Xu hướng tiếp thị đa kênh trên các nền tảng video ngày càng trở nên phổ biến. Sản xuất TVC quảng cáo được xem là công cụ truyền thông hiệu quả giúp các doanh nghiệp lan tỏa những nội dung muốn truyền tải nhanh chóng. Một TVC chất lượng cao không chỉ đòi hỏi ý tưởng sáng tạo mà còn cần phải trải qua một quy trình sản xuất chuyên nghiệp. Bài viết hôm nay, Optimal Agency sẽ chia sẻ về quy trình sản xuất TVC quảng cáo chuyên nghiệp.
TVC quảng cáo là gì?
Là một hình thức quảng cáo được phát sóng trên các kênh truyền hình bao gồm truyền hình trực tuyến, truyền hình trả phí và miễn phí. Mục tiêu của TVC là giới thiệu sản phẩm, dịch vụ thông qua hình ảnh, âm thanh để thu hút người xem, tăng độ nhận diện thương hiệu hoặc thúc đẩy doanh số bán hàng.
TVC thường có độ dài từ vài giây đến vài phút và được thiết kế để thu hút sự chú ý của người xem nhanh chóng. Điều quan trọng khi sản xuất TVC là phải truyền tải thông điệp một cách hấp dẫn, thu hút để người xem trong vài giây đầu tiên của video quảng cáo.
Một TVC quảng cáo chất lượng cần đáp ứng các tiêu chí như truyền tải một thông điệp duy nhất và rõ ràng. Có liên kết chặt chẽ với thương hiệu và dễ nhớ, dễ thuộc. TVC phải có sự độc đáo và khác biệt đồng thời có khả năng chuyển đổi mua hàng sau khi người dùng xem quảng cáo.
Tại sao cần sản xuất TVC quảng cáo?
Trước khi tìm hiểu quy trình sản xuất TVC quảng cáo hãy cùng khám phá những lợi ích mà TVC quảng cáo mang lại:
Tiếp cận nhiều đối tượng mục tiêu
Ưu điểm lớn nhất của TVC quảng cáo là khả năng tiếp cận được nhiều đối tượng mục tiêu. Bởi nó được phát sóng trên các kênh truyền hình khác nhau gồm kênh phổ biến, kênh chuyên biệt và kênh quốc tế. Nhờ đó giúp TVC tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng. Các doanh nghiệp có thể nhắm đến đối tượng khách hàng của mình qua việc mua vị trí quảng cáo trong các chương trình phù hợp. Đồng thời khuyến khích sự tương tác của khách hàng trên phương tiện truyền thông xã hội.
Chiếm được lòng tin của khán giả
Mặc dù việc quảng cáo trên truyền hình có chi phí cao hơn các kênh khác và thời gian phát sóng ngắn. Tuy nhiên, đây là hình thức quảng cáo có sức ảnh hưởng mạnh mẽ và độ phủ sóng rộng bởi người dùng thường tin tưởng những thông tin truyền tải trên truyền hình hơn. Quảng cáo truyền hình luôn mang một sức hút đặc biệt mà các nền tảng tiếp thị trực tuyến hiện nay chưa thể sánh được. Sự hiện diện của một thương hiệu trên truyền hình mang lại cảm giác đáng tin cậy hơn.
Tạo ấn tượng mạnh mẽ
TVC quảng cáo có thể tạo ra ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng. Bằng sự kết hợp của hình ảnh, âm thanh và diễn xuất cùng thông điệp. TVC quảng cáo có khả năng thu hút sự chú ý và ghi nhớ tốt hơn các hình thức quảng cáo khác. Khi khách hàng nhìn thấy TVC của bạn thì họ bắt đầu liên kết sản phẩm hoặc dịch vụ với thương hiệu của bạn.
Tạo sự kết nối về cảm xúc với người xem
Khác với hình thức quảng cáo khác, TVC sử dụng hình ảnh và âm thanh sống động để thu hút sự chú ý của khán giả. Hình ảnh và âm thanh có thể tạo ra những cảm xúc mạnh mẽ giúp liên kết khán giả với thương hiệu. Nếu TVC có kịch bản hay chạm đến cảm xúc của khán giả thì người xem có thể cảm thấy đồng cảm và thôi thúc việc mua hàng.
Thỏa sức sáng tạo ý tưởng độc đáo
Quảng cáo truyền hình mang lại cơ hội sáng tạo trong việc quảng bá sản phẩm, hình ảnh cho doanh nghiệp. Những nhà quảng cáo thường muốn truyền tải những câu chuyện về doanh nghiệp đến khán giả. Sự sáng tạo qua cách kể chuyện sẽ mang lại ý nghĩa lớn cho thương hiệu. Với TVC, bạn có thể kết nối cảm xúc với khách hàng thông qua nhân vật quen thuộc trong cuộc sống hay các nhân vật hoạt hình.
Xây dựng nhận thức thương hiệu
TVC quảng cáo là cách hiệu quả để nâng cao sự nhận diện thương hiệu đối với khách hàng. Ngay cả khi khách hàng không mua thì họ vẫn nhớ đến thương hiệu chỉ sau lần đầu tiên nhìn thấy. Nếu TVC quảng cáo có thể đánh trúng tâm lý khách hàng sẽ thu hút thêm nhiều khách hàng.
Tạo ra chuyển đổi cho doanh nghiệp
Thông qua việc sản xuất TVC quảng cáo thì doanh nghiệp có thể thu hút và có thêm nhiều khách hàng tiềm năng. Từ đó giúp gia tăng doanh số bán hàng, gia tăng lợi nhuận tối đa. Bởi những đoạn TVC quảng cáo chứa trọn vẹn thông điệp nội dung cần truyền tải giúp người xem hiểu rõ hơn về sản phẩm quảng cáo.
Quy trình sản xuất TVC quảng cáo chuẩn quốc tế từ A – Z
Tùy thuộc vào nhu cầu và mục tiêu của doanh nghiệp thì quá trình sản xuất TVC quảng cáo có thể có nhiều bước hơn. Một quy trình sản xuất TVC thường bao gồm 7 bước như sau:
Tiếp nhận thông tin khách hàng
Đây là bước đầu tiên khi khách hàng sẽ cung cấp thông tin, nội dung thành bản tóm tắt cơ bản. Nó sẽ hỗ trợ cho quá trình nghiên cứu việc lập kế hoạch truyền thông cho chiến dịch quảng cáo để dễ dàng sản xuất TVC. Trong đó, khách hàng sẽ đưa ra yêu cầu về kết quả chiến dịch muốn đạt được, thị trường mục tiêu, thời hạn là khi nào. TVC được phát hoặc đăng tải trên các phương tiện truyền thông vào lúc nào và chi phí dự trù khi sản xuất là bao nhiêu,…
Lên ý tưởng TVC quảng cáo
Sau khi tiếp cận các yêu cầu từ khách hàng, nhà sản xuất sẽ trao đổi và thảo luận để đưa ra các ý tưởng phù hợp với sản phẩm, dịch vụ mà khách hàng muốn quảng cáo. Đây là bước quan trọng trong quy trình sản xuất TVC đóng vai định hướng và quyết định nội dung sáng tạo. Điều này đảm bảo TVC quảng cáo truyền tải trọn vẹn được thông điệp mong muốn và đáp ứng được yêu cầu như mong đợi từ khách hàng.
Xây dựng kịch bản
Khi bạn đã có ý tưởng tuyệt vời thì hãy thể hiện nó trên giấy. Bạn chỉ khoảng thời gian từ 30s – 2 phút để thu hút khách hàng mục tiêu. Do đó bạn cần truyền tải thông điệp nhanh chóng. Kịch bản bao gồm 2 phần mà nhà sản xuất cần nắm chắc và thực hiện.
Đối với kịch bản viết: Biên tập viên cùng với đạo diện sản xuất sẽ làm việc với nhau, viết kịch bản, tìm nhạc và thống nhất nội dung mà doanh nghiệp muốn truyền tải, định hướng đến khách hàng mục tiêu. Kịch bản này thể hiện chi tiết bối cảnh quay xuất hiện trong TVC theo diễn biến câu chuyện.
Sau khi kịch bản chi tiết hoàn tất thì họa sĩ, designer hoặc editor sẽ lên kịch bản bằng hình ảnh nhằm phác họa lời thoại cũng như cảnh quay một cách chân thực nhất. Kịch bản này sẽ giúp khách hàng có những hình dung sơ lược về video TVC quảng cáo.
Pre – Production (Tiền sản xuất)
Đây là giai đoạn chuẩn bị trước khi bắt đầu quy trình sản xuất TVC quảng cáo. Trong giai đoạn này, Agency lập kế hoạch và chuẩn bị cho quá trình quay phim thực tế. Các hoạt động thường được thực hiện trong giai đoạn tiền sản xuất bao gồm:
- Chọn diễn viên và đội ngũ sản xuất: Sau khi hoàn tất kịch bản, bước tiếp theo là chọn diễn viên, đạo diễn, nhà sản xuất, biên tập viên, và các thành viên khác cho đội ngũ sản xuất TVC.
- Lên kế hoạch quay phim: Kế hoạch này bao gồm lịch trình quay, địa điểm quay, phương tiện di chuyển, và trang phục cần thiết.
- Chuẩn bị kỹ thuật: Trước khi quay phim, đơn vị sản xuất cần kiểm tra và đảm bảo rằng các thiết bị quay phim và hệ thống âm thanh đều hoạt động tốt.
Quá trình tiền sản xuất TVC là rất quan trọng để đảm bảo rằng TVC được sản xuất một cách chuyên nghiệp và đáp ứng các yêu cầu của khách hàng.
Tiến hành sản xuất TVC quảng cáo
Quá trình này thực hiện quay phim và tạo ra sản phẩm. Trong ngày quay phim, đội sản xuất phải đến đúng thời gian, từng cá nhân đóng vai trò quan trọng và có liên quan đến việc bấm máy quay. Đảm bảo trong buổi ghi hình tránh xảy ra sai xót và phải đạt đúng tiến độ đã đề ra trong kế hoạch. Các thành viên quan trọng của nhóm sản xuất trong buổi ghi hình gồm: nhà sản xuất, đạo diễn, quản lý sản xuất, đội diễn viên, trợ lý âm thanh,…
Xử lý hậu kỳ
Đây là giai đoạn cuối cùng của quá trình sản xuất phim, chương trình truyền hình, video âm thanh, TVC quảng cáo,… Ở bước này, các nhà làm phim chỉnh sửa, biên tập và thêm các hiệu ứng đặc biệt vào cảnh quay đã được quay. Âm thanh trong TVC quảng cáo cũng được chỉnh sửa và cải thiện trong giai đoạn hậu kỳ.
Bàn giao và phát sóng TVC quảng cáo
Bước cuối cùng sau khâu hậu kỳ đã hoàn tất thì khách hàng sẽ xem qua để duyệt và có thể chỉnh sửa làm lại nếu cần thiết. Sau đó sẽ ra mắt và bàn giao sản phẩm chính thức cho khách hàng. Khi được sự chấp thuận thì TVC quảng cáo được phát sóng trên các phương tiện truyền thông và đem đến nhiều trải nghiệm cho người xem.
Qua những nội dung chia sẻ ở trên thì bạn đã nắm được quy trình sản xuất TVC quảng cáo chuyên nghiệp. TVC là phương thức quảng cáo hiệu quả nhưng yêu cầu doanh nghiệp cần có ngân sách lớn và cần có kỹ thuật quay dựng tốt.
Tham khảo bài viết:
- Các loại hình quảng cáo nhận thức truyền thông phổ biến
- Cách chạy quảng cáo nhận thức về truyền thông hiệu quả
- 7 xu hướng truyền thông xã hội có sức ảnh hưởng lớn năm 2024
Câu hỏi thường gặp
Doanh nghiệp cần sản xuất TVC quảng cáo trong những trường hợp sau:
Ra mắt sản phẩm mới: Khi có sản phẩm mới, TVC quảng cáo có thể được sử dụng để tạo ấn tượng đầu tiên và tăng sự nhận thức về thương hiệu, sản phẩm.
Thay đổi chiến lược quảng cáo: Khi doanh nghiệp quyết định thay đổi chiến lược quảng cáo, hướng đi thì việc sản xuất TVC mới là cách thể hiện sự đổi mới.
Trong các sự kiện đặc biệt như ngày lễ, mùa giảm giá hay các sự kiện lớn thì TVC quảng cáo có thể kích thích mua sắm và tạo sự hứng thú.
Để xây dựng lòng tin và tăng độ nhận thương hiệu thì TVC quảng cáo có thể được sử dụng để truyền tải thông điệp và giá trị cốt lõi của thương hiệu.
Khi có sự cạnh tranh trực tiếp, việc sản xuất TVC quảng cáo sẽ tạo ra sự khác biệt và thu hút sự chú ý của khách hàng.
Để sản xuất ra một TVC quảng cáo chất lượng thì quy trình sản xuất phải đáp ứng các tiêu chí sau: kịch bản quảng cáo phải hay vừa ngắn gọn, xúc tích nhưng vẫn phải đủ ý. Có kỹ thuật quay phim hiện đại với đội ngũ kỹ thuật có chuyên môn cao, diễn viên chuyên nghiệp và quá trình truyền thông tốt.
