Trong những năm gần đây, Facebook Ads đã trở thành một lĩnh vực hot, thu hút sự quan tâm của nhiều người doanh nghiệp với tiềm năng mang lại doanh thu và lợi nhuận lớn trong thời gian ngắn. Tuy nhiên, để thành công và bám trụ trong ngành này, việc hiểu rõ các khái niệm và kiến thức cơ bản là điều cần thiết. Trong bài viết này, Optimal Agency sẽ giới thiệu cho các bạn về ThruPlay Facebook Ads là gì? – một khái niệm quan trọng trong lĩnh vực Facebook Ads và những điều cần biết xung quanh nó.
ThruPlay Facebook Ads là gì?
Thruplay là một chỉ số quan trọng để tối ưu hóa chiến lược quảng cáo trên Facebook thông qua mục tiêu lượt xem video. Đặc điểm của Thruplay là cho phép nhà quảng cáo chỉ thanh toán khi quảng cáo của họ được xem hết, đối với những video dưới 15 giây. Đối với video dài hơn, công cụ này sẽ tối ưu hóa và lập hóa đơn cho các chiến dịch quảng cáo mà video được xem ít nhất 15 giây. Lượt xem Thruplay được Facebook tính là lượt ấn vào video và xem tối thiểu 15 giây của người dùng. Việc xác định vị trí và định dạng video quảng cáo là quan trọng để đảm bảo tiếp cận đúng đối tượng và thu hút sự chú ý. Facebook cung cấp các vị trí quảng cáo khác nhau như bảng tin, nguồn cấp dữ liệu video, và marketplace, mỗi vị trí đều có những ưu điểm và hạn chế riêng. Đó chính là cách chọn vị trí quảng cáo trên Facebook hiệu quả.
Để thu hút sự chú ý của khách hàng, Facebook cung cấp các định dạng quảng cáo khác nhau như video đơn, bản trình chiếu, và trải nghiệm tức thì. Mỗi định dạng có những đặc điểm riêng, ví dụ như trải nghiệm tức thì sẽ tự động mở quảng cáo toàn màn hình khi người xem nhấn vào. Tuy nhiên, để lập hóa đơn qua Thruplay, chỉ có thể áp dụng cho những video được xem ít nhất 15 giây, do đó các định dạng quảng cáo như trải nghiệm tức thì không thể sử dụng Thruplay.
ThruPlay Facebook Ads hoạt động như thế nào?
Để hiểu rõ nguyên lý và cách Facebook phân phối và tối ưu chiến dịch quảng cáo, hãy xem xét các giai đoạn và quy trình hoạt động của hệ thống này.
- Facebook sử dụng cơ sở dữ liệu về người dùng đã được thu thập từ trước. Sau đó, hệ thống phân tích nội dung của các quảng cáo từ các nhà tiếp thị.
- Facebook sẽ chọn những đối tượng mà hệ thống đánh giá có khả năng cao nhất để xem video quảng cáo của nhà tiếp thị.
Khi đã có người xem video quảng cáo, hệ thống tiếp tục phân tích dữ liệu của những người đã xem video này để tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo của nhà tiếp thị. Sự lựa chọn giữa tối ưu theo Thruplay hoặc tối ưu theo 2 giây sẽ ảnh hưởng đến cách Facebook tối ưu hóa phân phối tiếp video quảng cáo sau khi đã có người xem. Nếu nhà tiếp thị chọn Thruplay, Facebook sẽ dựa vào số lượng người đã xem ít nhất 15 giây video. Từ đó, hệ thống sẽ phân tích dữ liệu về sở thích, hành vi, và nhân khẩu học của họ để tìm kiếm những người tương tự. Nếu chọn tối ưu hóa cho phân phối quảng cáo là 2 giây, Facebook sẽ phân tích những người đã xem ít nhất 2 giây video thay vì 15 giây. Người xem ít nhất 15 giây sẽ có mức độ quan tâm cao hơn nhiều so với người xem ít nhất 2 giây. Điều này đảm bảo rằng những người được chọn làm mục tiêu cho quảng cáo là những người có khả năng quan tâm và tương tác cao hơn.
Làm sao để đo số liệu Thruplay?
Khi bạn xem xét về cách Facebook tính toán số liệu cho video quảng cáo, có một số điều quan trọng cần hiểu, đặc biệt là đối với các video có thời lượng khác nhau. Nếu video của bạn có thời lượng từ 15 giây trở xuống, thì số liệu sẽ được tính khi video được phát hết. Điều này có nghĩa là Facebook sẽ đo lường toàn bộ thời lượng của video để xác định số lượng lượt xem. Tuy nhiên, đối với những video dài hơn, cụ thể là video có thời lượng lớn hơn 15 giây, Facebook sẽ tính số liệu dựa trên việc người tiếp cận đã xem ít nhất 15 giây của video. Lý do là vì hầu hết mọi người thường dừng xem video trước khi nó hoàn thành, và việc đo lường toàn bộ thời lượng có thể không phản ánh chính xác sự tương tác thực sự của người xem.
Do đó, Facebook quyết định chỉ tính số liệu dựa trên việc người xem đã xem ít nhất 15 giây của video. Điều này đảm bảo rằng dù video dài đến đâu, nhưng nếu người tiếp cận đã xem ít nhất 15 giây, thì nó sẽ được tính là một lượt xem. Tuy nhiên, Facebook giữ một tiêu chuẩn nghiêm ngặt, đặt tối thiểu là 97% của toàn bộ thời lượng video phải được xem để được tính là một lượt xem. Quy định này giúp đảm bảo rằng chỉ có những video thực sự gây được sự chú ý và tương tác của người xem mới được tính là lượt xem, giúp nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về hiệu suất của chiến dịch và tối ưu hóa các chiến lược tiếp theo.
Hướng dẫn thiết lập quảng cáo video Thurplay hiệu quả
Để thiết thiết lập quảng cáo video Thurplay một cách hiệu quả các bạn có thể tham khảo các bước mà Optimal chia sẻ cụ thể như sau:
Bước 1: Chọn mục tiêu của chiến dịch
Để làm điều này, bạn cần truy cập vào trình quản lý quảng cáo trên Facebook và nhấn vào nút “Tạo” ở phía bên trái của màn hình. Sau đó, bạn sẽ được yêu cầu chọn mục tiêu chính cho chiến dịch của mình, và trong trường hợp này, mục tiêu chính sẽ là số lượt xem video. Mỗi mục tiêu chiến dịch sẽ có các cách tối ưu hóa riêng biệt từ bộ máy Facebook để đảm bảo hiệu quả tối đa cho chiến dịch quảng cáo. Facebook sẽ sử dụng các phương pháp tối ưu hóa khác nhau tùy thuộc vào mục tiêu bạn đã chọn, như tăng tương tác, tăng lưu lượng truy cập vào trang web, hoặc tăng số lượt tương tác trên ứng dụng di động. Tuy nhiên, đáng lưu ý là vào thời điểm này, Facebook không thể tối ưu hóa phân phối video quảng cáo của bạn dựa trên từng nhóm quảng cáo như trước. Thay vào đó, Facebook sẽ tối ưu hóa cho tất cả các chiến dịch quảng cáo video của bạn nhằm đạt được mục tiêu đã chọn. Điều này giúp đảm bảo rằng toàn bộ chiến dịch đều được tối ưu hóa để đạt được kết quả tốt nhất.
Bước 2: Dựa vào nhân khẩu học, sở thích, hành vi để chọn đối tượng khách hàng mục tiêu
Để đạt được mục tiêu quảng cáo một cách hiệu quả nhất trên Facebook, việc sở hữu tư duy của người bán hàng thông minh và kỹ năng làm marketing linh hoạt là vô cùng quan trọng. Đầu tiên, bạn cần loại bỏ những đối tượng trong mục “Người dùng thanh toán trên Facebook (30 ngày)”. Điều này đảm bảo rằng quảng cáo của bạn sẽ không được phân phối tới những người cũng đang chạy quảng cáo, vì họ có thể là đối thủ của bạn. Nếu họ không phải là đối thủ, họ có thể là những người tiêu dùng cẩn thận, luôn cân nhắc kỹ lưỡng trước khi mua hàng.
Trong việc quyết định quy mô đối tượng, bạn nên xem xét đặc tính của sản phẩm. Nếu sản phẩm của bạn phổ biến với nhiều người sử dụng, bạn có thể chọn quy mô đối tượng lớn. Tuy nhiên, đối với các sản phẩm đặc thù chỉ dành cho một nhóm nhỏ người tiêu dùng, quy mô đối tượng từ 200 nghìn đến 2 triệu người đã mang lại kết quả tốt. Về vị trí quảng cáo, thường thì quảng cáo trên điện thoại di động là lựa chọn chủ yếu, vì khoảng 80% người dùng Facebook sử dụng di động. Tuy nhiên, trong một số trường hợp, như khi bán sản phẩm cho dân văn phòng, việc quảng cáo trên máy tính hoặc laptop cũng là lựa chọn hợp lý.
Vị trí quảng cáo chủ yếu là NewFeed (trên tường Facebook), nơi mà video quảng cáo được hiển thị một cách hiệu quả nhất. Ngoài ra, video cũng có thể xuất hiện ở những vị trí khác trên Facebook như trong hộp tin nhắn của ứng dụng Messenger và trong mục Facebook Watch khi người dùng xem video.
Bước 3: Chọn tính năng Thurplay để tối ưu quảng cáo
Quá trình này thực sự đơn giản. Trong phần ngân sách và lịch chạy của chiến dịch quảng cáo, bạn sẽ thấy một phần được gọi là “Tối ưu hóa cho phân phối quảng cáo”. Ở đây, bạn chỉ cần nhấp chuột và chọn tính năng “Thruplay”.
Bước 4: Tạo ngân sách và chỉnh sửa lịch chạy quảng cáo
Ngân sách quảng cáo là một phần quan trọng và cần được xem xét cẩn thận. Tùy thuộc vào khả năng tài chính của bạn, nhưng để đảm bảo chiến dịch quảng cáo chạy một cách thành công, bạn cần ít nhất là chi trả 20.000 đồng mỗi ngày. Thường thì, các nhà quảng cáo sẽ phân bổ ngân sách của họ cho nhiều nhóm quảng cáo khác nhau. Điều này giúp họ tận dụng được giá quảng cáo tốt hơn và xác định được nhóm quảng cáo nào mang lại hiệu quả cao nhất.
Khi chọn lịch chạy cho chiến dịch quảng cáo trên Facebook, bạn nên đặt bắt đầu từ 0h của ngày tiếp theo. Lí do cho việc này là Facebook sẽ tiêu tốn toàn bộ ngân sách của bạn trong một ngày. Điều này giúp đảm bảo rằng kết quả của quảng cáo sẽ được tối ưu hóa và hiệu quả hơn.
Ví dụ, nếu bạn bắt đầu chiến dịch vào lúc 9h tối và chạy ngay lập tức, Facebook sẽ vẫn tính toán chi phí vào ngân sách hàng ngày, ngay cả khi bạn chỉ chạy quảng cáo trong 3 giờ từ 9h đến 12h tối. Điều này có thể làm cho chi phí quảng cáo tăng lên đáng kể do Facebook cố gắng tiêu tiền của bạn trong thời gian ngắn.
Bước 5: Lên ý tưởng nội dung quảng cáo
Việc lựa chọn bài viết phù hợp là một trong những yếu tố quan trọng nhất khi chạy quảng cáo trên Facebook. Thực tế, đến hơn 80% hiệu quả của quảng cáo phụ thuộc vào bước này. Khi sử dụng bài viết đã được cập nhật, bạn có thể tận dụng các tài nguyên sẵn có một cách hiệu quả. Đối với các bài viết đã xuất bản trước đó, bạn có thể sử dụng lại video từ trang cá nhân hoặc sử dụng lại video từ các chiến dịch quảng cáo trước đó. Để làm điều này, bạn chỉ cần nhấp vào phần “Chọn bài viết”, sau đó duyệt qua danh sách để tìm video mà bạn muốn sử dụng từ trang Fanpage của mình.
Nếu bạn muốn tái sử dụng các bài viết đã ẩn trên trang của mình và đã được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo trước đó, điều này đặc biệt hữu ích khi bài viết đã thu hút được nhiều sự quan tâm từ cộng đồng với nhiều bình luận, lượt thích và chia sẻ, bạn có thể vào mục “Bài viết trên trang”. Tại đây, bạn chỉ cần sao chép ID của bài viết mà bạn muốn sử dụng vào ô trống trong mục “Nhập ID bài viết”, sau đó nhấn “Gửi” để tiếp tục.
Trong bài viết trên Optimal Agency đã liệt kê cho các bạn những nội dung chi tiết một cách chính xác nhất, mong rằng những thông tin mà chúng tôi đã chia sẻ có thể giúp ích cho mọi người trong việc tìm hiểu về khái niệm ThruPlay Facebook Ads là gì, cách thức hoạt động của ThruPlay Facebook Ads và thực hiện các bước để tạo quảng cáo video Thurplay một cách thành công.
Mời bạn xem thêm:
- Cách mở cấm live TikTok vĩnh viễn thành công 2024
- Cách xin nâng ngưỡng thanh toán cho facebook
- Cách thiết lập outbound click trên google analytics 4
Câu hỏi thường gặp
Lượt Thruplay là một khái niệm trong quảng cáo trên Facebook, đo lường số lần mà video quảng cáo của bạn đã được phát hết ít nhất 15 giây cho người xem. Đây là một chỉ số quan trọng để đo lường sự quan tâm và tương tác của người xem với nội dung video của bạn. Lượt Thruplay cung cấp thông tin cần thiết để đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo video và điều chỉnh chiến lược tiếp thị.
Mặc dù Thruplay của Facebook là một công cụ hữu ích để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo video, nhưng cũng có những hạn chế cần được xem xét. Một trong những hạn chế đó là việc Thruplay chỉ tập trung vào việc đo lường số lượt xem video đã phát hết ít nhất 15 giây, không quan tâm đến sự tương tác tiếp theo của người xem. Điều này có thể làm giảm tính chính xác của việc đánh giá hiệu quả chiến dịch quảng cáo, bởi vì nó không đánh giá các chỉ số như tỷ lệ chuyển đổi hoặc tương tác sau khi xem video. Do đó, việc sử dụng Thruplay cần được kết hợp với các công cụ đo lường khác để có cái nhìn toàn diện hơn về hiệu suất của chiến dịch quảng cáo trên Facebook.
