Youtube là nền tảng phát triển nội dung video bậc nhất được nhiều doanh nghiệp khai thác để quảng bá sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu. Đây là một trong những kênh truyền thông hiệu quả cùng tiếp cận khách hàng tiềm năng dễ dàng và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Nếu bạn đang tìm hiểu về Youtube Ads cùng hình thức quảng cáo trên Youtube thì hãy theo dõi bài viết dưới đây để cập nhật thêm nhiều thông tin hữu ích.
Vì sao nên chạy quảng cáo Youtube?
Quảng cáo Youtube hay Youtube Ads là một phương thức quảng cáo sản phẩm, dịch vụ trực tuyến do Google cung cấp. Để quảng cáo xuất hiện trên mỗi video Youtube thì doanh nghiệp cần trả một khoản phí cho Google.
Thông thường quảng cáo Youtube sẽ hiển thị trên video Youtube ở các vị trí: đầu, giữa hoặc khi kết thúc video. Ngoài ra, Youtube Ads còn xuất hiện ở nhiều vị trí khác nhau trên trang giao diện của Youtube. Khi tạo dựng một chiến dịch Youtube Ads thì quảng cáo sẽ xuất hiện trên Youtube với các định dạng gồm: video, hình ảnh, bản tin văn bản,…
Chi phí chạy quảng cáo Youtube sẽ phụ thuộc vào loại hình quảng cáo mà bạn lựa chọn khi lên chiến dịch, thường quảng cáo sẽ được tính theo lượt nhấp và lượt hiển thị. Youtube Ads là loại hình quảng cáo có chi phí hợp lý với khả năng tiếp cận khách hàng cao.
Là nền tảng có lượng người dùng cực khủng không hề kém cạnh Facebook, Google. Vì vậy, Youtube trở thành kênh truyền thông, quảng cáo mạnh mẽ cho phép nhà quảng cáo tiếp cận với tệp đối tượng rộng lớn dễ dàng. Hơn nữa, doanh nghiệp có thể tiếp cận tới đúng khách hàng tiềm năng. Bởi quảng cáo Youtube được hiển thị cho những người có khả năng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp.
Với nhiều hình thức quảng cáo trên Youtube mang tới nhiều lựa chọn cho nhà quảng cáo trong việc hiển thị quảng cáo trên Youtube. Ngoài ra, kênh quảng cáo này còn cung cấp các chỉ số đánh giá mức độ hiệu quả của chiến dịch nhằm đảm bảo đầu tư ngân sách đúng chỗ.
So với các hình thức quảng cáo thì Youtube Ads mang lại ROI cao hơn đến 80%. Với cách tính phí linh hoạt giúp nhà quảng cáo kiểm soát ngân sách hiệu quả. Quảng cáo Youtube giúp thúc đẩy tương tác của khách hàng tiềm năng và tăng độ nhận diện thương hiệu.
>>>Tìm hiểu thêm: Google Smart Campaigns là gì
Tổng hợp hình thức quảng cáo trên Youtube phổ biến
Hiện nay, có nhiều loại hình quảng cáo trên Youtube mang tới cho doanh nghiệp nhiều sự lựa chọn trong việc tiếp cận khách hàng tiềm năng. Nếu bạn muốn chiến dịch Youtube Ads đạt được hiệu quả tốt nhất thì cần chọn được hình thức phù hợp với mục tiêu kinh doanh và tệp khách hàng mục tiêu. Sau đây là một số dạng quảng cáo phổ biến trên Youtube:
Quảng cáo Instream có thể bỏ qua
Hay còn gọi là Skippable Instream Ads là quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua. Đây là hình thức quảng cáo xuất hiện trước, sau hoặc cuối mỗi video bạn xem trên Youtube kéo dài khoảng 15 đến 30 giây và người xem có thể nhấn nút bỏ qua sau 5s.
Vị trí xuất hiện
Loại quảng cáo này sẽ xuất hiện trong các video trên Youtube hay trên hệ thống mạng hiển thị của Google (trang xem Youtube, video trên trang web đối tác, các ứng dụng thuộc mạng hiển thị).
Cách tính phí
Đối với định dạng quảng cáo instream có thể bỏ qua thì quảng cáo sẽ bị tính phí theo lượt xem và chi phí cho 1000 lần hiển thị. Với hình thức quảng cáo này thì doanh nghiệp chỉ bị tính phí nếu người xem xem hết 30s hoặc hết độ dài video.
Khi nào nên sử dụng
Dạng quảng cáo này được doanh nghiệp sử dụng với mục đích để tiếp cận với nhiều người xem, tăng độ nhận diện thương hiệu. Đồng thời thu hút những khách hàng đang ở giai đoạn xem xét thương hiệu hay sản phẩm. Khi sử dụng hình thức quảng cáo này thì doanh nghiệp nên tập trung thể hiện thông điệp truyền thông chính trong vòng 5 giây. Nội dung video trong 5 giây đầu tiên cần đảm bảo sự hấp dẫn, có khả năng thu hút người dùng ở lại lâu hơn.
Quảng cáo Instream không thể bỏ qua
Là quảng cáo video có độ dài lên tới 15 giây và người xem không thể bỏ qua quảng cáo. Thay vào đó, quảng cáo của doanh nghiệp có thể xuất hiện trước, trong và sau khi kết thúc video.
Vị trí xuất hiện
Tương tự với quảng cáo Instream có thể bỏ qua thì quảng cáo sẽ xuất hiện tại các video trên Youtube, trang web đối tác và các ứng dụng thuộc mạng hiển thị của Google.
Cách tính phí
Hình thức quảng cáo trên Youtube này được tính phí dựa trên 1000 lần quảng cáo hiển thị.
Khi nào nên sử dụng
Dạng quảng cáo này được sử dụng với mục đích là tiếp cận với nhiều người xem, tăng độ nhận diện thương hiệu. Thông qua 15 giây và quảng cáo không thể bỏ qua giúp doanh nghiệp có thể truyền tải thông điệp cụ thể, rõ ràng đến đối tượng mục tiêu. Bằng cách tạo ra một video quảng cáo sáng tạo và thu hút người xem.
Quảng cáo đệm (Bumper Ads)
Là định dạng quảng cáo Youtube cho phép doanh nghiệp truyền tải thông điệp trong khoảng thời gian từ 6 giây trở xuống. Quảng cáo có xuất hiện ở trước, trong hoặc sau khi kết thúc video và người xem không thể bỏ qua quảng cáo. Đây cũng là một dạng quảng cáo Non – skippable in stream (quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua).
Vị trí xuất hiện
Tương tự với 2 loại hình quảng cáo trên thì Bumper Ads cũng hiển thị tại các video trên Youtube hoặc trong các video trên trang web của đối tác cùng mạng hiển thị Google.
Cách tính phí
Về cách tính phí thì loại quảng cáo này được tính dựa trên 1000 lần quảng cáo hiển thị.
Khi nào nên sử dụng
Vì độ dài của video quảng cáo bị giới hạn nên doanh nghiệp muốn sử dụng loại quảng cáo để tiếp cận với nhiều người xem cùng tăng độ nhận diện thương hiệu. Doanh nghiệp cần chú ý đưa những nội dung quan trọng và cân nhắc loại bỏ những nội dung không cần thiết.
Quảng cáo khám phá video
Ở hình thức quảng cáo trên Youtube này thì doanh nghiệp có 2 sự lựa chọn gồm:
Quảng cáo bao gồm hình thu nhỏ từ video cùng với một số văn bản xuất hiện trên kết quả tìm kiếm của Youtube. Tuy nhiên kích thước và hình thức của quảng cáo có thể khác nhau tùy thuộc vào vị trí quảng cáo xuất hiện. Loại quảng cáo này luôn khuyến khích mọi người nhấp vào để xem video.
Ngoài ra còn có quảng cáo khám phá không cần video sẽ chỉ có văn bản và sẽ xuất hiện trên kết quả tìm kiếm Youtube. Với dạng quảng cáo thì nhà quảng cáo không cần video để thực hiện quảng cáo.
Tuy nhiên có thể cá nhân hóa nội dung quảng cáo qua tiêu đề và nội dung mô tả. Mặt khác, hình thức quảng cáo này còn giúp doanh nghiệp tiếp cận được với những khách hàng đang trong giai đoạn tìm kiếm giải pháp phù hợp từ đó tạo ra chuyển đổi tốt hơn.
Loại quảng cáo này xuất hiện trên kết quả tìm kiếm của Youtube cùng video có liên quan trên Youtube hoặc trên trang chủ dành cho thiết bị di động của Youtube.
Cách tính phí
Doanh nghiệp sẽ bị tính phí khi có người nhấp vào hình ảnh thu nhỏ để xem video.
Khi nào nên sử dụng
Định dạng quảng cáo này được sử dụng với nhiều mục đích tiếp cận với nhiều người xem, tăng độ nhận diện thương hiệu. Hoặc doanh nghiệp có thể chọn loại quảng cáo này để quảng bá sản phẩm, thương hiệu ở giai đoạn cân nhắc của người dùng.
Quảng cáo ngoài luồng phát (Outstream Ads)
Loại quảng cáo này chỉ tương thích trên thiết bị di động gồm điện thoại, máy tính bảng. Khi bắt đầu phát thì dạng quảng cáo này sẽ không có âm thanh cho đến khi người dùng nhấn vào video quảng cáo để bật âm thanh.
Vị trí xuất hiện
Khác với những hình thức quảng cáo ở trên thì Outstream Ads sẽ không được hỗ trợ trên Youtube mà chỉ xuất hiện trên trang web đối tác hay ứng dụng trên mạng hiển thị của Google. Dù vậy thì loại quảng cáo này vẫn có thể xuất hiện trên Youtube nếu doanh nghiệp biết cách lựa chọn và kết hợp các hình thức quảng cáo với nhau. Đối với Outstream Ads sẽ được chia thành 2 dạng gồm:
Trên thiết bị di động thì quảng cáo sẽ hiển thị ở dạng banner. Còn đối với ứng dụng dành cho thiết bị di động thì quảng cáo sẽ hiển thị ở dạng banner, interstitials, in-feed, native. Bao gồm cả ở chế độ màn hình dọc và toàn màn hình.
Cách tính phí
Với định dạng quảng cáo này sẽ được tính phí theo giá mỗi nghìn lần hiển thị có thể xem (vCPM). Doanh nghiệp chỉ bị tính phí khi người dùng xem video phát trong 2 giây trở lên.
Khi nào nên sử dụng
Định dạng quảng cáo này thường được sử dụng với mục đích tiếp cận đến người xem hay tăng độ nhận diện thương hiệu. Thông qua video quảng cáo trên thiết bị di động tại các trang web đối tác và ứng dụng trên mạng hiển thị của Google.
Masthead Ads
Hay quảng cáo trên đầu trang chủ của Youtube được biết đến là hình thức quảng cáo trên Youtube đắt nhất trên ứng dụng hoặc trang web YouTube. Với quy mô tiếp cận khách hàng tiềm năng rộng lớn với khả năng hiển thị tối đa. Loại hình quảng cáo này chỉ phù hợp với các doanh nghiệp lớn với ngân sách khủng.
Kích thước của quảng cáo Masthead thường là 970×250 pixel hiển thị trên máy tính để bàn. Ngoài ra, quảng cáo này có thể mở rộng kích thước lên đến 970×500 pixel và hiển thị trong 24 giờ trên đầu trang chủ của Youtube.
Vị trí xuất hiện
Loại quảng cáo này xuất hiện ở đầu trang chủ YouTube trên màn hình máy tính, thiết bị di động và TV.
Đối với màn hình máy tính thì video nổi bật trên đầu trang chủ sẽ tự động phát mà không có tiếng trong vòng tối đa 30 giây. Dạng quảng cáo này hiển thị rộng hoặc trong khung 16:9 kèm thêm bảng thông tin bất kỳ của youtube bên phải. Sau khi phát xong thì video sẽ mặc định trở thành hình thumbnail của video. Khi người xem nhấp vào video thì sẽ được chuyển hướng đến trang xem kênh Youtube của doanh nghiệp để xem video.
Trên điện thoại thì loại quảng cáo này sẽ không có âm thanh khi người dùng bật tiếng. Cũng giống với máy tính quảng cáo sẽ tự động sử dụng tên kênh và logo của kênh. Đồng thời doanh nghiệp có thể tùy chỉnh tiêu đề, dòng mô tả cùng lời kêu gọi hành động.
Còn với tivi thì nhà quảng cáo sẽ không thể thêm nút kêu gọi hành động vào video quảng cáo khi xuất hiện trên đầu màn hình TV. Tuy nhiên nếu doanh nghiệp muốn sử dụng hình thức quảng cáo này khi đã đặt trước và được sự hỗ trợ của Google.
>>>Xem thêm: facebook dropship ads
Cách tính phí
Dạng quảng cáo này sẽ được tính phí theo 2 cách trong đó CPD là chi phí cố định mỗi ngày. Còn CPM có nghĩa là doanh nghiệp cần làm việc với đội ngũ của Google để có được thông tin ước tính về giá và mục tiêu hiển thị của chiến dịch.
Khi nào nên sử dụng
Doanh nghiệp có thể sử dụng loại quảng cáo này để tăng độ nhận diện thương hiệu cùng sản phẩm, dịch vụ hoặc muốn tiếp cận với lượng lớn khách hàng mục tiêu nhanh chóng.
Overlay Ads (Quảng cáo lớp phủ)
Là loại quảng cáo đơn giản nhất của Youtube hiển thị banner quảng cáo trong video đang phát. Những quảng cáo này còn được gọi là In-video Overlay Ads và biểu ngữ trong dạng quảng cáo này sẽ chiếm 20% màn hình trình phát video.
Định dạng quảng cáo này có thể chứa hình ảnh hoặc văn bản có kích thước 468×60 pixel hoặc 728×90 pixel. Mặc dù Overlay Ads có phạm vi tiếp cận tối đa nhưng chỉ hiển thị trên máy tính.
Preroll
Hình thức quảng cáo trên Youtube ở đầu video tức là video quảng cáo có thể phát ở đầu video và không thể bỏ qua. Thời lượng của video sẽ dài từ 15-20 giây và nhà quảng cáo có thể thêm lời kêu gọi hành động trong quảng cáo bởi người xem không thể dừng giúp tối đa hoá sự thu hút, chú ý của người xem.
Dạng quảng cáo này phù hợp để quảng cáo sản phẩm mới ra mắt hoặc quảng cáo cho một sự kiện lớn. Preroll Ads hiệu quả nhất để tăng lượt nhấp và lượt hiển thị. Đối với loại quảng cáo này doanh nghiệp có thể bị tính phí cho mỗi lượt hiển thị bất kể có nhận được lượt nhấp hay người dùng có xem hết video hay không.
Có một số quảng cáo có thời lượng dài khoảng 30 giây và kích thước của chúng đều có thể xem được trên cả máy tính để bàn hoặc thiết bị di động.
Nên lựa chọn hình thức quảng cáo nào trên Youtube?
Sau khi tìm hiểu về các loại hình Youtube Ads thì doanh nghiệp có đa dạng sự lựa chọn về hình thức quảng cáo. Tuy nhiên nên lựa chọn hình thức quảng cáo nào và loại nào sẽ mang lại hiệu quả cao hơn?
Để có được sự lựa chọn đúng đắn thì bạn cần cân nhắc và lựa chọn loại quảng cáo phù hợp nhất với mục tiêu kinh doanh hay truyền thông mà doanh nghiệp muốn đạt được. Nếu mục tiêu của doanh nghiệp là tăng độ nhận diện thương hiệu bằng video với nội dung hấp dẫn, sáng tạo. Hình thức quảng cáo TrueView in-stream hoặc Discovery Ads là sự lựa chọn sáng suốt.
Mặt khác, việc lựa chọn loại hình quảng cáo phù hợp với doanh nghiệp nhất còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố: đối tượng mục tiêu, ngân sách,… Bởi mỗi loại quảng cáo sẽ có đặc thù riêng biệt. Nhà quảng cáo cần hiểu rõ từng hình thức quảng cáo để chọn được loại quảng cáo phù hợp mang lại hiệu quả cao nhất.
Qua việc tìm hiểu về hình thức quảng cáo trên Youtube thì mong rằng bạn sẽ chọn được loại quảng cáo phù hợp để triển khai các chiến dịch hiệu quả. Hy vọng rằng những nội dung đã trình bày ở trên sẽ giúp bạn có thể nhiều kiến thức về chạy quảng cáo và vận dụng chúng thành công vào việc phát triển doanh nghiệp của mình!
Mời bạn xem thêm bài viết:
- Cách tăng số người đăng ký trên YouTube đơn giản, hiệu quả
- Thuật toán YouTube 2024 và cách để video được đề xuất
- Tổng hợp trình chặn quảng cáo Youtube miễn phí hiệu quả
Câu hỏi thường gặp
Một số định dạng quảng cáo miễn phí mà Youtube cung cấp cho doanh nghiệp gồm:
Quảng cáo đệm là những quảng cáo có độ dài 6 giây không thể bỏ qua phát trước, trong hoặc sau video. Hoặc quảng cáo lớp phủ với biểu ngữ nhỏ xuất hiện cuối video và không làm gián đoạn trải nghiệm của người xem,… Những hình thức quảng cáo này giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu hoặc sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp.
Ngân sách để chạy quảng cáo trên Youtube sẽ phụ thuộc vào nhiều yếu tố gồm loại quảng cáo, mục tiêu đối tượng, lịch trình, vị trí và đấu giá từ khóa. Nhà quảng cáo có thể đặt ngân sách cho từng chiến dịch và giới hạn chi phí bằng cách thiết lập giới hạn ngân sách hàng ngày hoặc tổng ngân sách.
