Nếu bạn vẫn đang chạy quảng cáo với định dạng vuông 1:1, có lẽ bạn đã bỏ lỡ rất nhiều cơ hội. Gần đây, Facebook đã cập nhật khuyến nghị mới về định dạng hình ảnh và video, giúp bạn tối ưu hiệu quả quảng cáo hơn bao giờ hết. Trước đây, Facebook chỉ gợi ý video sử dụng tỷ lệ 4:5 hoặc 9:16, nhưng giờ đây ngay cả hình ảnh trên feed cũng có thể áp dụng tỷ lệ 4:5, một định dạng trước đây chỉ có trên Instagram. Trong bài viết này, Optimal Agency sẽ hướng dẫn bạn cách chọn định dạng chuẩn cho từng vị trí đặt quảng cáo và tỷ lệ khung hình (aspect ratio) tối ưu để các Facebook Ads creatives của bạn luôn nổi bật.
Nguyên tắc cơ bản trước khi chỉnh kích thước Video Facebook Ads
Trước hết, chúng tôi muốn nhấn mạnh một nguyên tắc mà các bạn và các nhà quảng cáo nên ghi nhớ: càng nhiều vị trí xuất hiện với cùng một sáng tạo, hiệu quả quảng cáo càng cao.
Nhiều người thường chọn cách tạo nhiều biến thể của cùng một sáng tạo cho từng vị trí hiển thị. Ví dụ, ở cấp độ quảng cáo, bạn có thể dùng ảnh vuông cho Facebook Feed và chỉnh lại thành ảnh dọc (portrait) cho Stories. Tuy nhiên, qua nhiều lần thử nghiệm thực tế, chúng tôi nhận thấy rằng: một sáng tạo thích ứng linh hoạt cho cả hình vuông và ảnh dọc thường đem lại hiệu quả vượt trội hơn so với việc tách riêng thành hai biến thể khác nhau.
Lý do là khi bạn tạo hai biến thể thủ công, thực chất bạn đang tạo một quảng cáo động (Dynamic Creative Ad) với nhiều post ID. Điều này khiến dữ liệu bị phân tán, không tập trung về một quảng cáo duy nhất. Ngược lại, nếu bạn sử dụng sáng tạo thích ứng, quảng cáo sẽ giữ nguyên dưới dạng một post ID tĩnh, nhờ đó toàn bộ dữ liệu từ các vị trí hiển thị khác nhau được gộp lại. Meta ưu tiên điều này, nên hiệu quả quảng cáo sẽ cao hơn đáng kể.
Ví dụ: khi chúng tôi chạy một video quảng bá sản phẩm mỹ phẩm, chỉ cần thiết kế một phiên bản video dọc có bố cục linh hoạt. Video đó vừa hiển thị đẹp trong Stories, vừa hiển thị gọn gàng trong Feed. Kết quả chiến dịch tăng trưởng 20% so với khi tách ra hai phiên bản riêng biệt.
Ngoài ra, Meta hiện cũng khuyến nghị các bạn tập trung vào sự đa dạng sáng tạo thay vì chỉ thay đổi tỷ lệ khung hình. Nếu muốn tận dụng tốt Stories, đừng chỉ kéo giãn từ video feed sang Stories, hãy tạo hẳn một sáng tạo mới. Ví dụ như một video dọc full-screen với hiệu ứng động và CTA rõ ràng. Cách tiếp cận này giúp bạn khai thác tối đa sức mạnh của từng định dạng quảng cáo.
Kích thước video chạy quảng cáo Facebook chuẩn nhất 2025
Khi chạy quảng cáo, kích thước video luôn là yếu tố quan trọng mà các nhà quảng cáo đặc biệt quan tâm. Một video chuẩn kích thước không chỉ giúp tăng trải nghiệm người xem mà còn đảm bảo thông điệp được truyền tải rõ ràng, không bị cắt xén.
Tỷ lệ 4:5 cho News Feed giúp chiếm trọn sự chú ý
Đối với Facebook và Instagram Feed, tỷ lệ 4:5 (1080 x 1350 px) được xem là “chuẩn vàng”. Nó chiếm nhiều diện tích màn hình hơn so với ảnh vuông 1:1, giúp người dùng khó lướt qua mà không để ý. Ví dụ thực tế:
- Một shop thời trang có thể đăng video lookbook tỷ lệ 4:5 để sản phẩm hiển thị to rõ, bắt mắt hơn khi khách hàng lướt News Feed.
- Thay vì video vuông, phiên bản 4:5 giúp thương hiệu “chiếm” thêm không gian và tạo ấn tượng mạnh hơn.
Tỷ lệ 9:16 cho Stories để tối ưu trải nghiệm toàn màn hình
Khi chạy quảng cáo Stories hoặc Reels, tỷ lệ 9:16 (1080 x 1920 px) là lựa chọn bắt buộc. Đây là tỷ lệ dọc toàn màn hình, giúp khách hàng hoàn toàn tập trung vào nội dung. Ví dụ thực tế:
- Một nhà hàng có thể chạy quảng cáo Stories 9:16 giới thiệu món ăn mới. Video sẽ lấp đầy màn hình, khiến khách hàng như đang trực tiếp trải nghiệm món ăn.
- Một thương hiệu mỹ phẩm có thể sử dụng UGC dạng review 9:16, tạo cảm giác gần gũi và chân thực.
Lưu ý về vùng an toàn cho nội dung quan trọng
Chúng tôi luôn nhắc các bạn chú ý đến “safe zones” khi thiết kế video. Điều này có nghĩa là:
- Không để text, logo hoặc mặt người nằm quá sát cạnh trên/dưới, vì khi hiển thị có thể bị che mất.
- Nếu chỉ sản xuất video 9:16 cho tất cả placements, cần đảm bảo nội dung quan trọng vẫn nằm gọn trong vùng 4:5 để hiển thị chuẩn trên Feed.
Nếu bỏ qua các quy chuẩn này, quảng cáo dễ mất hiệu quả hoặc bị giảm tương tác. Ngược lại, nếu chúng ta tối ưu đúng chuẩn kích thước và safe zones, các chiến dịch chắc chắn sẽ mang lại kết quả vượt mong đợi.
Tỷ lệ Aspect Ratios cho Video và hình ảnh chạy Facebook Ads
Việc lựa chọn đúng tỷ lệ khung hình cho video và hình ảnh quảng cáo Facebook đóng vai trò rất quan trọng. Nó không chỉ giúp tối ưu hiển thị trên nhiều vị trí (placements), mà còn nâng cao trải nghiệm người dùng và tăng hiệu quả chiến dịch. Dưới đây là hướng dẫn chi tiết dành cho các nhà quảng cáo muốn triển khai Facebook Ads hiệu quả.
Tỷ lệ khung hình tối ưu cho Video quảng cáo Facebook
Khi nói đến quảng cáo video, kích thước hiển thị quyết định mức độ thu hút sự chú ý của khách hàng. Nếu các bạn lựa chọn đúng tỷ lệ khung hình, video không chỉ hiển thị đẹp mắt mà còn giúp tối ưu hiệu quả quảng cáo trên nhiều thiết bị khác nhau.
Kích thước 1080 x 1920 (dọc – portrait)
Đây là lựa chọn tối ưu nhất cho video quảng cáo Facebook năm 2025. Định dạng dọc chiếm trọn màn hình điện thoại – thiết bị mà phần lớn người dùng Facebook và Instagram sử dụng.
Tuy nhiên, các bạn cần lưu ý:
- Vùng trên và dưới: mỗi bên khoảng 285px có thể bị cắt trên một số vị trí hiển thị. Không nên đặt logo, sản phẩm hoặc chữ quan trọng ở khu vực này.
- Vùng dưới cùng khoảng 315px có nguy cơ bị che bởi nút kêu gọi hành động (CTA) hoặc icon của Facebook. Tránh đặt caption hoặc nội dung quan trọng tại đây.
Kích thước 1080 x 1350 (Instagram feed style)
Đây là lựa chọn thay thế khá an toàn, không bị crop. Tuy nhiên, vùng phía dưới vẫn có khả năng bị che bởi nút CTA, vì vậy vẫn cần cẩn thận khi thiết kế.
Kích thước 1080 x 1080 (vuông)
Ngày càng ít hiệu quả vì chiếm diện tích nhỏ hơn. Ngoài ra, còn tồn tại vùng “nguy hiểm” khoảng 170px ở dưới dễ bị che.
Tỷ lệ khung hình tối ưu cho Hình ảnh quảng cáo Facebook
Không chỉ video, hình ảnh quảng cáo cũng cần được thiết kế đúng tỷ lệ để hiển thị nổi bật và truyền tải thông điệp trọn vẹn. Lựa chọn sai kích thước có thể khiến hình ảnh bị crop, che khuất hoặc giảm tính thẩm mỹ.
Kích thước 1080 x 1350
Đây là chuẩn hiện tại cho Instagram feed và được Facebook hỗ trợ hiển thị tốt.
- Lưu ý: Có thể bị crop 135px ở trên và dưới, vì vậy không đặt tiêu đề hay chữ quan trọng vào những khu vực này.
Kích thước 1080 x 1080 (vuông)
Đây là kích thước an toàn nhất vì hiển thị ổn định ở mọi vị trí. Tuy nhiên, hiệu quả kém hơn so với 1080 x 1350 do chiếm ít không gian hiển thị hơn.
Kích thước 1080 x 1920 (dọc – portrait)
Không được khuyến khích cho hình ảnh tĩnh. Kích thước này dễ bị crop trên nhiều placements và còn có vùng bị che ở trên và dưới. Hình ảnh thường mất cân đối và hiển thị kém đẹp.
Cách tạo quảng cáo Video trên Facebook Scale mạnh trong 2025
Khi nói đến quảng cáo video trên Facebook, nhiều người thường nghĩ ngay đến phần dựng và chỉnh sửa. Tuy nhiên, chúng tôi tin rằng 80% thành công của một video hiệu quả đến từ công đoạn chuẩn bị trước khi mở bất kỳ phần mềm chỉnh sửa nào. Bước đầu tiên và quan trọng nhất chính là nghiên cứu khách hàng.
Mục tiêu của chúng tôi khi nghiên cứu là hiểu thật rõ một tệp duy nhất là khách hàng tiềm năng. Khi biết họ quan tâm đến điều gì, lo lắng điều gì và mong muốn điều gì, chúng ta sẽ dễ dàng định hình nội dung cần nói để thuyết phục họ hành động và chi tiền.
Dựa trên kinh nghiệm triển khai hàng trăm chiến dịch, chúng tôi nhận thấy có 3 yếu tố quan trọng cần tập trung: Desire, Awareness và Sophistication. Đây chính là nền tảng giúp các nhà quảng cáo định vị sản phẩm, tạo hook mạnh mẽ và biến người xem thành khách hàng thực sự.
Mong muốn (Desire)
Mong muốn chính là điều khách hàng đang nghĩ tới. Nói cách khác: “Người ta quan tâm đến cái gì?”. Khi hiểu được mong muốn, chúng ta sẽ dễ dàng tạo ra hook cho video:
- Hook hình ảnh (visual hook): Ví dụ như một cảnh quay răng ố vàng chuyển sang trắng sáng sau vài giây, thu hút ngay từ khung hình đầu tiên.
- Hook văn bản (text hook): Chẳng hạn dòng chữ “Muốn tăng gấp đôi đơn hàng chỉ với 7 ngày?” bật lên ngay trên video.
Chúng tôi thường nhấn mạnh với các bạn rằng, hook phải vừa chạm đến nhu cầu, vừa gợi mở sự tò mò thì mới có thể khiến người xem dừng lại để tiếp tục theo dõi.
Nhận thức (Awareness)
Một yếu tố không kém phần quan trọng là đo lường mức độ nhận thức của khách hàng. Đây là cách để biết họ ở xa hay gần với sản phẩm của bạn. Ví dụ:
- Nếu bạn hỏi “Có ai cần máy siêu âm 5.000 MHz không?”, sẽ rất ít người quan tâm.
- Nhưng nếu hỏi “Có ai muốn có làn da sáng mịn hơn không?”, sẽ có hàng loạt cánh tay giơ lên.
Từ đó, chúng ta sẽ biết cách xây dựng nội dung:
- Nếu khách hàng chưa biết: hãy bắt đầu bằng việc nêu vấn đề → giải pháp → sản phẩm.
- Nếu khách hàng đã biết giải pháp: chỉ cần giới thiệu sản phẩm và lý do nên chọn bạn.
- Nếu khách hàng đã biết sản phẩm: tập trung vào kêu gọi hành động mạnh mẽ.
Sự tinh tế và khác biệt (Sophistication)
Trong môi trường cạnh tranh khốc liệt, sản phẩm hoặc quảng cáo của bạn cần có điểm nổi bật. Đó chính là USP (Unique Selling Proposition) – lợi thế bán hàng độc nhất. USP có thể đến từ creative, offer hoặc bản thân sản phẩm. Ví dụ về các cấp độ tinh tế trong quảng cáo:
- Cấp 1: Claim cơ bản – “Cách mở rộng Facebook Ads”.
- Cấp 2: Claim phóng đại – “Mở rộng Facebook Ads đạt 30.000$/ngày”.
- Cấp 3: Đưa ra cơ chế mới – “Ứng dụng AI trong UGC Ads”.
- Cấp 4: Cơ chế tốt hơn – “AI UGC Ads chân thực hơn gấp 3 lần”.
- Cấp 5: Danh tính mới/sub-niche – “Facebook Ads tối ưu riêng cho Ecom high-ticket”.
Chúng tôi thường khuyên các nhà quảng cáo hãy thử đặt câu hỏi: “Điều gì khiến sản phẩm của tôi đáng nhớ hơn đối thủ?”. Câu trả lời chính là chìa khóa để tạo nên lợi thế cạnh tranh bền vững.
Kết hợp 3 yếu tố để viết kịch bản Video hiệu quả
Sau khi xác định mong muốn, nhận thức và sự khác biệt, chúng ta có thể xây dựng một kịch bản mạch lạc. Hook cần đảm bảo:
- Mang lại lợi ích ngầm cho người xem.
- Khơi gợi sự tò mò.
- Nhắm đúng đối tượng lý tưởng.
Chẳng hạn, với sản phẩm làm trắng răng, bạn có thể mở đầu bằng hook hình ảnh (cận cảnh nụ cười xỉn màu → trắng sáng chỉ trong 5 giây), sau đó dẫn dắt theo hành trình nhận thức của khách hàng, lặp lại mong muốn nhiều lần, và kết thúc bằng call-to-action rõ ràng như “Đặt mua ngay hôm nay để nhận ưu đãi 50%”.
Trong quá trình viết, chúng tôi luôn tự hỏi: “Khách hàng có đồng ý với câu này không?”. Nếu không, câu tiếp theo phải ngay lập tức giải đáp. Sau khi có bản nháp, hãy chỉnh sửa để tăng độ thuyết phục, loại bỏ chi tiết dư thừa và đảm bảo khi đọc to, kịch bản nghe tự nhiên và cuốn hút.
Việc tuân thủ đúng kích thước video chuẩn cho quảng cáo Facebook sẽ giúp các bạn và các nhà quảng cáo đảm bảo trải nghiệm hiển thị đẹp mắt, tăng khả năng thu hút người xem và tối ưu hiệu quả chiến dịch. Hãy luôn cập nhật các tiêu chuẩn mới nhất để nội dung quảng cáo của bạn nổi bật và mang lại kết quả tốt nhất.
Câu hỏi thường gặp
Bởi video có tỉ lệ khung hình này sẽ hiển thị tốt trên cả thiết bị di động và máy tính. Nhờ đó mà nội dung quảng cáo sẽ thu hút sự chú ý của người dùng. Hơn nữa, tỉ lệ khung hình này cũng phù hợp với nhiều nội dung trên video quảng cáo. Đồng thời được Facebook khuyến khích sử dụng bởi sẽ hiển thị tốt hơn trên News Feed và Instagram. Dù vậy thì việc sử dụng video quảng cáo với tỉ lệ khung hình nào sẽ phụ thuộc vào nội dung quảng cáo và đối tượng mục tiêu muốn tiếp cận.
Những tỷ lệ khung hình được Facebook đề xuất cho video quảng cáo đó là 16:9, 1:1 hoặc 4:5. Nếu bạn sử dụng tỉ lệ khác thì video có thể bị cắt hoặc hiển thị không đúng kích thước trên một số thiết bị. Nhằm đảm bảo chất lượng video quảng cáo hiển thị là tốt nhất thì hãy sử dụng tỉ lệ khung hình phù hợp với nội dung và thiết kế của video quảng cáo.
