Di động trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của con người. Chính vì vậy, Mobile marketing trở thành xu hướng tất yếu trong chiến lược truyền thông, marketing của nhiều doanh nghiệp. Playable Ads là một phương thức tiếp cận khách hàng hiệu quả, tăng độ nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng. Vậy Playable Ads là gì và nó có vai trò như thế nào đối với chiến lược marketing của doanh nghiệp. Tất cả sẽ được Optimal Agency sẽ giải đáp chi tiết trong bài viết dưới đây!
Playable Ads là gì?
Là một dạng quảng cáo tương tác cho phép người dùng xem và dùng thử ở phiên bản thu nhỏ trước khi cài đặt ứng dụng. Đây là định dạng quảng cáo dùng thử trước khi mua được áp dụng nhiều để quảng cáo các game mobile vì tính tương tác cao và quảng cáo trông rất tự nhiên. Nó tương tự một bản demo miễn phí kéo dài từ 15 – 60 giây cung cấp trải nghiệm thực tế cho người dùng và thu hút họ bằng những phần thưởng thông qua giao dịch mua trong ứng dụng hay các đặc quyền khác có thể được đổi trong ứng dụng. Quảng cáo thường kết thúc bằng lời kêu gọi hành động để cài đặt ứng dụng.
Với khả năng cho phép người dùng trải nghiệm thử mà không cần cài đặt trước khi quyết định cài đặt ứng dụng đã khiến cho Playable Ads trở nên hấp dẫn hơn so với Video Interstitial Ads. Playable Ads được đánh giá là một trong những định dạng quảng cáo hiệu quả nhất với tỷ lệ chuyển đổi cao. Ngoài mục đích quảng cáo game hay ứng dụng thì loại quảng cáo này còn được sử dụng cho nhiều chiến dịch truyền thông, marketing.
Playable Ads thường xuất hiện dưới dạng quảng cáo toàn màn hình hoạt động tương tự như quảng cáo xen kẽ. Bạn có thể tìm thấy những loại quảng cáo này trên các nền tảng truyền thông xã hội hoặc các ứng dụng di động. Có 2 loại quảng cáo mà các doanh nghiệp sử dụng để quảng cáo trò chơi di động của họ gồm: HTML Playable Ads và video tương tác.
Nếu như quảng cáo HTML Playable sử dụng nội dung trò chơi và mã HTML để tái hiện một phần lối chơi của trò chơi di động. Đồng thời cung cấp cho người dùng bản sao chính xác về lối chơi của ứng dụng. Đối với quảng cáo video tương tác sử dụng game footage với các phần tử HTML để tạo ra Playable Ads. Mặc dù quảng cáo video tương tác dễ phát triển nhưng lại không hấp dẫn bằng HTML Playable Ads.
Cơ chế hoạt động của Playable Ads như thế nào?
Khi đã hiểu rõ Playable Ads là gì thì bạn cần tìm hiểu về cấu trúc của chiến dịch Playable Ads bao gồm các phần như sau:
Hướng dẫn – Giới thiệu
Trong phần này thì quảng cáo sẽ được hướng dẫn, giới thiệu cho người dùng cách để chơi, sử dụng game hay ứng dụng một cách trực quan nhất. Thời lượng cho phần quảng cáo hướng dẫn này sẽ kéo dài khoảng 3 giây.
Thử nghiệm
Sau khi hướng dẫn thì quảng cáo sẽ đưa ra một phiên bản thu nhỏ của ứng dụng hoặc game để người dùng có thể tự trải nghiệm và thực hiện các thao tác như đang chơi game thật. Phần thử nghiệm này sẽ kéo dài trong khoảng 10 – 20 giây.
Kết thúc – Kêu gọi hành động
Khi người dùng đã trải nghiệm xong thì quảng cáo sẽ hiển thị một lời kêu gọi hành động rõ ràng và khuyến khích người dùng cài đặt ứng dụng. Nếu người dùng chấp nhận nhấp vào nút Cài đặt thì sẽ được chuyển hướng đến cửa hàng ứng dụng để tải xuống.
Chú ý: Trong suốt quá trình phát Playable Ads, bạn phải luôn có nút tùy chọn [x] (cancel) để người dùng có thể thoát khỏi quảng cáo bất cứ lúc nào họ muốn. Điều này giúp tạo thiện cảm và người dùng cảm thấy bớt làm phiền cũng như đảm bảo người dùng có trải nghiệm tuyệt vời khi xem quảng cáo.
Bên cạnh đó, bạn hãy tìm hiểu thêm bài viết liên quan khác như chạy quảng cáo Google Play.
Lợi ích khi sử dụng Playable Ads là gì?
Thu hút người chơi mạnh mẽ
Vì Playable Ads cho phép người dùng có thể trải nghiệm trước khi mua hoặc tải xuống. Điều này khiến cho nó trở thành định dạng quảng cáo hiệu quả nhất với khả chuyển đổi cao hơn so với quảng cáo video. Khi người dùng tham gia vào các minigame hấp dẫn sẽ thúc đẩy được sự quan tâm của họ đối với game và tăng khả năng nhấp vào nút Cài đặt. Không giống như quảng cáo thông thường, định dạng này cho phép người dùng có quyền lựa chọn xem hoặc bỏ qua quảng cáo bất cứ lúc nào.
Tăng khả năng giữ chân và giảm gỡ cài đặt
Bằng việc cho phép người dùng sử dụng thử trước khi mua là một cách thức tuyệt vời để thu hút họ. Thêm vào đó, quảng cáo giúp người chơi có thể hiểu rõ hơn về những giá trị mà ứng dụng cung cấp trước khi quyết định tải xuống làm giảm tỷ lệ gỡ cài đặt. Với cơ hội được trải nghiệm những tính năng nổi trội của trò chơi trước khi tải xuống sẽ tăng khả năng giữ chân khách hàng. Nhờ việc thu hút những người dùng có nhiều khả năng thực hiện các giao dịch mua hàng trong ứng dụng giúp nâng cao vòng đời khách hàng (LVT).
Điều này giúp nhà quảng cáo có thể gia tăng ROI khi loại bỏ được những người không thích ứng dụng và giảm chi phí quảng cáo để thu hút những người có LVT thấp. Mặc dù chi phí cho mỗi lần cài đặt có thể sẽ cao hơn nhưng Playable Ads lại có khả năng thu hút những người dùng chất lượng cao mang lại lợi ích lâu dài.
Dễ dàng truy cập vào Phân tích nâng cao
Một trong những lợi ích to lớn của Playable Ads đó là khả năng truy cập dữ liệu phân tích nâng cao trong quảng cáo. Khi đó, bạn có thể theo dõi mọi dữ liệu liên quan đến tương tác, hiệu suất của quảng cáo. Dựa trên những dữ liệu này, bạn có thể đánh giá hiệu suất cùng tối ưu chiến dịch quảng cáo hiệu quả để nâng cao tỷ lệ chuyển đổi.
Những ứng dụng quan trọng của Playable Ads với chiến dịch marketing
Nếu bạn đã hiểu được những lợi ích khi sử dụng Playable Ads là gì thì hãy cùng khám phá sức mạnh của Playable Ads đối với các chiến dịch marketing hiện nay:
Tiếp cận với nhiều lĩnh vực khác nhau
Playable Ads được nhiều doanh nghiệp áp dụng trong lĩnh vực quảng cáo, phát triển game. Theo khảo sát năm 2018, hơn 50% marketer ứng dụng di động đánh giá Playable Ads là phương thức quảng cáo hiệu quả và được yêu thích. Hơn 71% người trong số khẳng định đây là cách hiệu quả để người dùng có thể tiếp cận và trải nghiệm game.
Playable Ads được ứng dụng trong quảng bá phim
Bên cạnh việc ứng dụng vào quảng cáo game và ứng dụng di động thì Playable Ads được nhiều doanh nghiệp sử dụng để quảng bá thương hiệu và sản phẩm của mình. Rất nhiều đơn vị giải trí đã kết hợp Playable Ads vào trailer phim để tạo trải nghiệm mới mẻ, thu hút khán giả. Cụ thể là hãng phim Sony Pictures đã tạo ra một ứng dụng game để quảng bá cho bộ phim Peter Rapid của mình. Chiến dịch này đã mang đến thành công ngoài mong đợi với số lượt nhấp mua vé sau khi chơi game tăng cao.
Tăng khả năng cạnh tranh lớn cho các chiến dịch marketing sử dụng video tương tác
Ngoài việc ứng dụng vào quảng cáo game, ứng dụng hay quảng bá phim ảnh thì Playable Ads còn được các nhãn hàng sử dụng cho các chiến dịch marketing của mình. Bằng việc áp dụng Playable Ads vào chiến dịch marketing thì các doanh nghiệp đã đạt được những thành công nhất định như thu hút người dùng, tăng độ nhận diện thương hiệu.
Ví dụ điển hình cho điều này đó là chiến dịch #IyaBoleh (Yes, it is ok!) của Dancow (hãng sữa bột cho trẻ em của Nestlé tại Indonesia). Khi triển khai chiến dịch này thì Dancow đã tạo ra video tương tác với nội dung bé gái xin mẹ được vui đùa với những trò chơi tuổi thơ. Trong lúc chơi đùa thì cô bé sẽ gặp phải những tác nhân gây ảnh hưởng xấu đến sức khỏe. Người dùng cần thực hiện các thao tác chạm vuốt, nghiêng màn hình để loại bỏ những tác nhân gây hại và bảo vệ an toàn cho sức khỏe của đứa bé.
Momo lắc xì
Tại Việt Nam một trong những chiến dịch Playable Ads tiêu biểu là chiến dịch Momo lắc xì vào tết nguyên đán 2021. Đây là chiến dịch Playable Ads theo định dạng Gamification trên nền tảng Facebook. Với những trò chơi có sẵn trên Momo, Playable Ads mang đến trải nghiệm thực tế cho người tham gia Lật quẻ và Ghép cặp 8 viên ngọc trong 60 giây với phần quà hấp dẫn lên đến 300 triệu đồng. Chỉ sau 1 tuần phát hành thì chiến dịch này đã thu hút được hơn 3 triệu lượt tham gia. Đồng thời đạt được những thành công nhất định trong việc tăng số lượng người dùng, tăng tỷ lệ và thời gian sử dụng ứng dụng,…
Qua những nội dung mà chúng tôi đã chia sẻ ở trên thì bạn đã hiểu được Playable Ads là gì và những ứng dụng của dạng quảng cáo đối với chiến dịch marketing. Playable Ads là loại quảng cáo có tiềm năng phát triển mạnh trong thời gian sắp tới với khả năng thu hút lượng lớn người dùng, tăng tương tác và tỷ lệ chuyển đổi.
Mời bạn xem thêm:
- Cho thuê tài khoản Facebook chạy casino hiệu quả, giá rẻ
- Top 6 Agency cho thuê tài khoản Facebook Casino Ads
- Cách lên chiến dịch quảng cáo Casino trên Facebook thành công
Câu hỏi thường gặp
Playable Ads là công cụ quảng cáo hữu hiệu được các doanh nghiệp trong nhiều lĩnh vực sử dụng. Những người được hưởng lợi từ việc sử dụng Playable Ads bao gồm nhà phát triển game hoặc ứng dụng, các doanh nghiệp thương mại điện tử, nền tảng giáo dục hay các công ty tiếp thị kỹ thuật số,…
Nếu bạn muốn tạo quảng cáo Playable thì hãy bắt đầu bằng việc thiết kế một video giới thiệu ngắn về trò chơi hoặc ứng dụng. Bạn cần đảm bảo video này đủ hấp dẫn và lôi cuốn để khuyến khích người dùng tương tác với quảng cáo.
Trong Trình quản lý quảng cáo Facebook, ở góc bên phải của cửa sổ Quản lý tài sản bạn hãy nhấp vào biểu tượng thả xuống cạnh Thêm tài sản rồi chọn Tệp có thể phát. Trên cửa sổ Tạo tài sản mới thì hãy cung cấp tên, tài khoản quảng cáo và chọn phương tiện cho quảng cáo có thể phát của bạn.
Kế tiếp bạn hãy nhập Tên sáng tạo cho chiến dịch của mình rồi chọn kênh muốn hiển thị quảng cáo và chọn mục tiêu mong muốn cho sáng tạo mới. Bây giờ bạn hãy di chuyển xuống trường Quảng cáo có thể phát và chọn Tệp có thể phát mong muốn từ menu thả xuống. Bạn có thể thêm tệp phát mới bằng việc nhấp vào Thêm tệp mới. Đừng quên thêm lời kêu gọi hành động rõ ràng để khuyến khích người dùng tải xuống ứng dụng/ game.
