Một trong những loại hình quảng cáo giúp nâng cao độ nhận diện thương hiệu, tiếp cận với nhiều khách hàng mục tiêu đó là quảng cáo hiển thị. Vậy dạng quảng cáo này này khác gì so với các loại quảng cáo trực tuyến khác cũng như tác động của quảng cáo hiển thị là gì? Trong bài viết hôm nay, chúng tôi sẽ giải đáp chi tiết những vấn đề này tới bạn. Hãy theo dõi bài viết nhé!
Quảng cáo hiển thị là gì?
Là một loại quảng cáo trực tuyến kết hợp văn bản, hình ảnh và lời kêu gọi hành động (CTA) hấp dẫn để quảng cáo bá sản phẩm, dịch vụ hoặc nội dung nào đó. Nó hoạt động tương tự như quảng cáo trên báo in được sử dụng để thông báo, thu hút và nâng cao nhận thức về thương hiệu. Đồng thời tăng khả năng quảng cáo được nhấp vào, nâng cao lưu lượng truy cập vào trang web của bạn và tạo ra khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp của bạn.
Đây là công cụ hiệu quả và tối ưu chi phí được doanh nghiệp sử dụng để đạt được mọi mục tiêu tiếp thị. Quảng cáo hiển thị liên kết đến một trang đích nơi khách hàng có thể tìm hiểu thêm hoặc mua sản phẩm. Bạn thường thấy quảng cáo hiển thị ở phần đầu hoặc dọc 2 bên của một trang web hoặc nữa ở giữa nội dung đang đọc.
Với quảng cáo hiển thị thì không có sự ràng buộc về kích thước, văn bản hoặc hình dạng. Nó có nhiều định dạng khác nhau: quảng cáo biểu ngữ, quảng cáo gốc và quảng cáo video. Vị trí hiển thị của loại quảng cáo này đó là trên trang web, ứng dụng, trang truyền thông xã hội hoặc bất kỳ Url nào khác của bên thứ ba.
Chiến dịch quảng cáo hiển thị có thể được chạy thông qua các mạng quảng cáo như quảng cáo Facebook hoặc quảng cáo Google. Nó cung cấp các tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng mạnh mẽ cho phép quảng cáo được hiển thị đến đúng đối tượng mục tiêu có nhu cầu về sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp.
Các loại quảng cáo hiển thị phổ biến
Trước khi tìm hiểu về tác động của quảng cáo hiển thị là gì thì hãy cùng khám phá về các loại quảng cáo hiển thị:
Quảng cáo biểu ngữ
Đây là loại quảng cáo hiển thị hình ảnh phổ biến xuất hiện ở các vị trí: đầu, cuối hoặc 2 bên của trang web. Chúng có thể ở dạng tĩnh hoặc động thường được sử dụng để quảng bá thương hiệu hoặc sản phẩm. Được thiết kế để thu hút sự chú ý và khuyến khích khách hàng nhấp chuột vào quảng cáo.
Quảng cáo xen kẽ
Với quảng cáo này là hình ảnh toàn màn hình hoặc quảng cáo HTML bao phủ giao diện của trang web hoặc ứng dụng lưu trữ thường hiển thị ở giữa luồng nội dung. Người xem có tùy chọn tiếp tục xem quảng cáo hoặc tắt quảng cáo để tiếp tục xem nội dung. Có độ bao phủ màn hình 100% hoàn toàn khác biệt với quảng cáo bật lên hoặc quảng cáo biểu ngữ.
Quảng cáo đa phương tiện
Là quảng cáo kết hợp video, âm thanh, hoạt ảnh và các yếu tố có thể điền hoặc nhấp vào như biểu mẫu khách hàng tiềm năng để thu thập dữ liệu khách hàng, tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Các loại quảng cáo đa phương tiện chính gồm quảng cáo trong trang hiển thị trên một vị trí đặt quảng cáo cụ thể trong trang web. Hoặc quảng cáo trong luồng là quảng cáo video xuất hiện trước, trong hoặc sau video. Ngoài ra còn có quảng cáo ngoài trang thường được bắt đầu bởi hành vi của người dùng.
Quảng cáo văn bản
Loại quảng cáo được sử dụng trên Mạng quảng cáo Google để quảng bá sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Nó xuất hiện trên các trang kết quả, mạng tìm kiếm và mạng hiển thị của Google.
Quảng cáo video
Đây là dạng quảng cáo sử dụng hình ảnh, âm thanh chuyển đổi để truyền tải thông điệp. Nó thường xuất hiện ở vị trí trước, trong và sau khi nội dung video hoạt động, trong nguồn cấp dữ liệu mạng xã hội hoặc trên các trang web. Quảng cáo video có hiệu quả trong việc truyền tải câu chuyện và thu hút sự chú ý.
Quảng cáo gốc
Hình thức quảng cáo này cố gắng phù hợp với nội dung xung quanh trên một trang web để làm cho người dùng trang web đó dễ dàng tiếp thu thông điệp hơn. Quảng cáo gốc xuất hiện trong nguồn gốc dữ liệu và không gây gián đoạn như các bài đăng được đề xuất trên Facebook hoặc bài đăng được quảng cáo trên Twitter.
Những tác động của quảng cáo hiển thị là gì?
Chiến dịch quảng cáo hiển thị không chỉ để quảng bá về sản phẩm, dịch vụ mà còn mang lại nhiều tác động tích cực đối với doanh nghiệp như:
Tạo ấn tượng và thu hút khách hàng mục tiêu
Bằng cách sử dụng hình ảnh, video và đồ họa, âm thanh hấp dẫn giúp thu hút sự chú ý và gây ấn tượng tốt với đối tượng mục tiêu ngay từ lần đầu khi họ nhìn thấy quảng cáo. Do đó, quảng cáo hiển thị giúp doanh nghiệp tạo ra ấn tượng ban đầu mạnh mẽ đối với khách hàng tiềm năng. Đồng thời doanh nghiệp có thể thu hút sự chú ý và truyền tải thông điệp đến khách hàng mục tiêu nhanh chóng và hiệu quả.
Truyền tải thông điệp thương hiệu nhanh chóng
Nhờ cách thức hiển thị trực quan, sinh động mà quảng cáo hiển thị có thể giúp doanh nghiệp truyền tải những thông điệp cốt lõi của thương hiệu một cách nhanh chóng và hiệu quả. Quảng cáo có thể tùy chỉnh để phù hợp với nhu cầu và sự hiểu biết của đối tượng mục tiêu, tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Xây dựng nhận thức và tăng độ nhận thương hiệu
Quảng cáo hiển thị có thể tiếp cận khách hàng mục tiêu ngay cả trước khi họ có nhu cầu về những sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp của bạn cung cấp. Điều này tạo ra sự quan tâm ban đầu và thiết lập nhận thức về thương hiệu trong tâm trí của khách hàng. Khi thấy quảng cáo liên tục trên các phương tiện truyền thông, khách hàng sẽ dễ dàng nhớ đến thương hiệu và sản phẩm của doanh nghiệp khi cần sử dụng.
Tiếp cận khách hàng ở mọi giai đoạn
Chiến dịch quảng cáo hiển thị giúp bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu ở bất kỳ giai đoạn nào của hành trình khách hàng. Bắt đầu từ việc ra quyết định, từ nhận thức về nhu cầu đến sự sẵn sàng mua hàng. Nhà quảng cáo có thể tận dụng dữ liệu nhân khẩu học, địa lý và hành vi để đảm bảo quảng cáo của họ được hiển thị cho đúng người vào đúng thời điểm.
Nhắm mục tiêu theo đối tượng nâng cao
Với các công cụ nâng cao như nhắm mục tiêu chính xác thông qua các yếu tố: sở thích, hành vi, nhân khẩu học,… Thông điệp của quảng cáo hiển thị của bạn sẽ được hiển thị đến đúng đối tượng mục tiêu vào đúng thời điểm. Cho dù bạn đang nhắm đến việc thu hút khách hàng tiềm năng hay thu hút lại những khách truy cập trước đó. Quảng cáo hiển thị hình ảnh sẽ mang đến cho bạn sức mạnh để tinh chỉnh phạm vi tiếp cận của mình.
Hiệu quả về chi phí
Khác với các loại hình quảng cáo khác không thể thay đổi hình ảnh, thông điệp khi khởi chạy. Hơn nữa, chiến dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh có mức phí thấp nhất bởi tính phí theo lượt hiển thị. Quảng cáo hiển thị có tính linh động cho phép các nhà quảng cáo thay đổi phương hướng trong khi chạy chiến dịch. Điều đó giúp các thương hiệu linh hoạt hơn để tối ưu hóa các chiến dịch và tối đa hóa hiệu quả ngân sách của họ.
Hỗ trợ các kênh khác
Quảng cáo hiển thị bổ sung cho các kênh khác khi bạn kết hợp nó với một kênh khác như phương tiện truyền thông xã hội giúp thúc đẩy ROAS mục tiêu trong google ads chẳng hạn. Quảng cáo hiển thị sẽ hỗ trợ cho các chiến lược trực tuyến khác như quảng cáo trên mạng xã hội có trả phí. Bằng cách sử dụng nhiều kênh quảng bá thì bạn có thể tăng độ phủ thương hiệu và mở rộng phạm vi kết nối với nhiều khách hàng tiềm năng hơn nữa, tăng sự tương tác.
Tăng lòng trung thành và tạo mối quan hệ khách hàng
Bằng cách liên tục phân phối các quảng cáo phù hợp và được cá nhân hóa. Thu hút người dùng thông qua các định dạng quảng cáo tương tác và thông điệp hấp dẫn giúp tạo ra trải nghiệm thương hiệu đáng nhớ. Quảng cáo hiển thị mang đến cho doanh nghiệp cơ hội tương tác liên tục với đối tượng mục tiêu. Đồng thời xây dựng lòng trung thành với thương hiệu, thúc đẩy mối quan hệ khách hàng và tăng khả năng giữ chân khách hàng.
Gia tăng lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp
Thông qua việc triển khai các chiến dịch quảng cáo hiển thị sáng tạo đồng thời khám phá các định dạng quảng cáo và kỹ thuật nhắm mục tiêu khác nhau. Nhờ đó mà doanh nghiệp có thể tạo ra sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh và thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu hiệu quả hơn.
Tiếp thị lại
Quảng cáo hiển thị mang đến cơ hội tiếp thị lại giúp doanh nghiệp kết nối lại với những người dùng trước đây đã thể hiện sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Bằng cách nhắm mục tiêu đến những người dùng này trong quảng cáo được cá nhân hóa. Khi đó, doanh nghiệp có thể nhắc nhở đối tượng mục tiêu về các sản phẩm, dịch vụ của họ. Đồng thời thúc đẩy họ hoàn tất giao dịch mua hàng hoặc thực hiện hành động mong muốn.
Cách tạo chiến dịch quảng cáo hiển thị thành công
Sau khi tìm hiểu về những tác động của quảng cáo hiển thị là gì thì hãy theo dõi tiếp các bước triển khai chiến dịch hiệu quả được gợi ý từ các chuyên gia của chúng tôi:
Xác định đối tượng mục tiêu
Việc xác định rõ đối tượng mục tiêu trong chiến dịch quảng cáo hiển thị là rất quan trọng. Bởi khi đó bạn sẽ biết được nội dung thông điệp quảng cáo sẽ truyền tải đến những ai, họ có đặc điểm ra sao. Khi nói đến đối tượng mục tiêu thì càng cụ thể càng chi tiết càng tốt. Bạn có thể nhắm mục tiêu chiến dịch quảng cáo hiển thị dựa trên các tiêu chí: vị trí, nhân khẩu học, sở thích,… Hãy liên tục phân tích dữ liệu nhắm mục tiêu và tinh chỉnh chiến dịch để đảm bảo nhắm mục tiêu chính xác cũng như nâng cao hiệu suất chiến dịch tổng thể.
Thiết lập mục tiêu và ngân sách chiến dịch
Để có được các chiến dịch thành công thì bạn cần phải kết quả mong muốn đạt được là gì và số tiền đầu tư để đạt được thành công. Trước khi triển khai chiến dịch thì bạn cần đặt ra các mục tiêu chiến dịch cụ thể muốn đạt được. Sau đó lên kế hoạch về cách đạt được mục tiêu, số lượng tiếp cận, nền tảng quảng cáo, thời gian chạy chiến dịch và ngân sách,…
Tạo quảng cáo hấp dẫn
Khi đã xây dựng được chiến lược quảng cáo thì bạn hãy bắt đầu tạo quảng cáo và khởi chạy chiến dịch. Nếu bạn muốn có được quảng cáo hấp dẫn, thu hút nhiều đối tượng mục tiêu thì cần nghiên cứu thật kỹ sản phẩm, dịch vụ của mình cùng đối tượng mục tiêu mà quảng cáo nhắm tới. Từ đó bạn có thể tạo ra quảng cáo hiển thị hấp dẫn, phù hợp và hiệu quả nhất. Bạn hãy thực hiện thử nghiệm các phiên bản quảng cáo để tối ưu hóa chiến dịch.
Lựa chọn mạng hiển thị phù hợp
Mạng quảng cáo hiển thị là nền tảng cho phép nhà quảng cáo đặt quảng cáo trên các trang web và ứng dụng để tiếp cận nhiều đối tượng trên nhiều nền tảng. Nền tảng quảng cáo hiển thị được sử dụng rộng rãi nhất là Google Ads. Mạng này cung cấp nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu, định dạng quảng cáo và kích thước khác nhau. Bạn tạo chiến dịch quảng cáo hiển thị phù hợp và hiệu quả để tiếp cận với nhiều khách hàng với mức chi phí thấp.
Đo lường hiệu suất quảng cáo hiển thị
Trong suốt quá trình triển khai chiến dịch quảng cáo hiển thị bạn cần thường xuyên theo dõi, đánh giá hiệu suất của chiến dịch. Từ các dữ liệu đó bạn hãy phân tích để đưa ra chiến thuật quảng cáo phù hợp để nâng cao hiệu suất của chiến dịch quảng cáo hiển thị trong tương lai.
Vì quảng cáo hiển thị hình ảnh được sử dụng chủ yếu làm chiến lược quảng cáo trên cùng của kênh. Bạn có thể sẽ xem xét một số số liệu theo dõi: số lần hiển thị, giá mỗi lần hiển thị và các chỉ số thương hiệu như NPS. Quảng cáo hiển thị nhằm mục đích tạo ra nhận thức về thương hiệu và sản phẩm. Điều này có thể dẫn đến tăng doanh số bán hàng, khách truy cập trang web.
Bằng việc hiểu rõ những tác động của quảng cáo hiển thị là gì cùng cách thức triển khai chiến dịch hiệu quả. Mong rằng bạn có thể áp dụng những kiến thức này để chạy quảng cáo thành công và thu được những kết quả tốt nhất.
Mời bạn xem thêm:
- Cách giảm chi phí quảng cáo trên Google Ads hiệu quả
- Cách viết nội dung quảng cáo Facebook Ads mang lại hiệu quả cao
- Cách tối ưu chiến dịch quảng cáo Facebook Reels năm 2024
Câu hỏi thường gặp
Một trong những phương pháp căn bản nhất để đo lường tác động của quảng cáo hiển thị đó là theo dõi số lần quảng cáo được hiển thị và số lập nhấp chuột. Các số liệu này có thể cho bạn biết mức độ hiển thị và quan tâm mà quảng cáo của bạn tạo ra cũng như mức độ phù hợp của chúng với khách hàng mục tiêu.
Mặc dù một số ngành có thể phù hợp với quảng cáo hiển thị hình ảnh như thương mại điện tử hoặc du lịch,… Tuy nhiên nó cũng có thể hiệu quả cho nhiều ngành khác nhau bởi quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google có khả năng tùy chỉnh để phù hợp với các mục tiêu kinh doanh và đối tượng mục tiêu khác nhau trong ngành.
Loại quảng cáo này có giá trị ở mọi giai đoạn trong hành trình khách hàng của người mua. Tuy nhiên, bạn cần đặt các chỉ số hiệu suất chính (KPI) để giúp bạn theo dõi tính hiệu quả của quảng cáo hiển thị hình ảnh và mục tiêu chiến dịch của mình.
