Quảng cáo video ngày càng được các doanh nghiệp ưa chuộng khả năng truyền tải thông tin một cách chi tiết và sinh động. Mỗi ngày, có hàng nghìn quảng cáo video được tạo ra và làm thế nào để quảng cáo của bạn trở nên nổi bật và thu hút sự chú ý của khán giả mục tiêu. Đừng quá lo lắng, hãy áp dụng công thức ABCD của Google để quảng cáo sáng tạo hiệu quả trên Youtube. Vậy nguyên tắc ABCD của Google là gì? Mời bạn hãy theo dõi bài viết dưới đây của Optimal Agency để có được lời giải đáp chi tiết nhất!
Tìm hiểu về nguyên tắc ABCD của Google là gì?
Nguyên tắc ABCD cung cấp thông tin hướng dẫn về quảng cáo dựa trên dữ liệu và áp dụng trên phạm vi toàn cầu để giúp bạn có được những quảng cáo video chất lượng theo mục tiêu tiếp thị. Đây là một công thức để tạo ra những quảng cáo hiệu quả trên Youtube.
Với cách tiếp cận này tập trung vào việc thu hút sự chú ý, giới thiệu thương hiệu, xây dựng kết nối với khán giả và đưa ra hướng dẫn rõ ràng cho các hành động tiếp theo. Nguyên tắc này đặc biệt có hiệu quả cho quảng cáo nhận thức và các chiến dịch quảng cáo nhắm đến mục tiêu nâng cao sự nhận thức về thương hiệu. Để hiểu rõ hơn về nguyên tắc này thì hãy cùng phân tích các yếu tố:
Attract (Thu hút)
Chữ A trong nguyên tắc ABCD là viết tắt của Attract (Thu hút) nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thu hút sự chú ý ngay từ đầu. Đây là một yếu tố quan trọng để tạo ra quảng cáo video hiệu quả trên Youtube.
Nếu bạn muốn thu hút sự chú ý của khán giả thì cần phải có một câu chuyện hấp dẫn và thú vị. Mục tiêu trong giai đoạn này là thu hút sự chú ý của khán giả và khiến họ không bỏ qua quảng cáo. Để đạt được điều này thì bạn cần thu hút sự chú ý, cung cấp những giá trị họ cần trong vòng 5 giây đầu tiên trước khi họ có cơ hội bỏ qua.
Brand (Thương hiệu)
Chữ B trong nguyên tắc ABCD là viết tắt của từ Brand (Thương hiệu). Google gợi ý rằng bạn nên tích hợp thương hiệu của bạn trong quảng cáo video trên Youtube một cách tự nhiên và có ý nghĩa.
Mặc dù việc thu hút sự chú ý của khán giả là rất quan trọng nhưng bạn cũng cần tập trung vào thương hiệu của mình. Khi quảng cáo của bạn hiệu quả thì mọi người sẽ biết đến bạn là ai. Để quảng cáo video đạt hiệu quả thì bạn cần đưa thương hiệu của mình vào những cảnh quay. Đồng thời tạo ra sự liên kết giữa thương hiệu và câu chuyện của bạn.
Hãy tích hợp thương hiệu của bạn vào quảng cáo video trong 5 giây đầu tiên để tối ưu hóa khả năng nhớ đến quảng cáo. Để nâng cao mức độ nhận biết thì bạn cần kết nối người xem với quảng cáo thương hiệu của mình.
Việc đưa hình ảnh thương hiệu và video quảng cáo một cách tự nhiên sẽ tăng cường sự gắn kết giữa khán giả và thương hiệu đồng thời nâng cao sự nhận thức về thương hiệu. Đảm bảo thương hiệu được đặt trong những cảnh quay quan trọng và dễ nhận biết. Đồng thời đảm bảo những yếu tố khác không cạnh tranh hoặc làm ảnh hưởng đến thương hiệu.
Connect (Kết nối)
Được viết tắt bởi chữ C trong nguyên tắc ABCD của Google. Một quảng cáo video hiệu quả cần phải truyền tải được những cảm xúc qua những câu chuyện và kết nối với người xem. Kết nối với khán giả là một trong bước quan trọng để tạo ra sự tương tác và ảnh hưởng với đối tượng mục tiêu.
Để tăng cường sự kết nối với khán giả thì nhà quảng cáo cần sử dụng các lời kêu gọi hành động để yêu cầu khán giả tham gia và tương tác với thương hiệu. Sử dụng âm thanh và hình ảnh trong quảng cáo để truyền tải thông điệp đến đối tượng mục tiêu giúp nâng cao độ nhận diện thương hiệu. Hãy sáng tạo và kết hợp các yếu tố độc đáo để tạo ra sự thú vị và lôi cuốn cho khán giả.
Direct (Điều hướng)
Đây là điểm mấu chốt trong nguyên tắc ABCD của Google được ký hiệu bởi chữ A. Đưa ra những hướng dẫn cụ thể về hành động mà nhà quảng cáo muốn người xem thực hiện tiếp theo. Nếu bạn muốn có quảng cáo video hiệu quả thì cần lên kế hoạch rõ ràng và đưa ra những chỉ dẫn cụ thể cho đối tượng mục tiêu.
Hãy đảm bảo lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng để dẫn dắt khách hàng đến những điểm quan trọng của video. Để làm được điều đó thì bạn cần tạo ra những thông tin hấp dẫn và dễ hiểu đồng thời tạo ra nhiều phần trong video để duy trì sự tương tác và quan tâm của khán giả. YouTube cũng cung cấp nhiều tính năng tương tác giúp bạn thực hiện điều này bao gồm màn hình kết thúc và lớp phủ CTA.
Hãy tìm hiểu thêm những thông tin khác tại website của chúng tôi như Mô hình AIDA trong Marketing.
Cách áp dụng nguyên tắc ABCD của Google tạo quảng cáo hiệu quả
Sau khi hiểu rõ nguyên tắc ABCD của Google là gì thì hãy cùng khám phá cách sử dụng nguyên tắc này trong việc tạo quảng cáo video theo từng giai đoạn!
Thu hút sự chú ý
Dựa theo nhiều nghiên cứu thì 95% quảng cáo video trên Youtube được xem với âm thanh được bật. Âm thanh chính là một trong những yếu tố thu hút sự chú ý của người xem ngay từ đầu để quyết định xem họ có muốn tiếp tục xem quảng cáo không.
Các thương hiệu có thể sử dụng các yếu tố âm thanh để thu hút sự chú ý của người xem và khiến họ ở lại xem hết quảng cáo. Điều này đảm bảo thông điệp tiếp thị được truyền tải một cách trọn vẹn đến người xem.
Khi sản xuất video quảng cáo thì bạn cần cân nhắc sử dụng thêm hiệu ứng âm thanh thu hút sự chú ý. Trên nền tảng Youtube, các thương hiệu nên tận dụng 3 – 5 giây để thu hút sự chú ý của khán giả và truyền tải thông điệp trước khi người xem đưa ra quyết định bỏ qua quảng cáo.
Các chiến lược hiệu quả để thu hút sự quan tâm của khách hàng gồm hình ảnh bắt mắt, tiêu đề và nội dung hấp dẫn, quảng cáo sáng tạo có mục tiêu. Trong giai đoạn này, mục tiêu quảng cáo hướng đến việc tạo ra sự nổi bật so với đối thủ cạnh tranh và tạo ấn tượng ban đầu để khơi dậy sự tò mò.
Nhắc đến thương hiệu một cách tự nhiên
Bên cạnh việc sáng tạo nội dung để thu hút sự chú ý của khán giả thì điều quan trọng nhất là bạn cần phải thể hiện thương hiệu với khán giả để họ nhớ đến. Để đề cập thương hiệu một cách tự nhiên thì bạn có thể cân nhắc sử dụng các yếu tố đại diện cho thương hiệu như hình ảnh sản phẩm, thêm hình mờ và lớp phủ để thêm logo vào quảng cáo.
Hãy đề cập đến thương hiệu ngay trước khi kết thúc video để tránh làm giảm sự tập trung và gây cảm giác khó chịu cho người xem. Với cách tiếp cận này thì bạn sẽ tập trung vào việc cung cấp những giá trị hoặc thông tin hữu ích cho khán giả thay vì tập trung quá nhiều vào quảng bá sản phẩm, thương hiệu. Khi đó khán giả sẽ xem quảng cáo video của bạn và nhận được thông điệp muốn truyền tải.
Không nhất thiết phải nhắc đến tên hiển thị hoặc logo thương hiệu để mọi người nhớ tới. Bạn có thể sử dụng Tagline của thương hiệu để tăng cường khả năng ghi nhớ quảng cáo của khán giả và làm sâu sắc thêm ấn tượng của khách hàng. Đừng đặt logo thương hiệu trực tiếp trên màn hình thay vào đó nên sử dụng âm thanh có thương hiệu liên quan giúp nâng cao mức độ nhận biết về thương hiệu.
Kết nối với khán giả
Việc truyền tải nội dung rõ ràng và đúng đắn là rất quan trọng để thiết lập kết nối với khán giả. Sau khi thu hút được sự chú ý của khán giả thì tiếp đó bạn cần thiết lập mối liên kết cảm xúc với khách hàng tiềm năng. Điều này được thể hiện ở việc xây dựng mối quan hệ và tương tác với mọi người ở mức độ sâu hơn.
Kết nối với khách hàng qua nhiều phương tiện và cung cấp nội dung có giá trị. Khi đã hiểu rõ được nhu cầu và mong muốn của đối tượng mục tiêu thì thương hiệu có thể tạo ra kết nối có ý nghĩa, tạo ấn tượng mạnh mẽ.
Để tăng cường sự kết nối với khán giả mục tiêu thì thương hiệu có thể kể chuyện trong quảng cáo. Hãy tạo ra những nội dung hài hước, thú vị để thu hút người xem xem hết quảng cáo. Điều này giúp tăng cường khả năng ghi nhớ quảng cáo và nâng cao sự nhận biết về thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Hướng dẫn hành động cụ thể
Sau khi thu hút và kết nối được khán giả thì bạn hãy dẫn dắt họ thực hiện một hành động nào để tạo ra kết quả có thể đo lường được. Ở trong giai đoạn này, bạn hãy hướng dẫn khách hàng tiềm năng thực hiện một hành động cụ thể: mua hàng, đăng ký nhận bản tin, yêu cầu thêm thông tin,… thông qua lời kêu gọi hành động (CTA) trong quảng cáo.
Trường hợp thương hiệu sử dụng định dạng quảng cáo video trong luồng có thể bỏ qua 5 giây. Việc đặt CTA phía trước video khi tạo quảng cáo sẽ tăng lượt hiển thị thương hiệu. Còn nếu thương hiệu sử dụng định dạng quảng cáo video trong luồng không thể bỏ qua thì hãy đặt CTA phía sau video để hướng dẫn họ nên làm gì tiếp theo. Khi cung cấp lộ trình rõ ràng thì các thương hiệu có thể tối đa hóa chuyển đổi và đạt được mục tiêu tiếp thị.
Đến đây, bạn đã hiểu rõ hơn về nguyên tắc ABCD của Google là gì và cách áp dụng nguyên tắc này để tạo các chiến dịch quảng cáo thành công. Bằng cách áp dụng tất cả các thành phần vào quảng cáo giúp nâng cao cơ hội quảng cáo đạt được kết quả mong muốn, gia tăng sự nhận diện thương hiệu tối đa.
Xem thêm bài viết:
- Nguyên nhân quảng cáo TikTok không cắn tiền và cách khắc phục
- 8 Nguyên nhân khiến Website bị phạt và cách khắc phục hiệu quả
- Cách tăng tương tác tự động trên Facebook mang lại hiệu quả cao
Câu hỏi thường gặp
Chú ý, Xây dựng thương hiệu, Kết nối, Định hướng là bốn nguyên tắc để tạo quảng cáo video YouTube hiệu quả mà Google đưa ra. Bạn hãy áp dụng các nguyên tắc vào quá trình tạo quảng cáo video và thu được kết quả tốt nhất.
Mặc dù nguyên tắc ABCD không phải là công thức để tạo ra các ý tưởng sáng tạo. Nhưng nếu bạn có ý tưởng quảng cáo sáng tạo thì ABCD sẽ giúp bạn hiện thực hóa trên Youtube với hiệu quả tốt nhất. Trung bình ABCD mang lại 30% mức tăng khả năng bán hàng trong ngắn hạn và 17% đóng góp cho thương hiệu trong dài hạn.
