Trong năm 2025, thuật toán Facebook tiếp tục chứng minh vai trò sống còn trong việc quyết định ai sẽ nhìn thấy nội dung và quảng cáo của bạn và cách thức mà nó “sắp xếp” thông tin đã thay đổi mạnh mẽ so với vài năm trước. Khi Meta đầu tư sâu hơn vào trí tuệ nhân tạo, học máy và cá nhân hóa người dùng, việc hiểu rõ cách thức hoạt động của thuật toán trở thành yếu tố bắt buộc nếu các bạn muốn đạt được hiệu quả tối ưu.
Trong bài viết này, Optimal Agency sẽ phân tích chi tiết thuật toán Facebook hiện tại: nó ưu tiên loại nội dung nào, cách nó lựa chọn mục tiêu quảng cáo, những thay đổi quan trọng so với các năm trước và cách các nhà quảng cáo có thể tận dụng các thay đổi này để tăng khả năng tiếp cận, tương tác và chuyển đổi. Hãy cùng tìm hiểu cách thức hoạt động mới của Facebook và chuẩn bị chiến lược quảng cáo phù hợp ngay từ bây giờ.
Điểm qua những giai đoạn cập nhật thuật toán của Facebook
Trong nhiều năm qua, thuật toán Facebook đã liên tục thay đổi để đáp ứng hành vi người dùng và xu hướng nội dung mới. Để giúp các nhà quảng cáo dễ hình dung bức tranh toàn cảnh, chúng tôi sẽ cùng bạn nhìn lại từng giai đoạn quan trọng và cách mỗi bản cập nhật ảnh hưởng đến hoạt động phân phối nội dung cũng như hiệu quả quảng cáo.
Cập nhật tháng 8/2025: AI phát hiện nội dung nâng cao và mở rộng kiếm tiền cho creator
Ở giai đoạn này, Facebook ứng dụng hệ thống AI tiên tiến hơn nhằm phân tích chất lượng nội dung sâu hơn. Điều này giúp ưu tiên phân phối các bài viết thật sự do con người tạo ra, đặc biệt là nội dung mang tính cá nhân, giá trị hoặc chia sẻ trải nghiệm thật.
Chẳng hạn, nếu các bạn là creator đăng video hậu trường công việc hằng ngày, thuật toán sẽ ưu tiên hơn so với những video tạo bằng AI nhưng không ghi rõ. Bản cập nhật này đồng thời mở rộng chương trình kiếm tiền, giúp creator nhận thêm thu nhập từ nội dung gốc chất lượng cao.
Cập nhật tháng 7/2025: Tối ưu hóa video và tái cấu trúc Feed
Facebook tiếp tục chứng minh họ ưu tiên video, đặc biệt là video có khả năng giữ chân người xem tốt. Thuật toán mới đánh giá mạnh các chỉ số như tỷ lệ xem trọn video, thời gian xem trung bình và mức độ tương tác thực.
Ví dụ: Một video 30 giây mà người xem xem hết 80% sẽ được ưu tiên cao hơn nhiều so với một video dài 2 phút nhưng người xem rời bỏ ở 10 giây đầu.
Ngoài ra, nguồn cấp Feed được tái cấu trúc để cân bằng giữa video và các dạng bài đăng khác, giúp người dùng không bị “bội thực” nội dung.
Cập nhật tháng 3/2023: Reels 90 giây và bề mặt khám phá mới
Thời điểm này, Facebook tăng độ dài video quảng cáo Reels lên 90 giây và mở rộng thêm nhiều vị trí hiển thị để giúp người dùng khám phá nội dung. Đây là giai đoạn mà Facebook cạnh tranh trực tiếp với TikTok.
Các bạn làm marketing sẽ thấy những video giải trí, nội dung đời sống hoặc chia sẻ mẹo ngắn được ưu tiên hiển thị nhiều hơn.
Cập nhật tháng 6/2022: Điều chỉnh để cạnh tranh với TikTok
Facebook chuyển trọng tâm mạnh hơn vào nội dung mang tính giải trí, ngắn gọn và cuốn hút – đúng kiểu TikTok. Điều này buộc các nhà quảng cáo và creator phải thay đổi tư duy sáng tạo, thay vì tập trung vào bài viết dài, phải chuyển sang nội dung tốc độ nhanh, thu hút ngay từ 3 giây đầu tiên.
Cập nhật tháng 4/2022: Instagram ưu tiên nội dung gốc
Vì Instagram thuộc Meta, nên thay đổi này cũng ảnh hưởng tới Facebook. Nội dung tự tạo – ví dụ video quay bằng điện thoại của bạn, không sao chép từ nền tảng khác – sẽ được phân phối tốt hơn. Creator reup hoặc đăng lại nội dung cũ từ TikTok sẽ thấy lượng reach giảm rõ rệt.
Cập nhật tháng 2/2022: Đổi tên News Feed thành Feed
Đây không chỉ đơn giản là đổi tên. Facebook muốn giảm bớt yếu tố “tin tức” và tăng nhiều hơn yếu tố “kết nối”. Điều đó khiến thuật toán ưu tiên bài đăng từ bạn bè, người thân và cộng đồng hơn là từ các trang tin lớn.
Cập nhật tháng 4/2021: Thử nghiệm thay đổi lớn trong News Feed
Facebook thử nghiệm nhiều cơ chế phân phối mới nhằm đảm bảo người dùng nhìn thấy nội dung thực sự quan trọng đối với họ. Điều này làm tăng mức độ cá nhân hóa và giảm hiển thị những bài có tính spam hoặc giật tít.
Thuật toán Facebook 2025 hoạt động thế nào và có gì thay đổi?
Khi chúng tôi làm việc với các nhà sáng tạo nội dung, một trong những câu hỏi được quan tâm nhất chính là: Thuật toán Facebook năm 2025 đang ưu tiên điều gì? So với những năm trước, thuật toán năm nay không chỉ “thông minh hơn” mà còn khắt khe hơn, đặc biệt trong việc chọn lọc nội dung hiển thị trên News Feed, Reels và Discovery Feed. Facebook đang chuyển mình mạnh mẽ để mang đến trải nghiệm cá nhân hóa sâu hơn cho người dùng, đồng thời tạo sân chơi công bằng hơn cho các nhà sáng tạo thật sự đầu tư nội dung. Và để tận dụng tốt những thay đổi này, điều quan trọng là các bạn cần hiểu rõ cách thuật toán hoạt động, các mô hình mà Facebook ưu tiên, cũng như tác động của chúng đến chiến lược nội dung và quảng cáo của doanh nghiệp.
Facebook tiếp cận khác khi xử lý Reels và Discovery Feed
Trong năm 2025, chúng tôi nhận thấy Facebook đầu tư mạnh vào Reels và Discovery Feed – nơi các bạn nhìn thấy nội dung từ những người mình không theo dõi. Đây là khu vực mà thuật toán hoạt động “thông minh” nhất, bởi nó phải dự đoán xem bạn quan tâm điều gì dù trước đó chưa từng tương tác. Tại khu vực này, thuật toán sẽ thực hiện một chuỗi xử lý như:
- Mở rộng nguồn nội dung sang những nhà sáng tạo mới, ngay cả khi bạn chưa từng xem họ trước đó.
- Ưu tiên các tín hiệu mạnh như tính nguyên bản của reel, nội dung đang trend, tỉ lệ giữ chân video và mức độ tương tác của những người xem nội dung tương tự.
- Dự đoán hành vi của bạn dựa trên dữ liệu trước đây: ví dụ nếu bạn thường xem các reel làm đẹp, Facebook sẽ tự động đề xuất thêm các video makeover, dưỡng da, tips trang điểm.
- Gán điểm liên quan để xác định mức độ phù hợp của video.
Nhờ đó, mỗi người dùng sẽ nhìn thấy một “bản feed riêng biệt”, không ai giống ai.
Facebook 2025 ưu tiên 4 mô hình nội dung quan trọng
Tương tác ý nghĩa (Meaningful Engagement)
Facebook ưu tiên những bài đăng tạo ra tương tác thật giữa con người với nhau. Các bạn – những nhà quảng cáo – có thể thử các dạng nội dung như câu hỏi mở, chủ đề gây thảo luận, poll hoặc nội dung giáo dục có chiều sâu. Ví dụ: “Theo bạn, điều gì khiến khách hàng quay lại dùng dịch vụ lần thứ hai?” tạo ra nhiều bình luận chất lượng hơn một bài đăng chỉ mang tính thông báo.
Video và Reels tiếp tục thống trị
Video ngắn vẫn đang là “vua của thuật toán”. Facebook xác nhận rằng reels mang lại mức độ giữ chân và tương tác cao hơn, nên tất nhiên sẽ được ưu tiên phân phối mạnh hơn hình ảnh hoặc text. Nếu bạn là nhà sáng tạo nội dung, hãy tập trung thêm vào các video chia sẻ nhanh, hướng dẫn ngắn, hậu trường công việc hoặc review trải nghiệm.
Freshness
Facebook muốn người dùng thấy nội dung liên tục được cập nhật. Nội dung mới thường được đẩy trước, nhưng vẫn phải đảm bảo liên quan đến người xem. Ví dụ: bạn đăng 5 bài trong một ngày nhưng chỉ 1 bài tạo tương tác, thuật toán có thể ưu tiên bài đó lâu hơn.
Chống spam mạnh mẽ hơn
Năm 2025, Facebook siết chặt các hành vi lạm dụng nhằm “lừa” thuật toán như:
- Hashtag không liên quan
- Tiêu đề câu view
- Nội dung dàn dựng hoặc quá giật gân
Những nội dung này có thể bị bóp reach, thậm chí chỉ hiển thị cho một phần nhỏ người theo dõi. Vì vậy, chúng tôi luôn khuyến khích các bạn tạo nội dung tự nhiên, chân thật và mang giá trị thực.
Điều này có ý nghĩa gì với người dùng và nhà sáng tạo?
Đối với nhà quảng cáo và nhà sáng tạo nội dung
- Hãy tập trung sáng tạo các nội dung tạo tương tác thật như chủ đề thảo luận, hỏi ý kiến cộng đồng, chia sẻ câu chuyện thực tế.
- Đẩy mạnh video và reels vì đây là dạng nội dung đang được ưu tiên nhất.
- Quan sát thói quen của khán giả để xây dựng nội dung phù hợp.
- Tránh dùng các chiến thuật spam để “hack” thuật toán, vì rủi ro bị hạn chế hiển thị rất cao.
Đối với người dùng thông thường
News Feed của bạn sẽ được cá nhân hóa nhiều hơn dựa trên cách bạn tương tác. Nếu bạn muốn thay đổi nội dung hiển thị, đơn giản chỉ cần tương tác nhiều hơn với các chủ đề bạn yêu thích. Thuật toán sẽ tự điều chỉnh theo hành vi của bạn.
Sự thay đổi lớn trong việc xử lý thông tin sai lệch trên Facebook
Một trong những thay đổi đáng chú ý nhất của năm 2025 là Meta đã thay thế đội ngũ kiểm chứng chuyên nghiệp bằng hệ thống Community Notes – mô hình do cộng đồng tình nguyện đóng góp, tương tự như nền tảng X của Elon Musk. Ghi chú từ cộng đồng sẽ được đánh giá chéo trước khi hiển thị, tuy nhiên hệ thống này hiện vấp phải nhiều tranh cãi vì:
- Tỷ lệ ghi chú được xuất bản rất thấp.
- Hiệu quả chống tin giả chưa ổn định.
Điều này đồng nghĩa rằng cả người dùng và nhà sáng tạo cần cẩn trọng hơn trong việc chia sẻ thông tin, tránh bị đánh dấu nội dung sai lệch.
Chiến lược để tăng thứ hạng nội dung cho thuật toán Facebook 2026
Khi thuật toán Facebook 2025 ngày càng thông minh và ưu tiên mạnh mẽ nội dung mang giá trị thực, các nhà quảng cáo và người làm nội dung như chúng tôi cần hiểu rõ cách “chiều” thuật toán để duy trì mức hiển thị tối đa. Việc tăng thứ hạng nội dung giờ đây không chỉ phụ thuộc vào việc đăng bài đều đặn, mà đòi hỏi một chiến lược toàn diện từ chất lượng nội dung, thời điểm đăng bài cho đến khả năng tạo tương tác tự nhiên. Dưới đây là những chiến lược then chốt giúp các bạn tối ưu hiệu quả tiếp cận và đảm bảo nội dung luôn được thuật toán ưu tiên.
Nội dung chất lượng là yếu tố cốt lõi mà thuật toán luôn ưu tiên
Để nội dung của bạn được xếp hạng cao hơn trong năm 2025, điều đầu tiên và quan trọng nhất là tập trung vào chất lượng. Thuật toán Facebook ngày càng thông minh và chỉ ưu tiên các bài đăng thật sự hữu ích, hấp dẫn hoặc truyền cảm hứng cho người xem. Khi chúng tôi làm việc với các bạn – những nhà quảng cáo – chúng tôi luôn nhấn mạnh rằng nội dung chất lượng phải tạo được cảm xúc, giải quyết vấn đề hoặc mang đến giá trị rõ ràng.
Ví dụ, nếu bạn đang kinh doanh mỹ phẩm, thay vì đăng một bức ảnh sản phẩm đơn giản, bạn có thể kể câu chuyện khách hàng đã thay đổi làn da như thế nào, chia sẻ mẹo chăm sóc da theo mùa hoặc tạo video hướng dẫn “before-after” ngắn. Những dạng nội dung này luôn thu hút lượt xem, lượt thích và lượt chia sẻ tự nhiên hơn rất nhiều.
Hiểu rõ chân dung khán giả của bạn
Đến năm 2025, việc hiểu rõ chân dung khán giả trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Thuật toán Facebook ưu tiên phân phối nội dung phù hợp với từng nhóm người dùng dựa trên hành vi và sở thích của họ. Các bạn có thể hình dung đơn giản: nếu bạn hiểu rõ những gì khách hàng thích, không thích, họ đang gặp vấn đề gì, họ tương tác với dạng nội dung nào – bạn sẽ tạo ra nội dung khiến họ “dừng lại ngay lập tức” khi lướt News Feed.
Ví dụ: nếu bạn quảng cáo café, hãy xem khán giả thích video pha chế, mẹo làm việc tập trung hay chia sẻ địa điểm check-in đẹp. Khi hiểu sâu như vậy, nội dung của bạn sẽ nói đúng thứ họ quan tâm và tự nhiên được thuật toán đẩy mạnh phân phối.
Đa dạng hóa loại nội dung
Facebook 2026 đánh giá rất cao các tài khoản biết kết hợp nhiều định dạng khác nhau. Vì vậy, chúng tôi luôn khuyến khích các bạn luân phiên đăng video ngắn, livestream, ảnh story-style, bài viết dài, infographic hoặc nội dung do khách hàng tạo (UGC). Ví dụ:
- Một shop thời trang có thể kết hợp Reels về “mix đồ nhanh 10 giây”, livestream thử đồ, feedback khách hàng, album lookbook…
- Một trung tâm đào tạo có thể đăng video ngắn chia sẻ bài học, ảnh lớp học thực tế, carousel case study học viên.
Sự đa dạng giúp giữ chân người xem và buộc thuật toán đánh giá bạn là nguồn nội dung phong phú, đáng được hiển thị nhiều hơn.
Tối ưu hóa thời gian đăng bài
Thuật toán quảng cáo Facebook 2025 rất chú trọng yếu tố thời gian. Nếu bạn đăng vào thời điểm khán giả đang online nhiều, bài viết sẽ nhận tương tác nhanh hơn, giúp thuật toán ưu tiên đẩy mạnh phân phối. Điều này giống như việc mở quầy nước chanh vào đúng giờ mọi người đi chạy buổi sáng – vừa mở là khách đến ngay. Các bạn có thể thử nghiệm:
- Đăng vào 7–9h sáng khi người dùng vừa bắt đầu ngày mới.
- Hoặc 11h–13h khi họ nghỉ trưa.
- Hoặc 19h–22h khi họ có thời gian lướt mạng thư giãn.
Theo dõi thói quen của chính fanpage bạn sẽ giúp xác định chính xác nhất thời điểm vàng.
Tăng tương tác thật
Năm 2025, Facebook ưu tiên mạnh mẽ những bài viết kích thích tương tác tự nhiên. Vì vậy, thay vì chỉ đăng nội dung một chiều, hãy tạo không gian để khán giả trò chuyện với bạn.
Các bạn có thể:
- Đặt câu hỏi, tạo mini poll để người xem phản hồi.
- Yêu cầu khán giả chia sẻ ý kiến, câu chuyện hoặc hình ảnh liên quan.
- Trả lời bình luận thật nhanh để kéo dài vòng đời bài viết.
Ví dụ: một cửa hàng thú cưng có thể hỏi “Boss của bạn hôm nay đáng yêu mức nào? Gửi ảnh ngay nào!”. Những bài như vậy luôn bùng nổ tương tác và được thuật toán đẩy mạnh hiển thị.
Thuật toán Facebook 2025 mang đến nhiều thay đổi, nhưng mục tiêu cốt lõi vẫn không đổi: ưu tiên nội dung chất lượng, giàu giá trị và tạo kết nối thật. Khi chúng ta hiểu cách Facebook đánh giá và phân phối nội dung, việc tối ưu hóa chiến lược trở nên đơn giản và chủ động hơn. Dù bạn là nhà quảng cáo, chủ doanh nghiệp hay người sáng tạo nội dung, nắm rõ những cập nhật này sẽ giúp bạn thích nghi nhanh chóng, tăng hiệu quả tiếp cận và giữ vững vị thế trong một môi trường cạnh tranh ngày càng cao. Hãy xem thuật toán không phải là rào cản, mà là công cụ để chúng ta nâng cấp cách làm nội dung mỗi ngày.
Câu hỏi thường gặp
Bạn hoàn toàn có thể tác động đến thuật toán của Facebook để ưu tiên hiển thị một nội dung nào đó bằng cách xuất bản nội dung tạo ra mức độ tương tác thực và nhận được sự phản hồi tích cực của người dùng. Bằng cách nghiên cứu đối tượng mục tiêu, phân tích đối cạnh tranh để tạo ra nội dung phù hợp, hấp dẫn khuyến khích người dùng tương tác.
Để đặt lại thuật toán Facebook thì bạn cần xóa lịch sử và tùy chọn bằng cách điều hướng đến cài đặt Facebook rồi chuyển đến phần Thông tin Facebook của bạn. Ở đây bạn có thể xóa lịch sử tìm kiếm và nhấp vào Hoạt động ngoài Facebook để quản lý hoặc xóa dữ liệu mà Facebook thu thập từ các ứng dụng hoặc trang khác.
Ngoài ra, bạn hãy tích cực tương tác với những nội dung yêu thích (like, share, comment,…) hoặc hủy số lượng người theo dõi hay ẩn bài đăng khỏi những nguồn bạn ít quan tâm hơn. Điều này cho Facebook biết loại nội dung bạn muốn xem nhiều hơn. Từ đó thuật toán Facebook sẽ được đặt lại để phù hợp với sở thích hiện tại của bạn hơn.
