Bên cạnh nội dung, thời lượng video quảng cáo là yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả và chi phí mà doanh nghiệp cần bỏ ra. Vậy câu hỏi đặt ra là: “Thời lượng “vàng” cho video quảng cáo trên các kênh truyền thông marketing là bao nhiêu?”. Bài viết hôm nay, Optimal Agency sẽ giải đáp chi tiết hơn cho bạn về vấn đề này. Theo dõi ngay!
Cách xác định thời lượng video quảng cáo tối ưu
Một đoạn quảng cáo trải qua quá trình biên tập thì cần ít nhất là 30 giây để truyền tải thông điệp hay các thông tin quan trọng một cách hoàn chỉnh. Trước đây, 30 giây từng là thời lượng chuẩn của các video quảng cáo và nó bắt đầu giảm xuống 15 giây và giờ đây có những quảng cáo ngắn chỉ trong vòng 5 – 6 giây. Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là những video có thời lượng dài sẽ không mang lại hiệu quả.
Để xác định được thời lượng “vàng” cho video quảng cáo thì bạn có thể dựa trên những tiêu chí mà chúng tôi đưa ra sau đây:
Mục tiêu video
Việc xác định rõ những mục tiêu trước khi sản xuất video là điều cần thiết để định hướng lại nội dung cho tất cả các hoạt động sau đó. Những mục tiêu khác nhau sẽ ảnh hưởng đến thời lượng của video quảng cáo. Cụ thể là những video quảng cáo với mục đích bán hàng sẽ khác so với video quảng bá thương hiệu.
Thông điệp muốn truyền tải
Thời lượng video ảnh hưởng đến cách thức để truyền tải thông điệp quảng cáo. Dù video quảng cáo có thời lượng ngắn hoặc dài đều phải đảm bảo truyền tải được đúng và đủ thông điệp. Đối với những video quảng cáo có thời lượng ngắn như từ 5 – 10 giây thì thông điệp cần phải được thể hiện một cách trực diện. Video quảng cáo có thời lượng dài hơn thì bạn có thể thêm một số yếu tố giúp thông điệp quảng cáo trở nên hấp dẫn và ấn tượng hơn.
Nền tải đăng tải video quảng cáo
Mỗi nền tảng có những yêu cầu khác nhau về độ dài và kích thước của video để phù hợp với nhu cầu và sở thích của đối tượng mục tiêu. Do đó thời lượng video quảng cáo phụ thuộc rất nhiều về nền tảng đăng tải. Ví dụ như video đăng tải trên Tiktok sẽ có định dạng dọc và thời lượng ngắn. Trong khi video quảng cáo trên Youtube sẽ có định dạng ngang và thời lượng dài hơn.
Ngoài ra, còn có nhiều yếu tố khác ảnh hưởng đến thời gian video quảng cáo tối ưu như đối tượng mục tiêu, ngành nghề kinh doanh,… Mặc dù không có được câu trả lời cụ thể về thời lượng video quảng cáo tối ưu là bao nhiêu. Tuy nhiên, nguyên tắc chung khi tạo video trong quảng cáo là cần đảm bảo tất cả thông tin quan trọng nhất được giữ trong khoảng 5 giây đầu tiên. Điều này đảm bảo thông điệp được truyền tải một cách nhanh chóng trước khi người dùng nhấn vào nút Bỏ qua.
Thời lượng “vàng” cho video quảng cáo trên các kênh phổ biến
Với từng nền tảng sẽ yêu cầu riêng về thời lượng video. Hãy cùng Optimal tìm hiểu về thời lượng video quảng cáo đề xuất trên một số nền tảng phổ biến hiện nay:
Thời lượng video trên sóng truyền hình
Tùy vào từng kênh và khung giờ phát sóng thì TVC quảng cáo xuất hiện trên sóng truyền hình thường có thời lượng cố định là 10 giây, 15 giây, 20 giây và 30 giây với mức giá khác nhau. Quảng cáo truyền hình là hình thức quảng bá được nhiều thương hiệu lựa chọn bởi độ phủ rộng và mạnh mẽ.
Tuy nhiên, để đạt được hiệu quả cao thì mức ngân sách mà doanh nghiệp cần bỏ ra không hề nhỏ. Hơn nữa, doanh nghiệp cần xác định rõ ràng trong việc lựa chọn thông điệp muốn truyền tải. Bởi độ dài ngắn của thông điệp sẽ tác động đến thời lượng của video đó.
Thời lượng video quảng cáo trên mạng xã hội
Khác với quảng cáo truyền hình thì video quảng cáo trên mạng xã hội có thời lượng đa dạng hơn từ vài giây đến vài phút. Mặc dù nền tảng nào ưu ái cho quảng cáo xuất hiện lâu hơn nữa thì nguyên tắc cần đảm bảo là thông điệp cần phải được gói gọn trong 5 – 10 giây đầu tiên.
Là một trong những nền tảng truyền thông xã hội có phạm vi tiếp cận khách hàng tiềm năng cao nhất. Thời lượng video quảng cáo Facebook được giữ trong khoảng 5 – 10 giây sẽ là tối ưu nhất.
Đối với quảng cáo trong luồng phát triển nhờ trải nghiệm tức thì thu hút sự chú ý của người xem bằng hình ảnh ấn tượng, thông điệp hấp dẫn và lời kêu gọi hành động rõ ràng. Thời lượng “vàng” cho video quảng cáo của hình thức quảng cáo này là 5 – 10 giây.
Quảng cáo trên bảng tin cung cấp nhiều không gian hơn trong việc kể những câu chuyện của thương hiệu hay làm nổi bật các tính năng của sản phẩm. Những video quảng cáo trên bảng tin sẽ có thời lượng tối ưu là 15 – 30 giây.
Theo nhiều khảo sát và nghiên cứu từ các chuyên gia, thời lượng video lý tưởng trên Instagram là 30 giây. Đây là một thời lượng đủ dài để bổ sung nội dung với tốc độ nhanh nhưng đủ dài để người xem có thời gian tương tác. Đối với quảng cáo video trên Instagram và Story thì khuyến khích không nên video quảng cáo quá 15 giây.
YouTube
Mặc dù thời lượng trung bình của video Youtube là 11,7 phút theo Statista. Tuy nhiên, các nhà quảng cáo cho rằng chỉ nên duy trì video quảng cáo dưới 2 phút để đạt được hiệu quả tốt nhất.
Đối với quảng cáo video trên YouTube, thời lượng tối đa cho quảng cáo không thể bỏ qua (non-skippable ads) là 15 giây tối ưu nhất là 6 giây. Giới hạn cho quảng cáo có thể bỏ qua (skippable ads) là 6 phút và tối ưu nhất là từ 15 đến 20 giây.
TikTok
Đây là mạng xã hội dành cho giới trẻ có khoảng thời gian chú ý rất ngắn. Do đó, thời lượng video quảng cáo nên giữ ở mức tối thiểu nhất. Thông điệp video quảng cáo TikTok nên được giữ trong khoảng 5 -15 giây đầu tiên.
Mẹo sản xuất video quảng cáo đạt hiệu quả cao
Để có được một đoạn phim quảng cáo chất lượng và thu hút người xem bạn không chỉ cần phải xác định được thời lượng “vàng” cho video quảng cáo mà cần nắm được những nguyên tắc sau:
Thiết kế hình ảnh chất lượng
Nội dung video là yếu tố cốt lõi nhưng hình thức bên ngoài hay hình ảnh của quảng cáo cũng rất quan trọng. Do đó, khi sản xuất video quảng cáo bạn cần chú trọng vào chất lượng hình ảnh bởi đây là yếu tố thu hút khách hàng đầu tiên. Bạn cần đảm bảo hình ảnh có chất lượng full HG, góc quay chọn lọc, đẹp mắt và trực quan.
Nội dung chạm đến cảm xúc
Cho dù bạn làm TVC quảng cáo hay những đoạn video quảng cáo ngắn trên mạng xã hội thì cũng cần truyền tải một thông điệp mạnh mẽ và có giá trị đến người xem. Những thông điệp, nội dung quảng cáo nên được cô đọng trong 5 – 10 giây đầu tiên trong video. Đối với những nền tảng cho phép thời lượng video dài thì bạn có thể thêm các hiệu ứng độc độc đó cùng yếu tố gây ấn tượng và thu hút người xem nhấp vào.
Ý tưởng là yếu tố quyết định
Khi sản xuất video quảng cáo, ý tưởng sáng tạo luôn là một trong những yếu tố được tập trung để phát triển và cải thiện trong mọi nội dung quảng cáo. Đây là một chiến lược quan trọng để tạo ra những sản phẩm có sức hấp dẫn mạnh và độ viral cao trong cộng đồng.
Bạn nên đa dạng hóa các nội dung trong video quảng cáo. Không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu, quảng bá về lợi ích của sản phẩm, dịch vụ. Thay vào đó bạn nên mở rộng nội dung ở những câu chuyện kinh doanh, trải nghiệm khách hàng tại doanh nghiệp mình,…
Tạo ra sự khác biệt cho thương hiệu
Nếu bạn muốn có được video quảng cáo hấp dẫn, chuyên nghiệp thì thương hiệu của bạn cần phải có sự khác biệt. Điều này đến từ giá trị cốt lõi mà doanh nghiệp của bạn mang tới khách hàng là gì. Nó ảnh hưởng trực tiếp đến sự nhận diện thương hiệu của khách hàng về doanh nghiệp cùng sản phẩm, dịch vụ.
Sự khác biệt hóa thương hiệu trong việc sản xuất video quảng cáo là điều cần thiết. Doanh nghiệp bạn cần tạo ra một màu sắc riêng, cá tính riêng trong cả concept lẫn nội dung. Concept quảng cáo chính là phong cách xuyên suốt trong các ấn phẩm quảng cáo, từ màu sắc, văn phong, format,… Nội dung quảng cáo phải luôn được sáng tạo, không trùng lặp ý tưởng, thể hiện được giá trị cốt lõi cũng như bản sắc riêng của doanh nghiệp.
Đến đây, bạn đã có được lời giải đáp chi tiết về: “Thời lượng “vàng” cho video quảng cáo trên các nền tảng phổ biến là bao nhiêu?”. Hy vọng rằng những nội dung mà chúng tôi đã chia sẻ ở trên sẽ giúp ích cho bạn trong việc tạo ra những video quảng cáo chất lượng nhất với chi phí tối ưu và hiệu quả tốt nhất!
Tham khảo thêm bài viết:
- Cách tạo chiến dịch video Google Ads dễ dàng
- Cách thêm hashtag vào video Youtube đơn giản và hiệu quả
- Top 10+ phần mềm chỉnh sửa video tốt nhất cho người mới bắt đầu
Câu hỏi thường gặp
Đối với từng kênh khác nhau thì thời lượng video quảng cáo tốt nhất sẽ có sự khác biệt. Một số kênh phổ biến với thời lượng video quảng cáo như sau:
Thời lượng video trên Instagram lý tưởng là 30 giây, bạn hãy làm những video quảng cáo trên Instagram thật ngắn gọn không quá 15 giây để thu hút người xem.
Thời lượng video quảng cáo Facebook lý tưởng nhất là từ 5 – 10 giây đối với quảng cáo trong luồng và từ 15 – 30 giây đối với quảng cáo trên bảng tin.
Theo khảo sát, người xem sẽ tiếp cận nhiều nhất với những video quảng cáo trên Youtube dài khoảng 2 phút.
Thông điệp video quảng cáo Tiktok nên được giữ trong khoảng 5 – 15 giây đầu tiên.
Nếu bạn muốn kể một câu chuyện trong vài giây để thu hút sự chú ý của khách hàng và cung cấp nội dung quảng cáo hấp dẫn với thông điệp rõ ràng thì cần chú ý những điều sau:
Đi thẳng vào thông điệp cốt lõi muốn truyền tải, tập trung vào lợi ích hoặc tính năng nổi bật mà sản phẩm và dịch vụ mang lại cho khách hàng.
Hãy tạo ra một chuỗi quảng cáo ngắn để làm rõ hơn câu chuyện mà thương hiệu muốn truyền tải.
Gây ấn tượng với khách hàng mục tiêu ở những giây đầu tiên. Có thể sử dụng hình ảnh bắt mắt, chuyển cảnh ấn tượng, âm thanh sống động,… để thu hút sự chú ý của người xem.
