Nhiều doanh nghiệp lựa chọn chạy quảng cáo truyền hình để tiếp cận với nhiều khách hàng mục tiêu, xây dựng uy tín thương hiệu và nâng cao doanh số bán hàng. Để có được một video quảng cáo truyền hình giới thiệu sản phẩm, dịch vụ ấn tượng thì việc xây dựng kịch bản rất quan trọng. Tuy nhiên việc phát triển kịch bản quảng cáo truyền hình không hề đơn giản, yêu cầu có sự tập trung cao độ từ phía nhà quảng cáo. Bài viết hôm nay, Optimal Agency sẽ chia sẻ các quy tắc xây dựng kịch bản quảng cáo truyền hình chất lượng.
Kịch bản quảng cáo truyền hình là gì?
Là tài liệu tổng quan chứa các ý tưởng và nội dung đã được thống nhất nhằm hình thành một video quảng cáo sản phẩm hoàn chỉnh. Nó là bản viết chi tiết về nội dung, hình ảnh, âm thanh và lời thoại sẽ xuất hiện trong một đoạn quảng cáo trên truyền hình. Điều này định hình cho thông điệp được truyền tải một cách đúng đắn trong quá trình thực hiện video quảng cáo tuân thủ theo kịch bản đã xây dựng.
Một kịch bản quảng cáo truyền hình được xây dựng tốt sẽ được cấu trúc để thu hút, thuyết phục người xem trong một khung thời gian ngắn thường kéo dài từ 15 – 60 giây được các đài truyền hình phát xen kẽ vào trước, giữa hoặc sau nội dung của một chương trình. Nó có cấu trúc gồm 3 phần: giới thiệu một vấn đề hoặc bối cảnh, trình bày sản phẩm hoặc dịch vụ như một giải pháp và kết thúc bằng lời kêu gọi hành động.
Các kịch bản được định dạng gồm 2 cột với mô tả video ở bên trái và đoạn hội thoại hoặc văn bản lồng tiếng tương ứng ở bên phải. Về quy tắc xây dựng kịch bản quảng cáo truyền hình đó là tìm hiểu rõ đối tượng mục tiêu, sử dụng ngôn ngữ và hình ảnh phù hợp với họ và truyền tải thông điệp rõ ràng, hấp dẫn. Dù bạn đang quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu thì kịch bản là yếu tố cốt lõi trong việc hướng dẫn sản xuất một quảng cáo truyền hình thành công.
Tầm quan trọng của xây dựng kịch bản quảng cáo truyền hình
Việc soạn thảo một kịch bản quảng cáo truyền hình giúp tạo ra một câu chuyện hấp dẫn, lôi cuốn và thuyết phục cũng như để lại ấn tượng sâu sắc cho người xem. Một kịch bản quảng cáo truyền hình được xây dựng chất lượng sẽ tạo ra các quảng cáo thành công. Nó có vai trò rất quan trọng trong việc tiếp cận đối tượng khán giả trên toàn cầu.
Kết nối với nhiều đối tượng khác nhau
Với sự phủ sóng của Internet hiện nay thì quảng cáo truyền hình có thể tiếp cận với nhiều đối tượng khán giả thuộc các nền tảng văn hóa và nhóm ngôn ngữ khác nhau. Kịch bản quảng cáo được xây dựng cẩn thận sẽ vượt qua rào cản ngôn ngữ, văn hóa và thông điệp của bạn tiếp cận với khán giả toàn cầu.
Thu hút đối tượng mục tiêu
Một quảng cáo truyền hình thành công được đánh giá thông qua việc thu hút sự chú ý của người xem trong thời gian ngắn. Nếu bạn muốn có được một quảng cáo truyền hình thành công thì cần xây dựng một kịch bản tốt. Với sức hút khán giả mạnh mẽ ngay từ lần đầu tiên tiếp cận và giữ chân họ xem đến hết quảng cáo.
Ảnh hưởng và thuyết phục
Không chỉ giúp tăng phạm vi tiếp cận với nhiều đối tượng mục tiêu mà quảng cáo truyền hình còn có tin cậy cao hơn các quảng cáo khác. Mục tiêu cuối cùng của tất cả quảng cáo truyền hình là gây ảnh hưởng và thuyết phục người xem. Cho dù mục tiêu của bạn là khuyến khích họ mua sản phẩm hay ghi nhớ thương hiệu thì các yếu tố thuyết phục của kịch bản đóng vai trò quan trọng trong việc đạt được các mục tiêu này.
Điều chỉnh cho các thị trường khác nhau
Bằng việc xây dựng kịch bản quảng cáo truyền hình thì doanh nghiệp có thể dễ dàng điều chỉnh theo từng thị trường khác nhau. Điều này đặc biệt phù hợp với các thương hiệu muốn mở rộng ra thị trường quốc tế thì kịch bản quảng cáo xây dựng phải thích ứng với các thị trường và ngôn ngữ khác nhau. Bởi yếu tố này không chỉ liên quan đến dịch thuật mà còn cả bản địa hóa, nơi các sắc thái văn hóa và sự nhạy cảm được xem xét. Một kịch bản quảng cáo tạo dựng được tiếng vang ở một quốc gia phải điều chỉnh để thu hút đối tượng khán giả khác trên toàn cầu.
Bên cạnh đó, bạn đọc hãy tìm hiểu thêm bài viết khác như các hình thức quảng cáo trên radio.
Quy tắc xây dựng kịch bản quảng cáo truyền hình
Ngắn gọn, súc tích
Theo nhiều nghiên cứu chỉ ra rằng độ dài video quảng cáo lý tưởng là 60 giây bởi hầu hết mọi người đều không thích xem quảng cáo. Hãy đảm bảo quảng cáo ngắn gọn, xúc tích để thu hút và giữ chân khách hàng. Một nguyên tắc bạn nên áp dụng để truyền đạt nội dung tốt là 60 /40. Trong 60% thời lượng của video quảng cáo bạn nên sử dụng để kể chuyện và 40% còn lại thì hãy để nói về sản phẩm, dịch vụ. Bạn không nên nhồi nhét tất cả mọi thứ liên quan đến sản phẩm, dịch vụ vào video quảng cáo. Hãy giữ cho video quảng cáo thật ngắn gọn, đơn giản, đúng trọng tâm với thời gian phù hợp là 15 – 30 giây.
Tạo thông điệp đáo và khác biệt
Để thu hút, gây ấn tượng mạnh mẽ với người xem thì bạn nên tạo ra video quảng cáo truyền hình độc đáo và khác biệt. Hãy dành thời gian nghiên cứu để tìm ra điểm khác biệt giữa sản phẩm của bạn và đối thủ cạnh tranh. Điều này nhằm đảm bảo rằng thông điệp của bạn sẽ nổi bật và tạo ấn tượng mạnh mẽ.
Nếu bạn muốn quảng cáo truyền hình thành công thì việc hiểu rõ tâm lý khách hàng tiềm năng rất quan trọng. Kịch bản cần phải phù hợp với đối tượng mục tiêu để mang lại cho họ cảm nhận họ đang trải nghiệm câu chuyện của chính họ và thúc đẩy tương tác với video.
Truyền đạt thông điệp sản phẩm trong video quảng cáo
Mục đích chính của việc quảng cáo truyền hình là truyền tải thông tin về sản phẩm đến khách hàng và thúc đẩy họ đưa ra quyết định mua sắm nhanh chóng. Để có được kịch bản quảng cáo truyền hình chất lượng thì cần phải xác định rõ thông điệp cần truyền tải. Điều này giúp định hướng cho việc quay dựng video quảng cáo đúng chủ đề, không lạc hướng. Hơn nữa, để giữ chân khách hàng xem hết quảng cáo thì bạn cần đảm bảo quảng cáo cung cấp thông tin về sản phẩm, dịch vụ phù hợp với nhu cầu với khách hàng.
Nội dung phù hợp với tốc độ quảng cáo
Khác với cuộc trò chuyện thông thường thì khi tạo video quảng cáo truyền hình bạn nên tạo ra những khoảng trống với tốc độ nói trung bình và rõ ràng. Do đó, khi xây dựng kịch bản quảng cáo truyền hình bạn không nên nhồi nhét quá nhiều nội dung dẫn đến tốc độ nói của người thuyết minh phải nhanh cho khớp với độ dài của video. Khi tạo kịch bản quảng cáo bạn nên đưa lượng thông tin phù hợp để khách hàng có thể hiểu và cảm nhận được.
Đảm bảo sự hài hòa giữa hình ảnh và âm thanh
Sự hài hòa giữa hình ảnh và âm thanh là điều quan trọng mà bạn cần chú ý trong quá trình tạo ra nội dung. Một video quảng cáo hàm chứa ý nghĩa sâu sắc nhưng lại không có được sự đồng nhất về chất lượng hình ảnh và âm thanh thì sẽ không thành công. Để cải thiện chất lượng hình ảnh thì bạn hãy sử dụng trang thiết bị hiện đại và sử dụng đội ngũ nhân sự giàu kinh nghiệm trong việc quay dựng video. Về phần âm thanh thì bạn nên lựa chọn những bài nhạc phù hợp với nội dung và thông điệp cần truyền tải. Hơn nữa, hãy đảm bảo âm nhạc được đồng bộ và không chênh lệch so với nội dung chính của video.
Ngoài ra, khi xây dựng kịch bản quảng cáo truyền hình bạn cần phải có đầy đủ các yếu tố: tiêu đề kịch bản, thời lượng video, thông tin chi tiết cho mỗi phân đoạn, thời gian dự kiến cho từng phân đoạn, phương pháp truyền tải thông điệp,…
Với bộ quy tắc xây dựng kịch bản quảng cáo truyền hình ở trên thì bạn có thể tạo ra một kịch chất lượng với những quảng cáo hấp dẫn, thu hút và gây ấn tượng sâu sắc với khách hàng mục tiêu. Kịch bản là yếu tố không thể thiếu trong việc định hướng cho quảng cáo truyền hình đi đúng hướng, tăng độ nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng.
Có thể bạn quan tâm:
- Cách sử dụng nhạc trong quảng cáo mang lại hiệu quả cao
- Cách xây dựng chiến lược truyền thông marketing hiệu quả
- Cách tối ưu quảng cáo trên Tik Tok hiệu quả nhất 2024
Câu hỏi thường gặp
Có 3 yếu tố quan trọng tạo nên một kịch bản quảng cáo truyền hình là tiêu đề, cột video và cột âm thanh. Trong tiêu đề thì các chi tiết liên quan đến dự án quảng cáo truyền hình đều được phác thảo và làm nổi bật giúp dễ dàng tham khảo khi cần thiết. Với cột video sẽ giúp bạn hình dung được các cảnh cụ thể quảng cáo truyền hình sẽ trông như thế nào. Tất cả các đoạn hội thoại, lồng tiếng và hiệu ứng âm thanh và nhạc phải được viết trong cột âm thanh ở bên phải kịch bản.
Việc xây dựng quảng cáo truyền hình khác xa so với kịch bản phim. Nếu như kịch bản quảng cáo truyền hình phải ngắn gọn và ít cảnh hơn so với kịch bản phim. Lý do là quảng cáo truyền hình có ít thời gian hơn từ 15 – 90 giây để kể câu chuyện trong khi kịch bản phim có thể kéo dài hơn 90 phút.
