càng lớn.
Việc đặt giá thầu quảng cáo Tiktok hoạt động trên hệ thống đấu nơi mà các nhà quảng cáo cạnh tranh trong cùng một không gian quảng cáo và người trả giá cao sẽ thắng. Nhà quảng cáo có thể đặt ngân sách hàng ngày hoặc trọn đời và đặt giá thầu dựa trên các thông số gồm: số lượt nhấp chuột, số chuyển đổi, số lần hiển thị,… Thuật toán Tiktok sẽ xem xét giá thầu, mức độ liên quan và chất lượng để xác định quảng cáo sẽ hiển thị tới người dùng.
Tại sao việc đặt giá thầu quảng cáo TikTok lại quan trọng?
Dựa trên chiến lược đặt giá thầu quảng cáo TikTok thì bạn có thể kiểm soát chi phí trên mỗi lượt chuyển đổi. Nếu bạn đặt giá thầu cao hơn đối thủ cạnh tranh thì bạn có nhiều cơ hội hiển thị ở vị trí tốt hơn trong không gian quảng cáo.
Còn nếu giá thầu cho mỗi lượt tương tác thấp thì quảng cáo trên Tiktok của bạn sẽ không thể cạnh tranh với quảng cáo khác để có thể hiển thị và nhận được nhiều tương tác. Vì vậy, việc đặt giá thầu quảng cáo phù hợp sẽ tác động đến hiệu suất quảng cáo Tiktok. Đồng thời
nó cũng quyết định đến sự thành công của các mục tiêu kinh doanh. Khi chọn loại giá thầu tức là bạn đang cho Tiktok biết mục tiêu và cách tối ưu hóa mục tiêu.
Phương thức đặt giá thầu quảng cáo TikTok
Thực chất nó là cách tính phí quảng cáo trên Tiktok. Tùy thuộc vào chiến lược tổng thể của bạn và mục tiêu quảng cáo TikTok , có một số tùy chọn đặt giá thầu khác nhau. Hiện tại, Trình quản lý quảng cáo TikTok cung cấp 4 loại đặt giá thầu quảng cáo khác nhau gồm:
Chi phí mỗi nghìn lần hiển thị (CPM)
Là hình thức tính phí trên mỗi 1000 lần quảng cáo được hiển thị. Nó phù hợp với mục tiêu quảng cáo là lượt tiếp cận. Với công thức tính phí là: (Tổng chi phí / Tổng số lần hiển thị)x1000.
Chi phí mỗi nghìn lần hiển thị được tối ưu hóa (oCPM)
Hoạt động trên cơ chế trả phí để có được 1000 lượt hiển thị nhắm mục tiêu đến những đối tượng có nhiều khả năng chuyển đổi. Với phương thức tính phí này phù hợp với mục tiêu quảng cáo là chuyển đổi, cài đặt ứng dụng, tạo khách hàng tiềm năng,…
Chi phí trên mỗi lượt xem (CPV)
Nếu bạn đặt giá thầu theo phương thức này tức là bạn sẽ trả tiền khi người xem xem 6 giây video của bạn. Hoặc toàn bộ thời lượng nếu video ngắn hơn 30 giây hay tương tác với video của bạn, tùy điều kiện nào đến trước. Phương pháp đặt giá thầu này phù hợp với mục tiêu quảng cáo là lượt xem video. Công thức tính là Tổng chi phí / Tổng lượt xem video.
Chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC)
Giá thầu mà bạn cần đặt là số tiền bạn sẵn sàng chi trả cho mỗi lần nhấp chuột và quảng cáo. Nó phù hợp với mục tiêu lưu lượng truy cập, lượt cài đặt ứng dụng, chuyển đổi. Phương pháp đặt giá thầu được tính theo công thức: Tổng chi phí / Tổng số nhấp chuột.
Chiến lược đặt giá thầu quảng cáo TikTok
Hiện tại, Tiktok cung cấp cho người dùng 3 chiến lược đặt giá thầu gồm Giới hạn giá thầu, Giới hạn chi phí và chi phí thấp nhất. Mỗi chiến lược có đặc điểm riêng và trường hợp áp dụng là khác nhau:
Giới hạn giá thầu
Khi áp dụng chiến lược này thì chi phí trên mỗi kết quả luôn thấp hơn giá thầu đã thiết lập. Hệ thống sẽ tự động tối ưu hóa việc phân phối dựa trên chi phí cao nhất cho mỗi kết quả mà bạn sẵn sàng cung cấp.
Các mục tiêu quảng cáo được hỗ trợ giới hạn giá thầu bao gồm Lưu lượng truy cập, Phạm vi tiếp cận, Lượt xem video, Lượt cài đặt ứng dụng và Chuyển đổi. Những phương thức đặt giá thầu có sẵn: Giá mỗi lần nhấp chuột (CPC), Giá mỗi nghìn lần nhấp chuột (CPM) và Giá mỗi lần xem (CPV).
Giới hạn chi phí
Với chiến lược này thì chi phí trên mỗi kết quả sẽ có sự dao động xung quanh giá thầu quảng cáo. Điều này có nghĩa là chi phí cho mỗi kết quả đôi khi tăng hoặc giảm xung quanh số tiền giá thầu.
Chiến lược giá thầu này phù hợp để nhắm mục tiêu Lượt cài đặt ứng dụng, Chuyển đổi và Tạo khách hàng tiềm năng. Về thanh toán, sự kiện thanh toán giới hạn chi phí được tính bằng Chi phí mỗi nghìn lần được tối ưu hóa (oCPM).
Chi phí thấp nhất
Khác với 2 chiến lược giá thầu quảng cáo còn lại thì chiến lược giá thầu thấp nhất lại sử dụng ngân sách nhóm quảng cáo có sẵn để cung cấp nhiều kết quả nhất với chi phí thấp nhất mà không yêu cầu giá thầu. Dù cuộc đấu giá có cạnh tranh khốc liệt như thế nào thì chi phí thấp nhất luôn có thể nằm trong ngân sách.
Bạn nên áp dụng chiến lược này để nhận được Lưu lượng truy cập, Phạm vi tiếp cận, Lượt xem video, Lượt cài đặt ứng dụng, Chuyển đổi, Tạo khách hàng tiềm năng và Doanh số danh mục. Số tiền thanh toán sẽ được tính theo CPC, CPM, CPV, oCPM.
Chỉ có các chiến dịch thiết lập Ngân sách hàng ngày mới hỗ trợ chiến lược đặt giá thầu Chi phí thấp nhất.
Trong trường hợp bạn muốn kiểm soát chi phí hàng ngày cho mỗi kết quả thì hãy chọn Giới hạn giá thầu hoặc Giới hạn chi phí làm chiến lược giá thầu. Khi chiến lược giá thầu của bạn là Giới hạn giá thầu hoặc Giới hạn chi phí, giá thầu của bạn phải giống với giá mỗi chuyển đổi (CPA) mục tiêu của bạn.
Còn nếu bạn chạy chiến dịch Chuyển đổi với Chuyển đổi làm mục tiêu tối ưu hóa thì hãy chọn chiến lược giá thầu quảng cáo Tiktok là Chi phí thấp nhất.
Bí quyết đặt chiến lược giá thầu TikTok chiến thắng
Sau khi tìm hiểu về các chiến lược giá thầu quảng cáo Tiktok thì làm thế nào để đặt được giá thầu phù hợp. Bạn hãy lưu lại những mẹo sau đây:
Bắt đầu với CPA hợp lý
Dựa trên các dữ liệu có sẵn tức là các nhóm quảng cáo tương tự đã vượt qua giai đoạn tìm hiểu thì bạn có thể xác định CPA phù hợp. Nếu không có sẵn dữ liệu, hãy thử tạo nhóm quảng cáo bằng chiến lược giá thầu Chi phí thấp nhất và chạy chiến lược đó cho đến khi đạt được ít nhất 50 sự kiện chuyển đổi. Sau đó, bạn có thể sử dụng kết quả đó làm điểm chuẩn để xác định CPA. Hoặc sử dụng Giới hạn chi phí với giá thầu được đề xuất.
Tăng ngân sách nếu cần thiết
Nếu CPA mỗi ngày trên quảng cáo của bạn luôn thấp hơn giá thầu thì số lượng người dùng bạn thu hút không tương xứng với số tiền bạn sẵn sàng trả. Khi đó bạn sẽ cần tăng ngân sách để mở rộng chiến lược giá thầu để thu hút thêm nhiều khách hàng mục tiêu.
Với chiến lược đặt giá thầu quảng cáo TikTok thì nhà quảng cáo có thể giành chiến thắng trong phiên đấu giá quảng cáo và tạo ra các chiến dịch có tác động mạnh mẽ đến hoạt động kinh doanh. Đặc biệt, chiến dịch quảng cáo của bạn sẽ đạt hiệu quả hơn nếu bạn có thể kết hợp với chiến lược nhắm mục tiêu tốt. Ngoài ra, chúng tôi có hỗ trợ dịch vụ pháp lý khác liên quan đến chạy quảng cáo trên Tiktok Shop.
Mời bạn xem thêm:
- Vấn đề thường gặp khi Livestream trên TikTok Shop
- Cách sử dụng hashtags TikTok hiệu quả có thể bạn muốn biết
- Các loại phí bán hàng trên TikTok Shop 2024
Câu hỏi thường gặp
Đối với những nhà quảng cáo mới sử dụng quảng cáo Tiktok thì khi mới bắt đầu nên sử dụng chiến lược đặt giá thầu Chi phí thấp nhất. Chiến lược này rất linh hoạt khi bạn có thể chuyển đổi sang chiến lược khi khác nếu bạn thu thập dữ liệu và hiểu rõ hơn về các số liệu hiệu quả quảng cáo của mình.
Trường hợp doanh nghiệp của bạn hoạt động với tỷ suất lợi nhuận thấp và ưu tiên tối đa hóa ROI thì nên lựa chọn chiến lược đặt giá thầu Giới hạn giá thầu. Tuy nhiên, bạn hãy thận trọng khi đặt giá thầu vì giá thầu quá thấp có thể dẫn đến chi tiêu quảng cáo bị hạn chế.
