Một trong những hình thức quảng cáo thu hút khách hàng tiềm năng, quảng bá sản phẩm và tăng tỷ lệ chuyển đổi ra đơn hàng được nhiều doanh nghiệp lựa chọn đó là quảng cáo Google Shopping. Nếu bạn muốn hiểu rõ hơn loại hình quảng cáo này và cách chạy quảng cáo hiệu quả thì hãy đừng bỏ lỡ bài viết sau đây. Các chuyên gia Optimal sẽ chia sẻ tới bạn hướng dẫn chạy quảng cáo Google Shopping chi tiết. Tham khảo ngay!
Quảng cáo Google Shopping là gì?
Là quảng cáo mua sắm trực tuyến của Google cho phép người dùng tìm kiếm, so sánh và đưa ra quyết định mua sắm những sản phẩm nhanh chóng và dễ dàng. Google Shopping được ví như gian hàng online khổng lồ, nơi lưu trữ thông tin sản phẩm của doanh nghiệp.
Hình thức quảng cáo này vận hành dựa trên 2 nền tảng: Google Ads và Google Merchant Center. Trong đó Google Merchant Center có nhiệm vụ lưu trữ nguồn dữ liệu về các sản phẩm mà doanh nghiệp kinh doanh được sắp xếp theo định dạng đặc biệt của Google. Còn Google Ads là dịch vụ quảng cáo trực tuyến có trả phí qua mỗi lần nhấp chuột.
Với sự bùng nổ của công nghệ số mà Google Shopping Ads ngày càng trở nên phổ biến. Bởi theo nhiều nghiên cứu thì tỷ lệ click vào quảng cáo Google Shopping tăng mạnh. Google Shopping Ads là một công cụ hiệu quả để tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả và chính xác.
Khi bạn thực hiện hướng dẫn chạy quảng cáo Google Shopping thì hệ thống phân phối của Google sẽ xác định thời điểm hiển thị quảng cáo dựa trên nguồn gốc dữ liệu, trang web cùng giá thầu của doanh nghiệp. Hệ thống sẽ tính toán những tìm kiếm nào giúp quảng cáo của bạn hiển thị và được phân phối đến đối tượng mục tiêu một cách chính xác nhất.
Nếu khách hàng mục tiêu tìm kiếm thông tin về một sản phẩm, dịch vụ nào đó thì quảng cáo Google Shopping sẽ hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm đầu tiên của Google và SEO. Trên kết quả tìm kiếm thường hiển thị 25 sản phẩm được trình bày theo cột hoặc thanh trượt tùy theo loại thiết bị sử dụng. Ngoài ra, quảng cáo Google Shopping sẽ xuất hiện ở phía bên phải của kết quả tìm kiếm trên máy tính.
>>>Xem thêm: Free ad blocking software
Lợi ích khi triển khai quảng cáo Google Shopping
So với các loại hình quảng cáo khác thì Google Shopping Ads mang tới nhiều lợi ích cho doanh nghiệp như sau:
Google Shopping Ads giúp doanh nghiệp tiếp cận trực tiếp với khách hàng mục tiêu. Khi khách hàng tìm kiếm thông tin về sản phẩm trên Google thì quảng cáo Shopping sẽ hiển thị các thông tin nổi trội: hình ảnh, mô tả, giá gốc,… tới khách hàng tiềm năng để họ ra quyết định mua sắm nhanh chóng và sáng suốt hơn.
Với khả năng hiển thị hình ảnh sản phẩm và giá cả trực quan giúp tạo ra sự hấp dẫn cho quảng cáo và tăng tỷ lệ nhấp chuột. Bởi người dùng sẽ xem được hình ảnh và thông tin sản phẩm trước khi nhấp vào.
Loại quảng cáo này không chỉ thu hút khách hàng tiềm năng mà còn chuyển số lượng khách hàng xem quảng cáo thành giao dịch mua hàng. Quảng cáo hiển thị trực quan về thông tin sản phẩm và giá cả kết hợp với khách hàng đã có ý định mua hàng nên tỷ lệ chuyển đổi cao. So với quảng cáo văn bản thì Google Shopping Ads có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn 30%.
Khi người dùng thực hiện bất cứ truy vấn tìm kiếm nào trên thiết bị di động thì Google sẽ để 2 vị trí đầu để các tin quảng cáo hiển thị trên kết quả tìm kiếm. Với quảng cáo Google Shopping thì 15 kết quả quảng cáo sẽ hiển thị theo một chuỗi băng chuyền. Quảng cáo hiển thị mượt mà trên thiết bị trên di động.
Khác với quảng cáo Google Search thì Google shopping Ads sẽ sử dụng các thuộc tính sản phẩm mà doanh nghiệp xác định trong nguồn cấp dữ liệu Merchant Center để hiển thị quảng cáo trên các tìm kiếm liên quan. Điều này giúp cho nhà quảng cáo dễ dàng quản lý các chiến dịch tập trung.
Chỉ cần thực hiện theo hướng dẫn chạy quảng cáo Google Shopping và đưa sản phẩm với đủ tiêu đề, thuộc tính, mô tả,… lên Google Merchant là bạn có thể chạy chiến dịch Google Shopping Ads. Thao tác cài đặt đơn giản và tiết kiệm thời gian. Google Shopping còn tự động cập nhật dữ liệu đã thay đổi trên Google Merchant nhằm đảm bảo sự chính xác.
Nhà quảng cáo có thể tùy chỉnh tối đa 5 nhãn (được đánh số từ 0 đến 4) trong dữ liệu sản phẩm của chiến dịch quảng cáo mua sắm trên Google.
Dễ dàng theo dõi các chỉ số: lượt nhấp chuột, số lượt hiển thị, tỷ lệ chuyển đổi cùng các thông số khác. Bởi Google Shopping cung cấp nhiều công cụ theo dõi và đo lường hiệu quả quảng cáo dễ dàng. Nhà quảng cáo có thể hiểu rõ hơn về hiệu quả của chiến dịch quảng cáo và đưa ra giải pháp điều chỉnh phù hợp để tối ưu hóa kết quả kinh doanh.
Điều kiện chạy quảng cáo Google Shopping
Trước khi đến với hướng dẫn chạy quảng cáo Google shopping thì bạn cần tìm hiểu những yêu cầu để chạy loại hình quảng cáo này đó là:
Website của doanh nghiệp cần là một trang web có đầy đủ các chức năng thương mại điện tử đủ điều kiện để chạy quảng cáo.
Trang web của bạn cung cấp đầy đủ thông tin rõ ràng về doanh nghiệp: email, số điện thoại, địa chỉ rõ ràng. Hãy đảm bảo email cần có domain trùng với website để tăng độ trust.
Hơn nữa, website của bạn cần cung cấp một cách rõ ràng các thông tin: điều khoản và điều kiện thanh toán, giá cả cùng phương thức thanh toán. Những thông tin này bạn nên để chúng hiển thị chi tiết ở những vị trí dễ thấy. Bạn cũng có thể kết nối với các cổng thanh toán vào website để mang tới trải nghiệm mua hàng tốt hơn.
Khi chạy quảng cáo Google Shopping thì doanh nghiệp cần có chính sách hoàn tiền và trả hàng một cách chính xác, rõ ràng. Điều này giúp đảm bảo quyền lợi của người dùng và gia tăng độ tin cậy.
Một trong những yếu tố quan trọng khi thiết lập trang web bán hàng đó là doanh nghiệp cần phải bảo mật thông tin của khách hàng. Mặt khác, website của doanh nghiệp cần phải có chứng chỉ bảo mật SSL hay đường dẫn trang web có dạng https://.
Ngoài ra để tạo chiến dịch quảng cáo Google Shopping thì doanh nghiệp cần có tài khoản Google Ads, Gmail quản lý tài khoản và chiến dịch, thẻ Visa/Mastercard cùng tài khoản Google Merchant Center. Đối với tài khoản Google Ads thì bạn có thể tự tạo tài khoản nhưng khi lên camp và thêm thẻ thanh toán thì tài khoản quảng cáo thường bị vô hiệu hóa.
Để triển khai chiến dịch quảng cáo Google thuận lợi và hiệu quả thì bạn hãy thuê tài khoản Google Ads của Optimal. Là đối tác cấp cao của Google và là đơn vị số 1 về cung cấp tài nguyên quảng cáo chất lượng với hơn 10 năm kinh nghiệm. Đến với chúng tôi bạn sẽ được tài khoản Agency trust cao, ổn định với mức phí thuê cạnh tranh cùng nhiều ưu đãi hấp dẫn.
Tài khoản Google Ads của Optimal sẽ mang tới giá thầu tốt nhất cho các chiến dịch quảng cáo của bạn. Hợp tác với chúng tôi, bạn không cần phải quản lý tài khoản quảng cáo hay chiến dịch mà chỉ cần gửi thông tin chi tiết về chiến dịch cùng ngân sách chạy quảng cáo. Đội ngũ chuyên gia Google Ads của Optimal sẽ giúp các chiến dịch quảng cáo của bạn sẽ 100% hoạt động. Tình trạng hoạt động của chiến dịch quảng cáo Google Shopping của bạn thì các chuyên gia sẽ gửi báo cáo cho bạn mỗi ngày.
Trong suốt quá trình thuê tài khoản, các chuyên gia Google Ads của chúng tôi sẽ luôn đồng hành và hỗ trợ bạn tận tình 24/7. Setup tài khoản và chiến dịch miễn phí, kiểm duyệt từ khóa và nội dung quảng cáo, hỗ trợ chỉnh sửa video quảng cáo. Đặc biệt, chúng tôi còn hỗ trợ bọc link VPCS với hệ thống bọc link nội bộ an toàn và hiệu quả hơn bất cứ sản phẩm nào trên thị trường.Hãy liên hệ ngay tới hotline:+84819004282 để biết thêm thông tin chi tiết về dịch vụ cũng như nhận báo giá tốt nhất từ chúng tôi!
Về phần tạo tài khoản Google Merchant Center và cách chạy quảng cáo Google Shopping thì bạn hãy theo dõi tiếp nội dung phía dưới.
Hướng dẫn chạy quảng cáo Google shopping chi tiết
Bước 1: Tạo tài khoản Google Merchant Center
Để tạo tài khoản Google Merchant Center thì bạn cần có một gmail rồi truy cập vào link: https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center/. Kế tiếp bạn nhập các thông tin quan trọng: tên doanh nghiệp, URL website, địa chỉ doanh nghiệp và thông tin liên hệ,… Bạn ấn vào đồng ý với các điều khoản Google và sau đó nhấp vào Tạo tài khoản là xong.
Sau đó bạn đã chuyển đến trang Thông tin doanh nghiệp trong Merchant Center. Ở đây bạn hãy cập nhật thông tin chính xác về doanh nghiệp hoặc cửa hàng của bạn và ấn Lưu để hoàn thành quá trình cập nhật thông tin.
Bước 2: Xác minh quyền sở hữu trang web
Ở trên trang Thông tin doanh nghiệp và trong Tab Trang web thì Google sẽ đưa ra 3 phương pháp để xác minh quyền sở hữu trang web của doanh nghiệp mình gồm:
- Thêm thẻ HTML hoặc tải tệp HTML lên trang web của bạn
- Xác minh bằng trình quản lý thẻ của Google
- Xác minh bằng Google Analytics
Phương pháp đầu tiên thêm thẻ HTML hoặc tải tệp HTML lên trang web được Google khuyên dùng. Bởi đây là phương pháp mang lại hiệu quả cao nhất cho doanh nghiệp.
Khi xác minh quyền sở hữu trang web thì bạn cần nhấn vào lựa chọn phương pháp xác minh phù hợp và thực hiện theo các bước hướng dẫn chi tiết của Google.
Bước 3: Cập nhật nguồn dữ liệu chính
Là bước tiếp theo trong hướng dẫn chạy quảng cáo Google Shopping. Bạn sẽ cần tạo nguồn cấp dữ liệu sản phẩm để chạy quảng cáo Google Shopping. Truy cập vào mục Product (Sản phẩm) tiếp đó bạn nhấp vào chọn Feeds (Nguồn cấp dữ liệu). Kế tiếp nhấn vào biểu tượng dấu (+) để tạo nguồn cấp dữ liệu mới. Với 4 lựa chọn là nạp qua trang tính Excel, tải lên tên nguồn cấp, theo lịch biểu hoặc cổng kết nối API.
Nếu bạn chọn tạo nguồn cấp dữ liệu mới bằng trang tính Excel thì hãy đảm bảo điền đầy đủ thông tin và đúng định dạng. Những thông tin cần có gồm: tiêu đề, liên kết hình ảnh, giá sản phẩm, mô tả, tình trạng hàng hóa,… File dữ liệu nên có dung lượng dưới 4GB và bạn nên chia thành nhiều File để tránh quá tải.
Bước 4: Liên kết tài khoản Google Ads với Merchant Center
Ở trong giao diện Merchant Center thì bạn nhấp vào nút 3 dấu chấm ở phía bên phải màn hình. Tiếp đó chọn vào mục liên kết tài khoản rồi chọn vào liên kết tài khoản Google Ads rồi điền ID tài khoản quảng cáo Google rồi bấm Gửi.
Bước 5: Cài đặt chiến dịch chạy quảng cáo Google Shopping
Đăng nhập vào tài khoản Google Ads rồi nhấn biểu tượng (+) rồi chọn vào Tạo chiến dịch và chọn mục tiêu là doanh số, khách hàng tiềm năng, lượt truy cập rồi chọn loại chiến dịch là mua sắm.
Kế tiếp bạn chọn vào tài khoản Google Merchant chứa sản phẩm cần quảng cáo. Sau đó bạn hãy chọn chiến dịch mua sắm chuẩn (mục tiêu là lượt truy cập hoặc không nhắm mục tiêu) hoặc mua sắm thông minh (nếu mục tiêu là khách hàng tiềm năng hoặc doanh số).
Tiếp đó bạn tiến hành cài đặt chiến dịch và nhóm quảng cáo. Đầu tiên là đặt tên chiến dịch rồi chọn chiến lược đặt giá thầu phù hợp. Nếu bạn muốn Google tối ưu quảng cáo thì hãy chọn phần giá thầu là CPC thủ công. Hoặc chọn tối đa hóa số lần nhấp chuột hay CPC nâng cao tùy nhu cầu. Bây giờ bạn hãy thiết lập ngân sách quảng cáo hàng ngày, lựa chọn vị trí hiển thị quảng cáo. Sau cùng thì bấm Lưu và chờ 3 – 5 ngày để Google duyệt quảng cáo.
>>>Tìm hiểu thêm: tài khoản quảng cáo Facebook bị gắn cờ
Lưu ý khi chạy quảng cáo Google shopping
Ngoài việc nắm được hướng dẫn chạy quảng cáo Google shopping thì bạn cần chú ý những vấn đề sau để triển khai chiến dịch quảng cáo hiệu quả:
Khi mới bắt đầu chạy quảng cáo thì bạn chỉ nên chọn khoảng 30 – 50 sản phẩm bán chạy với hình ảnh bắt mắt và giá cạnh tranh để chạy quảng cáo.
Hãy tìm hiểu và xác định các từ khóa phù hợp với sản phẩm của doanh nghiệp. Khám phá từ khóa mà khách hàng tiềm năng sử dụng khi tìm kiếm sản phẩm tương tự. Điều này giúp quảng cáo hiển thị tới những đối tượng có khả năng mua hàng cao.
Tạo tiêu đề mô tả chính xác và hấp dẫn về sản phẩm bằng cách sử dụng từ ngữ gợi cảm xúc để nhấn mạnh những lợi ích của sản phẩm để thu hút sự chú ý của khách hàng.
Đảm bảo hình ảnh quảng cáo chất lượng cao với khả năng truyền tải những nội dung, thông tin về sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp. Nhờ đó giúp tối ưu chi phí và quảng cáo hiển thị tới đúng đối tượng mục tiêu.
Tập trung vào theo dõi và phân tích hiệu suất của chiến dịch quảng cáo mua sắm để tối ưu hóa kết quả kinh doanh.
Tối ưu trang đích quảng bá và bán sản phẩm với giao diện hấp dẫn, đầy đủ thông tin và mang tới trải nghiệm mua hàng tốt nhất cho khách hàng. Điều này giúp nâng cao hiệu suất quảng cáo và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Kiểm tra quảng cáo và đánh giá hiệu quả thường xuyên. Bạn có thể thử nghiệm và điều chỉnh các yếu tố: tiêu đề, hình ảnh, từ khóa, trang đích,… Từ đó tìm ra các phương pháp tối ưu quảng cáo hiệu quả nhất.
Với những hướng dẫn chạy quảng cáo Google shopping chi tiết thì mong rằng bạn có thể áp dụng thành công vào việc triển khai chiến dịch hiệu quả. Để cập nhật thêm nhiều thông tin bổ ích về quảng cáo thì bạn hãy ghé thăm vào trang web của chúng tôi thường xuyên.
Bài viết liên quan:
- Tại sao Google Ads không cắn tiền? Cách khắc phục hiệu quả
- Cách kiểm tra theo dõi chuyển đổi Google Adwords
- Các loại đối sánh từ khóa trong Google AdWords và cách lựa chọn
Câu hỏi thường gặp
Bạn hoàn toàn có thể chạy Google Shopping Ads với quảng cáo tìm kiếm. Bởi Google Shopping có vùng hiển thị riêng và độc lập với quảng cáo Google Search nên sẽ không ảnh hưởng. Nếu bạn muốn tăng độ nhận diện thương hiệu và sản phẩm thì nên chạy đồng thời cả 2 loại quảng cáo Google Shopping với Google Search Ads.
Hầu hết người dùng trước khi quyết định mua một món đồ gì thường lên Google tìm thông tin về sản phẩm, giá cả. Do đó không chỉ những doanh nghiệp thương mại điện tử lớn mà các cửa hàng bán lẻ, shop online cũng có thể triển khai quảng cáo Google Shopping.
