Bạn đang chạy quảng cáo trên Facebook muốn đạt được hiệu suất cao nhất với chi phí tiết kiệm nhất thì cần biết cách tối ưu quảng cáo. Bằng cách theo dõi, điều chỉnh chiến dịch phù hợp thì bạn có thể nâng cao lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp mình đồng thời đạt được các mục tiêu đã đặt ra. Trong bài viết hôm nay, Optimal Agency sẽ chia sẻ tới bạn các phương pháp tối ưu quảng cáo Facebook hiệu quả nhất. Hãy tham khảo ngay!
Tối ưu quảng cáo Facebook là gì?
Là quá trình cải thiện hiệu suất, khả năng hiển thị và chuyển đổi cùng tối đa hóa lợi tức đầu tư từ quảng cáo của bạn. Việc tối ưu hóa quảng cáo trên Facebook tập trung vào việc điều chỉnh nhắm mục tiêu, chiến lược giá thầu và tối ưu hóa phân phối. Nhằm mục tiêu cải thiện mức độ liên quan của quảng cáo, mức độ tương tác và hiệu quả chi phí của chiến dịch.
Để có được một chiến dịch Facebook Ads thành công, việc tối ưu hóa quảng cáo là điều cần thiết. Bởi khi đó bạn có thể đảm bảo quảng cáo của mình tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu giúp chiến dịch đạt được hiệu quả tốt nhất và tối ưu chi phí. Hơn nữa, việc tối ưu quảng cáo sẽ giúp tăng tỷ lệ nhấp chuột, tiếp cận đối tượng ROI cao và nâng cao doanh số,…
Vì sao cần tối ưu quảng cáo Facebook?
Chi phí để triển khai một chiến dịch quảng cáo trên Facebook để thu hút đối tượng mục tiêu và tăng lượng đơn hàng không hề nhỏ. Thay vì phải bỏ ra số tiền lớn để tiếp cận khách hàng mục tiêu, nâng cao tỷ lệ chuyển đổi ra đơn hàng thì nhiều doanh nghiệp đã áp dụng các phương pháp tối ưu quảng cáo Facebook. Với cách này thì doanh nghiệp có thể tiết kiệm được một khoản ngân sách quảng cáo, tối ưu chi phí và đảm bảo vẫn có lợi nhuận.
Bên cạnh đó việc tối ưu quảng cáo trên Facebook giúp nâng cao lợi thế cạnh tranh và mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng mục tiêu cho doanh nghiệp. Bằng việc tập trung tối ưu content Facebook tạo ra nội dung quảng cáo hấp dẫn với hình ảnh, video bắt mắt và chất lượng cao để thu hút và gây ấn tượng với khách hàng mục tiêu.
Thông qua việc tối ưu quảng cáo, doanh nghiệp có thể cải thiện được hiệu suất của chiến dịch Facebook Ads. Đồng thời giúp nâng cao tương tác, tỷ lệ chuyển đổi ra đơn hàng và tăng doanh số bán hàng cùng lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS) tối đa. Tối ưu hóa quảng cáo là một phần quan trọng trong chiến lược phát triển của mọi doanh nghiệp.
Tổng hợp phương pháp tối ưu quảng cáo Facebook hiệu quả
Chọn mục tiêu chiến dịch phù hợp
Trước khi bắt đầu một chiến dịch quảng cáo nào thì điều đầu tiên cần làm là phải xác định được mục tiêu của chiến dịch. Điều này giúp Facebook biết mục tiêu cuối cùng bạn hướng tới là gì để thuật toán hiểu và tối ưu hóa phân phối quảng cáo mang lại hiệu quả tốt nhất.
Vì vậy, việc lựa chọn mục tiêu phải phù hợp chiến dịch quảng cáo Facebook đang chạy là rất quan trọng. Xác định mục tiêu quảng cáo sẽ giúp bạn chọn Tối ưu hóa phân phối chính xác trong giai đoạn thiết lập chiến dịch sau khi đã đặt ngân sách. Hơn nữa, mục tiêu chính là định hướng cho toàn bộ chiến dịch hoạt động đúng hướng. Ngoài ra, nó là một trong những yếu tố đánh giá hiệu quả của chiến dịch để có sự điều chỉnh phù hợp.
Tối ưu tệp đối tượng mục tiêu
Khi tối ưu quảng cáo Facebook thì bạn cần xem xét lại nhóm đối tượng mục. Bởi đây là một trong những yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả của quảng cáo Facebook nhiều nhất. Nếu bạn muốn nâng cao hiệu quả chiến dịch Facebook Ads và tối ưu chi phí thì cần chọn đúng đối tượng mục tiêu là những người quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ của bạn.
Facebook Ads cung cấp cho bạn nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu theo tiêu chí: vị trí, nhân khẩu học, sở thích, hành vi,… Bạn hãy tập trung vào việc nghiên cứu đối tượng mục tiêu và xác định nhóm đối tượng tiềm năng nhất để tiếp cận khách hàng mục tiêu chính xác. Việc hiểu rõ khách hàng không chỉ giúp target chuẩn mà còn tạo ra nội dung quảng cáo phù hợp.
Tối ưu nội dung quảng cáo
Ngoài target thì nội dung quảng cáo là yếu tố có tác động mạnh mẽ đến hiệu quả của chiến dịch Facebook Ads. Bởi nếu nội dung quảng cáo hấp dẫn có khả năng thu hút, giữ chân khách hàng và thúc đẩy khả năng chuyển đổi ra đơn hàng, tăng doanh số. Bạn nên dành thời gian tối ưu hóa nội dung quảng cáo trên Fanpage của mình.
Hãy làm mọi cách để cho bài quảng cáo của mình trở nên hấp dẫn và thu hút được lượng lớn người tương tác. Để đạt được điều đó thì bạn phải nghiên cứu thật kỹ đặc điểm, hành vi cùng các yếu tố nhân khẩu học của khách hàng. Hơn nữa, bạn cần dành thời gian nghiên cứu về những giá trị mà sản phẩm, dịch vụ của bạn mang lại cũng như nghiên cứu đối thủ.
Thông qua đó, bạn hãy tạo ra nội dung quảng cáo đánh trúng vào những vấn đề mà khách hàng đang gặp phải và đưa ra giải pháp phù hợp cho khách hàng bằng việc sử dụng các sản phẩm, dịch vụ mà cung cấp. Đồng thời đưa ra lý do thuyết phục tại sao khách hàng nên chọn thương hiệu của bạn.
Khi xây dựng nội dung quảng cáo bạn cần chú trọng vào việc tạo ra tiêu đề hấp dẫn. Bạn cũng cần tập trung vào thiết kế hình ảnh, video bắt mắt và chuyên nghiệp để thu hút khách hàng. Thêm lời kêu gọi hành động rõ ràng, thuyết phục để thúc đẩy khách hàng thực hiện mong muốn, thêm hashtag về chủ đề liên quan để tăng khả năng hiển thị của quảng cáo.
Sử dụng phương pháp FTO
Chiến lược FTO là công cụ hỗ trợ rất tốt cho chiến dịch tối ưu quảng cáo Facebook. Thay vì phải chờ đợi kết quả chiến dịch trong thời gian dài rồi mới tối ưu. Với phương pháp tối ưu quảng cáo Facebook sẽ đẩy nhanh quá trình và mang lại cho bạn những hiệu quả bất ngờ.
Về cách thức hoạt động của FTO thì khi bắt đầu một chiến dịch quảng cáo mới bạn cần đặt chi phí ngân sách hàng ngày và ngân sách trọn đời cao hơn so với ngân sách dự kiến ban đầu. Khi bài viết quảng cáo của bạn đã đạt tới mốc hơn 10000 lần hiển thị thì hãy xem xét và đưa ra quyết định yếu tố nào cần duy trì, yếu tố nào cần cải thiện.
Hơn nữa, bạn cũng cần giảm ngân sách lại để phù hợp với tổng ngân sách dự kiến ban đầu. Tuy nhiên bạn cần chờ trong 24 giờ để những thay đổi này có hiệu lực và tác động đến hiệu suất của chiến dịch Facebook Ads.
Dùng phương pháp A/B testing
Bằng cách thực hiện thử nghiệm A/B giúp bạn kiểm tra giữa các phiên bản quảng cáo để tìm ra mẫu quảng cáo có hiệu quả hoạt động tốt nhất. Khi thực hiện thử nghiệm A/B thì bạn nên ưu tiên các yếu tố tác động nhiều nhất đến CTR và tỷ lệ chuyển đổi. Gồm: định dạng quảng cáo, vị trí đặt quảng cáo, các nút kêu gọi hành động, mục tiêu, chiến lược giá thầu,…
Để thực hiện thử nghiệm A/B thì bạn hãy chuyển đến Trình quản lý quảng cáo Facebook rồi chọn quảng cáo muốn thử nghiệm. Tiếp đó nhấp vào Thêm và chọn thử nghiệm A/B hoặc bạn có thể sử dụng Công cụ thử nghiệm của Facebook.
Tuy nhiên bạn không nên thử nghiệm nhiều yếu tố quảng cáo cùng lúc. Thay vào đó nên thử nghiệm 2 – 3 biến thể có tính phân biệt cao để tìm ra mẫu quảng cáo nào hoạt động tốt nhất. Bạn cần thu thập ít nhất 100 lượt chuyển đổi cho mỗi biến thể để đưa ra kết luận về kết quả thử nghiệm một cách chính xác nhất.
Tối ưu thời điểm chạy quảng cáo
Với mỗi nhóm khách hàng sẽ có thời gian truy cập Facebook và mua sắm khác nhau. Tùy theo tệp đối tượng mục tiêu mà bạn nhắm tới thì bạn cần nghiên cứu khung giờ vàng để chạy quảng cáo phù hợp. Không chỉ chạy quảng cáo vào khung giờ vàng bạn còn cần nghiên cứu khung giờ vàng theo tuần và theo tháng, nên chạy quảng cáo Facebook vào giờ nào để tăng doanh số. Điều này nhằm mục đích để quảng cáo hiển thị vào đúng thời điểm giúp tăng tỷ lệ tương tác và chuyển đổi.
Tối ưu trang Landing Page
Bạn không chỉ cần tối ưu quảng cáo mà cần phải tối ưu trang đích để nâng cao hiệu quả quảng cáo và tối ưu chi phí chuyển đổi. Hãy đảm bảo trang đích có giao diện bắt mắt cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm, dịch vụ cung cấp và chạy quảng cáo. Ngoài ra, bạn cần đảm bảo trang đích có giao diện thân thiện với thiết bị di động, tốc độ tải trang nhanh với các lời kêu gọi hành động rõ ràng, thuyết phục. Đồng thời cần có thông tin liên hệ để khách hàng liên hệ với doanh nghiệp ngay khi nhấp vào quảng cáo chuyển hướng đến trang đích.
Tối ưu hóa vị trí đặt quảng cáo
Đây là một trong những phương pháp tối ưu quảng cáo Facebook hiệu quả. Khi chạy quảng cáo Facebook, vị trí đặt quảng cáo có ảnh hưởng rất lớn đến chi phí quảng cáo. Để lựa chọn được vị trí đặt quảng cáo hoạt động hiệu quả nhất thì bạn cần phân tích chiến dịch theo Vị trí trong báo cáo Trình quản lý quảng cáo Facebook. Nếu bạn muốn tối ưu chi phí quảng cáo thì hãy loại bỏ những quảng cáo có vị trí đặt không hiệu quả. Đồng thời tăng giá thầu cho những vị trí quảng cáo hoạt động tốt nhất.
Thiết lập quy tắc tối ưu hóa tự động
Là một tính năng có sẵn miễn phí cho bất cứ ai chạy quảng cáo trên Facebook. Phương pháp tối ưu này giúp bạn tiết kiệm thời gian lên ý tưởng cho các chiến dịch mới. Facebook sẽ tự động tối ưu hóa quảng cáo theo các quy tắc sau:
- Tự động tắt chiến dịch quảng cáo
- Gửi thông báo cho người quản lý quảng cáo
- Tự động điều chỉnh ngân sách (tăng hoặc giảm)
- Tự động điều chỉnh giá thầu (tăng hoặc giảm giá thầu bằng cách….)
Cách thiết lập quy tắc tự động đó bạn hãy truy cập vào Trình quản lý quảng cáo trên Facebook. Tiếp đó chọn một hoặc nhiều chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo. Sau đó nhấp vào biểu tượng Chỉnh sửa ở menu bên phải rồi nhấp vào nút Tạo quy tắc.
Lưu ý: Bạn nên thiết lập thông báo qua email để nhận báo cáo tổng quan hoạt động thay đổi tự động trong vòng 24h để nắm rõ các thông tin.
Loại trừ “đã chuyển đổi” khỏi đối tượng mục tiêu
Một cách tối ưu quảng cáo Facebook khác để mở rộng phạm vi chiến dịch của bạn mà không làm thay đổi ngân sách. Những khách hàng đã chuyển đổi nên được chuyển sang giai đoạn tiếp theo của kênh tiếp thị và được nhắm mục tiêu bằng các thông điệp mới. Bạn có thể tạo Đối tượng tùy chỉnh trên Facebook gồm những người đã truy cập các trang web và sử dụng tính năng loại trừ khi thiết lập chiến dịch quảng cáo.
Qua những phương pháp tối ưu quảng cáo Facebook mà chúng tôi đã chia sẻ trên đây thì mong rằng bạn đã học hỏi thêm nhiều kiến thức bổ ích về chạy quảng cáo. Mong rằng những thông tin này sẽ giúp ích cho bạn trong việc nâng cao hiệu suất chiến dịch và tối ưu chi phí quảng cáo hiệu quả nâng cao ROI.
Có thể bạn quan tâm:
- Cách live stream trên Facebook đơn giản cho người mới bắt đầu
- Cách xóa tài khoản quảng cáo trên Facebook nhanh và đơn giản
- Tuyệt chiêu tăng tương tác bán hàng trên Facebook mang lại doanh thu
Câu hỏi thường gặp
Hệ thống phân phối quảng cáo của Meta sử dụng công nghệ máy học để tối ưu kết quả. Một trong các quảng cáo hiển thị hệ thống phân phối sẽ tìm hiểu thêm về đối tượng phù hợp để nhắm mục tiêu, thời điểm để hiển thị quảng cáo, các vị trí quảng cáo và nội dung sử dụng. Càng hiển thị nhiều quảng cáo thì hệ thống phân phối càng có khả năng tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo tốt hơn.
Nhóm quảng cáo kết thúc giai đoạn máy học ngay khi hiệu quả của nhóm ổn định. Đó là khi khi nhóm nhận được khoảng 50 sự kiện tối ưu hóa trong khoảng thời gian 7 ngày.
Để biết được khi nào cần tối ưu quảng cáo trên Facebook thì bạn cần thường xuyên theo dõi các số liệu có giá trị để kiểm tra hiệu suất của chiến dịch. Thường các nhà quảng cáo thường theo dõi các chỉ số trong Trình quản lý quảng cáo Facebook để đưa ra quyết định.
